É inegável que o SERPs ter mudado consideravelmente no último ano ou assim. Elementos como destaque trechos de Conhecimento Gráficos, pacotes locais, e as Pessoas Também Pedir que realmente assumiu o SEO do mundo — e deixou alguns de nós um pouco confuso.

Em particular, as Pessoas Também Perguntam (PAA) recurso chamaram a minha atenção nos últimos meses. Para muitos dos clientes que tenho trabalhado, PAAs realmente teve um impacto em suas SERPs.

Se você for qualquer coisa como mim, você deve estar se perguntando as mesmas perguntas:

• Como são importantes essas SERP funcionalidades?
• Quantos cliques elas “roubar” a partir de SEO?
• E o mais importante: quem são essas pessoas que também pedir TANTAS perguntas? De alguma forma, eu sempre imagino o moderno homem de aparência de Atender o Público de ser o líder de um grupo de pessoas…

A primeira parte do post centra-se em cinco coisas que aprendi sobre as Pessoas, Também, Perguntar, enquanto a segunda parte aborda algumas ideias sobre como tirar proveito de tais recursos.

Vamos começar! Aqui estão cinco coisas que você deve saber sobre PAAs.

1. O PAA pode ocupar diferentes posições na SERP

Eu não sei sobre você, tudo, mas eu não estava completamente ciente de acima até poucos meses atrás; eu apenas assumi que na maioria das vezes PAAs apareceu no mesmo local, SE, e somente SE, na verdade, foi acionado pelo Google. Eu realmente não prestar atenção a este destaque, até que eu comecei a cavar-lo.

Distinto do destaque trechos (que aparecem sempre no topo da SERP), PAAs pode ser localizado em diferentes partes da página.

Vejamos alguns exemplos:

Palavras-chave exemplo: [software de dj]

Exemplo de SERP onde o PAA é no topo da página

Para a palavra-chave [software de dj], é isso que a SERP se parece com:

• 3 anúncios PPC
• Vídeos relacionados
• 4 PAA listagens no topo da página
• 10 resultados orgânicos

Palavras-chave exemplo: [cocktail dresses, menos de 50 libras]

Exemplo de SERP onde o PAA é no meio da página,

Para a palavra-chave [cocktail dresses, menos de 50 libras], é isso que a SERP se parece com:

• Anúncios de compras
• 1 anúncio PPC
• Imagem do carrossel
• 3 resultados orgânicos
• 4 PAA listagens no meio da página,

Palavras-chave exemplo: [tv]

Exemplo de SERP onde o PAA é na parte inferior da página

Para a palavra-chave [tv], é isso que a SERP se parece com:

• Anúncios de compras
• 1 anúncio PPC
• 10 resultados orgânicos
• 3 PAA listas na parte inferior da página

Por que isso importa para você?

Entender as implicações das diferentes posições do PAA no SERPs impactos nos resultados orgânicos’ CTR, especialmente em dispositivos móveis, onde o espaço é muito precioso.

2. Fazer PAAs tem um limite?

Eu estou apenas dando a resposta agora: Não-ish.

Esse recurso tem a capacidade de desencadear um número potencialmente infinito de perguntas sobre o tópico de interesse. Como Britney Muller pesquisado neste Moz post, as primeiras 3-4 lista poderia continuar a centenas de uma vez clicado, em alguns casos.

Com um simples clique, o 4 PAA perguntas pode disparar mais três listas, e assim por diante e assim por diante.

Tem a situação mudou desde o original de 2016 Moz artigo?

Sim, ele tem! O que eu estou vendo agora, na verdade, é muito misturado: PAAs pode variar amplamente, a partir de um número fixo de 3-4 listagens para uma infinidade de resultados.

Vejamos um exemplo de uma consulta que mostra um grande número de PAAs:

Palavras-chave exemplo: [destaque trechos]

Exemplo de SERP, onde o número de PAA expande quando clicado, e não é fixo

Para a consulta [destaque trechos], o PAA listagens pode ser expandida, se clicados, o processo que gera um grande número de novos PAA anúncios que aparecem na parte inferior de tais SERP recurso.

Para outras consultas, o Google irá mostrar apenas 4 PAA listagens e esse número não irá mudar, mesmo se as listagens clicado em:

Palavras-chave exemplo: [melhor vinho italiano]

Exemplo de SERP, onde o número de PAA listagens é fixo e não expandir

Para a consulta [melhor vinho italiano], o PAA listagens não pode ser expandido, não importa quantas vezes você passar o mouse ou clicar sobre eles.

Curiosamente, parece também que o Google não manter esse recurso consistente: poucos dias depois que eu tomei imagens acima, o número fixo de PAAs tinha ido embora. Por outro lado, eu tenho visto recentemente instâncias onde as palavras-chave têm um valor fixo de apenas 3 PAAs em vez de 4.

Agora, a pergunta real para o Google seria:

“A metodologia que eles estão usando para decidir quais palavras-chave acionar uma quantidade infinita de PAAs e as palavras-chave que não pode?”

Como você deve ter adivinhado, eu não tenho uma resposta hoje. Eu vou continuar a trabalhar em desvendar-lo e mantê-lo postado pessoas quando/se eu receber uma resposta do Google ou descobrir novas perspectivas.

Meus dois centavos sobre o texto acima:

O número de PAAs não dizem respeito a determinados setores ou palavras-chave padrões no momento, embora isso possa mudar no futuro (e.g. comparativa palavras-chave mais ou menos inclinados a uma quantidade fixa de PAAs.)

Google experimentos vai continuar, e eles podem mudar PAAs um pouco nos próximos um a dois anos. Eu não ficaria surpreso se visse perguntas a serem respondidas de maneiras diferentes. Leia o próximo ponto para saber mais!

Por que isso importa para você?

A partir de uma oportunidade ponto de vista, o número de perguntas que você pode raspar para aproveitar irá variar.

A partir de um ponto de vista do usuário, ele influencia a sua pesquisa de viagem e oferece um número diferente de respostas para suas dúvidas.

3. PAAs pode desencadear resultados de vídeo

Me deparei com esta lendo um artigo sobre Search Engine Roundtable.

Exemplo PAA com resultados de vídeo

Eu não era capaz de replicar o resultado acima de mim em Londres, mas isso não importa, como estamos acostumados a ver o Google a experimentar com novas funcionalidades NOS eua primeiro.

Respondendo a uma PAA listagem com um vídeo que faz muito sentido, especialmente se você considerar a natureza de muitas das consultas listadas:

• O que é…
• Como…
• Qual é/são…

E assim por diante.

Eu espero que isso seja testado mais e mais pelo Google, para um ponto onde a maioria das palavras-chave que são atualmente vídeo mostrando resultados nas SERPs irá desencadear resultados de vídeo no PAA listagens, também.

Palavras-chave exemplo: [como limpar sapatos de camurça diy]

Exemplo de SERP para palavras-chave que, muitas vezes, desencadear resultados de vídeo

Resultados de vídeo importa mais e mais no futuro próximo. Por que isso?

Basta examinar o quão duro o Google está trabalhando sobre a interpretação e simplificação dos resultados de vídeo. O Google adicionou momentos-chave para vídeos em resultados de pesquisa (leia este artigo para saber mais). Esta nova funcionalidade permite-nos saltar para a parte do vídeo que responde a nossa consulta específica.

Por que isto é importante para você?

A partir de uma oportunidade ponto de vista, você pode otimizar o seu YouTube e resultados de vídeo para ser exibido no PAAs.

A partir de um ponto de vista do usuário, que enriquece a sua pesquisa de viagem para o PAA consultas que são melhor respondidas com vídeos.

4. PAA perguntas são freqüentemente repetida para o mesmo tópico da pesquisa e também disparar trechos em destaque

Isso pode ser óbvio, mas é importante entender estes três pontos:

A maioria PAA perguntas também disparar trechos em destaque

O mesmo PAA pergunta (e resposta) pode ser acionada por palavras-chave diferentes

A mesma resposta/listagem que aparece para uma determinada questão em um PAA também pode aparecer em diferentes questões desencadeadas pelo PAAs

Vejamos alguns exemplos para melhor visualizar o que eu quero dizer:

1. PAA perguntas também disparar Trechos em Destaque

Palavra-chave 1: [cartão de visita idéias]

Palavra-chave 2: [o que é um bom cartão de visita?]

Exemplo do PAA listagens para o caso de n.1

A palavra-chave [cartão de visita ideias] desencadeia alguns PAA listagens, cujas perguntas, se utilizado como consulta, desencadear um trecho em destaque.

2. Palavras-chave diferentes podem desencadear o mesmo PAA questão e mostrar o mesmo resultado.

Da mesma listagem que aparece por um PAA pergunta para a palavra-chave X também pode aparecer para a mesma questão, provocada por uma palavra-chave diferente Y.

Palavra-chave 1: [cartões de visita de qualidade]

Palavra-chave 2: [cartões de visita de qualidade, design]

Exemplo do PAA listagens para o caso de n.2

Para resumir: palavras-chave Diferentes, mesma pergunta no PAA e mesmo listagem no PAA.

3. Diferentes questões listadas no PAA acionados por palavras-chave diferentes podem apresentar o mesmo resultado.

Da mesma listagem que aparece por um PAA pergunta para a palavra-chave X também pode aparecer para a mesma questão, provocada por uma palavra-chave diferente Y.

Palavra-chave 1: [cartões de visita de qualidade]

Palavra-chave 2: [melhores cartões de visita on-line]

Exemplo do PAA listagens para o caso de n.3

Para resumir: palavras-chave Diferentes, diferentes pergunta no PAA, mas mesmo listagem no PAA.

Palavras-chave acima são claramente diferentes, mas que apresentam a mesma intenção:

“Eu estou olhando para um cartão de visita usando termos que destacar certas definição de atributos — melhor e de qualidade.”

Small Biz Tendências na imagem acima, tem criado uma página que corresponde a determinada intenção. Palavras-chave intenção é um tópico de crucial importância que a comunidade SEO tem vindo a falar por alguns anos agora.

Por que isso importa para você?

A partir de uma oportunidade ponto de vista, o PAA listagens podem desencadear destaque trechos e também tem a possibilidade de cobrir uma carteira de palavra-chave diferentes permutações.

5. PAAs tem uma função de feedback

A maioria de vocês provavelmente já deu uma olhada sobre este recurso, mas nunca realmente atenção: no final do último PAA listagem, muitas vezes há um pouco de hiperlink com a palavra Feedback.

Clicando sobre ele, você está mostrada a seguinte janela pop-up:

Exemplo de feedback para o PAA

O Google afirma que esta opção está disponível “em alguns resultados de pesquisa”, e permite que os usuários enviar comentários ou sugerir uma tradução. Mesmo se você acessar através do esforço, o Google diz que não vai responder diretamente a você, mas ao invés de coletar as informações apresentadas e o trabalho sobre a exatidão dos anúncios.

Isso significa que eles vão realmente mudar o PAA listagem com base do feedback?

Infelizmente, eu não tenho uma resposta para isso (tentei enviar comentários manualmente e nada realmente aconteceu), mas eu acho que é muito improvável.

A única for-com certeza a coisa que você começa a partir do Google é o seguinte resposta:

Google resposta após a submissão de comentários

Por que isso importa para você?

A partir de uma oportunidade ponto de vista, se você perceber que o PAA listagens (para as perguntas que você está tentando aparecer para) não são precisos, você pode sinalizar para o Google e esperança que vai mudar isso.

Agora que nós cobrimos alguns fatos interessantes, como podemos tirar proveito do PAA?

Determinar o quão profundamente sua SERP está sendo afetado pelo PAA (e outros SERP recursos)

Esta tarefa é bastante simples, mas eu garanto que muito poucas pessoas realmente prestar muita atenção a ele. Quando o acompanhamento de sua classificação, você realmente deve tentar cavar profundamente no que outros elementos estão a afectar o seu geral do tráfego orgânico & orgânico CTR.

Comece por perguntar a si mesmo as seguintes perguntas:

• Quais os elementos que afetam a SERP para o meu core palavras-chave?
• Com que frequência estes SERP elementos aparecem?
• Quão profundamente estão afetando a minha resultados orgânicos?

Você pode ver uma quantidade crescente de resultados pagos (na forma de compras de anúncios de produtos ou anúncios de texto para serviços) apresentados por muitos de seus termos-chave.

Estabelecido ferramentas como o Alexa, Sistrix, e Ahrefs pode mostrar-lhe o número de anúncios, o nível global da despesa, e como os anúncios olhar para um nível de palavra-chave.

Kw: [software de rh]

SEMrush anúncios gráfico de histórico por palavra-chave

Ou pode ser o caso de que os orgânicos SERP elementos, tais como resultados de vídeo, estão sendo acionados na SERP para muitos de seus informativos consultas, ou que contou com trechos de aparecer para uma alta porcentagem de sua navegação & termos de transação, e assim por diante.

Recentemente, me deparei com um cliente, onde mais de 90% de suas principais palavras-chave acionada PAAs no topo da SERP. 90%!

Que ferramentas podem ajudar?

No Destilada usamos STAT, que relata tais percepções, na verdade uma maneira mais abrangente, com uma grande visão de todas as SERP elementos.

É isso que a ESTATÍSTICA de SERP recursos de interface se parece com:

ESTATÍSTICAS SERP recursos

Ahrefs também faz um ótimo trabalho, permitindo que você faça o download da SERP características dos vinte melhores resultados para qualquer uma das palavras-chave que você está interessado.

O entendimento de onde você está no atual SERP paisagem e como o seu SEO tem sido afetado por ele, é um passo fundamental antes da implementação de qualquer SERP estratégia.

Táticas para aproveitar PAAs

Existem várias maneiras de incorporar o conceito de PAAs em sua estratégia de SEO. Ele já foi escrito sobre muitas vezes online, então eu vou mantê-lo simples e concentrar-se em algumas fácil táticas que eu acho que realmente vai melhorar o seu fluxo de trabalho:

1. Extrato PAA listagens

Isto é bastante simples: como podemos tirar proveito de PAAs se não podemos encontrar uma maneira de extrair a essas perguntas, em primeiro lugar?

Existem várias maneiras para “raspar” PAAs, mais ou menos compatível com o Google os Termos & Condições (tais como o uso de Screaming Frog).

Pessoalmente, eu gosto de STAT do relatório, então eu vou falar sobre como é fácil para extrair PAA listagens de usar esta ferramenta:

• Uma das características do estado de relatórios é chamado de “Pessoas também perguntam (do Google)”, o que é bastante auto-explicativa: para as palavras-chave que você decidiu acompanhar na ferramenta, este relatório irá fornecer o PAA perguntas que eles provocam e as URLs que aparecem para os anúncios, juntamente com a sua exata classificação dentro do PAA caixa.

Este é um exemplo como o relatório será parecido depois de ter baixado o “Povo também pedir (Google)” relatório:

ESTATÍSTICAS PAA relatório

2. Endereço perguntas em seu conteúdo

Uma vez que você tem uma lista de todos os PAA perguntas e você será capaz de ver que URLs classificação para tais resultados, o que você deve fazer em seguida?

Esta é a parte mais complicada: pensar como a sua estratégia de conteúdo pode incorporar PAA conclusões e começar a experimentar. Da mesma forma para destaque de trechos, PAAs devem ser incluídas no seu plano de conteúdo. Se isso não é ainda o caso, bem, eu espero que este blog pode convencê-lo a dar uma chance!

Desde que eu não sou de focagem (infelizmente, para alguns) em estratégia de conteúdo com esse artigo, eu não vou me debruçar sobre o tema demais. Em vez disso, vou compartilhar algumas dicas sobre o que você pode fazer com os dados recolhidos até agora:

Compreender que tipo de resultados, tais PAA perguntas estão acionando: são informativos, navegação, transacional?

Muitas pessoas pensam em destaque trechos e PAA perguntas são acionados pelo fortemente informativos ou do Q&A de páginas: confie em mim, NÃO assumem nada. heck seus dados e comportar-se em conformidade. Palavras-chave intenção nunca deve ser tomado para concedido.

Criar ou re-otimizar seu conteúdo

Em função dos resultados no ponto anterior, pode ser uma questão de criação de novos conteúdos que podem endereço PAA perguntas ou re-otimização do conteúdo existente em seu site.

Se você descobrir que você tem uma chance de classificação no PAA com o seu atual transacional/páginas editoriais, poderia ser melhor para a re-otimizar o que você tem.

Ele também pode ser o caso de que uma das seguintes opções pode ser o suficiente para classificação no PAAs:

• A adição de perguntas e respostas para o seu conteúdo (não limite-se apenas a parte inferior da página)
• Usando o botão direito do rubricas para marcar tais elementos (h1, h2, h3, o que funciona para a sua página)
• Copiar a formatação dos resultados que são atualmente apresentados no PAA
• Basta alterar o idioma usado em seu site

Se você não tem qualquer conteúdo para cobrir uma determinada palavra-chave do tema, pensar sobre a criação de novos, que iria coincidir com a palavra-chave intenção de que o Google está favorecendo. O conteúdo Editorial com SEO em mente (não limite-se ao PAA, mas olhar para o global SERP espectro) ou simples FAQs páginas poderiam realmente ajudar a ganhar PAA ou destaque de trechos.

Dependendo da sua KPIs (tráfego, leads, inscrições, etc), adequar o seu recém-conteúdo otimizado e pronto para manter os usuários no seu site

Uma vez que a terra de usuários em seu site depois de clicar em um PAA listagem, o que você quer ver/fazer? Não fazer metade do trabalho, se preocupar com toda a jornada de usuário desde o início!

3. Teste de esquema da página

A comunidade SEO tem ido um pouco cray-cray sobre o novo FAQs esquema — a minha colega Emily Potter escreveu um ótimo post sobre ele.

Perguntas frequentes e como esquema representa uma oportunidade interessante para SERP características, tais como destaque a trechos e PAAs, então por que não dar uma chance? Ter o direito de conteúdos e testes com o tipo de esquema pode ajudar a ganhar preciosos trechos ou PAAs. No futuro, espero que o Google para aumentar a quantidade de marcação que se refere informativos consultas, portanto, fique atento e teste, teste e teste um pouco mais!

Acho que a extensa pesquisa volume de oportunidade

Sem cavar muito para este tópico (que merece um post próprio), eu estive pensando sobre a seguinte idéia muito recentemente:

E se começássemos a olhar para PAAs como listagens orgânicas, portanto, contando o volume de busca para as palavras-chave que desencadeiam tais PAAs?

Desde PAAs e outros elementos têm sido a redefinição do SERPs como nós os conhecemos, talvez seja hora de nós, profissionais de marketing para redefinir a forma como esses recursos são impacta nossos resultados orgânicos. Talvez seja a hora de considerar a pesquisa estendida oportunidade que tais características trazer para a mesa e não limitar-nos ao táticas mencionadas acima.

Apenas algo para se pensar!

O PAA pode ser seu amigo

Por agora, eu espero que você tenha aprendido um pouco mais sobre Pessoas que Também Perguntar e como ele pode ajudar sua estratégia de SEO movendo-se para frente.

O PAA pode ser seu amigo, de fato, se você estiver disposto a passar o tempo a compreensão de como o orgânico visibilidade pode ser influenciada por tais características. O fato de que o conceito de PAAs são agora muito popular para um grande portfólio de consultas me faz pensar que o Google considera-los uma nova chave de parte da jornada de usuário.

Com a pesquisa por voz em ascensão, eu espero que a Google a pagar ainda mais a atenção para elementos como destaque de trechos e as Pessoas Também Perguntam. Eu não acho que eles estão indo a lugar algum, logo — então, meus queridos companheiros de SEOs, você deve iniciar a otimização para as SERPs a partir de hoje!

Sinta-se livre para entrar em contato com a água Destilada ou no Twitter, em @SamuelMng para discutir isso melhor, ou apenas bater um papo sobre quem são essas pessoas que também pedir tantas perguntas, na verdade, são…