Durante a última década, eu fiz previsões sobre como o ano em SEO e web marketing iria. Até agora, o meu histórico é bastante decente — o acerto superam os errados. Mas hoje é o dia do acerto de contas, a série, meu desempenho a partir de 2017 e, se a contagem for alta o suficiente, de compartilhar a minha lista para o ano seguinte.

Mantendo a tradição, minhas previsões serão pontuados na seguinte escala:

• Acertou em cheio (+2) – Quando uma previsão está certo sobre o dinheiro e os principais critérios são atendidos
• Parcialmente Preciso (+1) – Previsões que estão no estádio, mas são um pouco diferentes do que a realidade
• Não Completamente Errado (-1) – Aqueles que ficaram perto da verdade, mas são mais “incorreto” de “corrigir”
• Fora de forma (-2) – Suposições que não chegou nem perto de

Ponto de equilíbrio ou melhor eu fazer novas previsões para o próximo ano, e sob esse total significa que a minha previsão de dias são mais. Vamos ver como este shakes fora… eu não estou nervoso… Você está nervoso! Este suor na minha testa… É porque… porque estava chovendo. É Seattle! Yeesh.

Classificação Rand da 2017 Previsões

#1: a pesquisa por Voz será mais do que 25% de todas as buscas do Google dentro de 12 meses. Apesar disso, o volume de desktop vai ficar quase plana e mobile (sem voz) vai continuar a crescer.

+1 – temos dados para desktop e mobile volume de pesquisa através de Jumpshot, mostrando que os primeiros, de fato, permanecer relativamente plana e a outra continuou a crescer.

Eu não acho que essa tendência vai acelerar muito longo prazo (i.e. certamente não é o fim para SEO, apenas um momento de maior concorrência por um pouco menos em oportunidades).

#2: o Twitter e o LinkedIn, tanto tomar providências para reduzir a quantidade de tráfego que se referem a outros sites

Facebook, Instagram, Snapchat e todos tiveram sucesso, através de algoritmos, ou estruturalmente limitação de cliques para fora de suas plataformas e crescer como um resultado. Eu acho que, em 2018, Twitter e LinkedIn vão tomar as suas próprias medidas para limitar o conteúdo com links de fazer o bem, para limitar a visibilidade dos links externos na sua plataforma, e a melhor recompensa de conteúdo que mantém as pessoas em seus sites.

#3: Noe o mais importante de SEO, os fornecedores de software de obturador, como resultado do aumento da pressão do Google e concorrência pesada

Pesquisa do Google Console está, lentamente, mas certamente, cada vez melhor. O Google está ficando muito mais agressivo sobre como fazer ranking de rastreamento mais difícil (alguns ranking de rastreamento gente sou simpática com disse-me que P4 2017 foi particularmente intestino, perfuração), e o software de SEO campo é o caminho, a maneira mais densamente com os concorrentes do que nunca antes. Eu estimo que pelo menos dez SEO empresas de software são mais de us $10 milhões de dólares em receita anual (Deepcrawl, Alexa, Majestoso, Ahrefs, Maestro, Brightedge, SISTRIX, GinzaMetrics, SEOClarity, e Moz), e eu provavelmente estou subestimando pelo menos 4 ou 5 pessoas (no local de SEO, Yext é, obviamente, enorme, e de 3 a 4 de seus concorrentes também estão acima de us $10 mm).

Eu diria que essa combinação de fatores significa que, em 2018, vê uma ou mais vítimas (possivelmente através de uma menos-do que-gratificante aquisição ao invés de para-fora de falência) no software de SEO espaço.

#4: Alexa vai começar a tomar a quota de mercado do Google, especialmente através de dispositivos com telas como o Echo Show

A pesquisa por voz dispositivos são úteis, mas um pouco limitado em virtude da falta de uma tela. O Eco Show foi a primeira facada resolver isso, e eu acho que, em 2018, vamos ver mais e melhores dispositivos bem como muito melhor funcionalidade. Até mesmo a “Alexa, me mostrar uma foto de Rodney Dangerfield, a partir de 1965.” (ver, Rand, eu disse que ele costumava ser bonito!) vão tirar um monte de mais simplista pesquisas que hoje acontecem no Google e Google Imagens (o último dos quais é um silencioso gigante NOS eua de pesquisa do mundo).

#5: Uma das não-gigantes da tecnologia Google será iniciado em um mais sério concorrente para o YouTube

Amazon briga com o Google e a consequente perda do YouTube em determinados dispositivos não passa despercebido na maior empresa de tecnologia discussões. Eu acho que, em 2018, que se transforma em um full-blown decisão de investir em um concorrente para o vídeo hospedado plataforma. Há muito tempo, dinheiro, atenção e oportunidade para alguns dos grandes jogadores ao menos não molhe os pés na água.

Side note: Se eu fosse um investidor, eu estaria derramando reuniões e de dólares em startups, que podem se tornar isso. Eu acho que as aquisições são uma forma fundamental para um Facebook, Amazon, ou um Microsoft para reduzir o seu risco aqui.

#6: Facebook Audiência de Rede (que permite que os editores executar FB anúncios em seus próprios sites) vai ter o investimento necessário e se tornar um sério website adtech player

Facebook anúncios na web deve ser tão grande ou maior do que tudo que o Google faz neste domínio, principalmente porque a web funciona mais como Facebook que ele faz, como páginas de resultados de pesquisa, e o FB tem os dados para fazer os anúncios de alta qualidade e relevantes. Infelizmente, eles não investiram suficientes fundos em Audiência de Rede o último par de anos, mas eu acho que com o Facebook, o uso em países desenvolvidos, o nivelamento e a empresa em busca de maneiras para crescer o seu anúncio alcance e a eficácia, é o tempo.

#7: aplicativos para Celular vão desvanecer-se como o padrão de como as marcas, empresas e startups de todos os tamanhos investir no mobile web; pessoas vivendo com o sida e móveis sites irá largamente tomar o seu lugar

Eu estou chamando. Aplicativos móveis, para 95% das empresas e organizações que querem fazer o bem sobre a web, a decisão errada. Não só isso, a maioria das pessoas percebe agora e concorda com ele. Pessoas vivendo com o sida (simples e mobile sites) estão lá para pegar a folga. Isso não quer dizer que as lojas de aplicativos não continue a gerar downloads ou ganhar dinheiro — eles vão. Mas aqueles instala e os dólares que irá fluir para um muito pequeno número de aplicativos e desenvolvedores de aplicativos no topo das paradas, enquanto a cauda longa de apps (que nunca realmente decolou), desvanece-se na obscuridade.

Nota: os jogos são provavelmente uma exceção (que, até lá, a Nintendo mudança revelou-se, em 2017, que a telefonia móvel não é a única ou a melhor plataforma para jogos).

#8: o WordPress irá continuar o seu domínio sobre todos os outros CMS”, do aumento de seu uso a partir de ~25% para 35%+ de apenas alguns milhões de sites na web

Enquanto isso depende do que você considera “web” para ser, não há dúvidas de que o WordPress tem dominado todos os outros CMS no mercado entre os mais populares de alguns milhões de sites sobre ele. Eu acho que 2018 será de um ano, quando WordPress estende a sua liderança, principalmente porque eles estão ficando mais agressivo em relação a investimentos em crescimento e de marketing, e, secundariamente, porque ninguém está a intensificar a ser um adequado (gratuito) alternativa.

35%+ pode soar como um passo ousado, mas eu estou vendo mais e mais pessoas migrando de outras plataformas para uma série de razões, e migrando para o WordPress por sua flexibilidade, a sua estrutura de custos, a sua extensibilidade, e seu forte ecossistema de plugins, provedores de hospedagem, opções de segurança, e os desenvolvedores.

#9: Os Estados Unidos vão começar a sentir a dor da neutralidade da rede final com pior conectividade com a Internet, mais limitações, e por um menor free-and-open web

Infelizmente, nós perdemos a batalha para manter o Título II proteções sobre a neutralidade da internet aqui NOS eua, e a notícia é uma constante drumbeat de awfulness em torno deste tema. Apenas recentemente, Trump FCC anunciou que seria o tratamento de longe conexões mais lentas como “banda larga”, assim como diminuindo requisitos para o que é considerado “penetração” e “acesso”, toda a maneira para baixo a velocidades de conexão móvel.

É difícil perceber o que isso significa agora, mas até o final de 2018, prevejo que vai estar sentindo a dor, ainda que de forma mais lenta a velocidade média, restrições sobre o uso da web (como o que vimos antes Título II proteções com a Verizon e T-Mobile serviços de bloqueio e favorecendo sites). Na verdade, o meu palpite é de que alguns empreendedores ISP vai tentar bloquear cryptocurrency de mineração, comércio, ou de utilização como um passo inicial.

Ao longo do tempo, eu suspeito que isso vai levar a um camadas de acesso à Internet do mundo aqui NOS eua, onde o top 10% dos Americanos assalariados (e em algumas cidades e estados que implementar a sua própria neutralidade da rede leis) têm muito melhor e livre-er acesso (provavelmente com preços mais competitivos, também).

Agora é hora para o seu feedback! Eu quero saber: