Como profissionais de marketing de conteúdo, nós freqüentemente sofrem com o Que Você Tem Feito Por Mim Ultimamente (Síndrome de WHYDFMLS). Assim que estiver feito com um pedaço de conteúdo, estamos próximos de um, mal parando para verificação de google analytics para um par de dias. Google Analytics-se a culpa, em parte. O nosso padrão de janela em tráfego baseado no google analytics está em algum lugar no reino de 30 dias, levando-nos a negligenciar o conteúdo mais antigo que ainda está se saindo bem, mas não pode ser concorrente do dia-a-dia com o mais recente e maior.

Eu sou um grande crente na escavação de volta para a sua hidden gems e procurando conteúdo que ainda está se realizando, mas pode ser decorrente de uma atualização, reescrever, ou até mesmo testar uma melhor título/manchete. Como podemos encontrar este conteúdo, que é muitas vezes enterrado em nosso esta-semana-foco do google analytics?

Vamos pensar como SEOs. Uma abordagem é encontrar os conteúdos mais antigos que ainda ranking para uma sólida número de palavras-chave, mas podem estar desatualizados ou com baixo desempenho. Este é o conteúdo que ainda condução de tráfego, mas podemos ser vista. Nós não temos que lutar uma batalha árdua para obtê-lo ranking – só temos de melhor tocar o potencial que este conteúdo já está demonstrando.

Passo 0 – A “Exata” filtro

Antes de começarmos, eu estou indo para ir para o final. Você pode saber que lançamos recentemente Palavras-chave Pelo Site na Chave Explorer, que permite perscrutar a palavra-chave “universo” de milhões de pesquisas para ver como um determinado domínio está ranking. O que você pode não saber é que você também pode procurar uma página específica com a “Exata” do filtro. Ir para a Palavra-chave Explorer home page, e é a última entrada no menu pull-down:

Aqui está um zoom-in. Eu entramos em um popular post do meu site pessoal:

Clique em pesquisa (lupa) botão e você terá algo como isto:

Mesmo para o meu pequeno blog, eu tenho uma saudável lista de palavras-chave aqui, e alguns ranking no top 50 sólido de volume. Também sei que este post ainda recebe tráfego decente, mesmo que ele foi escrito em 2009. Se eu ainda estavam ativas na utilização de espaço, este seria um excelente candidato para uma reescrita, e eu gostaria de saber exatamente que palavras-alvo.

Isso tudo é muito bom quando você tem uma página exata em mente, mas como fazer a auditoria de todo um site ou blog quando você não sabe o que está realizando para você? Eu estou indo para o delineamento de um processo de 6 passos abaixo.

Passo 1 – Obter todos os rankings

Vamos dizer que eu quero encontrar alguns enterrado conteúdo tesouro direto aqui no Moz Blog. A Palavra-chave Explorer menu, vou selecionar “raiz de domínio” e digite o nosso domínio raiz “moz.com”:

Eu vou obter um relatório semelhante como no Passo 0. Em “Topo do Ranking de Palavras-chave”, eu estou indo para seleccionar “Ver todas ranking de palavras-chave”. Neste caso, eu recebo de volta um quadro de mais de 53.000 palavras-chave moz.com atualmente escalões. Não é nada mau. Estas não são apenas palavras-chave I ativamente da pista, mas todas as palavras-chave moz.com classifica para a Palavra-chave in Explorer “universo” de cerca de 40 milhões de palavras-chave.

Passo 2 – Exportação de palavras-chave

Então, como é que uma lista de palavras-chave ajuda-nos a compreender melhor nosso conteúdo? Acima da tabela de palavras-chave, você verá duas opções, “Exportar CSV” e “Adicionar à…”:

Eu vou escolher a exportação – vamos querer o todo, bela bagunça para este trabalho. O que eu vou voltar um arquivo com cada palavra-chave e as seguintes colunas:

Que a última coluna é a mais importante. A exportação contém o topo do ranking de URL para moz.com para cada uma das palavras-chave (nota: o seu máximo tamanho de exportação não varia com o Moz associação Pro nível). Este é o lugar onde nós podemos começar a produzir o conteúdo de conexão.

Passo 3 – Filtro páginas

Acabei com 30K de palavras-chave/URL emparelhamentos em CSV. Para que os telespectadores em casa pode acompanhar, vou fazer os próximos passos nas Planilhas do Google. A primeira coisa que eu quero fazer é filtrar só o que eu estou interessado. No menu “Dados”, selecionar “Filtrar”. Você verá setas verdes que aparecem ao lado de cada cabeçalho de coluna. Clique em próximo para o “Top Ranking “URL” (última coluna). Eu vou usar “Filtrar por condição” com “o Texto contém” e isolar todos ranking url “/blog/ no-los:

Isso me deixa com 13,266 palavra-chave/URL emparelhamentos. Pessoalmente, eu gosto de copiar e colar os dados filtrados para uma nova folha de cálculo, apenas porque trabalhar com dados filtrados tende a ser um pouco imprevisível. Então, agora eu tenho uma planilha separada (denominada “Filtrada”), com apenas as palavras-chave, onde o Antigo blog fileiras.

Passo 4 – Dinâmica de páginas

Se você não usa tabelas dinâmicas, eu encorajo você a fazer o check-out. Annie Cushing tem um grande Excel o tutorial, tabelas dinâmicas, e eu vou levá-lo através de um par de conceitos básicos em Planilhas do Google. Geralmente, você pode usar tabelas de tabela dinâmica quando você deseja agrupar os dados e calcular estatísticas sobre aqueles grupos de muito rapidamente. Neste caso, o que eu quero fazer é o grupo de todos os URLs correspondentes na minha conjunto de dados e obter as contagens. Em outras palavras, quantas palavras-chave é cada um único post no blog do ranking?

Depois de selecionar todos os dados no novo “Filtrada” guia, clique o menu “Dados” e, em seguida, “tabelas dinâmicas…” na parte inferior. Isso abre uma nova folha com uma tabela em branco. À direita estão alguns um pouco enigmática opções. Em “Linhas”, eu estou indo para adicionar “no Topo do Ranking de URL”. Isto indica ao Google Folhas que cada linha da tabela dinâmica deve ser exclusivo (agrupados) URL a partir do topo do ranking de URLs. Seguinte, vou selecionar os “Valores”::

O CONT.VALORES() função apenas diz que as Planilhas do Google para retornar a contagem total para cada URL (por algum motivo, COUNT() só funciona em valores numéricos). Como um bônus, eu também tiver selecionado a SOMA() de Volume Máximo. Este será total até o volume para todos, o ranking de palavras-chave em nosso conjunto de dados para cada URL.

Tabela dinâmica resultados podem ser um pouco difícil trabalhar com o Excel e Planilhas do Google), então eu vou copiar e colar os dados (como valores apenas) em uma nova planilha denominada “Auditoria”.

Passo 5 – Encontrar candidatos

Vamos para as coisas boas. Quando eu grupo de URLs, eu estou à esquerda com 1,604 única posts neste conjunto de dados específico. Eu posso facilmente a ordenação por postos de classificação para a maioria das palavras-chave ou posts com o maior potencial de volume de pesquisa (em “Dados” / “Tipo range”). Eu estou indo para ficar para matérias contagem de palavra-chave. Aqui está um exemplo:

Obviamente, há uma tonelada aqui para cavar, mas de imediato eu notei que dois dos posts no top 10, parece ter alguma ligação gráficos e/ou pesquisa de imagem. Esta se destacou, porque não é um tópico que escrever sobre um monte. Acontece que o primeiro é um vídeo a partir de Maio de 2017, por isso não é um grande candidato para uma atualização. O segundo, no entanto (em destaque), é uma das ferramentas post a partir do início de 2013. Este post foi surpreendentemente popular, e dado o número de novas ferramentas vêm de fora no passado 4-1/2 anos, é um candidato perfeito para reescrever.

Aqui’s um link para o Google em Folha. Sinta-se livre para fazer uma cópia e brincar.

Passo 6 – de Volta para o Passo 0

Lembre-se de que “Exato” opção falei no início deste post? Bem, agora eu tenho um URL para ligar de volta para esse recurso e saiba mais sobre. Nossos dados de despejo mostrou 170 ranking de palavras-chave, mas quando eu destino exato, eu sou provavelmente para ficar ainda mais dados. Aqui está um exemplo:

Com certeza, eu fico quase o dobro que a contagem (348) com uma URL exato de pesquisa, e agora eu tenho todo um tesouro de classificar. Eu ordenadas por volume (em ordem decrescente) aqui, só para ter uma noção de alguns dos mais interessantes palavras-chave. Eu posso, é claro, repita o Passo 6 com qualquer uma das URLs a partir do Passo 5 até que eu restrinjo meus melhores perspectivas.

Próximos passos (para os mais aventureiros)

Se eu fosse reescrever o post que eu encontrei, como eu gostaria de ter certeza de que eu sou a segmentação de dois conjuntos de palavras-chave: (1) as palavras-chave importantes atualmente, com as pontuações mais altas no (não quero perder o que o tráfego) e (2) maior volume de palavras-chave que tenho o potencial para classificar-se segmentá-los melhor. Eu poderia destino, por exemplo, alguns escolha de palavras-chave, onde atualmente eu posto no top 20 resultados e ter uma Página de Autoridade que é melhor do que (ou, pelo menos, não muito longe) listados Palavra-chave Dificuldade.

É claro, você também pode alimentar qualquer uma destas palavras-chave de volta para a Palavra-chave Explorer para mais sugestões. O ideal é que você está procurando um punhado de sólidos conceitos-chave para o destino. O objetivo não é coisa cada variação em seu reescrito post. O objetivo é criar um melhor, mais recente, mais útil do post, que também acontece de forma inteligente incorporar altamente relevantes para palavras-chave.

Bônus: vídeo passo a passo

Se você quiser aprender mais sobre a Palavra-chave Explorer recursos discutidos neste post, eu criei um curto (cerca de 2 minutos) a pé-por meio de vídeo:

Experimente-o e deixe-me saber o que você encontrar. Enquanto eu escolhi focar em palavras-Chave Explorer neste post (hey, nós temos que pagar as contas), este mesmo processo deve trabalhar com um punhado de outras palavras-chave populares ferramentas de pesquisa, como bem.

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