Este post foi publicado originalmente no blog STAT.

Destaque trechos, um veículo para a pesquisa por voz e as respostas às nossas questões mais prementes, dobraram no SERPs — mas não da maneira que normalmente significa. Desta vez, em vez de aparecer em duas vezes o número de SERPS, dois trechos estão aparecendo no mesmo SERP. Hoo!

Em todos os nossos anos de obsessivamente perseguição trechos, este é um dos primeiros casos documentados de fazer algo um pouco diferente. E nós estamos aqui para isso.

Embora ainda seja cedo para o duplo-fragmento de SERP, estamos dando a você tudo o que temos até agora. E a linha de fundo é esta: dupla os trechos significa o dobro da oportunidade.

O Google é o caso, por duas vezes trecho SERPs

A primeira vez que ouviu falar de mais de um fragmento por SERP foi no final de janeiro no Google “reintrodução” para destaque de trechos.

Ainda não lançado, detalhes sobre a funcionalidade foram um pouco escassa. Nós aprendemos que eles são “para ajudar as pessoas a localizar melhor as informações” e “também pode, eventualmente, ajudar em casos onde você pode obter informações contraditórias quando perguntando sobre a mesma coisa, mas de maneiras diferentes.”

Felizmente, nós só tínhamos que esperar um mês antes de a Google lançou na natureza e nos deu um pouco mais de esclarecimento sobre sua finalidade.

Chamando-os de “multifacetada” destaque de trechos (a definição não temos certeza estamos para baixo com), o Google explicou que eles estão servindo “‘multi-intenção” de consultas, que são consultas que têm vários possíveis intenções ou propósitos associados,” e, eventualmente, expandir para consultas que precisam de mais do que um pedaço de informação para responder.

Com esse conhecimento em nosso bolso de trás, vamos para as coisas boas.

O casal trecho de distribuição é começar pequeno

Desde o US-en mercado é o Google favorito de campo de testes para novas funcionalidades e a maior localidade a ser controlada em STAT, fazia sentido para o foco de nossa pesquisa. Optamos por analisar móvel SERPs mais de desktop por causa do Google (finalmente lançado) móvel a indexação, e também porque é onde o Google nos disseram que estavam de partida.

Depois de esperar o suficiente de duas trecho SERPs para mostrar-se para que pudéssemos chegar a nossa (correta) análise, retiramos nossos dados no final de Março. Fora das palavras-chave de celular atualmente o acompanhamento na US-en mercado em STAT, 122,501 teve um destaque trecho de presente, e de quem, de 1,06% tinham mais de um nome.

Com apenas 1,299 duplo-trecho SERPs para analisar, temos que admitir que o tamanho de nossa amostra é menor do que a nossa grande de dados nerd eus gostaria. O que disse, é um indicativo de como petite esta versão é atualmente.

Dois trechos aparecem para substantivo-pesado consultas

Nossa primeira ordem de negócio era ver que tipo de palavras-chave dois trechos foram aparecendo para. Se podemos zero sobre o que o Google pode considerar “multi-intenção”, então podemos otimizar adequadamente.

Através da ponderação de nossa dupla-fragmento de palavras-chave por tf-idf, descobrimos que expressões tais como “seguro”, “computador”, “trabalho” e “cirurgia” eram as principais gatilhos, como em [seguro de responsabilidade civil geral de política] e [estenose espinal cirurgia].

É importante notar que nós não vemos esta espelhado no único trecho de SERPs. Quando atualizamos a nossa trecho de investigação, em novembro de 2017, vimos que os trechos apareceu mais vezes para o “como”, seguido de perto pelo “não”, “se”, “o que” e “é”. Estas são todas as palavras que normalmente compõem frase completa perguntas.

Essencialmente, sem aqueles interrogativo palavras, o Google está para a esquerda para adivinhar o que a questão real é. Tomar a nossa [geral apólice de seguro de responsabilidade]de palavras-chave como exemplo — não o que o pesquisador quer saber o que um seguro de responsabilidade civil geral política ou como fazer?

Porque da forma como vago, a consulta é, é provável que o pesquisador quer saber tudo o que puder sobre o tema. E assim, em vez de ter que escolher, o Google finalmente apanhado sobre a sabedoria de Idade El Paso taco menina — por que não ter os dois?

Melhor salto tecnológico e o dever dobro domínios

Seguinte, queria saber onde você precisa para classificar em ordem para ganhar um (ou ambos) os trechos sobre esse novo SERP. Isto é o que nós normalmente chamamos de “posição de origem.”

Em um único fragmento de SERP e ignorando qualquer SERP recursos, o Google puxa a partir do primeiro orgânicos, classificação 31 por cento do tempo. Dupla-trecho SERPs, o superior trecho puxa a partir do primeiro orgânica rank 24.84% do tempo, e a inferior recebe de orgânicos fileiras de 5 a 10 mais vezes do que o solo de fragmentos.

O que isto significa é que você pode saltar mais concorrentes em um duplo-trecho situação do que quando apenas um está em jogo.

E quando nós cavamos em que responde todas essas perguntas, descobrimos que 5.70% do nosso duplo-trecho SERPs tinha o mesmo domínio em ambos os trechos. Isso levanta a pergunta óbvia: é o seu conteúdo pronto para fazer o dever dobro?

Trecho de cabeçalhos de garantir a clareza e ideias de palavras-chave

No que se sente como a primeira nova adição à funcionalidade de um longo período de tempo, há agora um cabeçalho no topo de cada fragmento, que afirma que a questão é de responder. Com os relatórios de cabeçalhos de solo de fragmentos (e “as Pessoas também procurar por” caixas anexado a parte inferior — será que essa loucura nunca acabar?!), esta pode ser uma espiada na nova norma.

Em vez de se basear em suposições sozinho, podemos recorrer a estes cabeçalhos para que um pesquisador é provável procurando — vamos confiar no Google excelente pesquisa do consumidor. Usando o nosso seguro de responsabilidade civil geral de política] exemplo mais uma vez, o Google nos aponta para “o que é geral passivos de seguros” e “o que faz uma empresa de seguro de cobertura política” como boas interpretações.

Porque esses cabeçalhos de efetivamente transformar ambígua de instruções para limpar perguntas, nós não estávamos surpresos ao ver palavras como “como” e “o que” aparecem em mais de 80% deles. Esta tendência está em consonância com as palavras-chave que normalmente produzem fragmentos, que foram abordados anteriormente.

Então, não apenas um segundo trecho significa o dobro da bondade que você começa geralmente com apenas um, também significa mais insight sobre a intenção e a outra palavra-chave para controlar e otimizar.

Os dois trechos de código preferem a formatação de parágrafo

Em seguida, foi a vez para dar a formatação de um olhar-ver para determinar se os trechos que aparecem em pares se comportar de forma diferente de seu solo homólogos. Para fazer isso, nós nos reunimos a cada fragmento de nosso duplo-trecho SERPs e comparou-os contra a nossa novembro de 2017 dados, de volta quando os casais não eram uma coisa.

Enquanto o Google ordem de preferência é a mesma para ambos, parágrafos, listas e tabelas — formatação de parágrafo foi o claro favorito em nosso dois-trecho SERPs.

Segue-se, então, que o emparelhamento mais comum de trechos foi de parágrafo-parágrafo — que este parecia em 85.68 por cento de nossa SERPs. A menos comuns, de 0,31 por cento, a mesa-tabela de acoplamento.

Podemos dar duas razões para este comportamento. Um, se uma consulta pode ter várias interpretações, faz sentido que um parágrafo resposta seria proporcionar o espaço necessário para explicar cada um deles, e dois, o Google realmente não gosta de tabelas.

Vimos duas vezes trecho de testes em ação

Quando se olha para o número total de trechos tínhamos em mãos, percebemos que a única maneira tudo somado, era se alguns SERPs tinha mais de dois fragmentos. E eis! Onze das nossas palavras-chave devolvido em qualquer lugar de seis para 12 trechos.

Para um hot minute, estávamos preocupados que o Google estava planejando um completo SERP trecho de aquisição, mas quando procuramos as palavras-chave, alguns dias depois, nós discoovered que tínhamos apanhado de testes em ação.

Aqui está o que nós vimos jogar fora para a palavra-chave [severa dor lombar]:

Após o teste seis variações, o Google decidiu ficar com o primeiro de dois excertos. Se esta é uma questão de topo-de-o-SERP resultados chegando a mais de engajamento não importa o que, ou o fraseado estas perguntas que vibra de acordo com os pesquisadores mais, para nós, é difícil dizer.

Os múltiplos fragmentos que aparecem para [full-time emprego] nos deixou coçando a cabeça um pouco:

A nossa melhor hipótese é a de que os pesquisadores, na Flórida, NYS, Minnesota, Oregon tem mais perguntas sobre o emprego a tempo inteiro do que em outros lugares. Mas, uma vez que tínhamos realizado uma nação em toda a pesquisa, o Google parece ter pensado melhor, incluindo a localização específica de snippets.

Compartilhar seu duplo-fragmento de SERP experiências

Escusado será dizer — mas aqui estamos dizendo-lo de qualquer maneira — o que nós vamos estar de olho no âmbito desta liberação, e informaremos sobre quaisquer novas revelações.

Entretanto, estamos interessados em saber o que você está vendo. Você já teve alguma duplo-trecho SERPs ainda? Eles estavam em um mercado fora dos EUA? Quais palavras-chave foram pavimentação-los?

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