Joost de Valk

Joost de Valk é o fundador e Diretor de Produtos da Yoast. Ele é um profissional de marketing digital, desenvolvedor e uma Fonte Aberta fanático.

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Você deve ter notado: o Google tem feito trechos de resultados de pesquisa mais tempo. No passado, ele apareceu para ~160 caracteres, agora, pode ser muito, muito mais. Estamos atualmente pesquisando o que isto significa para os proprietários de site. Nós também mudaram o Yoast SEO recomendações para descrição meta de comprimento, na expectativa dos resultados da pesquisa. Neste artigo, falarei sobre o que isso significa para você e para nós.

Atualização de Maio de 2018: o Google decidiu encurtar o comprimento da descrição meta novamente, leia o que – não – fazer.

TL;DR: Trechos de agora pode ser de até 320 caracteres ou até mais em alguns casos raros. Estamos pesquisando novas melhores práticas. Entretanto, Yoast SEO verde marcadores funcionam de forma diferente. A partir de hoje, Yoast SEO vai apenas dar-lhe uma laranja bala se a sua descrição meta comprimento excede 320 caracteres.

O que mudou nos resultados de pesquisa?

Resultado da pesquisa snippets são agora muito, muito mais. Esta alteração veio praticamente fora do azul, mas é inegável, uma pesquisa por [o que é uma descrição meta] olha como esta agora:

Google search results for [meta description]

Como você pode ver o trecho em destaque é exatamente o mesmo como o “normal”, trecho de um post no blog que é agora. O post tenha uma descrição meta, que é muito menor, mas o Google pega um “random” parágrafo da página e mostra que, em vez.

A nossa hipótese sobre um novo fragmento de realidade

Claro, este trecho não é “aleatória” em tudo. Esse parágrafo havia sido explicitamente otimizado para o escalão em que o trecho em destaque. Na verdade, ele foi otimizado para que determinada consulta e alguns muito semelhantes. Quase todas as páginas que já otimizados para o destaque de trechos de agora tem aqueles trechos mostrando como snippets os resultados de pesquisa normais também.

Nossa hipótese é simples: o Google pega o “núcleo parágrafo” para uma determinada consulta de pesquisa dentro de um artigo. Em seguida, ele mostra que o parágrafo como o fragmento. Não inteiramente, para nossa surpresa, isso reforçaria a todos os nossos esforços na legibilidade e melhor do que escrever ainda mais. Nós temos vindo a dizer, por enquanto: legibilidade fileiras.

A questão é: você ainda pode acessar suas descrições de meta para aparecer? Nosso pensamento aqui é que provavelmente você pode fazer isso de forma bem confiável se a descrição meta contém o procurado para a palavra-chave. É claro, sua descrição meta comprimento também deve caber dentro do Google para novas fronteiras. Mas pareceu preliminares de pesquisas, como o Google favor um pouco mais de palavras-chave parágrafos densos a partir de dentro a cópia através de uma descrição meta que continham a palavra-chave apenas uma vez.

Outra hipótese queremos testar em nossa pesquisa é a de saber se a exclusão de meta descrição leva a melhores trechos.

O impacto desta alteração

Com trechos mais longos, seria de esperar que o CTR geral dos resultados da pesquisa para cair um pouco. As pessoas podem encontrar a sua resposta nos resultados de pesquisa; eles podem não precisa clicar em diante. Até agora eu não vi a nossa própria CTR ir para baixo, mas vamos acompanhar isso de perto por vários sites.

Se um CTR que vai para baixo é ruim para você depende de seus objetivos principais. Para nós, se as pessoas a encontrar uma resposta para sua pergunta nos resultados da pesquisa, mas associá-lo com a marca Yoast, somos bons. A marca de valor, a longo prazo, excede a possibilidade de você converter um cliente em um clique. Se a sua empresa depende da receita de anúncios, porém, você provavelmente vai olhar para isso com uma perspectiva completamente diferente.

Nossa pesquisa

Aqui no Yoast, sentimos uma profunda responsabilidade de dar o melhor feedback possível na sua escrita. E que inclui comentários sobre suas descrições de meta. Claro, esse feedback tem de ser baseado em fatos, o que é por nós são pesquisando esse alterar em profundidade. Estamos atualmente pesquisando com quatro grupos da mesma dimensão das postagens:

  • Um grupo de posts que vai ter uma longa descrição meta, em que nós vamos usar a palavra-chave apenas uma vez.
  • Um conjunto de posts que vai ter uma longa descrição meta. Nós vamos usar a palavra-chave várias vezes, uniformemente distribuída em toda a meta descrição.
  • Um grupo de cargos para os quais nós vamos eliminar o meta-descrição completamente.
  • Posts que irá manter a sua idade, artesanais, mais curto, meta-descrição irá atuar como nosso grupo de controle.
  • Você pode ler sobre os resultados da nossa equipe de pesquisa aqui. Provavelmente vamos fazer outro teste, com mais sites, para tentar corroboram com os nossos achados. Ao mesmo tempo, estamos, naturalmente, manter-se atualizado com posts por outras empresas de SEO sobre o tema.

    Alterações Yoast SEO

    Enquanto nós vamos ter para determinar novas melhores práticas, sabemos que temos de mudar as coisas bem. Nosso limite de caracteres para a descrição meta era simplesmente errado. O lançamento de hoje da Yoast SEO correções e coloca-lo em 320 caracteres. Como nossa pesquisa continua, nós pode fazer mais mudanças para os nossos conselhos sobre descrições de meta.

    Leia mais: SEO Copywriting: the ultimate guide “

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