O Google é tudo sobre servindo-se de resultados com base na sua localização exacta, o que significa que não há tal coisa como um “nacional” SERP mais. Então, se você quisesse obter uma representação exata de como está a realizar a nível nacional, seria necessário acompanhar cada canto de rua em todo o país.

Não só isso não é viável, é também uma dor de cabeça — e o tipo de pesadelo que mantém a sua equipe durante a noite. Porque nós estamos no negócio de fazer as coisas mais fáceis, criámos um mais feliz (e eficiente) alternativa.

Acompanhe e saiba como configurar um estatisticamente robusta nacional de acompanhamento da estratégia, não importa o seu negócio ou orçamento. E enquanto estamos no assunto, também vamos mostrar como calcular o seu ranking nacional média no STAT.

Vamos fingir que somos uma grande atlético varejista. Temos 30 lojas em todo os EUA, um saudável presença on-line, e os poderes-que-ser aprovado extra SEO gastar dinheiro para 20.000 palavras-chave adicionais está queimando um buraco no bolso. Pronto para começar?

Passo 1: Escolher as cidades que mais importam para o seu negócio

O Google se preocupa muito com a localização e você também deveria. Acompanhamento de um país de nível de SERP não vai cortá-la mais — você precisa ser hiper-local se você deseja nab resultados.

O primeiro passo para a obtenção de mais granular é decidir quais cidades você quiser acompanhar — e há muitas maneiras de fazer isso: top performers? Aqueles que poderiam usar um boost? O melhor e o pior do mundo cibernético, bem como o mundo físico?

Quando chega a hora para você escolher, ninguém conhece o seu negócio, os seus dados, ou a sua estratégia melhor do que você — não é nada para ele, mas para fazê-lo.

Uma nota rápida para todos os nossos e-commerce peeps: sabemos que ele se sente estranho para escolher um lugar físico, quando a sua empresa vive inteiramente on-line. Para isso, basta ir com os locais que os seus bens e produtos são distribuídos para mais frequentemente.

Mesmo que somos uma revenda powerhouse, o nosso SEO recursos não nos permitem gerenciar todos os 30 locais físicos — além de nossa linha de “hotspots” — NOS eua, então vamos reduzir esse número pela metade. E porque nós não somos um negócio real e não temos acesso a dados de vendas, vamos escolher aleatoriamente.

De leste a oeste, agora temos uma sólida lista de 15 cidades dos EUA, prontos, polidos, e pronta para o nosso próximo passo: pavimentação de desempenho superior palavras-chave.

Passo 2: Descubra o seu dinheiro-criador de palavras-chave

Porque nem todas as palavras-chave são criados iguais, precisamos determinar qual dos 4,465 palavras-chave que já estamos de rastreamento estão indo para ser espalhados por todo o país e que vai ficar para trás. Em outras palavras, queremos que as palavras-chave que trazem para casa o proverbial bacon.

Normalmente, devemos utilizar uma combinação de volume de pesquisa, impressões, cliques, taxas de conversão, etc., a partir de fontes como a ESTATÍSTICA, Pesquisa do Google Console, e o Google Analytics para distinguir entre o dinheiro políticos e a não-dinheiro-políticos. Mas, novamente, estamos a um fazer-crer do negócio e não temos acesso a esse conhecimento, então vamos ficar com o volume de pesquisa.

Um clique com o botão direito do mouse em qualquer lugar no site de nível de tabela de palavras-chave nos deixará de exportar o nosso atual conjunto de palavras-chave a partir de ESTATÍSTICAS. Vamos, então, a ordem de tudo, desde o mais alto volume de pesquisa para o mais baixo volume de pesquisa. Se você tem os olhos mais do que doce, doce insight para o seu negócio, a ordem de suas palavras-chave da mais para a menos fazedor de dinheiro.

Porque não queremos ficar muito louco com nossa lista, vamos fechá-lo em um bom e gerenciável de 1.500 palavras-chave.

Passo 3: Determinar o número de vezes que cada palavra-chave deve ser controladas

Podemos ter estreitado as nossas cidades para 15, mas nossas palavras-chave precisam ser controladas por muito mais vezes do que isso — e muito mais a nível local.

Verdadeiros fatos: “nacional” (ou de mercado-nível) SERP não é um verdadeiro SERP e nem é uma cidade grande SERP. O mais perto que você pode chegar a um pesquisador de pé na esquina de uma rua, a melhor e a mais daqueles locais que você pode acompanhar, o mais dos pesquisadores SERPs você vai de exemplo.

Vamos cair na real âmago da questão e ir granular como o CEP. Endereços e geo coordena o trabalho tão bem que, então, se é uma questão de um sobre o outro, de fazer o que as princesas da Disney fazer e siga seu coração.

O objetivo final aqui é para acompanhar o nosso melhor desempenho de palavras-chave em mais locais do que a nossa pobre desempenho, por isso precisamos saber o número de ceps de cada palavra-chave será necessária. Para descobrir isso, temos que tirar o pó do velho calculadora de desktop e receba as nossas contas.

Em primeiro lugar, vamos calcular a quantidade total de volume de pesquisa que todas as nossas palavras-chave gerar. Então, nós vamos encontrar o percentual de disse que cada palavra-chave é responsável.

Por exemplo, a nossa palavra-chave [yeezy sapatos] chamou de 165.000 procura de um total de 28,6 milhões, fazendo-se igual a 0,62% do nosso tráfego.

Um lembrete rápido: Cada vez que uma consulta é controlado em uma distintas local, é considerada uma única palavra-chave. Isso significa que as percentagens de vezes a quantidade de orçado palavras-chave (e, portanto, locais) que nós vamos prêmio para cada uma de nossas consultas. Em (espero) menos confuso termos, uma palavra-chave unidades de 0.62% do nosso tráfego é usar 0.62% dos nossos 20.000 orçado palavras-chave, que por sua vez é igual ao número de ceps podemos acompanhar em. Ufa.

Mas! Porque o volume de pesquisa é, para citar o nosso residente analista de dados, “uma distribuição exponencial” (que em todos os outros-significa falar “fica louco grande”), provavelmente vai produzir alguns exageradamente grandes números. Assim, enquanto [yeezy sapatos] requer apenas 124 códigos postais, uma palavra-chave com maior volume de pesquisa, como [do real madrid], podem precisar de mais de 1.000, o que é absolutamente maluco (e estatística overkill).

Para temperar isso, recomendamos que você faça o log do volume de pesquisa — que vai manter as coisas relativo e relacional. Se você está trabalhando em meio a tudo isso no Excel, basta digitar =log(A2) onde A2 é a célula que contém o volume de pesquisa. Porque estamos extra fantasia, vamos multiplicar por quatro a escala linearmente coisas, então =log(A2)*4.

Assim, ainda com nossa Yeezy exemplo, a nossa palavra-chave vai de condução 0.62% de nosso tráfego de 0,13 por cento. Que, em seguida, torna-se o % do orçado palavras-chave: 0.0013 x de 20.000 = rastrear [yeezy sapatos] em 26 de códigos postais em 15 cidades.

Nós, em seguida, encontrei uma lista de todos CEP em cada uma de nossas cidades para dole-los.

O final. Uma espécie de. Neste ponto, como nós, você pode estar olhando para palavras-chave que precisam ser distribuídos em 176 diferentes códigos de ZIP e se perguntando como você está indo para escolher o que ceps — então vamos a nossa magia planilha assumir o volante. Adicione todas as suas localizações, e ela vai escolher de forma aleatória.

Claro, porque nós queremos que nossas palavras-chave para a distribuição igual, nós colamos uma média ponderada métrica para o nosso CEP. Pegamos nosso mais procurado palavra-chave, [adidas], encontrou o seu Google Tendências da pontuação em cada cidade e, em seguida, dividido pelo número de ceps nessas cidades. Por exemplo, se [adidas] recebeu uma pontuação de 71 em Yonkers e há 10 códigos postais da cidade, Yonkers teria um peso de 7,1.

Iremos, em seguida, adicionar tudo o que temos até agora — códigos de CEP, código postal pesos, palavras-chave, palavra-chave pesos, além de alguns extras — para a nossa planilha e vê-lo aleatoriamente atribuir a quantidade apropriada de palavras-chave para a quantidade adequada de locais.

E é isso! Se você esteve acompanhando, você conseguiu repartido de 20.000 palavras-chave ouder para criar um estatisticamente robusta nacional de rastreamento de estratégia!

Curioso como nós vamos encontrar o nosso ranking nacional média? Leia sobre, os leitores.

Passo 4: Segmento, segmento!

De 20.000 palavras-chave e faz toda uma lotta novos dados para acompanhar, sendo, portanto, super inteligente com nossa segmentação vai nos ajudar a fazer o sentido de todas as nossas conclusões. Nós vamos fazer isso através da organização de nossas palavras-chave em categorias significativas, antes de plug tudo de volta em STAT.

Obviamente, você está livre para classificar como você, por favor, mas recomendamos, no mínimo, a marcação das palavras-chave por cidade e categoria de produto (para [yeezy sapatos] pode obter com a tag “Austin” e “sapatos”). Você pode fazer tudo isso na nossa palavra-chave upload de modelo ou enquanto você estiver no nosso magic folha de cálculo.

Uma vez que você tenha adicionado uma tag ou dois para cada palavra-chave, coisas que os filhotes de cachorro em STAT. Quando tudo é confortável como um erro, grupo de sua cidade tags em um modo de exibição de dados e toda a sua categoria de produto marcas em outro.

Passo 5: Calcular o ranking nacional média

Agora que todas as nossas palavras-chave são carregados e acompanhamento de ESTATÍSTICAS, é hora de enfrentar aqueles ranking de médias. Para fazer isso, nós vamos simplesmente pop para o Painel guia a partir de nossos dados de dois pontos de vista.

Um vislumbre rápido da Classificação Média do módulo no Diário Instantâneo dá-nos, também, a nossa média de rank, e porque esses modos de exibição de dados contêm cada palavra-chave que nós estamos acompanhando todo o país, também estamos olhando para a média nacional para o nosso conjunto de palavras-chave. Fácil tapear.

Para ver como cada marca está realizando dentro desses modos de exibição de dados, um salto rápido para as Tags guia quebras de tudo e nos permite comparar o desempenho de um segmento contra o grupo como um todo.

Assim, se nossa média nacional classificação é de 29,7 mas o nosso Austin palavras-chave conseguiram uma classificação média de 27,2, então podemos olhar para eles de inspiração, como as nossas outras cidades não estão fazendo tão bem nossas palavras-chave em Yonkers tem uma classificação média de 35,2, muito pior do que a média nacional.

Da mesma forma, se nossas roupas palavras-chave estão se saindo infinitamente pior do que nossas outras categorias de produto, queremos renovar a nossa estratégia de conteúdo para igualar as coisas.

Ir buscar o seu nacionais de controlo no

De qualquer negócio — sim, até mesmo um negócio de e-commerce — pode aproveitar nacional de rastreamento de estratégia. Você só precisa escolher as palavras-chave corretas e locais.

Uma vez que você tiver acesso ao seu amostragem da população, você será capaz de aprimorar em oportunidades, até o retorno do seu investimento, e trazer mais tráfego em seu tapete de boas-vindas (físico ou digital).

Quer uma detalhada explicação passo a passo de ESTATÍSTICA? Dizer olá (não seja tímido) e solicitar uma demonstração.

Este artigo foi publicado originalmente no blog STAT.