Foi mais um ano (e meio), desde a última publicação do Local de Pesquisa de Fatores de Ranking, e a pesquisa local continua a verificar um crescimento significativo e a mudança. A maior mudança este ano está acontecendo no Google o Meu Negócio de sinais, mas também estamos vendo um aumento na importância das resenhas e continuou diminui a importância de citações.

Confira o estudo completo!

Crescimento enorme no Google o Meu Negócio

A Google tem vindo a adicionar recursos para a GMB em um ritmo acelerado. Eles vêem o potencial de receitas no local, e agora que eles foram devidamente divorciado Google o Meu Negócio a partir do Google+, eles têm uma clara pista para se desenvolver (e monetizar) local. Aqui estão apenas alguns dos principais GMB recursos que foram lançadas desde a publicação de a 2017 Local de Pesquisa de Fatores de Ranking:

• O Google Postos disponíveis para todos os GMB usuários
• Google Q&A
• Construtor de site
• Serviços
• Mensagens
• Vídeos
• Vídeos do Google Posts

Esses recursos estão criando mudanças na importância de fatores que estão impulsionando a pesquisa local hoje. Este ano viu o maior crescimento explosivo da GMB fatores específicos na história da pesquisa. A GMB sinais de agora até 25% o pacote local/localizador gráfico de pizza.

GMB-características específicas, como o Google Posts, Google Q&A, e a imagem/uploads de vídeo são frequentemente mencionados como ranking drivers no comentário. Muitas empresas ainda não estão investindo em tais aspectos da pesquisa local, então, esses recursos são atualmente uma vantagem competitiva. Você deve ficar sobre elas antes de todo mundo está fazendo.

Aqui está a sua lista de tarefas:

Começar a utilizar o Google posts AGORA. Pelo menos uma vez por semana, mas, de preferência, algumas vezes por semana. Você já está empurrando para fora as postagens para Facebook, Instagram ou Twitter? É só usar o mesmo, ligeiramente editado, o conteúdo do Google Posts. Além disso, use chamadas à ação em seus posts para o acionamento direto conversões.

Semente do Google Q&A com suas próprias perguntas e respostas. Feed de que o hyper-relevantes, semanticamente rico conteúdo para o Google. Relevância FTW.

Regularmente upload de fotos e vídeos. (Você sabia que você pode fazer o upload de vídeos para a GMB agora?)

Certifique-se de que seu perfil está 100% concluída. Se há um campo vazio na GMB, preenchê-lo. Se você ainda não registradas em seu GMB conta de um tempo, você pode se surpreender ao ver todos os novos pontos de dados que você pode adicionar à sua lista.

Por que gastar seu tempo com essas atividades? Além da potencial relevância impulso que você vai começar a partir do conteúdo adicional, você também está enviando valioso envolvimento de sinais. Regularmente iniciar sessão na sua listagem e fornecimento de conteúdo do Google mostra que você é um ativo e engajado proprietário de uma empresa que se preocupa com a sua ficha de empresa, e a pesquisa local especialistas estão especulando que este também está fornecendo ranking benefícios. Há um outro ângulo de envolvimento também aqui: o envolvimento do usuário. Fornecer mais conteúdo para os usuários a interagir e eles vão passar mais tempo em sua lista clicando em volta e enviando essas útil comportamental sinais para o Google.

Comentários sobre a origem

Análise de sinais também temos visto um crescimento contínuo em importância ao longo do último ano.

Revisão sinais foram de 10,8% em 2015, de modo que nos últimos 3 anos, temos visto um aumento de 43% na importância da análise de sinais:

Muitos praticantes, falou sobre os benefícios que estamos vendo para investir em comentários. Eu encontrei David Mihm de comentários sobre as resenhas, particularmente digno de nota. Quando perguntado: “Quais são algumas estratégias/táticas que estão trabalhando muito bem para você no momento?”, ele respondeu com:

“Nos resultados da pesquisa que eu olhar regularmente, eu continuo a ver as resenhas de jogar um maior papel. Máximo citações tornou-se tabela de estacas ao longo do último par de anos, reviews agora parecem estar a caminho de se tornar tabela de estacas bem. Em meados de grandes áreas metropolitanas, mesmo em setores em que a classificação no 3-pack usado para ser possível com um punhado de resenhas ou não há comentários, agora funcionalidade de empresas com dezenas de comentários, no mínimo — e muitos nos últimos meses, o que remete para a importância de um fluxo constante de feedback. Se o aumento de classificação é devida a revisão de volume, palavras-chave no conteúdo da avaliação, ou o aumento na taxa de cliques aquelas estrelas de ouro de rendimento, eu duvido que nós jamais saberá, com certeza. Eu só sei que para a maioria das empresas, é a área do local de SEO gostaria de investir mais tempo e esforço para ficar de bem-e bem feito, deve também ter uma função muito mais importante do volante efeito de ajudá-lo a construir um negócio melhor, como os caras do GatherUp temos vindo a falar há anos.”

A obtenção de palavras-chave em seus comentários, é um fator que também aumentou. Em 2017, com a pesquisa, esse fator classificado #26 no local pack/localizador de fatores. Ele agora está chegando a #14.

Eu sei que este é o Local de Pesquisa de Fatores de Ranking, e estamos a falar sobre quais são as unidades de classificação, mas você sabe o que é melhor do que os rankings? Conversões. Sim, reviews vai aumentar o seu ranking, mas as resenhas são muito mais valiosas do que isso, porque uma tonelada de críticas positivas vai levar as pessoas a pegar o telefone e ligar para o seu negócio, e realmente, esse é o objetivo. Então, se você não está fazendo a maioria das resenhas ainda, ficar na mesma!

Uma rápida lista de tarefas para comentários seria:

Trabalhar na obtenção de Google mais comentários (obviamente). Pergunte a cada cliente.

Incentivar palavras-chave nos comentários perguntando aos clientes mencionar o serviço ou produto específico, em sua revisão.

Responder a cada revisão. (Você sabia que o Google agora notifica o revisor, quando o proprietário responde?)

Não se concentrar apenas em opiniões. Solicitam os diretos de feedback do cliente, por isso você pode marcá-lo no esquema/JSON e começar estrelas nos resultados da pesquisa.

Uma vez que você está matando ele no Google, diversificar e obter opiniões sobre a de outros importantes sites de avaliação para a sua indústria, mas também continuar a enviar aos clientes do Google).

Para uma discussão mais aprofundada de revisão da estratégia, por favor, consulte a postagem de blog versão do meu 2018 MozCon apresentação, “Como Converter Locais Pesquisadores Em Clientes com Comentários.”

Meh, links

Para citar Gyi Tsakalakis: “Meh, links”. Todas as outras coisas sendo iguais, os links continuam a ser um importante diferencial em pesquisa local. Faz sentido. Uma vez que você tem um completo e active a GMB listagem, suas citações de quadrados de distância, um fluxo constante de comentários entrar, e o conteúdo de sólidos em seu site, o próximo passo é os links. O problema é que os links são difíceis, mas que é também o que os torna tão valioso diferencial competitivo. Eles SÃO difíceis, então, quando você obter links de qualidade, eles podem realmente ajudar a mover a agulha.

Quando perguntado, “o Que são algumas estratégias/táticas que estão trabalhando muito bem para você neste momento?” Gyi respondeu com:

“Meh, links. Em outras palavras, topicamente e localmente relevantes links continuar a funcionar muito bem. Não somente estes links tendem a melhorar a visibilidade em ambos os pacotes locais e tradicionais, resultados, eles são também particularmente eficaz para melhorar o tráfego, leads e clientes. Encontrar maneiras de ganhar links nos sites locais do seu público-alvo usa. Estes incluem, normalmente, notícias locais, comunitárias, blogs e sites.”

Citações?

Vamos deixar algo claro: as citações são ainda muito valioso e muito importante.

Ok, com isso fora do caminho, vamos olhar para o que está acontecendo com citações nos últimos inquéritos:

Eu acho que esse declínio está relacionado a duas coisas:

Como local de pesquisa torna-se mais complexa, sinais adicionais estão sendo consideradas no algoritmo e isso dilui o valor que as citações utilizadas para fornecer. Há mais coisas para otimizar o local de pesquisa nos dias de hoje.

Como local de pesquisa ganhos de adopção mais generalizada, mais empresas estão começando suas citações consistente e construídos, e assim por citações tornar-se menos de um diferencial competitivo maker que eles foram no passado.

Sim, estamos vendo citações de cair na importância ano após ano, mas isso não significa que você não precisa deles. Muito pelo contrário, na verdade. Se você não obtê-los, você vai ter um momento ruim. O Google olha para o seu citações para ajudar a entender como destaque a sua empresa é. Uma bem estabelecida e popular de negócio deve estar presente nos mais importantes diretórios de negócios no setor, e se não, que pode ser um sinal de menor destaque para o Google.

A boa notícia é que as citações são um dos mais fáceis de itens para verificar o seu local de pesquisa para fazer a lista. Existem dezenas de serviços e ferramentas para ajudar você a começar o seu negócio listados e precisa de apenas algumas centenas de dólares. Aqui está o que eu recomendo:

Garantir que a sua empresa esteja listada, precisos, completos e livres de duplicatas no top 10 a 15 sites mais importantes em seu setor (incluindo as principais agregadores de dados e indústria/cidade-sites específicos).

Compilação de citações (mas não se preocupe duplicidades e inconsistências) na próxima top 30 para 50 sites.

O Google ficou muito mais inteligente sobre a citação de consistência do que eram no passado. As pessoas se preocupam com ele muito mais do que eles precisam. Um incorretas ou duplicadas listagem em um insignificante listagem do site não vai impactar negativamente a sua capacidade para se classificar.

Você pode manter o edifício mais citações além do top 50, e ele não vai doer, mas a lei dos rendimentos decrescentes se aplica aqui. Como você se aprofundar o conjunto disponível de citação sites, a qualidade desses sites diminui, e o impacto que eles têm sobre o seu local de pesquisa diminui com ele. O que disse, já ouvi dezenas de agências que juram que “estourar o limite”, todos disponíveis citação de oportunidades parece ter um impacto positivo em seus locais de pesquisa, assim, sua milhagem pode variar. _(ツ)_/

O futuro da pesquisa local

Um dos meus favoritos perguntas no comentário secção “Comentários sobre onde você vê o Google está indo no futuro?” As respostas aqui, a partir de algumas das melhores mentes no local de pesquisa, são esclarecedoras. Os três temas comuns eu puxei a partir das respostas são:

O Google vai continuar a fornecer recursos e conteúdos para que eles possam fornecer as respostas para a maioria das consultas direita na busca de resultados e enviar menos cliques para sites. Esperar para ver o seu tráfego de resultados locais para o seu website declínio, mas não se preocupe. Você quer que as chamadas, mensagens, e direções de condução mais do que você deseja tráfego do site de qualquer maneira.

O Google irá aumentar o seu foco comportamental sinais para o ranking. Qual a melhor maneira de avaliar o mundo real popularidade de uma empresa do que usando sinais enviados por pessoas no mundo real. Podemos especular que o Google está usando algum dos seguintes sinais de agora, e continuará a dar-se e evoluir comportamental ranking métodos:

Pesquisas para a sua marca.

Clicar para ligar para o seu negócio.

Pedidos de direções de condução.

O engajamento com a sua ficha.

O envolvimento com o seu site.

Transações de cartão de crédito.

Humano real o tráfego de pé em tijolo e argamassa empresas.

O Google vai continuar gerando receita com local de novas maneiras. Local dos Serviços de Anúncios estão lançando mais e mais indústrias e cidades, os anúncios estão aparecendo para a direita em local painéis, e você pode reservar os compromissos do direito de pacotes locais. A Google não está investindo muitos recursos em local fora da bondade de seus corações. Eles querem construir o último recurso para a instantâneas de informação sobre serviços e produtos locais, e eles querem usar a sua posição de mercado dominante para tomar um corte de vendas.

E que não é para o meu resumo dos resultados do inquérito. Um enorme obrigado a cada um dos brilhantes colaboradores, para dar o seu tempo e o compartilhamento de seus conhecimentos. A nossa compreensão de busca local é o que é por causa de seu excelente trabalho e suas contribuições para a nossa indústria.

Há muito mais para ler e aprender no próprio recurso próprio, especialmente em todos os comentários dos contribuintes, então vá cavar-lo:

Clique aqui para ver os resultados completos!