Atualização: No dia 20 de Março, Danny Sullivan anunciou que o Google parou este teste para agora. Eu acredito que este é um sinal importante da Google, a intenção e as coisas para vir, mas zero-resultado SERPs estão fora da tabela, pelo menos temporariamente.

Na quarta-feira, o Google lançou uma grande escala de experiência, a remoção de resultados orgânicos a partir de um pequeno conjunto de pesquisas com respostas definitivas, como um presente para “Qual é o tempo em Seattle?”:

Estes SERPs apresentar um Conhecimento Cartão com uma “Mostrar todos os resultados” botão e adicional de resultados orgânicos ou SERP recursos. Danny Sullivan escreveu no Twitter que este é atualmente limitada a um pequeno conjunto de respostas, incluindo calculadoras, conversões de unidades, e alguns de data/hora consultas. Aqui está outra, a conversão de ontem MozCast de temperatura (“108 graus celsius”):

À primeira vista, este é um surpreendente desenvolvimento, mas não deve ser totalmente surpreendente. Então, vamos às perguntas difíceis — é este um sinal das coisas por vir, e com que rapidez temos de adaptar?

Para hoje, não entre em pânico

Primeiro, os dados preliminares sugerem que estes realmente são casos isolados. Entre as 10.000 pesquisas que MozCast faixas diárias, uma pesquisa (0.01%) apresenta actualmente zero resultados: “1 gigabit para gigabyte.” Esta alteração não afetar a maioria dos alto-volume, competitivo consultas ou mesmo a grande maioria dos resultados com o Conhecimento de Cartões.

Segundo, temos que enfrentar a realidade de que o Conhecimento Cartas, mesmo emparelhado com resultados orgânicos, já drasticamente o impacto da pesquisa o comportamento do usuário. Graças a Russ Jones, temos puxado alguns dados a partir de uma CTR de estudo no momento, estamos trabalhando no Moz. Neste estudo, as SERPs com 10 links azuis têm uma cerca de 79% orgânico taxa de click-through (no geral). Adicione apenas um Conhecimento Cartão, sem outros recursos, e que cai para 25%. Isso é um 68% de drop-off, uma perda de mais de dois terços dos orgânicos cliques. O Google testou essa alteração e, provavelmente, descobriu que mostrando orgânica links sobre estas pesquisas de muito pouco valor adicional.

Isso não é novo (parte 1)

Eu vou argumentar que esta alteração é que a indústria deve ter visto chegando, e eu vou fazê-lo em duas partes. Primeiro, sabemos que o Conhecimento Cartões e outras respostas (incluindo Destaque de Trechos) de energia SERPs em dispositivos onde o tamanho da tela é mínima ou inexistente.

Tomemos, por exemplo, uma pesquisa por “Onde foi Stephen Hawking nasceu?” Mesmo que a resposta é definitiva (não existe uma factuais resposta a esta pergunta), o Google exibe um rico Conhecimento Cartão além de um conjunto cheio de orgânicos SERPs. No celular, porém, que o Conhecimento Cartão domina resultados. Aqui está uma imagem de tela inteira:

O Conhecimento Cartão se estende abaixo da dobra e domina a tela do seu celular. Isso pressupõe eu ver SERP, em tudo. Assim como eu estava a escrever a pergunta, o Google tentou me dar a resposta…

Se as informações básicas é tudo que eu preciso, e se eu confiar Google como uma fonte para essa informação, por que eu preciso mesmo clicar nesse ponto?

No celular, eu pelo menos ter a opção de vasculhar resultados orgânicos. Na página Inicial do Google, se eu perguntar a mesma pergunta (“Onde foi Stephen Hawking nasceu?”), Eu não recebo nenhum SERP em tudo, apenas a resposta:

“Stephen Hawking nasceu em Oxford, Reino Unido.”

Obviamente, esta é nascido da necessidade em uma voz só de dispositivo como página Inicial do Google, mas temos um da mesma forma truncada de resultado com voz pesquisas através do Google Assistente. Essa é a mesma resposta no meu telemóvel (telefone o mesmo que o anterior capturas de tela), mas usando a pesquisa de voz em vez de texto de pesquisa…

O Google é o impulso para a voz de INTERFACE do usuário e móveis de design significa que estas considerações, por vezes, voltar para cima a cadeia de dispositivos. Se a resposta for suficiente para a voz e o celular, talvez seja o suficiente para o ambiente de trabalho.

Isso não é novo (parte 2)

Nos últimos anos, eu já falei um monte sobre como SERPs têm se expandido muito além do que 10 links azuis. O que falar menos é o outro lado, que SERPs também estão diminuindo. Adicionar SERP recursos é, em alguns casos, um jogo de soma zero, em que o custo de resultados orgânicos.

Cada uma das seguintes características levar até um orgânica posição:

• Completo site-links (cada linha)
• Resultados de imagem
• Histórias De Topo
• Artigos em profundidade (3 artigos = 1 orgânico)
• Tweets (carrossel)
• Tweets (único)

Entre as 10.000 SERPs em nosso conjunto de dados, mais de metade (51%) tinham menos de 10 tradicional resultados orgânicos. Enquanto muito baixa contagem são raras, mais de um quarto de página-um SERPs caiu em um intervalo de 5 a 8 resultados orgânicos.

Enquanto o zero-resultado da SERP é, certamente, uma nova e extrema caso, a remoção dos resultados orgânicos em favor de outros recursos foi acontecendo (e expansão) por algum tempo agora. SERPs com 3-4 página-uma orgânico resultados foram aparecendo na natureza por mais de um ano.

Em alguns casos, você pode até não perceber que o resultado não é orgânico. Considere, por exemplo, o seguinte conjunto de resultados no ambiente de trabalho. Você pode manchar os Artigos Em profundidade?

No ambiente de trabalho, resultados, não existem marcadores visuais separando Artigos Em profundidade a partir de resultados orgânicos, embora esses resultados são alimentados por dois aspectos diferentes do algoritmo. A partir do código-fonte marcadores, podemos ver que a resposta é #2–#5, de três resultados que deslocar um resultado orgânico:

Outro exemplo é o Twitter resultados. Você já deve ter visto o Twitter carrossel, que é visualmente distinto formato com três tweets, mas você já viu um resultado como este (em uma pesquisa de “cranberry”)?

À primeira vista, parece orgânicos (excepto no ícone do Twitter), mas este resultado é vertical, resultado puxado diretamente do Twitter feed de dados. Ele não está sujeito a tradicional optimização orgânica e os fatores de ranking.

Tudo isso é para dizer que a orgânica imobiliário tem vindo a diminuir por um bom tempo, dando lugar a vertical resultados, Gráfico de Conhecimento de resultados, e outros recursos avançados. O Google vai continuar a experiência, e podemos esperar que alguns SERPs continuará a encolher. Onde os dados sugerem que uma resposta é o suficiente, nós podemos ver apenas uma resposta, ao custo de resultados orgânicos.

A intenção de pesquisa vs. oportunidade

É fácil deixar nossa imaginação correr solta, mas temos que considerar a intenção. A grande maioria das pesquisas são nunca vai ter uma resposta definitiva, e algumas consultas não são ainda as perguntas, no sentido tradicional.

A partir de um ponto de vista de SEO e de conteúdo, eu acho que nós temos que expandir a nossa ideia de informativos intenção de pesquisa (vs. transacional ou de navegação, utilizando o modelo clássico). Algumas perguntas são factuais, e podem ser respondidas pelo sempre crescente de Conhecimento Gráfico. A partir de hoje, uma pesquisa como “Quando é o Dia do Pi?” ainda mostra resultados orgânicos, mas o Conhecimento de Cartão nos dá uma resposta definitiva…

Aqui, orgânicos oportunidade é muito limitado. Pense nisso como uma “fechada informativa” de pesquisa.

Por outro lado, questões abertas ainda confiar muito em uma variedade de respostas, mesmo quando o Google tenta escolher uma dessas respostas. Considere a pesquisa “o Que é a melhor pizza?”, que retorna o seguinte Trecho em Destaque (um híbrido de resultado orgânico e caixa de resposta)…

Não há uma resposta nunca vai ser suficiente para esta pergunta. Até mesmo o autor deste post teve a decência de dizer “Vá em frente e deixe-me tê-lo nos comentários:” sabendo que a discordância em breve iria fluir como enchimento da cereja.

Acho essas pesquisas como “abrir informativos para pesquisas. Mesmo se temos que competir para o Trecho em Destaque (especialmente na voz de resultados), não vai ser orgânico/SEO oportunidade de aqui para o futuro previsível.

Em última análise, temos de nos adaptar, e nós temos de ser mais inteligentes sobre os pesquisadores nós de destino. Onde o Google pode responder a uma pergunta, eles vão tentar responder a essa pergunta, e se nos resultados orgânicos adicionar nenhum valor mensurável (independentemente de se concordar com a forma como o Google medidas de valor), eles vão continuar a diminuir.

Quer ouvir mais a discussão sobre o zero-resultados da SERP? Confira o episódio de podcast aqui no MozPod!