Tem certeza de que a sua atual SEO objetivos são a melhor opção para a sua organização? É muito importante que eles amarram em sua empresa, metas e seus objetivos de marketing, bem como proporcionar específicos, mensuráveis métricas que você pode trabalhar para melhorar. Nesta edição do Quadro de sexta-feira, Rand descreve como definir o direito de SEO metas para sua equipe e compartilha dois exemplos de como diferentes empresas podem fazer isso.

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Transcrição Do Vídeo

Olá, Moz fãs, e bem-vindos a mais uma edição do Quadro de sexta-feira. Esta semana estamos conversando sobre SEO objetivos, como definir mais espertos, como ser o mais inteligente de SEO, como medir o seu progresso em relação a eles, como ampliam os objetivos para o resto da organização para que as pessoas realmente comprar em SEO. Este é um grande desafio. Tantas pessoas que eu falei no campo têm basicamente disse, “eu não sei exatamente como definir metas para a nossa equipe de SEO que são importantes.” Eu acho que há uma forma particularmente perniciosa problema uma vez que o Google tirou o nível da palavra-chave de dados para SEO referências.Assim, a partir de pesquisa paga, você pode ver esse clique foi sobre esta palavra-chave e enviada de tráfego para esta página e, em seguida, veja como é realizada depois que. Na pesquisa orgânica, você não pode fazer isso. Você ainda não foi capaz de fazê-lo por alguns anos agora. Devido a que a remoção, provando-se que o retorno sobre o investimento para SEO foi realmente desafiador. Vamos falar em um futuro Quadro de sexta-feira para provar o ROI. Mas vamos focar aqui sobre como você obter algumas inteligente SEO metas que são, na verdade, mensuráveis, rastreáveis e pertencem de forma inteligente para os objetivos do negócio da organização.

Por onde começar:

Então, a primeira coisa, o primeiro problema que eu vejo é que um monte de gente começar aqui, o que parece ser uma razoável ideia, mas, na verdade, é uma idéia terrível. Não começar com o seu SEO objetivos. Quando o seu SEO equipe se reúne ou quando você se reunir com os seus consultores, seu livre-arbítrio, não comece com o que o SEO objetivos devem ser.

• Iniciar com as metas da empresa. Isso é o que nossa empresa está tentando realizar esse trimestre ou este ano ou do mês.
• Os objetivos de Marketing. Ir de lá para cá como marketing vai contribuir para os objectivos da empresa. Portanto, se a empresa tem uma meta de aumentar as vendas, o marketing do trabalho é o que? É trabalho do marketing melhorar o funil de conversão? Está ficando mais tráfego para o topo do funil? É ele volta trazendo mais tráfego que já esteve no site, mas precisa ser re-valeu? Os objetivos de marketing devem ser ligada directamente para os objectivos da empresa, de modo que qualquer um e de todos na organização pode-se ver claramente, “Aqui está o porquê de marketing é fazer o que eles estão fazendo.”
• SEO objetivos. Ao lado, veja como SEO contribui para os objetivos de marketing. Então, se o objetivo é, como já foi mencionado, o aumento de tráfego para o topo do funil, por exemplo, o SEO pode ser muito amplo em sua segmentação. Se é trazer as pessoas de volta, você tem que ter muito mais estreito na sua segmentação por palavra-chave.
• Métricas específicas para medir e melhorar. A partir desses SEO metas, você pode obter o resultado de métricas específicas para medir e melhorar.

Mensuráveis métricas de meta

Assim que a lista é uma espécie de direito aqui. Não é muito longa. Não há muitas coisas no mundo SEO é que nós podemos realmente medir diretamente. Portanto, mensuráveis objetivo métricas podem ser coisas como…

1. Ranking. O que podemos medir de três maneiras. Podemos medi-los a nível global, nacional ou local. Você pode definir essas.

2. Pesquisa orgânica visitas. Então, esta seria apenas a matérias de tráfego que é enviado a partir de pesquisa orgânica.

3. Você também pode separar que em pesquisa de marca versus não-marca de pesquisa. Mas é muito mais desafiador do que é paga, porque não temos os dados das palavras-chave. Assim, temos que usar um implícitos ou inferidos a modelo, onde, essencialmente, nós dizemos, “Estas páginas são, provavelmente, recebendo marca o tráfego de pesquisa, frente a estas páginas, que são susceptíveis de receber, sem marca tráfego de pesquisa.”

Um bom exemplo é a página inicial da maioria das marcas é mais provável obter, principalmente, com a marca de tráfego de pesquisa, considerando que o recurso de páginas, blog, páginas de conteúdo, marketing de estilo de páginas, esses são a maioria vai ficar sem marca. Para que você possa peso aqueles adequadamente como você vê o ajuste.

O rastreamento do seu ranking é extremamente importante, porque, dessa forma, você pode ver quais as páginas que mostram para com a marca consultas versus quais as páginas que mostram-se sem marca consultas e, em seguida, você pode construir muito bons modelos de pesquisa de marca versus não-marca de visitas da pesquisa com base no que páginas de destino está indo para obter tráfego.

4. SERP propriedade. Então, ideias em torno de sua reputação nos resultados da pesquisa. Portanto, este é, essencialmente, olhando para a página de resultados de pesquisa que surge para uma dada consulta e os resultados que estão lá. Pode haver coisas que você não gosta e não quer e as coisas que você realmente deseja, e o sucesso e o fracasso pode ser medida diretamente através das classificações no SERP.

5. O volume de pesquisa. Assim, para pessoas que estão tentando melhorar sua marca de afinidade e reputação na web e tentando crescer a quantidade de pesquisa da marca, que é uma boa métrica, você pode olhar que através de coisas como o Google Trends ou através de uma campanha de Google AdWords ou através de algo como-Moz-Chave do Explorer.

6. Links e link de métricas. Então você pode olhar para o crescimento ou encolhimento dos links ao longo do tempo. Você pode medir isso através de coisas como o número de vinculação de domínios de raiz, o número total de links. Autoridade ou spam métricas e como elas estão distribuídas.

7. O tráfego de referência. E por último, mas não menos importante, a maioria das campanhas de SEO, especialmente aqueles que se concentram em links ou melhoria de classificação, estão indo para também enviar tráfego de referência a partir dos links que são criados. Assim você pode assistir o tráfego de referência e que essas referências estão e se eles vieram de páginas onde você construída ligações com a intenção de SEO.

Assim, tendo todas estas métricas, estes devem ser aplicados para o SEO metas que você escolha o que combinar com o seu marketing e metas da empresa. Eu queria tentar ilustrar isso, não apenas explicar, mas ilustrar isso por meio de dois exemplos que são muito diferentes daquilo que está a medir.

Um exemplo

Assim, em primeiro lugar, Taft Botas, eles foram a publicidade como um louco para mim no Instagram. Aparentemente, não tem necessidade de botas novas.

• Crescem vendas on-line. Vamos dizer que o seu grande objetivo da empresa para 2018 é “crescer vendas on-line para os principais clientes dos EUA, de modo a demografia e a profetização, a psicografia eles já estão chegando, por 30%.”
• Aumento do topo do funil de tráfego do web site por 50%. Assim, o marketing diz: “Tudo bem, você sabe o que? Há um monte de maneiras de fazer isso, mas pensamos que a nossa melhor oportunidade para fazer o que está a crescer topo do funil, porque podemos ver como a parte superior do funil se transforma em vendas ao longo do tempo, e nós estamos indo para o destino de um número de crescimento de 50%.” Isto é incrível. Isso pode se transformar em muito mensuráveis, acionáveis SEO objetivos.
• Crescer de busca orgânica visitas de 70%. Podemos dizer, “Ok, nós sabemos que a pesquisa vai contribuir com uma enorme quantidade de crescimento de 50%. Então, o que nós queremos é tirar o tráfego de pesquisa de até 70%. Como vamos fazer isso? Temos quatro planos diferentes.
  • A. Vamos aumentar a nossa conteúdo do blog, qualidade e quantidade.
  • B. Vamos criar novas páginas de produtos que são mais detalhados, que são melhores otimizadas, que destino boas pesquisas.
  • C. Vamos criar uma nova seção de recursos com algumas grandes partes de conteúdo.
  • D. Vamos melhorar o nosso link do perfil de Domínio e Autoridade.”

Agora, você pode dizer, “Espere um minuto. Rand, este é um muito comum SEO metodologia aqui.” Sim, mas muitas vezes isso não está diretamente ligada aos objetivos de marketing, que não está diretamente ligada aos objetivos de negócio. Se você quer ter sucesso como um SEO, você quer convencer as pessoas a continuar a investir em você, você quer continuar a ter trabalho ou que a consultoria show, você tem que ligar esses de cima.

A partir destes, podemos então dizer, “Ok, para cada um, como podemos medir isso?” Bem…

• A. Quantidade de conteúdo e pesquisa de visitas/peça. Conteúdo do Blog pode ser medido através da quantidade de conteúdo que produzimos, a pesquisa de visitas que cada uma dessas peças a produzir, e que a distribuição e a média.
• B. Rankings e tráfego orgânico. É uma ótima maneira de medir as páginas de produtos e se estamos atingindo nossos objetivos lá.
• C. crescimento de Link, rankings e tráfego. Essa é uma ótima forma para medir a nova seção de recursos.
• D. Vinculação de domínios de raiz, mais o DA distribuição e talvez Pontuação de Spam de distribuição. Essa é uma ótima maneira de medir se estamos melhorando o nosso link do perfil.

Todos esses, essa grande imagem objetivo vai ser medido pela contribuição de visitas de pesquisa essencialmente não-homepage e sem marca páginas que contribuem para o funil de conversão. Portanto, temos uma metodologia para criar uma meta smart e o sistema aqui.

Exemplo dois

Outro exemplo, totalmente diferente, mas vamos tentar, porque eu acho que muitas pessoas têm problemas de conexão não-páginas de comércio eletrônico, produto não material. Então, vamos utilizar o Livro-É Teatro. Eles são um grupo de teatro aqui em Seattle. Eles usam a área abaixo do Seattle Center Casa como o seu espaço. Basicamente eles vão levar livros populares e literatura e convertê-los em peças de teatro. Eles vão adaptar-as em roteiros e, em seguida, colocar em performances. É muito bom. Estivemos em alguns shows, Geraldine e eu, e nós realmente gosto deles.

Assim, seu objetivo — eu estou fazendo isso, na verdade eu não sei se este é o seu objetivo — mas digamos que eles querem…

• Atrair frequentadores de teatro de fora da área de Seattle. Então, eles estão olhando para acertar os turistas e os críticos, pessoas que não são apenas locais, porque eles querem expandir a sua marca.
• Atingir o público em 4 principais geografias — LA, Portland, de Vancouver, em Minneapolis. Então eles decidem, “Você sabe o que? O Marketing pode contribuir para isso, em quatro regiões, e que é onde nós estamos indo para se concentrar um monte de esforços — PR esforços, esforços de divulgação, mídia off-line e SEO. As quatro principais geografias são de Los Angeles, Portland, Vancouver, e Minneapolis. Acho que esses são bons teatro-vai cidades onde podemos atrair o público correto.”

Então, o que vamos fazer como SEOs? Bem, como SEOs, é melhor descobrir o que vai corresponder a esta.

• Unidade de tráfego destas regiões Livro-É Teatro páginas e as resenhas do nosso show. Portanto, não é apenas o conteúdo do nosso site. Queremos levar as pessoas para outros críticos e imprensa que a revista us.
  • A. Então vamos criar alguns geo páginas de destino, talvez algumas ofertas especiais para pessoas a partir de cada uma destas cidades.
  • B. Nós estamos indo para identificar de terceiros comentários e espero conseguir críticos que vai escrever comentários, e nós estamos indo para a IDENTIFICAÇÃO desses e tentar direcionar o tráfego para eles.
  • C. Vamos fazer o mesmo com os posts do blog e informal críticos.
  • D. Vamos criar algumas páginas de conteúdo em torno de livros que nós estamos adaptando, esperando para direcionar o tráfego, que está interessado em um desses livros, de todo o Estados Unidos para nossas páginas, e espero que para o nosso show.

Assim, existem maneiras de medir cada um deles.

• A. Localizadas de classificações de Moz Pro ou um monte de outras ferramentas de controlo de classificação. Você pode configurar geo-localizados específicos de classificação. “Eu quero acompanhar rankings em Vancouver, British Columbia. Eu quero acompanhar rankings de Los Angeles, Califórnia.” Esses podem parecer um pouco diferentes do que as que você vê aqui em Seattle, Washington.
• B. podemos fazer localizadas classificações e visitas a partir de referências de terceiros comentários. Podemos não ser capazes de acompanhar as visitas que essas páginas de receber, mas se mencionam Livro-É o Teatro e o link para nós, podemos ver, ah sim, olha, o Jornal Minneapolis escreveu sobre nós e a eles ligados a nós, e nós podemos ver que os comentários são de lá.
• C. podemos fazer localizadas classificações e visitas a partir de referências de terceiros posts do blog.
• D. Local e ranking nacional, orgânicos visitas. Para estas Livro-Que páginas de conteúdo, é claro, podemos controlar o nosso local e do ranking nacional e o orgânico visitas.

Cada um desses, e, como um todo, a contribuição da pesquisa de visitas de não-Seattle regiões, para que possamos remover Seattle ou do Estado de Washington, no nosso google analytics e o que podemos ver: a quantidade de tráfego que chegamos de lá? Foi mais do que no ano passado? O que é que contribui para a venda de ingressos do funil de conversão?

Você pode ver como, se você construir estas metas smart e você medir-los corretamente e você alinhá-los com o que a empresa e a equipe de marketing está tentando fazer, você pode criar algo realmente especial. Você pode obter um grande envolvimento do resto de suas equipes, e você pode mostrar o valor de SEO, mesmo para pessoas que não podem acreditar nisso já.

Tudo bem, todo mundo. Olhar para a frente a seus pensamentos e comentários nos comentários, e nós vamos vê-lo novamente na próxima semana para mais uma edição do Quadro de sexta-feira. Cuidar.

Vídeo transcrição por Speechpad.com

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