O que é mais importante: o desenho em mais tráfego, ou de converter o tráfego que você tem? Quando se trata de suas páginas de destino, que pode ser uma pergunta difícil de responder. Depois de assistir hoje do Quadro de sexta-feira, você estará melhor equipado para decidir se o seu site deve optar por um SEO foco, uma conversão de foco, ou um equilíbrio estratégico de ambos.

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Transcrição Do Vídeo

Olá, Moz fãs, e bem-vindos a mais uma edição do Quadro de sexta-feira. Esta semana vamos conversar sobre páginas de destino e de conversão focada páginas de destino versus SEO focado páginas de destino. Então, algumas semanas atrás, eu estava em Unbounce do CTA Conferência em Vancouver, no Canadá, que foi um evento incrível, um dos melhores congressos que é colocado em nossa indústria, na minha opinião. Eu tenho uma pergunta de algumas pessoas de lá sobre como decidir se alvo de uma página de destino para SEO, para otimização de taxa de conversão e a conversão de foco, ou se podemos combiná-las. Por isso vamos conversar um pouco sobre isso hoje. É bastante factível.

Um SEO focado página de destino tem algumas características que são exclusivas de uma conversão foco da página de destino. Na verdade, ambos são únicos. Então, o que eu vou fazer é usar o exemplo do Pouco Hoteleiro. Pouco Hoteleiro oferece reserva de software, o software de recepção para pequenos hotéis, B2Bs, pousadas. Eu pensei que nós poderíamos imaginar, basicamente, uma página de recursos no seu website que foi realmente uma página de destino que é focado em SEO em torno de um site de reservas de hotel de banco de dados. Então, é claro, uma das coisas que você tem que fazer, se você é um pequeno hotel, ou B2B, ou um guesthouse é que você tem que entrar na lista em centenas, se não milhares, de diferentes listagem de sites — Booking.com, Expedia, Travelocity, Caiaque, etc., etc., todo o caminho para baixo na lista, até o local do foco ou regional-aquelas focalizadas.Gerenciar todos os anúncios é uma dor real. Assim é gerir a recepção e reservas e certificando-se de que tudo o que é conveniente. Tão Pouco Hoteleiro gerencia tudo isso por nós e tem uma página de recursos. Ele não é tão bom como o que eu vou descrever aqui. Mas vamos imaginar por um segundo que eles têm essa lista de todos os sites de reservas de hotel, um banco de dados com todas as informações que você pode querer. Então, é claro, eles têm a sua conversão focada página, littlehotelier.com, sua página inicial, o que é realmente tudo-em-um software de negócios para B&Bs e pousadas e pequenos hotéis. Isso é muito conversão focada. Eles estão tentando diretamente para levar as pessoas a comprar o produto.

Esta página é muito mais recursos centrada. Eles estão tentando fazer com que as pessoas vejam, “Hey, aqui são todos aqueles sites que, bem, é claro, Pouco Hoteleiro pode ajudar lista você e gerenciar para você, mas também aqui é apenas genérico e informações gerais sobre eles.” Eu acho que seria incrível se eles listados todos esses sites e incluía coisas como o tráfego e o número de reservas que viram partir os sites em 2015, os requisitos para entrar na lista, e a página de submissão. Em seguida, eles poderiam ter um CTA, uma chamada para a ação como, “Let Pouco Hoteleiro gerir reservas de hotel para sua propriedade”.

Isso funciona realmente como um SEO focado página de destino. Ele foi projetado para atrair tráfego, a unidade de palavras-chave como “lista de sites de reservas de hotel”, “para onde enviar meu pequeno hotel”, “mais visitados sites de reservas de hotel.” Você pode até mesmo fazer regional-foco desta, como “hotel de listagem de sites Nova Zelândia” se eles queriam, Nova Zelândia focada no conjunto de sites onde você pode enviar ou gerenciar a si mesmo na reserva do mundo. Este é realmente muito mais direcionada, hypertargeted, focado apenas nas palavras-chave que estão indo para converter as pessoas diretamente, como “pequeno hotel de software” ou “B&B hotel reserva software,” que tipo de coisas.

As diferenças e identificar suas necessidades

As diferenças entre estes dois e a maneira de identificar se você precisa de um ou outro, ou precisa de uma combinação deles é de fazer algumas perguntas. Primeiro:

Se você está apenas preocupado com a conversão, então você quer um presente. Mas se você está preocupado com ambos do ranking de palavras-chave e tentando converter alguns visitantes, você provavelmente quer um mais conteúdo focado página como esta, mais de SEO focado página de destino.

Taxa de rejeição e taxa de engajamento

Uma das necessidades que você tem com SEO é que você precisa de taxa de rejeição baixa e alta taxa de engajamento. Mas o inverso é verdadeiro aqui. Você não precisa necessariamente se preocupar com a taxa de rejeição, taxa de engajamento, você só precisa se preocupar com a taxa de conversão.

SEO-foco: Para isso precisa de uma taxa de rejeição baixa e uma alta taxa de cliques. Você quer que as pessoas ficando nesta página, você quer que eles para clicar a chamada para a ação, e você quer que eles para investigar mais.

Conversão-foco: Mas, nesta página, na verdade, uma alta taxa de rejeição está tudo bem se a taxa de conversão é alta. Assim, se as pessoas estão se convertendo a partir desta página, não importa muito se um monte de pessoas visitam e muitos deles vão para longe daqui. Isso não é muito importante para você. Você está apenas preocupado com a taxa de conversão e otimização para que a taxa de conversão. Se você pode trazer até um por cento, você não se importaria se a taxa de rejeição também sobe de 5% ou 6% ou 7%, porque você está transformando as pessoas de quem são os clientes errados.

Segmentação por palavra-chave

SEO-foco: Aqui, você tem que ter segmentados por palavras-chave de conteúdo. Isso significa que o conteúdo em si precisa cumprir todas as exigências que o Google tem e que os visitantes têm em torno do que eles estão procurando.

Conversão-foco: Este, palavra-chave de segmentação é secundário, ou pode até mesmo ser desnecessário inteiramente.

Editorial links

SEO-foco: Isso precisa ser capaz de ganhar editorial links ou ele não pode classificar. Se ele não pode ganhar editorial links, ele vai ter um tempo muito difícil com o manual de link building para uma conversão focada página. Comercialmente focada páginas são muito mais difíceis.

Conversão-foco: Mas este não precisa nem se preocupar com links em todos os.

Público-alvo

SEO-foco: Este tem para atender a vários públicos-alvo. Trata-se realmente como um pedaço de conteúdo que ajuda a qualquer um que esteja procurando por essa informação e, em seguida, tem um CTA, uma chamada para a ação na página.

Conversão-foco: Mas este precisa ser fortemente focado em um público específico, a determinado público-alvo, Pouco Hoteleiro está tentando converter-se que o cliente certo para eles, para o seu software. Felizmente, essas pessoas são já qualificado.

SEO-foco: Essas pessoas aqui são não necessariamente qualificado. Isto pode ser parte do processo de qualificação. Se você visite esta página e, em seguida, dizer “Ah, eu estou interessada em deixá-los a gerir as minhas reservas,” talvez você deve acabar aqui, nesta página de destino que é a conversão de foco.

Tráfego

SEO-foco: Esta página deve ser de condução de tráfego para os mais taxa de conversão de concentrado de páginas.

Conversion-foco: Nesta página, sim, poderia classificar para algumas palavras-chave, mas principalmente preocupado com a direta conversões, e espero receber o tráfego de outros no local canais, como esta, ou fora do local canais pagos que estão a conduzir os visitantes.

O que eu peço que você que fazer é perguntar a si mesmo estas perguntas quando você estiver pensando em uma página de destino. Estou tentando ganhar tráfego, que possam estar interessados em o meu conteúdo? Se assim for, você está construindo um desses (SEO-foco). Se você está tentando atingir um público que já é qualificado, que já está familiarizado com você, ou que você está tentando familiarizar-se com o seu produto, então você está realmente tentando convertê-los, caso em que você quer um desses (conversão de foco).

Conversão-foco: Essas páginas são ótimos para fazer toneladas de teste da página de destino e de otimização. Eles são ótimos para vídeos. Eles são ótimos para depoimentos.

SEO-foco: Estes tipos de páginas são grandes para o conteúdo. Eles são ótimos para servir todos os tipos de visitantes intensa. Eles são ótimos para a segmentação de um grande conjunto de palavras-chave que todos têm o mesmo pesquisador intenção.

Quando você tentar misturar estes, as coisas ficam um pouco desafiador. Que é onde você realmente precisa para se equilibrar e decidir: “Ei, qual é o meu principal objetivo aqui? Servir ao pesquisador público, que não pode ser de conversão de foco, ou converter as pessoas e não se preocupe tanto com o pesquisador público. Talvez tentar capturá-los em outras páginas antes de chegar aqui.”

Tudo bem, todo mundo, ansiosos para seus comentários, e vamos vê-lo novamente na próxima semana para mais uma edição do Quadro de sexta-feira. Cuidar.

Vídeo transcrição por Speechpad.com

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