Annelieke van den Berg

Annelieke van den Berg, que lidera o Departamento de Pesquisa de Yoast. Ela tem Mestrado em Sociologia e incide sobre todas as coisas relacionadas aos dados.

Muitas vezes eu recebo um pedido do nosso Blog da equipe sobre uma de suas páginas. Às vezes, eles querem saber se a página ficou mais visualizações de página, ou que perceber algo estranho, e eles querem que eu descubra o que está acontecendo. E desta vez eles queriam um entendimento mais profundo sobre o desempenho de uma determinada página. Quero compartilhar com vocês a forma como eu lido com este pedido.

Então, outro dia eu recebi um pedido para verificar o desempenho do nosso Blog homepage. Queremos otimizar o que a página, de modo que ele se encaixa melhor com a necessidade de nosso público. Se você tem uma idéia sobre isso, você pode deixar seus comentários na seção de comentários abaixo deste post.

Página de análise do nível de

A primeira coisa que eu tinha um olhar é como ‘popular’ a página é e se vale a pena o esforço para gastar tempo e recursos na página. Eu fui para Todas as páginas do relatório do Google Analytics, que você pode encontrar em Comportamento –> conteúdo do Site e fez um cmd+F ou ctrl+F procure a página https://yoast.com/seo-blog/. Se você não pode encontrar a página que você está procurando; é porque ele provavelmente não está entre os dez primeiros resultados. Então você precisa para expandir sua primeira tabela; você pode fazer isso no canto inferior direito da tabela.

Observe que ele está na posição 32 se você olhar o número de pageviews, o que é razoavelmente alta posição e, portanto, digno de investigação. Eu percebo também que em 6,327 dos casos é uma página de entrada, isso significa que é em 35,3% dos casos a primeira página da sessão (6,327 / 17,931 * 100).

Você também pode procurar um lugar específico na barra de pesquisa para ver apenas os métricas da página, mas, às vezes, outras páginas de mostrar-se bem.

Se a página estiver em azul letras, isso significa que você pode especificar ainda mais quando clicar sobre ele porque é um link. Ou você pode usar regex; regex significa “expressão regular”. Lunametrics feito este divertido regex guia que mostra como você pode usar regex no Google Analytics. Isto pode parecer um pouco assustador, mas se você sabe o básico, é bastante factível e vai fazer o seu Google Analytics vida muito mais fácil. Aqui é como um regex seria se eu apenas queria que o SEO blog homepage:

^yoast.com/seo blog/$

Mas, neste caso, pode-se simplesmente clicar sobre a página para ver as métricas da página. Tente entender quais são as métricas estão dizendo e como ele se compara ao site da média. Neste caso, para uma página que é construído para orientar as pessoas para posts de seus interesses, uma taxa de rejeição de 50.48% é muito alta. Isso significa que, em metade dos casos, as pessoas não fazer nada sobre essa página! Não é assim que a página é projetado para.

Eu também estava curioso para ver se esta página é um monte de tráfego móvel, então eu adicionei uma dimensão secundária, com a categoria de Dispositivo. Em seguida, verifiquei que as métricas me disse.

Cerca de 10% das visualizações de página vindo de um dispositivo móvel. Você pode ver que tem uma maior taxa de rejeição de modo a verificar a experiência com dispositivos móveis é uma boa idéia.

Análise de tendência

E, eu estava curioso para ver como a página desenvolvida ao longo do tempo, então eu adicionei um maior período de tempo para verificar se eu visse algo incomum. Você pode ajustar o gráfico que você está vendo. Talvez você esteja interessado, se a taxa de Rejeição caiu ou não. Você pode selecionar essa métrica e você vai ver a tendência de a taxa de rejeição da página.

Sessão de análise do nível de

Então olhei para esta página a partir de um nível de página. Mas, eu tinha mais perguntas sobre esta página. Se as pessoas estão entrando em nosso site, por meio desta página, onde eles estão vindo? Então, eu tinha um olhar a partir de um nível de sessão perspectiva. Eu fui para páginas de destino e fez a mesma pesquisa como em Todas as páginas do relatório.

É na posição de 65 anos e, obviamente, tem 6,327 sessões desde que nós vimos isso em Todas as páginas do relatório nas entradas. Eu, mais uma vez olhou para as métricas e tentava entender o que eles estão me dizendo. O número de páginas por sessão, a taxa de rejeição e o número de “novos” usuários. E eu tinha um olhar conversões.

Eu, em seguida, mergulhou no mais, clicou na página e acrescentou uma dimensão secundária: médio, para que eu pudesse ver rapidamente onde o tráfego está vindo. Percebi que temos uma grande quantidade de tráfego que não sabemos a origem. Então, isso é algo para explorar mais. Na segunda posição vem o nosso plugin e o terceiro é o tráfego de pesquisa orgânica. O que é interessante de ver, porque estou curioso para saber com quais palavras-chave as pessoas acabam na página e se podemos classificar corretamente a palavra-chave ou keyphrase. Com essa informação, podemos melhorar o SEO do que a página ainda mais.

“https://yoast.com/app/uploads/2019/05/Landing_pages_and_medium_as_secondary_dimension_in_Google_Analytics-600×303.png” alt=”” class=”wp-image-1883279″ srcset=”https://yoast.com/app/uploads/2019/05/Landing_pages_and_medium_as_secondary_dimension_in_Google_Analytics-600×303.png 600w, https://yoast.com/app/uploads/2019/05/Landing_pages_and_medium_as_secondary_dimension_in_Google_Analytics-250×126.png 250w, https://yoast.com/app/uploads/2019/05/Landing_pages_and_medium_as_secondary_dimension_in_Google_Analytics-768×388.png 768w” tamanhos=”(max-width: 600px) 100vw, 600px” />

Novamente, eu tinha um olhar taxas de rejeição, páginas por sessão, o número de novos usuários e possíveis conversões. Pensando sobre se a página está fazendo o que é suposto fazer.

Pesquisa do Google Console de análise

Eu precisava ir para a Pesquisa do Google Console para encontrar informações sobre as palavras-chave ou frases chave o blog página inicial escalões. Você vai para a sua Pesquisa do Google conta do Console e clique em resultados de Pesquisa. Em seguida, você definir um filtro que corresponde exatamente a URL de sua página, no nosso caso: https://yoast.com/seo-blog/.

Você pode ver agora as consultas e a posição da página. Dê uma olhada no métricas e tentar entender o que está acontecendo. É especialmente interessante se você tem um monte de impressões, mas uma baixa taxa de cliques (CTR).

Conclusão

O que podemos aprender com esta análise? Porque um só é o que vale a pena o tempo para colocar algum tempo e esforço para esta página. Eu aprendi que podemos otimizar o SEO de cada página a ser ainda maior e que podemos colocar um pouco mais de esforço na classificação para a palavra-chave SEO blog.

Notei também que é bastante popular, uma página, mas a taxa de rejeição é alta demais para o meu gosto. Especialmente quando o objetivo da página é guiar as pessoas para um post no blog de seu interesse. Assim, há necessidade de interação com esta página. Nós precisamos descobrir o que as pessoas esperam encontrar nesta página. Assim, portanto, a informação adicional é necessária. É por isso que nós adicionado uma simples enquete sobre esta página, usando Hotjar. Criamos também um mapa de calor com esta ferramenta para obter uma melhor compreensão de como as pessoas se comportam na página.

A combinação de dados dá-lhe, de longe, uma visão mais holística e certifique-se de que você pode tirar mais conclusões confiáveis. De dados que podemos usar para otimizar a página inicial do blog ainda mais. O perfeito conjunto de dados não existe, mas podemos tentar chegar o mais longe perto da perfeição quanto possível.

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