Há alguns anos atrás, eu escrevi um post aqui que me chamou um pouco de atenção na comunidade.

Eu argumentei que o Google parece estar ranking fortemente baseado no motor de busca intenção — isto é mais verdadeiro do que nunca.

Na verdade, pode ser através de algoritmos impossível para obter o seu site no topo das SERPs.

Se você encontrar o seu site nesta posição, não desista de SEO!

O ponto de “Search Engine Optimization” é chegar biológicos de exposição através de motores de busca — não, necessariamente, tem que ser o seu website.

Podemos alavancar o ranking autoridade de outros sites de passar biológica de referência de tráfego para os nossos sites.

Eu vou dar a 6 vezes quando você NÃO deve classificar o seu site.

Prefiro assistir / ouvir? Eu descritos todos estes pontos como parte de uma recente palestra: https://youtu.be/mMvIty5W93Y

1. Quando as palavras-chave são MUITO competitivos

Nós temos tudo estado lá: tentando classificar um site com nenhuma autoridade para palavras-chave altamente competitiva.

Essas palavras-chave são competitivos porque eles são importantes, por isso não podemos desistir deles.

Veja algumas soluções que eu usei no passado.

Tática 1: se Oferecem para patrocinar o conteúdo

Ardente vende um produto que “decarboxylates” cannabis para fins medicinais usuários.

Há uma tonelada de desafios vendendo este produto, principalmente porque os pacientes não sei o que “a descarboxilação” significa.

Então, naturalmente, classificando-se para a palavra-chave “o que é a descarboxilação” é um passo crítico para o seu cliente caminho para a conversão. O problema é que a palavra-chave é dominada pela autoritário, nicho de sites relevantes.

Enquanto Ardente ainda deve construir e otimizar o conteúdo de todo o assunto, pode levar anos para se classificar.

Quando você está tentando construir um negócio, que não é bom o suficiente.

Decidimos estender a mão para aqueles autoritário sites que oferecem para “patrocinar” um de seus posts.

Neste caso, funcionou excepcionalmente bem — nós negociado a uma taxa mensal (us$250) para o conteúdo da marca com um CTA e link de volta para o Ardente do site.

Tudo bem, isso não funciona em todos os nichos. Se você opera em um desses espaços, há uma outra opção.

Tática 2: Guest post no seu site

Convidado a escrever para Moz em 2015 colocar minha agência no mapa.

A publicação em sites poderosos se expande rapidamente seu alcance e dá credibilidade para sua marca (bons links, também).

Mais importante, ele dá a você instantâneas ranking de alimentação para palavras-chave competitivas.

Como co-proprietário de uma agência de SEO, seria incrível para classificação no Google por “SEO de serviços”, certo?

Mesmo com um site autoritativo, é difícil classificar seu site para a pesquisa “serviço de SEO” a nível nacional. Você pode aproveitar a autoridade da indústria de sites para a classificação destes competitivo pesquisas.

O post que eu escrevi para o Moz de volta em 2015 classifica para alguns muito competitivo palavras-chave (de fato, esse não foi intencional).

Este post continua a unidade de livre leva, em perpetuidade.

Quando sabemos que um cliente tem para obter visibilidade para uma determinada palavra-chave, mas SERPs não ceder, a nossa agência cria convidado a postar em nosso cliente, estratégias de conteúdo.

É uma tática eficaz que pode proporcionar grandes resultados quando executado corretamente.

2. Quando você pode seqüestrar marca “alternativa” palavras-chave

Quando você está competindo para SERP visibilidade com uma grande marca, SEO é uma batalha árdua.

Vamos olhar para um par de táticas se você se encontrar nessa situação.

Tática #1: Como competir contra HubSpot

HubSpot é um gigante na internet — eles dominam a SERPs.

Sendo que grande pode ter desvantagens, incluindo pessoas de pesquisa Google “HubSpot alternativas.” Se você é um concorrente, você não pode se dar ao luxo de perder estas palavras-chave.

“Listicle” estilo artigos dominar por essas palavras-chave, como eles fornecem o melhor “tipo” de resultado de um buscador com que intenção.

Sua classificação em cima de um monte de palavras-chave valiosas para os concorrentes.

Como um concorrente, você vai querer ver se você pode obter incluídos neste post (e outros). Entrando em contato com o autor com um passo, podemos criar um orgânica oportunidade para nós mesmos.

Este campo tem, em geral, um baixo sucesso. O autor precisa se sentir motivado para você adicionar ao artigo. Seu campo deve conter uma proposta de valor que pode movê-los para a ação.

Algumas dicas:

• Encontrar o autor do perfil social e adicioná-los. Em seguida, retweetar, compartilhar, e como o seu conteúdo de forma a dar-lhes um impulso
• Oferta compartilhar o artigo com seus perfis sociais ou de e-mail lista se incluem nele
• Oferecer-se para escrever a seção para a inclusão, para economizar tempo

Enquanto a taxa de sucesso não é grande, a recompensa vale o esforço.

Tática #2: aproveitando loja de fechamentos

Teavana) é uma rede internacional de chá varejista, com milhões de defensores (mais de 200 mil buscas por mês no Google).

Há poucos meses atrás, a Starbucks decidiu fechar todos os Teavana lojas. Com a notícia de Teavana encerrar, os fãs da marca seria, inevitavelmente, procure por “Teavana substituições” para encontrar uma nova empresa para comprar semelhantes chá.

Teami é uma pequena marca de chá que vende um número de SKUs muito semelhante ao que Teavana. Ficando na frente de uma dessas pesquisas, poderia fornecer um grande valor para o seu negócio.

Naquele momento, podemos fazer duas coisas:

Tentar classificar uma página no Teami para “Teavana de substituição”

Obtê-lo a uma autoridade site em um resumo com outras alternativas

Se você perguntar, muitos especialistas em SEO o que fazer, eles provavelmente passar para a primeira opção. Mas nós entramos com a segunda opção, ficando-lo listado em um post ajuntamento.

Se classificamos Teami como um Teavana de substituição — que poderíamos fazer — as pessoas vão verificar o site e saber que temos a vender chá, mas eles não levam a sério porque elas não confiam em nós, ainda, que somos uma boa Teavana de substituição.

Como puxe-a para seu negócio

Encontrar um escritor que escreve sobre esses temas, autoritários sites. Você pode precisar procurar mais amplo de palavras-chave e veja os artigos da autoridade de revista sites.

Verifique o autor do artigo, encontrar suas informações de contato, e enviar-lhes um campo.

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Conseguimos colocar o nosso cliente (Teami Mistura) listado como o segundo lugar no artigo, proporcionando uma tonelada de tráfego de referência para o site.

3. Quando você quiser classificar para a “melhor” palavras-chave

Quando alguém está usando o “melhor” palavras-chave (i.e. melhores academias na cidade de nova YORK), o SERPs estão a nos dizer que o pesquisador não quer visitar um centro de fitness do site.

SERPs são dominadas por “roundup” artigos a partir de fontes de mídia — estes são um muito melhor resultado para satisfazer a intenção do pesquisador.

Isso não significa que não pode beneficiar de melhores palavras-chave.” Vejamos algumas táticas.

Tática #1: Captura de pesquisadores à procura de “melhor” palavras-chave

Vamos dizer que você venha para Miami para um longo fim de semana.

É provável que você procure por “melhores lojas de café em Miami” para ter uma idéia de onde comer enquanto estiver aqui.

Se você é proprietário de um café em Miami, que é difícil de palavras-chave para classificar-se para as SERPs são empilhadas contra você.

Alguns anos atrás, nós trabalhamos com uma Miami-café da cadeia, Dr Smood, que enfrentou este desafio.

Tentando atolamento de seu site nas SERPs seria um desperdício de recursos. Em vez disso, estamos focados em obter destaque na imprensa de “melhor de Miami” artigos.

Como você pode fazer isso?

Encontrar artigos existentes (ranking para o seu destino “melhor de” palavras-chave) e passo para a inclusão. Você pode oferecer incentivos, como refeições gratuitas, descontos, etc. em troca de inclusão.

Você também vai querer campo jornalistas para futura inclusão nos artigos. Analisar o seu destino publicação relevantes de jornalistas e enviar uma abertura de campo:

Ei [NOME],Meu nome é [SEU NOME]. Nossa agência gerencia o marketing para [CLIENTE].Nós temos um novo menu que nós pensamos que seria um grande ajuste para sua coluna. Amaríamos recebê-lo em nosso Wynwood local para provar o menu degustação.Se estiver interessado, por favor, deixe-me saber de uma data / hora que funciona para você!

Armámos a dezenas de jornalistas no local de publicações para o Dr. Smood.

Isso resultou em um punhado de alto impacto funcionalidades.

Trabalho com serviço de alimentação as empresas? Eu tenho mais criativo dicas de marketing para restaurantes aqui.

Tática #2: Se você tiver um SaaS / empresa de formação

Digamos que você trabalhe para um treinamento on-line empresa que ajuda as agências de melhorar seus processos e saída de serviço.

Existem centenas de artigos de revisão “melhor SEO training”, que seria um assassino recurso para o seu negócio.

Ficar em destaque aqui não é tão difícil como você poderia pensar — você apenas tem que entender como escrever propostas de valor para o seu projeto.

Parte do que está tomando o tempo para rever a sua perspectiva e determinar o que pode interessá-los:

• Ajudando a obter o tráfego para seu site?
• Descontos / livre acesso ao seu produto?
• Pagá-los…?

Aqui algumas veio-me quando lançando em nome do Projeto de Formação.

Ei [NOME], Meu nome é [SEU NOME]…prazer em conhecê-lo.Eu vou chegar ao ponto – acabei de ler o seu artigo sobre o “Melhor SEO Treinamentos” o [NOME do BLOGUE] blog. Eu lançou recentemente uma profunda formação de SEO e eu adoraria ser incluídos. Eu lançou recentemente uma plataforma chamada O Plano de Formação – eu acho que é um ajuste perfeito para o seu artigo.Agora, eu percebo o quanto o trabalho é para voltar e editar um artigo, então, eu estou disposto a fazer tudo o que segue: – Escrever a seção para que você, no mesmo formato que no site – Promover o artigo através de minha conta no Twitter (eu recebo GRANDE engajamento)- Dar-lhe acesso gratuito à plataforma para ver a qualidade por si mesmo, Deixe-me saber o que você pensa e se há alguma coisa que eu possa fazer por você.Desfrute o seu fim de semana!

Se você pode entender o valor propositioning, você vai ter muito sucesso com esta tática.

4. Quando você precisar para espalhar a sua marca local

Piggybacking fora o exemplo anterior, ao realizar a pesquisa de palavras-chave encontramos Google exibida completamente diferentes SERPs para palavras-chave que todos os classificados que o Dr. Smood oferecidos.

• Miami café orgânico
• Miami café
• Miami bar de sumos

O algoritmo está nos dizendo cada uma dessas palavras-chave é diferente, seria extremamente difícil a classificação do site do cliente para todos os três.

No entanto, podemos usar outros imóveis de propriedade para ir após as palavras-chave adicionais em conjunto com o nosso site.

Propriedades como o Yelp permite que você edite títulos e otimizar sua listagem, assim como você faria o seu website.

Podemos essencialmente executar “na página de” SEO para essas propriedades e levá-los para a classificação valiosas pesquisas de palavra-chave.

A estrutura que teve com o Dr Smood foi como segue:

Ao fazer isso para o seu negócio, certifique-se identificar todas as oportunidades de palavras-chave disponíveis e prestar atenção em como os SERPs reagir para cada um.

Entender que a citação páginas (Yelp, MenuPages, etc) que você tem disponível para se classificar em vez do seu site para pesquisas locais e otimizá-los como seria o seu website.

5. Quando você precisa para impulsionar vendas e-commerce

SERPs para lojas de comércio eletrônico são brutalmente competitivo. Não só você tem que competir com grandes marcas e varejistas, mas também sites como a Amazon e a Etsy.

Olha, eu entendo — venda na Amazon não é tão simples assim. Há uma tonelada de regulamentos e taxas que vêm com a plataforma.

Mas estes regulamentos são o que mantém um monte de grandes marcas a venda de lá, também, que há uma oportunidade lá.

A Amazon é responsável por 40% do varejo online NOS eua (e crescendo rapidamente). Não apenas você pode obter o seu Amazon para rank nas pesquisas do Google, mas 90% das vendas na plataforma vêm de internos da Amazon pesquisas.

Em outras palavras, a Amazon é a sua própria empresa de marketing de motor.

Enquanto você pode levar um corte de cabelo em sua inicial de vendas, você pode usar o Amazon como um cliente de aquisição canal e otimizar o valor de tempo de vida para recuperar o perdido inicial de vendas.

Aqui está o que fizemos para um pequeno e-commerce cliente.

Tática: Radha Beleza Óleo

Radha Beleza comercializa uma gama de óleos naturais para a pele, cabelo e saúde em geral. Nossa pesquisa de palavras-chave encontradas, que a Amazon listagens dominou grande parte de sua meta de palavras-chave.

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Com clientes como esta, certifique-se de que a faixa de SERP, o tipo de resultado, para entender corretamente o que o Google quer para a classificação de palavras-alvo.

Especificamente, o Amazon listagens tinha a seguinte SERP compartilhar:

• Primeiro resultado = 27.3%
• Segundo resultado = 40.9%
• Terceiro resultado = 35.9%

Felizmente, este cliente já estava a venda na Amazon. Infelizmente, eles tinham um orçamento limitado. Nós não temos horas em nossa retentor para otimizar o seu endereço de e-commerce da loja e sua loja Amazon.

Esses dados nos deu o poder de fogo para ter uma conversa com o cliente que o nosso tempo iria gerar mais receita a otimização de sua loja Amazon sobre a sua plataforma de e-commerce.

Nós concentramos nossos esforços para otimizar seu Amazon listagens, assim como nós, uma loja de comércio eletrônico:

• Produto Amazon títulos
• Amazon descrições
• Gerar comentários de clientes anteriores
• A criação de links para páginas da loja Amazon

Os resultados foram extremamente positivos.

Se você é um novo e-commerce da marca, uma loja da Amazon dá a oportunidade de você vale mais do que gigantes como Ulta no Google.

6. Quando as SERPs chamada de vídeo

Predador Nutrição é um site de e-commerce que vende saúde e fitness suplementos. Eles têm seus próprios produtos de marca própria, mas trata-se principalmente de um revendedor (o que significa que eles vendem outras marcas também).

Ao realizar pesquisa de palavras-chave para eles, encontramos uma tonelada de volume de pesquisa em torno de pessoas procurando reviews de produtos por eles vendidos.

SERPs mostram claramente que os pesquisadores preferem assistir a vídeos para “rever” a procura.

Existem algumas maneiras que você pode capturar essas pesquisas:

Crie vídeos para o seu canal do YouTube revisão de produtos

Encontrar e pagar um influenciador para revisão de produtos para você

Eu prefiro o método #2, como comentários em canais de terceiros melhor classificação — especialmente se você estiver segmentando YouTubers com um grande seguinte.

Não só você está adicionando mais conteúdo de marca nos SERPs, mas você está recebendo seus produtos analisados para o público-alvo.

Considerações finais…

Este setor tende a romantizar SEO como uma fonte de tráfego.

Não me interpretem mal, eu amo o quão apaixonados nossa comunidade é, mas… temos que parar.

Nós estamos tentando construir empresas. Não podemos cair no amor com uma única fonte de tráfego (e virar as costas para os outros).

A internet está em constante mudança. Precisamos adaptar-se junto com ele.

O que você acha?