Nós confiamos muito fortemente no Google, mas algumas de suas decisões de final de ter feito a fazer SEO mais difícil do que costumava ser. Orgânica oportunidades de ter sido tirado, e quais são algumas possíveis soluções? Rand cobre um pouco inquietante tendência para SEO nesta semana, o Quadro de sexta-feira.

Clique sobre o quadro de imagem acima para abrir uma versão de alta resolução em uma nova aba!

Transcrição Do Vídeo

Olá, Moz fãs, e bem-vindos a mais uma edição do Quadro de sexta-feira. Esta semana estamos falando de algo bastante irritante. O que nós, como SEOs, faça como o Google é a remoção de tráfego de pesquisa orgânico?

Assim, para os últimos 19 anos ou 20 anos que o Google tem sido em torno, a cada mês, o Google tem tido, pelo menos sazonalmente ajustado, e não apenas mais pesquisas, mas eles já enviaram mais tráfego orgânico do que eles fizeram que mês do ano passado. Então, isso tem sido uma constante inclinação. Há sempre mais uma oportunidade na pesquisa do Google, até recentemente, e que é por causa de um monte de movimentos, não que o Google está a perder quota de mercado, não que eles estão recebendo menos procura, mas que eles estão fazendo as coisas que faz SEO é muito mais difícil.

Algumas notícias assustadoras

Coisas como…

• Agressivo “resposta” caixas. Então, se você procurar por uma pergunta, e o Google fornece não apenas necessariamente um trecho em destaque, o que você pode ganhar por clique, mas uma caixa que verdadeiramente respostas do pesquisador pergunta, que vem diretamente do Google, ou um conjunto de placa-resultados do estilo que fornece uma lista de todas as coisas que a pessoa pode estar procurando.
• O Google está se movendo para mais e de forma mais agressiva de espaços comerciais, como jobs, voos, produtos, todos estes tipos de pesquisas que anteriormente havia oportunidade e agora há muito menos. Se você está Expedia ou você está Travelocity ou você está Hotels.com ou você está Cheapflights e você vê o que está acontecendo com o voo, hotel e pesquisas em particular, a Google é, essencialmente, dizendo: “não, não, Não. Não se preocupe clicando em qualquer outra coisa. Nós temos as respostas para você aqui.”
• Nós também vimos pela primeira vez um ajuste sazonal de queda, uma queda na orgânico total cliques enviados. Foi entre agosto e novembro de 2017. Foi graças ao Jumpshot conjunto de dados. Isso aconteceu pelo menos aqui nos Estados Unidos. Nós não sabemos se isso aconteceu também em outros países. Mas, certamente, a respeito, porque isso não é algo que temos observado no passado. Havia menos cliques enviado do que havia anteriormente. Que nos faz muito preocupado. Ele não descer muito. Ele desceu em um par de pontos percentuais. Ainda há muito mais cliques do que está sendo enviado em 2018 do que havia em 2013. Então não é como nós já caiu abaixo de algo, mas a respeito.
• Novo zero-resultado SERPs. Nós absolutamente viu o primeiro tempo. O Google rolou-los de volta após a laminagem-los. Mas, por exemplo, se você pesquisar a hora exata em Londres ou um Lagavulin 16, o Google foi mostrando que não há em todos os resultados, apenas uma pequena caixa com o tempo e, em seguida, potencialmente alguns anúncios do google AdWords. Então zero resultados orgânicos, nada para um SEO para o mesmo otimizar para lá.
• Local SERPs que remover quase toda a necessidade de um website. Local SERPs, que foram ficando mais e de forma mais agressiva afinadas de modo que você nunca precisa clicar com o site, e, na verdade, o Google tornou mais difícil e mais difícil de encontrar o site em móveis e desktop versões de pesquisas locais. Então, se você procura por restaurante Tailandês e você tentar encontrar o site do restaurante Tailandês que você está interessado, por oposição a apenas informações sobre eles no Google local pack, que é frustrantemente difícil. Eles estão fazendo mais e mais agressivo e colocá-los mais adiante em resultados.

Possíveis soluções para profissionais de marketing

Assim, como resultado, eu acho que pesquisa os profissionais de marketing realmente precisa começar a pensar sobre: o Que fazemos como o Google é tirar esta oportunidade? Como podemos continuar a competir e fornecer valor para os nossos clientes e nossas empresas? Eu acho que existem três grandes espécie de caminhos — eu não vou entrar em detalhes dos caminhos — mas três grandes caminhos que podemos trilhar.

1. Investir em geração de demanda para a sua marca + de marca, nomes de produto para saltar declínios sem marca de pesquisa.

O primeiro é muito poderoso e incrível, que está investindo na geração de demanda, ao invés de incluir somente a demanda do serviço, mas de geração de demanda para a marca e de marca, nomes de produto. Por que isso funciona? Bem, porque vamos dizer, por exemplo, eu estou procurando ferramentas de SEO. O que eu recebo? Eu receber de volta uma lista de resultados do Google com um monte principalmente de artigos de dizer essas são as principais ferramentas de SEO. Na verdade, o Google já fez um pouco de uma caixa, cartão de estilo de lista de resultado no topo, o carrossel que mostra diferentes marcas de ferramentas de SEO. Eu não acho Moz, na verdade, é listado lá, porque eu acho que eles estão puxando a partir do segundo ou terceiro listas, em vez do primeiro. Seja qual for o caso, frustrante, difícil otimizar para. O Google poderia tirar a procura do mesmo, ou a taxa de click-through oportunidade de ele.

Mas se alguém faz uma busca por Moz, bem, adivinhem? Quer dizer, nós pode prego que otário. Nós podemos definitivamente classificação para isso. O Google não vai tirar a nossa capacidade para se classificar para a nossa própria marca. Na verdade, o Google sabe que, na navegação de busca de sentido, de que necessitam para fornecer o site que a pessoa está olhando para a frente e no centro. Então, se nós podemos criar mais demanda para Moz que há para ferramentas de SEO, que eu acho que não há algo como 5 ou 10 vezes mais a demanda já para Moz que há de ferramentas, de acordo com o Google Trends, que é um grande caminho a percorrer. Você pode fazer a mesma coisa através de seu conteúdo, através de seus meios de comunicação social, e através do seu e-mail marketing. Mesmo através de pesquisa você pode pesquisar e criar demanda para a sua marca, ao invés de termos sem marca.

2. Otimizar para outras plataformas.

Segunda coisa, a otimização através de outras plataformas. Então, nós olhamos e YouTube e Google Imagens representam cerca de metade do volume total que vai para a pesquisa na web do Google. Assim, entre essas duas plataformas, você tem uma quantidade significativa de tráfego adicional que você pode otimizar. Imagens de tem, na verdade, ficou menos agressivo. Agora tiraram-nos a “ver imagem” link para que mais pessoas estão visitando sites através do Google Imagens. O YouTube, obviamente, este é um ótimo lugar para criar afinidade com a marca, para construir conhecimento, para criar demanda, este tipo de geração de demanda para obter o seu conteúdo na frente das pessoas. Assim, estes dois são grandes plataformas para isso.

Há também quantidades significativas de tráfego da web, ainda, na web social, como o LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, etc., etc. A lista vai sobre. Esses são os lugares onde você pode otimizar, coloque o seu conteúdo para a frente, e ganhar tráfego para seus sites.

3. Otimizar o conteúdo que o Google faz show.

Local

Então, se você está no espaço local e você está dizendo, “Ah, o Google tem realmente levado a capacidade para o meu site para obter os cliques que ele usou para chegar a partir do Google pesquisas locais,” vai no Google o Meu Negócio e otimização para fornecer informações de tal forma que as pessoas que realizam a consulta será satisfeito pelo Google é resultado, sim, eles não vão para o seu site, mas eles ainda virá para o seu negócio, porque você otimizou o conteúdo de tal forma que o Google está mostrando, através do Google o Meu Negócio, de tal forma que essas pessoas querem se envolver com você. Eu acho que isso às vezes perde-se no SEO de batalha. Estamos tentando tão duramente para ganhar o clique para nosso site que nós estamos esquecendo que um monte de experiência de pesquisa termina logo na SERP, em si, e podemos otimizar lá também.

Resultados

No zero-conjuntos de resultados, o Google ainda estava disposto a mostrar o AdWords, o que significa que se temos objectivos dos clientes, nós podemos usar remarketed listas para a publicidade de pesquisa (RLSA), ou podemos executar anúncios pagos e ainda otimizar para aqueles. Poderíamos também tentar reivindicar alguns dos dados que pode aparecer em zero-resultado SERPs. Nós não sabemos ainda o que vai ser depois que o Google rola-o de volta, mas é o que vamos descobrir no futuro.

Respostas

Para as respostas, a respostas que o Google está dando, quer seja através de voz ou visualmente, aqueles que podem ser curada, e criado através de destaque de trechos, através do cartão de listas, e através da resposta caixas. Temos a oportunidade de influenciar, se não controlar, o que o Google está mostrando que nesses lugares, mesmo quando a pesquisa termina na SERP.

Tudo bem, a todos, obrigado por assistir para esta edição do Quadro de sexta-feira. Nós vamos vê-lo novamente na próxima semana. Cuidar.

Vídeo transcrição por Speechpad.com