Bem-vindo a mais nova versão do nosso educacionais Próximo Nível da série! Nossos últimos episódios coberto como transformar baixo conteúdo de valor e como controlar as palavras-chave certas para a sua empresa local. Hoje, Meghan está aqui para compartilhar todos os detalhes suculentos incluir verdadeiramente convincente relatório de SEO para o seu cliente e como você pode criar a sua própria com o Moz Pro. Leia e level up!

Quando se trata de criar útil relatórios de SEO para clientes e membros de sua equipe, pode ser difícil para equilibrar as melhores e mais relevantes informações a incluir com o que eles realmente querem ver. Essencialmente, você deve mostrar a seus clientes que o que você está fazendo é de trabalho e de obtenção de resultados que impactam positivamente o seu negócio. O que está sendo dito, porém, você precisa perguntar a si mesmo o que eles consideram o progresso:

• Eles estão tentando gerar mais tráfego para seu site?
• Aumento global de vendas?
• Melhorar a sua classificação?
• Eles estão esperando para começar o ranking para um conjunto específico de palavras-chave ou entrar em um novo mercado, que irá fornecer mais receitas?

Independentemente da sua meta de negócios, você precisa criar relatórios que são concisas, simples e fácil de digerir para lembrar seus clientes de por que investir em SEO e de seus serviços. Se um relatório for demasiado longo, o cliente pode perder o interesse. Se um relatório é demasiado curto ou não incluir os dados que considerem mais relevantes, eles podem se perguntar o que diabos eles estão pagando para!

Eu gosto de pensar sobre a criação de relatórios de SEO como se eu estou escrevendo uma experiência: eu tenho um objetivo ou problema que estou tentando resolver, uma hipótese sobre o que vai me levar a esse objetivo e resolver o meu problema, e um procedimento a seguir, o que leva a observações que vai me ajudar a benchmark meu progresso e definir uma nova meta.

Esta instalação do Próximo Nível, vamos falar sobre as informações que você deve incluir em seus relatórios de SEO e mostrar-lhe quais os módulos que você pode adicionar para o seu Relatório Personalizado de Moz Pro para ilustrar os dados. Se você não tem Moz Pro, mas quer experimentar Relatórios Personalizados, você pode vê-los em um mês de teste gratuito:

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1. Determinar o seu objetivo

Qual é o atual objetivo de SEO e como ele se alinhe com seus objetivos de negócio do cliente?

O primeiro passo em qualquer empreendimento é determinar o que você está definindo para atingir. Você vai querer certificar-se de delinear o seu atual SEO objetivos claramente para o seu cliente. Por exemplo, o objetivo pode ser para aumentar a classificação para selecionar palavras-chave, para aumentar a Visibilidade da Pesquisa, ou para gerar mais links de entrada. Talvez ainda mais importante, você vai querer para explicar como essas SEO metas de impacto do seu cliente de negócios em geral.

Incluem tangíveis os objetivos de negócios, tais como “aumento de receita mensal” ou “dirigir mais tráfego para a sua loja on-line,” mas não se esqueça de explicar por que você escolheu esses como seus objetivos. Simplesmente dizendo a um cliente que você está planejando para trabalhar no aumento da sua palavra-chave rankings não vai ajudá-los a entender por que isso é importante. Descrevendo o que você está trabalhando para que e por quê, você não só vai dar a direção para o seu relatório, mas também definir o seu expectativas do cliente.

2. Formulário de sua hipótese

Onde seus esforços devem ser concentrados para atingir esse objetivo?

Como você pretende realizar o seu cliente objetivos de negócio através de SEO é algo que você definitivamente vai querer pensar sobre quando colocar o seu relatório SEO juntos. O que você acha que precisa acontecer a fim de se certificar do seu cliente, expectativas e objetivos de negócio sejam atingidos? Por exemplo, se o seu cliente quer aumentar o total de tráfego de pesquisa orgânico que vem para o seu site, você vai querer se concentrar em melhorar a sua palavra-chave de classificação.

“Ok, mas como você vai fazer isso?”, pergunta o seu cliente. Aqui é onde você pode delinear o seu plano de ataque e o que você acha que vai ter o maior impacto, como certificar-se de que todas as páginas meta descrições que são o comprimento certo, ou que todas as páginas tenham tags de título.

Perguntando-se estes tipos de “como” perguntas antecipadamente, irão preparar você para o sucesso quando você vai criar o seu relatório. Uma idéia clara de seu procedimento — o seu caminho para a frente — vai certifique-se de que a informação mais relevante é incluído e não ficar perdido no meio de um monte de dados irrelevantes para o seu objetivo atual. Tomando o tempo de início para delinear os seus próximos passos irão ajudá-lo a permanecer na pista e criar concisa, fácil de digerir relatórios.

SEO pode ser confuso, que é provavelmente por isso que seu cliente contratou você! Certifique-se de que você explique o que você está planejando fazer, como você pretende fazê-lo, e por quê. Isto irá manter o seu cliente a sensação de estar fora do loop e perguntando a si mesmos perguntas como “o Que estou olhando? É realmente esta me ajudando?”

Transparente, informativo explicação pode ser tão simples como este:

“Eu estou trabalhando em fazer com que todas as suas páginas relevantes descrições de meta para os pesquisadores são mais capazes de determinar se o seu site é o que eles estão procurando em SERPs. Isso irá ajudar a melhorar seu total a taxa de click-through, o que deve ajudar a aumentar o tráfego para o seu site.”

Se você pode tecer seus objetivos diretamente para a explicação do que é que você está fazendo e como, todo o melhor!

3. Delinear o seu procedimento

O que vocês já fizeram a trabalhar para alcançar este objetivo?

Tempo para mostrar que você já concluída até agora! Aqui, você poderá incluir SEO objetivos já alcançados, como fixa ausentes de descrições, de problemas resolvidos com 404 páginas no site, as páginas que foram otimizados para segmentar palavras-chave, etc. As pessoas gostam de ver a evidência de que seus investimentos estão pagando, então tome cuidado para lembrar seu cliente que eles estão pagando para fazer, e criar um relatório detalhado para mostrar o quão eficaz de você ter sido já.

A Moz Pro Personalizado ferramenta de Relatório vem a calhar para este tipo de relatórios, bem como a “Observações” parte vamos falar um pouco. Você pode utilizar o prático visuais em Relatórios Personalizados módulos para ilustrar o que você tem trabalhado e de estrutura de tópicos o que você planeja para o ataque seguinte.

4. Registre suas observações

A “Observações” do seu relatório é o seu lugar para mostrar o real, com dados tangíveis para o cliente. Você destacamos o que você está fazendo para ajudá-los a alcançar o seu atual objetivo de SEO, e agora é hora de mostrar a eles os resultados de seu trabalho.

Palavra-chave de desempenho

A idéia aqui é bastante simples: mostrar ao seu cliente que de suas palavras-chave têm melhorado nos rankings, e como a sua Visibilidade Pesquisa foi alterado desde o último relatório. Para a transparência, você também pode querer incluir algumas informações sobre as palavras-chave que não fazem bem, agora seria uma boa hora para dizer ao seu cliente como você pretende lidar com aqueles com baixo desempenho de palavras-chave!

Você também pode querer exibir como seu cliente está ranking comparado aos seus principais concorrentes e chamar as instâncias específicas de melhoria.

Aqui está um exemplo:

“Embora a classificação caiu para 5 das suas palavras-alvo, o seu total Visibilidade da Pesquisa é de 7%, e você está ranking mais alto do que seus concorrentes para todos os 5 dessas palavras-chave.”

É importante manter as expectativas do cliente aterrada, lembrando-os de que a flutuação na palavra-chave rankings de uma semana para a outra é muito normal, e comparando as classificações ao longo de um maior período de tempo muitas vezes é mais representativo de uma verdadeira performance.

A otimização da página

Uma ótima maneira de adicionar mais detalhes sobre o ranking de palavras-chave para o seu Relatório Personalizado é sagacidadeh a Otimização da Página de módulos. A Otimização da Página de ferramenta permite que você a par de uma página específica no site, você está a acompanhar com um destino de palavra-chave para ver um relatório de como bem otimizado essa página é para essa palavra. Isso é especialmente útil se o seu cliente tem um conjunto específico de palavras-chave que precisam ser ranking. A Página da ferramenta de Otimização faz sugestões sobre o que você pode fazer para melhorar suas chances de classificação, e vai mostrar o que você já está fazendo, que está a ajudar o seu cliente rank onde estão agora! Quando você adicionar a Otimização da Página de módulos para o seu relatório, eles podem ilustrar não somente melhorias feitas a determinadas páginas e como rankings foram alterados para aqueles palavra-chave/URL pares, mas eles também podem realçar páginas que você não esteja trabalhando, que podem ser boas oportunidades para otimização.

O tráfego de entrada

Mostrando o seu cliente de que mais pessoas estão indo para o seu site é uma maneira simples para mostrar o progresso que você fez. Se você pode, tenha certeza de apontar onde você acha que o aumento no tráfego está vindo, se é de maior ranking de palavras-chave, nova backlink geração, ou outros factores relacionados com o trabalho que você fez.

Link geração

Se um dos seus objetivos é gerar mais de backlinks para seu cliente, você vai querer mostrar-lhes o que você realizou. Ser honesto sobre os tipos de links que você procura adquirir. Por exemplo, se você estiver interessado na qualidade sobre a quantidade e estão concentrando seus esforços na aquisição de links de sites com alta Moztrust e Mozrank, certifique-se de que você deixe seu cliente saber que, e explicar o efeito que isso poderia ter sobre o seu perfil backlink. Será que a sua estratégia de ganhar-os links mais geral, ou mais links de qualidade — e que é melhor para o seu negócio? Explique por que o seu objetivo é o melhor plano de ataque para atingir suas metas empresariais em geral.

Site de rastreamento

Adicionar Site de Rastreamento de módulos para o seu Relatório Personalizado pode efetivamente ilustrar o que você tem com relação ao seu cliente do site especificamente. Por exemplo, se você tiver foco no redirecionamento de páginas 404 para viver, páginas ativas, você pode mostrar-lhes um gráfico ilustrando a diminuir ao longo do tempo nas páginas de devolver este tipo de erro. Talvez tenha sido a trabalhar na limpeza de redirecionamento de cadeias de revisão de meta noindex tags, ou a edição de páginas com fina de conteúdo. Todas estas coisas podem ser descritas, de modo que você pode demonstrar seu progresso no seu Relatório Personalizado usando o Site de Rastreamento módulos. Você também pode usar esses módulos para mostrar ao seu cliente como seu site melhorou — por exemplo, mostrando-lhes um constante número de páginas indexadas cada semana juntamente com o declínio das taxas de problemas de site, como páginas 404 e fina de conteúdo e destacar as áreas do seu site que você acha que pode ainda precisa de algum trabalho.

5. Desenhe o seu conclusões

Qual é o próximo?

Uma vez que você colocou para fora o que você está trabalhando, por que e como ele está afetando o seu negócio do cliente até o momento, você vai querer para descrever o que eles podem esperar para ver a próxima. Deixá-los saber o que o seu próximo curso de ação é e o que você acha que está a funcionar (ou não funcionar) para que eles possam ser preparado para seu próximo relatório. Se você está planejando para trabalhar na otimização de páginas para palavras-chave que não são ranking atualmente, ou se você está planejando ir depois de algum link de construção de oportunidades, certifique-se de que eles estão conscientes!

Realizar uma revisão final

Finalmente, antes de enviar o seu mais novo relatório para o seu cliente, certifique-se de que para revê-la uma última vez para confirmar que ele está contando a história certa.

• Faz-lo corretamente ilustrar o que você está trabalhando e como é que está a afetar positivamente seus objetivos de negócio?
• Ele usa uma linguagem fácil de entender e que o cliente se preocupa?

Nem todo mundo é um SEO wiz, por isso é importante certificar-se de que o relatório que você está apresentando é facilmente compreendido. Por exemplo, se você já demonstraram que o seu total visibilidade da pesquisa foi cima, eles vão entender que o jargão e o que isso significa? Se não, você fez questão de explicar o que é e por que é importante? Tente ler o relatório a partir do seu cliente de ponto de vista e veja se você é capaz de encontrar o verdadeiro valor nos dados que você está apresentando. Tomar este passo extra realmente pode ajudar a solidificar o seu relatório e certifique-se de que é a melhor representação de seu trabalho.

Agende o seu relatório de auto-enviar

Dentro de Relatórios Personalizados seção de Moz Pro, você pode configurar o seu novíssimo relatório para ser enviado por e-mail semanal ou mensal para ajudar a manter os seus clientes atualizados sobre como as coisas estão indo. Você também pode optar por e-mail o relatório diretamente a qualquer um que pode ter uma estaca em ver os resultados de seus esforços de SEO, como colegas ou partes interessadas.

A coisa mais importante é garantir que seus clientes saibam o que estão comprando! Eles querem ver resultados tangíveis que são aplicáveis para o seu negócio especificamente. Um bem trabalhada, intencional relatório de SEO fará tanto o seu trabalho mais fácil e ajudar o seu cliente descansar fácil sabendo que o seu investimento está valendo a pena.

Se você está pronto para mergulhar e comece a criar o seu novo e brilhante Relatório Personalizado, certifique-se de inscrever-se para um teste gratuito de 30 dias de Moz Pro:

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Se você achar que você precisa de mais ajuda para começar a jogar com o seu próprio relatório, certifique-se de verificar para fora a nossa página tudo sobre Relatórios Personalizados com a Ajuda de Hub.