Annelieke van den Berg

Annelieke van den Berg, que lidera o Departamento de Pesquisa de Yoast. Ela tem Mestrado em Sociologia e incide sobre todas as coisas relacionadas aos dados.

Eu amo segmentos! Eu gosto de como você pode usá-los para especificar os seus dados. Como você pode usá-los para dar mais contexto para os seus dados. E especificando seus dados, você ganha mais conhecimento e chegar mais perto de compreender o seu público. Estar mais perto de compreender o seu público, por sua vez, significa estar mais perto de uma campanha de marketing bem sucedida. Eu escrevi um post sobre por que você deve usar segmentos no Google Analytics. Neste post, quero compartilhar cinco segmentos que você pode usar para verificar três aspectos do seu blog público: compromisso, lealdade e fonte de tráfego. E você não vai mesmo ter de código! Vamos começar!

1. Envolvidos tráfego

Qual é a definição do contratado de tráfego? Você pode definir blog engajamento como qualquer interação que as pessoas têm com o seu blog. Isso poderia significar que eles leia o artigo inteiro. Que eles colocaram um comentário, ou compartilhado nas redes sociais. Talvez eles salvaram o post do blog como PDF. Ou clicaram em um artigo relevante que parecia interessante. Se você olhar para esses itens e como você pode medir o Google Analytics, algumas delas devem ser aplicadas manualmente. E que, provavelmente, precisa de um pouco de codificação.

Mas, existem algumas métricas padrão no Google Analytics que você pode usar para medir envolvidos tráfego. Por exemplo, as sessões que contenham mais de uma visualização de página. E ter um mínimo de duração da sessão. É melhor base o número de visualizações de páginas por sessão e duração da sessão sobre seus próprios dados. Você pode olhar para as médias estatísticas do Google Analytics. Você pode encontrar essas médias na Audiência visão geral:

Para este blog, há uma média de duração de sessão de 00:52 e visitantes visualizar 1.47 páginas por sessão. Esta é a forma como eu iria construir um segmento para este blog:

segmento 1: contratado tráfego

É um segmento baseado em sessões, e eu usei o comando E para que demora tanto as condições para a criação deste segmento. No segmento construtor, há um tempo real de seleção que mostra se o segmento de obras e quantos usuários estão no segmento. Neste caso, o número de usuários é muito pequeno. Que torna-se difícil tirar conclusões válidas; você preferiria ver uma amostra de tamanho maior. Há um par de coisas que você pode fazer nesse caso: dê um intervalo de datas maior, ou ajustar o segmento e tornar menos estritas. A última opção tem as suas desvantagens, é claro, porque você pode não ser mais de medição de noivado. Mas que você, realmente. Se o número de usuários permanece pequeno, então os números que você vê são uma indicação e você vai ter que testar se as suas suposições são válidas ou não.

2. Leal tráfego

Qual é a definição de fiéis tráfego? Os visitantes fiéis estão retornando os visitantes que vêm regularmente para o seu site e interagir com o conteúdo. Há um par de métricas do Google Analytics que você pode usar para medir leal de tráfego. Neste caso, queremos olhar para os visitantes que começou a 3 sessões de no nosso site. Através da definição de um quadro de tempo, você pode dizer que você quer um segmento de visitantes que começou a 3 sessões na última semana, que não de rejeição e tinha uma sessão com duração superior a 30 segundos. Que seria o segmento parecer um pouco com esta:

segmento 2: leal tráfego

Agora, o poder deste segmento está na comparação. Você pode criar o oposto do segmento de e chamá-los a não-leais tráfego.

segmento 3. não-leais tráfego

Se você aplicar ambos os segmentos, que você pode compará-los e tentar o seu melhor para compreender ambos os públicos. Analisar como estes dois grupos são diferentes; que é seu comportamento? Que tipo de postagens de leitura? A partir de que categorias ou tags? Compreender as diferenças, para que você possa ajustar a sua estratégia de marketing com base nesses resultados.

3. Fontes de tráfego

Sabendo de onde seu tráfego está vindo e analisar como os visitantes se comportam por fonte de tráfego, é muito valioso. Conferir o país eles vêm, o que as páginas da terra a partir de cada fonte, o dispositivo que estiver usando para ir para o seu site, em todas estas coisas, dizer algo sobre o seu público. Olhando para as fontes de tráfego e indo além das informações que você encontra em o ‘Aquisição’ secção do Google Analytics oferece a você muito mais visão do que grudar relatórios agregados.

Olhando para o tráfego de motores de busca, diz muito sobre o seu SEO. Há um determinado segmento do Google Analytics, que só vai mostrar o tráfego de motores de busca:

l>segmento 4: tráfego orgânico

E olhando para o tráfego de mídia social fontes diz muito sobre o que funciona no social, e o que não. Para que você possa ajustar a sua estratégia de mídia social. A construção deste segmento é um pouco mais de trabalho porque você tem que identificar a sua rede social de fontes. E há maneiras diferentes, estas fontes são reconhecidos pelo Google Analytics. Assim, um bom primeiro passo é verificar a Rede de Referências’ relatório do Google Analytics para ver quais as redes sociais que você pode incluir no seu segmento.

A seguir está um exemplo de um social segmento de tráfego:

segmento 5: tráfego social

Como você pode ver, eu usei a instrução OU para que o tráfego tem de seguir estas condições.

Não basta você amar segmentos? E o legal é que você pode combinar os segmentos em um único segmento. Especificando seus dados ainda mais.

Conclusão

Especificando seus dados dá-lhe muito mais valiosas informações sobre a sua audiência de dados agregados. Há muita coisa que você pode fazer para especificar os dados, uma dessas formas é através da segmentação. A criação de um segmento pode parecer assustador, mas você pode levar estas blog segmentos, como exemplo para criar o seu próprio. Tudo isso sem precisar de código! De começar a analisar como um profissional e obter os insights que ajudam você a otimizar o seu marketing!

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