Quando se trata de escolher uma empresa com boa reputação para gerenciar o seu SEO, há um jeito certo e um jeito errado de ir sobre o processo de contratação. No atual Quadro de sexta-feira, Aleatório identifica erros comuns a evitar e conselhos para tomar quando se trata de escolher uma agência ou um consultor para otimizar o seu site para motores de busca. SEOs, tome nota: há aqui ótimas ideias de como o mercado de vós mesmos para os clientes, bem!

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Transcrição Do Vídeo

Olá, Moz fãs, e bem-vindos a mais uma edição do Quadro de sexta-feira. Esta semana vamos conversar sobre como escolher uma boa empresa de SEO, um consultor ou uma agência. Ele poderia ser uma pessoa independente. O que eu precisava para fazer o que temos para isso é ajudá-lo a compreender alguns dos mecanismos por trás de consultoria SEO trabalho. Esta é uma crítica contratar, porque se SEO é importante para seu negócio, então a escolha de qual empresa ou pessoa para usar vai ter um impacto enorme, provavelmente, um dos maiores impactos sobre se obter grandes resultados. Há um monte de erros que as pessoas fazem quando eles vão para baixo esta seleção de uma empresa de SEO caminho.

Não cometa estes erros

Erro #1: Usando o Google como o seu filtro de

A lógica faz muito sentido aqui se você pensar sobre isso de modo simplista. Pensamento simplista é uma boa empresa de SEO vai fazer um grande trabalho de classificação para a empresa de SEO ou consultor de SEO ou consultor de SEO mais meu nome da cidade. Assim, se estou procurando a melhor SEO, em Seattle, eu tenho apenas para o Google “melhor SEO Seattle” e, certamente, o número um da empresa aparecerá no topo. Mas, infelizmente, o que acontece é que a maioria das boas empresas, que estão em alta demanda, os que não de forma consistente o trabalho excelente e obter grandes referências, na verdade eles não precisam posto aqui. Eles estão sobrecarregados com os clientes o tempo todo, porque seus clientes encaminhá-los para as pessoas e muitas pessoas em sua rede, consulte gente para eles. Eles têm uma alta retenção de clientes. Muitas pessoas estão muito satisfeitos. Eles estão fazendo muito dinheiro, e eles são incrivelmente ocupado, de forma a não gastar todo o trabalho de otimização de seu site para obter novos clientes.

Como resultado, são muitas vezes deixados com algumas das borras aqui. Muitas das empresas que classificar bem para um melhor SEO, além de nome da cidade ou melhor SEO, além de uma região ou de mais de uma especialidade, como o melhor ecommerce SEO, não são as melhores. Eles são, na verdade, as pessoas que são simplesmente sem qualquer trabalho do cliente e, então, eles estão se concentrando toda a sua energia na tentativa de obter novos clientes. Às vezes, talvez, você pode encontrar algumas boas pessoas lá. Ele apenas não é um grande filtro.

Erro #2: Confiante “Top SEO” listas

Muitas pessoas irão procurar por “melhor SEOs” ou “melhor SEO consultores” ou “melhores empresas de SEO,” “melhores empresas de SEO Estados Unidos.” Eles vão a um site como, eu não sei, bestSEOs.com ou topSEOs.com. Há um número de estes tipos de sites que são, essencialmente, apenas agregadores. Seu modelo de negócio é tentar e classificação de termos como este e, em seguida, eles vendem os anúncios, os anúncios em sua página, para empresas de SEO e empresas. De volta ao Moz foi uma empresa de consultoria, muitos, muitos anos atrás, eles nos chama e elas dizem, “Hey, você quer ser o número 3, podemos fazer com que o número 3 nas melhores empresas de SEO lista para us $20.000 por ano. Ou podemos fazer o número 1, mas você vai ter que pagar us $75.000 por ano.”

Que não é um grande… quer dizer, é um ótimo modelo para eles. Não me interpretem mal. Mas que, pay-to-play esquema não é confiável para você como um consumidor de empresas de SEO. Você nunca iria confiar em alguém que disse, “Oh, bem, qual é o melhor restaurante esta região em particular?” Você nunca vá para uma lista onde os restaurantes acabou de pagar. Que iria dar-lhe os conglomerados e as pessoas que podem se dar ao luxo de gastar mais e, o pior. Não confiar nesses tipos de listas.

Existem algumas listas, existem alguns sites, lugares como getcredo.com execução por John Doherty. Há, obviamente, Moz recomendado SEO lista, que é apenas o meu recomendações pessoais e as recomendações da minha rede. Você não pode pagar para estar ali. Você não pode pagar para ser listado. Alguns desses são de mais confiança. Vamos tentar e link para alguns desses bons no final deste quadro.

Erro #3: Acreditar que há um “molho secreto”

Erro número três é crer o discurso de vendas, que, infelizmente, muitos que eu vou dizer baixa qualidade de consultores de SEO uso, o que é que há um segredo molho. Não há nenhum segredo molhos em SEO. Se você ouve como, “Isso é como o Google funciona, blá, blá, blá, e aqui está como nós fazemos o nosso segredo técnicas de otimização. Eu não posso dizer o que eles são. É uma metodologia proprietária, mas ele funciona muito bem,” isso é bobagem. Você deve rejeitar isso. Se você perguntar, “Como você faz isso” e eles dizem, “me desculpe, eu não posso contar, é um segredo ou é proprietário,” que é muito, muito mau sinal. Ninguém tem um segredo processo patenteado. SEO é muito, muito campo aberto. É bem compreendida. Ela tem origens em um monte de sigilo, mas que não é a maneira como ele é hoje, e você nunca deve aceitar aquilo como uma resposta. Que é uma bandeira vermelha.

Meu processo recomendado para a escolha de uma empresa de SEO:

Passo 1

Eu quero que você estabelecer, sentar-se com a sua equipa, com o seu CEO, com sua equipe executiva, o conselho, aquele que você tem, e descobrir quais são as metas que você está tentando alcançar com o SEO. Por que você quer fazer SEO? Por que você deseja classificar organicamente por palavras-chave? Em seguida, descobrir como você está indo para julgar o sucesso ou falha. Neste processo, há bons golos e maus objetivos.

Bom objetivos:

• Eu quero chegar na frente de um monte de pessoas que estão pesquisando isso e, portanto, precisamos que o tráfego desses grupos específicos. Eu sei que eles realizam pesquisas para este. Grande.
• Estamos tentando aumentar a receita, e estamos tentando melhorar, através de novas vendas e SEO é uma empresa de vendas de condução canal. Bem, ótimo.
• Estamos tentando aumentar downloads ou sinal livre-ups ou ensaios livres. Também um bonito golo.
• Estamos tentando aumentar o sentimento da nossa marca. Talvez se você Pesquisei alguns de nossos termos de marca hoje em dia, existem algumas más opiniões, há muitos bons comentários que posto abaixo, e nós queremos empurrar as boas críticas e os comentários de mau para baixo. Bem. O sentimento, o que pode ser algo que você está dirigindo bem. Você conhece um monte de pessoas estão pesquisando sua marca ou de marca de termos. Essas são todas boas metas.

Ruim objetivos:

• Nós só queremos o tráfego, mais tráfego. Por quê? Bem, porque nós queremos. Terrível, terrível objetivo. O tráfego não é um fim em si mesmo. Se você diz, “Bem, nós queremos mais tráfego, pois sabemos o tráfego de pesquisa converte bem para nós e aqui estão as estatísticas sobre ele,” tudo bem, ótimo. Agora, é uma receita de condução coisa.
• Ranking sozinho, infelizmente esta é uma vaidade coisa que muitas pessoas têm para onde eles querem a classificação para algo simplesmente porque eles querem a classificação para ele. Geralmente um mau sinal para empresas de SEO considerando clientes. Você não deve ter na sua lista de metas. Isso não é um objetivo positivo.
• Bater um concorrente específico para determinadas palavras-chave ou frases. Novamente, não é um grande objetivo. Não dirigir-se diretamente para a receita. Não dirigir-se diretamente para os objetivos organizacionais.
• Vaidade métricas. Ainda vejo pessoas que estão dizendo, “Ei, alguém sabe uma grande empresa de SEO que podem ajudar a trazer os nossos autoridade de domínio ou o nosso Majestoso confiança de fluxo ou, o pior de tudo, o nosso PageRank do Google para cima?” O Google caiu PageRank anos atrás. É terrível. Vaidade métricas, as idéias ruins também.

Passo 2

Uma vez que você tem uma lista desses bons golos que você está tentando otimizar para, a minha sugestão é que você deve montar uma lista de normalmente três a cinco é que eu acho uma espécie de direito de zona de conforto. Você pode fazer mais, se tiver a largura de banda para avaliar mais, mas de três a cinco, pelo menos, consultores ou agências. Aqueles poderia ser por uma série de critérios. Você pode dizer, “Ei, olhe, nós realmente precisamos de alguém em nossa região para que possamos atender com eles em pessoa, ou pelo menos alguém que possa voar para os eua em uma base regular.” Talvez seja um requisito para você. Ou você pode dizer, “isso não é importante. Remoto é grande.” Bem, maravilhoso. Você pode dizer algo como, “Nossa faixa de preço ou o nosso orçamento é esta coisa particular.”

Você quer encontrar o que esses critérios são e certifique-se de que você tem uma lista de três a cinco pessoas que você pode se considerar um contra o outro. Ter algumas conversas com eles e cavar referências.

Boas fontes:

• Yos nossos amigos e redes pessoais e redes de profissionais bem.
• Semelhantes, não-competitivo. Você vai descobrir que, se você estiver, por exemplo, em um espaço B2B ou em um espaço de comércio eletrônico e há um não-competitivo empresa de comércio eletrônico com quem você está amigável, você pode construir esses relacionamentos. Você certamente já deve ter essas relações. Falando para as pessoas sobre o que eles usam e se eles foram bem sucedidos, ótima maneira de encontrar algumas pessoas boas.
• Dentro da indústria. Se você está assistindo Quadro de sexta-feira aqui no Moz, as chances são boas de que você siga algumas grandes pessoas SEO no Twitter, que é muito popular rede para SEOs, ou que você leia SEO blogs. Você pode chegar a alguns desses influentes insiders com quem você tem um relacionamento ou cuja opinião você realmente gosta e se importa com eles e pedir-lhes que eles recomendam.

Boas perguntas para perguntar:

• A propósito, eu gostaria de pedir empresas de SEO: qual o processo Que você vai usar para alcançar os nossos objetivos, e por que você use os processos? Essa é realmente uma inteligente para começar.
• Pergunte-lhes sobre a sua comunicação e informação do processo. Quantas vezes? Qual é a sua cadência, como? O que as métricas de fazer eles se reportam? O que é que eles precisam de você para coletar? Por que coletar essas métricas? Como fazer aqueles que correspondem aos seus objetivos e como eles estão alinhados?
• O que o trabalho e os recursos você vai ter que comprometer internamente? Você deve saber que antes de você ir para qualquer arranjo, porque poderia ficar muito complexo. Se a sua empresa de SEO diz, “Grande aqui está uma lista de recomendações”, e você diz, “Bem, nós não temos o desenvolvimento de largura de banda, ou não temos a criação de conteúdo de largura de banda, ou não temos o visual ou a INTERFACE do usuário (UX) troca de largura de banda para fazer qualquer um desses. Então, o que fazer?” Bem, agora você é a estrada bloqueada. Você deveria ter tido essa conversa muito anterior no tempo. *A propósito, SEO geralmente requer algumas intensivo de recursos de colocação. Então você deve planejar para que, antes do tempo.
• O que fazer quando as coisas não estão funcionando? Eu adoro fazer esta pergunta, e eu gostaria de pedir para exemplos específicos de quando as coisas não têm corrido bem e o que eles fizeram para corrigir o que, no passado, e trabalhar em torno dele.
• Gosto de perguntar amplamente. Especialmente quando você abrir uma conversa, especialmente se você está se sentindo como, hey eu quero conhecer esta abordagem da empresa para SEO e a sua compreensão do Google, você pode perguntar-lhes algo como, “Hey, me diga como é que o Google rank resultados, e como você, como empresa, influenciá-los?” Você deve ouvir boas respostas sobre o que, sim, é como o Google faz as coisas, e aqui está como nós sabemos o que e aqui está como nós fazemos o nosso processo de influenciar os resultados. Isso é ótimo.

Passo 3

Eu gostaria de recomendar que a gente escolha sobre estas quatro coisas:

Tele confia que você já estabelecido com uma empresa. É através de referências, através da conversa, através de pessoas que você falou na sua rede.

Através de referências. Se você ouvir referências e confiar que essas fontes de referência, que é um maravilhoso sinal.

Através de um estilo de comunicação de correspondência. Se o seu estilo de comunicação, mesmo se tudo o resto é bom, mas quando você tem conversas, você anda longe deles sentindo-se um pouco frustrado, talvez você tenha coisas que você precisava, mas ele não flui bem, eu gostaria de sugerir que talvez seja isso uma incompatibilidade cultural e que você deve procurar outro provedor.

Preço de contrato e estrutura. Muitas empresas de SEO têm um contrato de estrutura de mês-a-mês, e que tem uma certa duração de tempo. Você deve esperar para pagar algumas pagamento inicial e, em seguida, alguns em andamento taxa mensal. Normalmente, há um momento em que o pagamento será recorrente e o contrato vai renovar. É muito semelhante a um monte de outros serviços, consultoria tipos de acordos, assim que você deve esperar isso. Se você está vendo muito fora do padrão de material, que pode ser uma coisa ruim às vezes, mas não sempre. Um monte de vezes SEOs têm mais criativo de preços, e tudo certo.

Dicas Pro

Três dicas pro:

Se o SEO precisa ser um núcleo de competências na sua empresa, trazê-lo em casa. Uma agência ou um consultor pode nunca fazer o máximo com o máximo de recursos, com o máximo de comunicação, como alguém pode fazer. Começando com um consultor externo e, em seguida, trazer alguém em casa é um bom caminho a percorrer.

Se a qualidade de SEO pessoas que você está pensando são muito caro, a minha sugestão pode ser para dizer, “Ok, como você acabou de nos informar sobre o trabalho, e nós vamos contratar uma pessoa da casa, talvez quem é mais iniciante-nível e o treinador que pessoa?” Isso pode funcionar bem, especialmente se você tem que orçamento para levar a pessoa em casa.

Lembre-se que SEO não é para todos. SEO é extremamente competitivo. Página 1 obtém 95%, além dos cliques. O top 3 ou 4 resultados estão recebendo mais de 70% dos cliques, 65% ou 70%. Assim um monte de tempo, se você não pode pagar ainda para fazer SEO ou para exercer a sério, ele pode não ser tudo o que é valioso para ir de ranking na página de cinco para um monte de seus termos-chave para a página dois ou inferior da página. A menos que você tenha o orçamento e a energia realmente comprometer-se para SEO, ele pode ser um canal que consideramos mais tarde abaixo da estrada.

Tudo bem, todo mundo, espero que você tenha gostado desta edição do Quadro de sexta-feira. Adoraria ouvir seus pensamentos sobre como você escolheu boas empresas de SEO no passado e as experiências que tive lá. Nós vamos vê-lo novamente na próxima semana para mais uma edição do Quadro de sexta-feira. Cuidar.

Recursos

• Rand da Lista Recomendada
• Moz Local SEO Provedores Confiáveis
• Credo

Vídeo transcrição por Speechpad.com