É comum o conhecimento da indústria que PPC pode ter um efeito sobre os nossos resultados orgânicos. Mas que efeito é que, exatamente, e como funciona? No atual Quadro de sexta-feira, Rand abrange as formas de anúncios pagos influência nos resultados orgânicos — e de uma maneira muito importante é não.

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Transcrição Do Vídeo

Olá, Moz fãs, e bem-vindos a mais uma edição do Quadro de sexta-feira. Esta semana estamos conversando sobre o google AdWords e como PPC, pagos os resultados da pesquisa podem afetar resultados orgânicos.Agora vamos ser muito claros. Como uma regra…

Pago NÃO afetam DIRETAMENTE classificações orgânica

Muitos de vocês provavelmente já viu as teorias de conspiração lá fora de “Oh, começamos a passar muito no Goolge do google AdWords e, em seguida, nossos resultados orgânicos subiu.” Ou, “Ei, nós estamos a gastar um monte com o Google, mas o nosso concorrente está a gastar ainda mais. Que deve ser por isso que eles estão ranking melhor nos resultados orgânicos.” Nada disso é verdade. Portanto, há um monte de proteção no local. Eles têm uma verdadeira muralha no Google entre o pago lado e o orgânico lado. Orgânica pessoas, os engenheiros, os gerentes de produto, os gerentes de programa, todas as pessoas que trabalham nesses orgânica ranking resultados de Pesquisa da equipe de Qualidade, eles absolutamente não vai deixar pago diretamente impacto como classificar ou se eles rank de um site ou página nos resultados orgânicos.

No entanto:

Mas há um monte de indireta coisas que o Google não controla inteiramente o que causa pagos e orgânicos para ter uma intersecção, e é isso que eu quero falar hoje, e deixar claro.

A. Pesquisadores que ver um anúncio pode ser mais propensos a clicar em uma listagem orgânica.

Pesquisadores que ver um anúncio — e nós já vimos estudos sobre isso, incluindo uma notável do Google anos atrás — pode ser mais propensos a clicar em uma listagem orgânica, ou eles podem ser mais provável que, se eles vêem um alto ranking listagem orgânica para o mesmo anúncio de clicar nesse anúncio. Por exemplo, vamos dizer que eu estou correndo Seattle Baleia Passeios, e eu de pesquisa para observação de baleias, enquanto eu estou na cidade. Eu vejo um anúncio de Seattle Baleia Passeios, e então eu vejo um resultado orgânico. Poderia ser o caso, vamos dizer que o meu normal click-through rate, se houver apenas o anúncio, foi um, e o meu normal click-through rate, se eu só vi a listagem orgânica foi um deles. Vamos imaginar esta equação: 1 + 1 é realmente indo para a igualdade de algo como 2.2. Vai ser um pouco maior, porque ver esses dois juntos você preconceitos, preconceitos pesquisadores, em geral, ser mais propensos a clicar estes, o que seria independentes um do outro. É por isso que muitas pessoas lances em seus anúncios marca.

Agora, você pode dizer, “Ah, essa é realmente uma forma cara para ir para 0,2 ou até mais em alguns casos.” Eu concordo com você. Eu não, nem sempre apoia, e eu sei que muitos SEOs e pago procura de pessoas que nem sempre endossa licitação em termos de marca, mas pode funcionar.

B. Pesquisadores que tenha sido previamente expostos a um site/marca através de anúncios podem ser mais propensos a clicar>envolver>converter.

Pesquisadores que tenham sido previamente expostos a uma determinada marca, através de pesquisa pago pode ser mais provável, no futuro, clique em e envolver-se sobre o teor de matéria orgânica. Lembre-se, uma taxa de cliques maior, uma maior taxa de engajamento pode levar a um ranking mais elevado. Então, se você ver que muitas pessoas têm procurado no passado, que clicaram em um anúncio pago, e, mais tarde, nos resultados orgânicos, que ver que a mesma marca do ranking, eles podem ser mais prováveis e mais propensos a clicar nele, mais inclinado a se envolver com ele, mais inclinada, na verdade, converter-se na página, clique nesse botão Comprar, porque geralmente a associação de marca é mais forte. Se é a primeira vez que você já ouviu falar de uma nova marca, uma nova empresa, um novo site, que são menos propensos a clicar, menos propensos a se envolver, menos propensos a comprar, o que é a razão porque alguns pagos exposição antes biológicos de exposição pode ser bom, mesmo para o orgânico exposição.

C. resultados Pagos fortemente impacto orgânica click-through rate, especialmente em determinadas consultas.

Em geral, o que temos visto é que paga pesquisas em média, em todo o Google, fica entre 2% e 3% de todos os cliques, de todas as buscas resultam em um clique pago. Orgânica, é algo entre cerca de 47% e 57% de todas as buscas resultam em um orgânica clique. Mas lembre-se que existem muitas pesquisas que não há cliques pagos, e há muitas pesquisas que paga obtém-se uma tonelada de tráfego. Se você ainda não o viu, não foi um post de blog de Moz, na semana passada, e as pessoas Wayfair, e eles falaram sobre o quão incrivelmente a sua SERP clique-através das taxas de ter alterado por causa do aspecto de anúncios.

Assim, por exemplo, posso procurar para sala de jantar mesa de iluminação, e você pode ver no seu celular ou no ambiente de trabalho, como o Google tem a riqueza de imagens de anúncios, e você pode espécie de selecionar diferentes. Eu quero ver toda a iluminação. Eu quero ver preto iluminação. Eu quero ver chrome iluminação. Em seguida, há anúncios abaixo que o normal e pagos de anúncios de texto e, em seguida, caminho, caminho até aqui, há resultados orgânicos.

Portanto, este é, provavelmente, ocupando entre 25% e 50% de todos os cliques para esta página estão os resultados da pesquisa paga, influenciar a taxa de click-through, maciçamente, o que significa que se você lance, em certos casos, você pode encontrar que você vai realmente mudar a taxa de click-through curva para toda a SERP e alteração de taxa de click-through oportunidade para a palavra-chave.

D. Pago de cliques em anúncios pode levar a um aumento de links, menciona, cobertura, partilha, etc. que pode impulsionar orgânica do ranking.

Então paga de cliques em anúncios pode levar a outras coisas. Se alguém clicar em um anúncio pago, eles podem chegar a esse local e, em seguida, eles podem decidir ligar para ele, ao mencionar que marca em outro lugar, para fornecer a cobertura da mídia ou a cobertura da mídia social, para fazer a partilha de algum tipo. Todas essas coisas pode — alguns deles diretamente, alguns deles indiretamente aumentar o ranking. Por isso, é muitas vezes o caso de que quando você aumentar o engajamento, o tráfego de um site no geral, principalmente se esse site é proporcionar uma experiência que alguém pode querer escrever, partilhar, tampa, ou ampliar, de alguma forma, que pode aumentar o ranking, e podemos ver isso, por vezes, especialmente para consultas que têm uma forte sobreposição em termos do seu conteúdo, valor e utilidade, e eles não são apenas puramente comercial na intenção.

E. Licitação em consultas de pesquisa que podem afetar o pensionista de mercado em torno dessas pesquisas, mudando o pesquisador procura, o incentivo (ou de incentivo) de criação de conteúdo, etc.

Último, e isto é um pouco mais sutil e mais difícil de entender, mas, basicamente, por meio de licitação na resultados da pesquisa paga, é uma espécie de mudar o mercado. Você afetam o mercado como as pessoas pensam sobre a criação de conteúdo de lá, para o que pensam sobre a monetização, para o que pensam sobre o valor das consultas.

Há alguns anos, não houve um lance e ninguém interessado no mercado em torno de descontos em seguros como eles se relacionam com os níveis de aptidão. Então um grupo de empresas, as empresas de seguros e adequação de empresas de rastreamento e de todas essas outras pessoas começaram a ficar neste mundo, e, em seguida, eles começaram lances, e eles criaram uma espécie de cadeia de valor e um método de monetização. Em seguida, você viu mais a concorrência. Você viu mais marcas de entrar nesse espaço. Você viu mais afiliados entrar. Assim orgânica SERPs-se tornou-se mais competitivo com a entrada do pagamento, e isso acontece muito frequentemente em mercados que estavam sob ou unmonetized e, em seguida, tornam-se mais de geração de receita através de publicidade paga, por meio de produtos, através de ofertas.

Então, ser cuidadoso. Às vezes, quando você iniciar o lance em um espaço que anteriormente não foi um lance, não foi a compra de anúncios pagos, você pode convidar um monte de novo e interessante, a concorrência nos resultados de pesquisa que podem alterar toda a dinâmica de como a consulta de pesquisa espaço funciona no seu sector.

Tudo bem, todo mundo, espero que você tenha gostado desta edição do Quadro de sexta-feira. Estou ansioso para seus pensamentos nos comentários, e nós vamos vê-lo novamente na próxima semana para mais uma edição. Cuidar.

Vídeo transcrição por Speechpad.com