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Tem sido quase dois anos (agosto de 2014) desde que o Google anunciou que o HTTPS era um sinal de classificação. A especulação correu desenfreada, como de costume, com alguns sugerindo que houve pouco ou nenhum benefício para mudar (e possivelmente risco significativo), enquanto outras, correram para vender os clientes sobre como tornar o HTTPS mudar. Dois anos mais tarde, eu acredito que os dados falam por si — o Google está lutando e vencendo, de uma guerra longa.

O que aconteceu desde então?

Se você considerar apenas o impacto do original do Google HTTPS atualização, eu entendo o seu ceticismo. Antes da atualização, o nosso 10,000-palavra-chave de sistema de rastreamento (pense nele como um laboratório para estudar as buscas do Google), mostrou que cerca de 7% página 1 de resultados do Google usado o “https:” protocolo. Uma semana após a actualização do anúncio, que o número aumentou apenas ligeiramente, para pouco mais de 8%:

O azul/roxo mostrar o antes/depois com base na data do anúncio. Como você pode ver, a atualização provavelmente rolou no decorrer de alguns dias. Mesmo ao longo de um período de 2 semanas, porém, o impacto parece ser relativamente pequeno. Isso levou muitos de nós a minimizar o Google declarações e ignorar HTTPS por um tempo. O próximo gráfico é o nosso serviço de wake-up call:

Como no final de junho, os nossos dados de rastreamento mostra que a 32,5% (quase um terço) de página-1 resultados do Google agora use o “https:” protocolo. A pequena saliência à esquerda (acima de “A-14” = de agosto de 2014) é a original HTTPS atualização do algoritmo. Muito maior obstáculo no meio é quando a Wikipédia mudou para HTTPS. Isso vai mostrar o impacto que uma força pode ter no SERPs, mas isso é história para outra hora.

O que isso significa?

Já o Google lançou várias atualizações, gratificante HTTPS (ou punir a falta dela)? Provavelmente não. Se esta tendência de dois anos foi puramente um resultado de atualizações do algoritmo, que seria de esperar para ver uma série de saltos e novo planalto. Outros que as Taxas de alteração e duas pequenas colisões, o gráfico mostra claramente uma progressão gradual.É possível que as pessoas estão simplesmente mudar para HTTPS, por suas próprias razões, mas eu acredito fortemente que estes dados sugerem Google campanha de relações públicas está trabalhando. Eles já conduziu a pesquisa comerciantes e proprietários de site para crer que, HTTPS será recompensado, e isso tem drasticamente acelerou a mudança. Uma atualização de algoritmo é arriscado e pode causar danos colaterais. Convencer-nos de que a mudança é para o nosso próprio bem, é livre de risco para o Google. Novamente, o Google está lutando contra a guerra.

É o nosso dados precisos?

É claro, o nosso acompanhamento conjunto é apenas um exemplo dos dados da pesquisa. A linha de tendência é interessante, mas é possível que nossas palavras-chave são enganar a prevalência de HTTPS resultados. Eu apresentei um número de cerca de 30% no SMX Advanced, em meados de junho. Mais tarde, naquele mesmo dia, o Google Gary Illyes chamou-me e confirmou que o número:

Gary não dar um número exacto, mas, essencialmente, deu um aceno para o número, sugerindo que estamos geral do estádio. Um acompanhamento tweet confirma esta interpretação:

Este é o mais próximo para a confirmação de que podemos razoavelmente esperar, então, vamos assumir que apareceu para o direito ao jogo e os bilhetes não são falsificados.

Por que 30% da matéria?

Ok, então, cerca de um terço dos resultados, use o HTTPS. Simples aritmética diz que dois terços não. Projetando-se a tendência para a frente, temos cerca de um ano e meio (16-17 meses) antes HTTPS atinge 50%. Então, é hora de pânico? Não, provavelmente não, mas aqui é a peça do quebra-cabeça que você pode estar faltando.

O Google tem um equilíbrio. Se eles recompensa sites com HTTPS (ou dock sites sem ele) quando muito alguns sites estão usando, então eles o risco de um monte de danos colaterais para bons sites que só não fez o interruptor. Se, por outro lado, eles esperam até que a maioria dos sites de comutação, uma recompensa é discutível. Se 100% dos sites são em HTTPS e que recompensa aqueles sites (ou dock 0% sem ti), não acontece nada. Eles também têm que ter cuidado para não definir a recompensa de muito alto, ou sites podem mudar simplesmente do sistema de jogo, mas não muito baixo, ou ninguém vai se importar. No entanto o que eu sinto sobre o Google em qualquer dia, eu reconheço que o seu trabalho não é fácil.

Se gratificante HTTPS muito fortemente quando a adoção é de baixo é arriscado, e recompensá-lo quando a adoção é muito alta, é inútil, então, naturalmente, o momento perfeito para atacar é em algum lugar no meio. 30% de adoção, nós estamos começando a borda para que a média do território. Quando adoção bate em algo como 50 a 60%, eu suspeito que ele irá fazer sentido para o Google para aumentar o volume de algoritmos em HTTPS.

Ao mesmo tempo, o Google tem para se certificar de que a maioria dos principais, sites confiáveis ter mudado. Como esta escrito, 4 dos 5 melhores sites de nossos dados de acompanhamento de execução no HTTPS (Wikipedia, Amazon, Facebook e YouTube) com a única retardatária ser #5, Yelp. Os 5 melhores sites em nossa conta do acompanhamento para pouco mais de 12% da página-1 os resultados, o que é um grande bocado de imóveis por apenas 5 sites.

Dos 20 principais sites de rastreamento de dados, apenas 7 têm ido total de HTTPS. Que é de 35%, que é muito perto de nossos números globais em todos os sites. Se o Google consegue convencer a maioria desses sites para mudar, eles vão ter coberto um pouco de chão. Com foco em grandes jogadores e convencê-los a mudar coloca pressão sobre sites menores.

Em muitas maneiras, o Google já tenha sido bem-sucedida. Mesmo sem um grande, algoritmos HTTPS impulso, sites continuar a fazer a troca. Como o número de subidas, porém, as chances de um maior impulso de aumentar. Eu suspeito de que a guerra vai ser mais cedo do que a linha de tendência sugere.

Quais são os riscos?

Eu estou dizendo a você para fazer a troca? Não. Enquanto eu acho que há boas razões para se mover para o HTTPS para alguns sites e acho que a maioria da Google motivos são sinceras sobre este assunto, eu também acredito que o Google tenha sido irresponsável sobre minimizando os riscos.

Qualquer alteração importante mega promoção URLs é arriscado, especialmente para grandes sites. Se você pesar o tempo, dinheiro, e correr o risco de que o interruptor contra o que ainda é uma pequena algorítmico impulso, eu acho que é uma venda difícil, em muitos casos. Estes riscos não são teóricas — em Maio, Wired.com escreveu muitos problemas que encontrou durante a sua HTTPS opção, uma opção que eles já parou para reconsiderar.

Como qualquer grande, do tamanho do site mudar, você tem de considerar o negócio de forma mais ampla caso, custos e benefícios. Eu suspeito que a pressão da Google irá aumentar, especialmente à medida que aumenta a sua adopção, e que estamos dentro de um ano, de um ponto de inflexão onde a metade da página-1-resultados será executado em HTTPS. Estar ciente de como a taxa de adoção está se movendo em sua própria indústria e ser de alerta, porque eu suspeito que poderia ver outra HTTPS algoritmo de atualização nos próximos 6 a 12 meses.