COMER — também conhecido como o know-how, Authoritativeness e Confiabilidade — é uma grande coisa quando se trata de algoritmos do Google. Mas o que exatamente significa essa sigla significa, e por que é importante para seu trabalho diário? Neste pequenas versão do seu MozCon 2019 apresentação, Marie Haynes descreve exatamente o que significa e como ele poderia ter um fazer ou quebrar o efeito do seu site.
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Transcrição Do Vídeo
Ei, Moz fãs. Meu nome é Marie Haynes, da Marie Haynes Consultoria, e eu vou falar para vocês hoje sobre a COMER e a Qualidade de Avaliadores Orientações. Até agora, você provavelmente já ouviu falar de COMER. É um pouco de um modismo em SEO. Eu estou indo para compartilhar com você por que COMER é uma grande parte dos algoritmos do Google, como podemos aproveitar esta notícia, e também por que ele é muito, muito importante para todos nós.
A Qualidade De Avaliadores Orientações
Vamos falar sobre a Qualidade de Avaliadores Orientações. Estas diretrizes são um documento que o Google tem fornecido a todo esse exército de qualidade de avaliadores. Há, aparentemente, de 16.000 qualidade de avaliadores, e o que eles fazem é utilizar este documento, a Qualidade de Avaliadores’ Diretrizes para determinar se os sites são de alta qualidade ou não.
Agora, a qualidade os avaliadores não têm o poder de colocar um pênalti no seu website. Eles não têm influência direta no ranking. Mas, em vez disso, o que acontece é que eles se alimentam das informações de volta para os engenheiros da Google, e os engenheiros do Google podem ter essa informação e determinar se seus algoritmos estão fazendo o que querem que eles façam. Ben Gomes, o Vice-Presidente de Pesquisa no Google, ele tinha uma citação recentemente em uma entrevista com a CNBC, e ele disse que a qualidade de avaliadores, a informação que está lá é fundamentalmente o que o Google quer que o algoritmo para o fazer.
“Eles fundamentalmente nos mostrar que o algoritmo deve fazer.”- Ben Gomes, vice-presidente de Pesquisa do Google, o Google
Assim, acreditamos que, se algo é na Qualidade de Avaliadores Diretrizes, o Google já está medição através de um algoritmo, ou eles querem ser medi-la, e por isso devemos prestar muita atenção a tudo o que está lá.
Como o Google lutas desinformação
Há um guia, que foi produzido pelo Google anterior, em fevereiro de 2019, e ele foi todo um guia sobre como eles lutam contra a desinformação, como lutar notícias falsas, como eles fazem isso para que os resultados de alta qualidade estão aparecendo nos resultados de pesquisa.
Havia um par de coisas aqui, que eram realmente interessantes.
1. Informações de qualidade avaliadores lhes permite construir algoritmos
O guia falou sobre o fato de que eles levam a informação de qualidade avaliadores e que lhes permite construir algoritmos. Portanto, nós sabemos o que é realmente importante que as coisas que a qualidade de avaliadores na avaliação são coisas que nós provavelmente deve estar prestando atenção ao bem.
2. Sistemas de classificação são projetados para IDENTIFICAÇÃO de sites com alta experiência, authoritativeness e confiabilidade
A coisa que foi mais importante para mim, o mais interessante, pelo menos, é esta linha que disse o nosso ranking sistemas são projetados para identificar os locais com alta indícios de COMER, de especialização, authoritativeness, e confiabilidade.
Então, se vamos ou não deseja argumentar se COMER é um fator de classificação, eu acho que é semântica. O que a palavra “fator de classificação” significa, o que nós realmente precisamos saber é que COMER é realmente importante nos algoritmos do Google. Acreditamos que, se você está tentando classificar para qualquer mandato para o que realmente importa para as pessoas, “seu dinheiro ou sua vida” realmente significa, se é uma página que é ajudar as pessoas a tomar uma decisão em suas vidas ou ajudar as pessoas a parte com o dinheiro, então você precisa prestar atenção para se COMER, porque o Google não quer que a classificação de sites que são importantes para consultas, se eles estão em falta COMER.
As três partes do E-Em
Por isso é importante saber o que COMER tem três partes, e um monte de pessoas ficam presas em apenas experiência. Eu vejo um monte de pessoas vêm a mim e dizem, “Mas eu sou um médico, e eu não classificar bem.” Bem, há mais peças para COMER do que apenas a experiência, e então vamos falar sobre isso.
1. Experiência
Mas a experiência é muito importante. Na Qualidade de Avaliadores Diretrizes, que cada um de vocês, se você não leu ainda, que você realmente, realmente deve ler este documento.
É um pouco longo, mas que é cheia de muito boa informação. Os avaliadores são exemplos de websites, e eles disseram, “Este é um de alta qualidade para o website. Este é um site de qualidade por causa disso.” Uma das coisas que eles dizem para um dos posts sobre esta página é para ser considerada de baixa qualidade, pois a experiência do autor não é claramente comunicadas.
Adicione o autor do bios
Assim, a primeira pista que pode reunir a partir desta é que para todos os nossos autores, devemos ter uma bio autor. Talvez, se você é uma marca reconhecida nacionalmente e, em seguida, você pode não precisar de autor bios. Mas para o resto de nós, realmente deve colocar uma bio autor que diz aqui o que escrevi este post, e aqui está por que eles estão qualificados para fazê-lo.
Outro exemplo na Qualidade de Avaliadores Diretrizes fala era um post sobre a gripe. O que a qualidade de avaliadores foi dito é que não há nenhuma evidência de que este autor tem conhecimento médico. Então, isso nos mostra, e há outros exemplos onde não há nenhuma evidência de perícia financeira e experiência jurídica é outra. Pense sobre isso.
Se você foi diagnosticado com uma condição médica, você gostaria de estar a ler um artigo escrito por um escritor de conteúdo que já tenha feito uma boa pesquisa? Ele pode ser muito bem escrito. Ou você prefere ver um artigo escrito por alguém que tem sido praticado na área por décadas e viu todo tipo de efeito colateral que você pode ter de medicamentos e coisas assim?
Contratar especialistas para fato-verifique o seu conteúdo
Obviamente, o médico é que você quer ler. Agora eu não esperava de todos nós, vá contratar médicos para escrever todos os nossos conteúdos, porque são muito poucos os médicos que têm tempo para fazer isso e também a outros especialistas em qualquer outro YMYL profissão. Mas o que você pode fazer é contratar essas pessoas para o fato de verificar suas mensagens. Tivemos alguns clientes que tenham visto realmente bons resultados desde que o conteúdo seja escritores escrever os posts muito bem pesquisado e referenciado forma e, em seguida, eles médicos contratados para dizer que este post foi medicamente fato verificado pelo Dr. fulano. Portanto, este é realmente importante para qualquer tipo de site que deseja para classificação de uma YMYL consulta.
Uma das coisas que nós começamos a perceber, em fevereiro de 2017, nós tivemos um número de sites que veio até nós com quedas de tráfego. Isso é basicamente o que fazemos. Temos de lidar com sites que foram atingidos pelo algoritmo do Google atualizações. O que estava percebendo uma coisa estranha estava acontecendo.
Antes disso, os sites que foram atingidos, eles tendiam a ter todos os tipos de questões técnicas, e poderíamos dizer, “Sim, há realmente um forte motivo por que este site não é um ranking bem.” Estes sites foram todos aqueles que foram tecnicamente, para a maior parte, de som. Mas o que percebemos é que, em cada instância, os posts que agora estavam roubando os rankings que eles tinham eram aquelas que foram escritos por pessoas com real experiência de vida.
Isso não é algo que você deseja ignorar.
2. Authoritativeness
Nós vamos passar para authoritativeness. Authoritativeness é realmente muito, muito importante, e na minha opinião, esta é a parte mais importante de COMER. Authoritativeness, há outra referência na Qualidade de Avaliadores Orientações sobre um bom post, e ele diz, “O autor deste blog tem sido conhecido como um especialista em questões de parentalidade.”
Então é uma coisa que, na verdade, ser um especialista. Outra coisa é ser reconhecido on-line como um especialista, e este deve ser o que todos nós estamos trabalhando é para as outras pessoas on-line reconhecer a nós ou por nossos clientes como especialistas no assunto em questão. Que soa muito como o edifício da ligação, certo? Queremos obter links de sites autoritativos.
O guia a esta informação, na verdade, diz-nos que o PageRank e COMER estão intimamente ligados. Então isso é muito, muito importante. Eu, pessoalmente, acredito — eu não posso provar isso ainda, mas eu acredito que o Google não quer passar o PageRank através de sites que não tem de COMER, pelo menos para YMYL consultas. Isso poderia explicar por que o Google se sente realmente confortável que eles podem ignorar links de spam a partir de SEO negativo ataques, porque esses links vinham de sites que não têm o que COMER.
Obtenha recomendações de especialistas
Então, como podemos fazer isso? É toda sobre a obtenção de recomendações de especialistas. A Qualidade de Avaliadores Diretrizes dizer que em vários lugares os avaliadores são instruídos para determinar o que os outros dizem os especialistas sobre este site da web, sobre o autor, sobre esta marca. É muito, muito importante que nós podemos obter recomendações de especialistas. Eu quero desafiar você agora olhar para os últimos links que você tenha chegado para o seu site e olhar para eles e dizer, “estes São verdadeiramente recomendações de outras pessoas na indústria que estou trabalhando? Ou são aqueles que nós fizemos?”
No passado, praticamente todos os links que poderíamos fazer seria têm o potencial para ajudar a aumentar a nossa classificação. Agora, os links que o Google quer contar são aquelas que realmente são as pessoas recomendando o seu conteúdo, seu negócio, seu autor. Então eu fiz um Quadro de sexta-feira, um par de anos atrás, que falou sobre os tipos de links que o Google pode querer valor, e que provavelmente é uma boa referência para encontrar como nós podemos encontrar estas recomendações de especialistas.
Como podemos fazer link building de uma maneira que aumenta o nosso authoritativeness aos olhos do Google?
3. Confiabilidade
A última parte, que um monte de gente ignorar, é a confiabilidade. As pessoas diriam, “Bem, como poderia o Google nunca medir se um site é confiável?” Eu acho que é definitivamente possível. O Google tem uma patente. Agora sabemos que se não há uma patente, de que eles não estão necessariamente fazendo isso.
Reputação através de comentários, postagens em blogs e outros conteúdos online
Mas eles têm uma patente que fala sobre como eles podem reunir informações sobre uma marca, sobre um indivíduo, de um site a partir do olhar de um corpus de comentários, posts, e outras coisas que estão on-line. O que esta patente fala sobre está olhando o sentimento desses posts. Agora, algumas pessoas argumentam que talvez o sentimento não faz parte dos algoritmos do Google.
Eu acho que é uma parte de como eles determinam a confiabilidade. Então, o que estamos procurando aqui é se uma empresa realmente tem uma má reputação, se você tem uma reputação onde as pessoas on-line estão dizendo, “Olhe, eu tenho enganado por esta empresa.” Ou, “eu não poderia obter um reembolso.” Ou, “eu fui tratada muito mal em termos de serviço ao cliente.” Se há um sentimento geral sobre esta linha, que pode afetar sua capacidade de classificar bem, o que é muito importante. Então, todas estas coisas são importantes em termos de confiabilidade.
Credível, limpar informações de contato no site
Você realmente deve ter muito credível e clara, informações de contato em seu site. Isso é descrito na Qualidade de Avaliadores Orientações.
Intercambiáveis, fácil de encontrar informações sobre as políticas de reembolso
Você deve ter informações sobre a política de reembolso, supondo que você vender produtos, e isso deve ser fácil para as pessoas a encontrar. Todas essas informações eu acredito que deve ser visível no índice do Google.
Não devemos ser indexação destes posts. Não se preocupe com o fato de que eles podem ser tipo de fina ou irrelevante, ou talvez até mesmo um conteúdo duplicado. Google quer ver isso, e assim queremos que seja em seus algoritmos.
Referências científicas & consenso científico
Outras coisas também, se você tiver um médico local ou qualquer tipo de site que podem ser suportados com referências científicas, é muito importante que você faça isso.
Uma das coisas que temos vindo a ver com as atualizações mais recentes é um monte de sites médicos estão caindo quando eles não estão realmente em linha com o consenso científico. Este é um grande problema. Se você executar um site que tem a ver com a medicina natural, este provavelmente é um tempo difícil para você, porque o Google tem sido rebaixar sites que falam sobre um monte de medicina natural, de tratamentos, e a razão para isso, eu acho, é porque um monte de estes não estão em linha com o consenso científico.
Agora, eu sei que muita gente gostaria de dizer, “Bem, quem é o Google para determinar se os óleos essenciais são úteis ou não, porque eu acredito que muitos desses tratamentos naturais realmente ajudar as pessoas?” O problema, porém, é que há um monte de sites que são enganação pessoas. Por isso, o Google pode até errar do lado da cautela em dizer, “Olhe, nós pensamos que este site pode afetar a segurança dos usuários.”
Você pode ter problemas de classificação bem. Então, se você tem posts sobre medicina natural, em qualquer tipo de coisa que está fora dos geralmente aceites consenso científico, em seguida, uma coisa que você pode fazer é tentar mostrar os dois lados da história, tenta falar sobre como, na verdade, tradicionais, os médicos devem tratar esta condição.
Que pode ser complicado.
Anúncio experiência
A outra coisa que pode falar a confiança está o seu anúncio experiência. Eu acho que isso é algo que, na verdade, não nos algoritmos de apenas ainda. Eu acho que ele vai vir. Talvez seja. Mas a Qualidade Avaliadores Diretrizes falar muito sobre se você tiver anúncios de distração, que são perturbadores, que bloqueiam os leitores vejam o seu conteúdo, que pode ser um sinal de baixa confiabilidade.
“E, se algum de Especialização, Authoritativeness, ou a Confiabilidade é inexistente, utilizar o “baixo ” classificação”.
Quero deixar-vos com esta última citação, por sua vez, a Qualidade de Avaliadores Orientações, e isso é significativo. Os avaliadores são instruídos de que se qualquer um de especialização, authoritativeness, ou a confiabilidade está faltando, então eles são a taxa de um site como de baixa qualidade. Novamente, isso não vai penalizar o site. Mas vai dizer ao Google engenheiros, “Espere um segundo. Temos de baixa qualidade, sites que são de classificação para esses termos.Como podemos ajustar o algoritmo de forma a que isso não aconteça?”
Mas o importante aqui é que, se qualquer uma destas três coisas, E, o Um, ou o T faltam, isso pode afetar a sua capacidade de classificar bem. Por isso espero que este artigo tenha sido útil. Eu realmente espero que isso ajuda a melhorar a qualidade de seus sites. Gostaria de encorajá-lo a deixar um comentário ou pergunta abaixo. Eu estou indo para ser pendurado na seção de comentários e responder a todas as suas perguntas.
Tenho mais informações sobre estes assuntos em mariehaynes.com/eat e também a confiança se você está interessado nestas questões de confiança. Então com isso, eu quero agradecer a você. Eu realmente desejo-lhe a melhor sorte com a sua classificação, e por favor, deixe uma pergunta para mim abaixo.
Vídeo transcrição por Speechpad.com
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