Vinte e dois anos atrás, os fundadores da Google inventou o PageRank, e mudou para sempre a web. Algumas coisas que fez PageRank dramaticamente diferente do existente algoritmos de classificação:

• Links na web de contagem de votos. Inicialmente, todos os votos são iguais.
• Páginas que recebem mais votos tornar-se mais importante (e o mais alto nível.)
• Mais importante páginas elenco mais importante votos.

Mas o Google não parou por aí: eles inovaram com o texto âncora, tópico-modelagem, análise de conteúdo, a confiança sinais de envolvimento do usuário, e mais para entregar melhores resultados e melhor.

Os Links não estão mais iguais. Não por um tiro longo.

Rand Fishkin publicou a versão original deste post em 2010—e, para ser honesto, ele balançou o nosso mundo. Partes do seu original, tem sido fortemente emprestado aqui, e Rand graciosamente consultado sobre esta atualização.

Neste post, vamos levá-lo através de 20 princípios de ligação de avaliação que têm sido observados e testados por SEOs. Em alguns casos, eles têm sido confirmado pelo Google, enquanto outros têm sido patenteado. Por favor, note que estes não são regras rígidas e rápidas, mas princípios que a interação com o outro. Uma explosão de fresco link pode muitas vezes superam a poderosa links, links de spam pode diminuir o efeito de fresco, links, etc.

Nós recomendamos fortemente que você teste a estes mesmos. Para citar Rand, “Nada é melhor para o aprendizado de SEO de sair e experimentar em estado selvagem.”

1. Links De Páginas Populares Elenco Mais Poderoso Votos

Vamos começar com um princípio fundamental. Este conceito formado a base original do Google PageRank patente, e rapidamente ajuda do vault para o motor de busca mais popular do mundo.O PageRank pode tornar-se incrivelmente complexo, muito rapidamente, mas para simplificar—o mais votos (links) a página tem apontado para ele, o mais PageRank (e outros possíveis link-base de sinais), ele acumula. O mais votos, ele acumula, mais ele pode passar para outras páginas através de links de saída. Em termos básicos, páginas populares são aqueles que têm acumulado uma grande quantidade de votos si. A pontuação de um link de uma página popular, normalmente, podem ser mais poderosas do que ganhar um link de uma página com menos de link de votos.

2. Links para “Dentro” Único Conteúdo Principal Passar Mais Valor do que o Clichê Links

O Google Razoável de Surfista, Página Segmentação e Clichê patentes sugerem valorizando o conteúdo e os links mais altamente se eles são posicionados na a única, a principal área de texto da página, versus laterais, cabeçalhos e rodapés, também conhecido como o “clichê.”

Certamente faz sentido, como clichê links não estão verdadeiramente editorial, mas normalmente é inserido automaticamente por um CMS (mesmo se um ser humano decidiu colocá-los lá.) De Qualidade do Google Avaliador Diretrizes incentivar avaliadores para focar o “Conteúdo Principal” de uma página.

Da mesma forma, SEO experimentos encontraram que os links escondidos dentro expansível guias ou acordeões (por CSS ou JavaScript) pode ter um peso menor do que totalmente visível links, embora o Google diz que eles totalmente índice e o peso que estes links.

3. Links na parte Superior do Conteúdo Principal Elenco Mais Poderoso Votos

Se você tivesse uma escolha entre 2 links, o que você escolheria?

Uma colocados em destaque no primeiro parágrafo de uma página, ou

Um colocado mais abaixo vários parágrafos

Claro, você escolheria o link de visitantes seria, provavelmente, clique em ativado, e o Google iria querer fazer o mesmo. O Google Razoável Surfista Patente descreve métodos para dar mais peso aos links que acredita que as pessoas vão realmente clique, incluindo links colocados em mais posições de destaque na página.

Matt Cutts, ex-chefe de Webspam do Google equipe, uma vez famosamente incentivados SEOs para pagar a atenção para o primeiro link na página, e não enterrar links importantes. (fonte)

4. Links Relevantes De Texto Âncora Pode Passar Mais Valor

Também incluído no Google Razoável Surfista patente é o conceito de dar mais peso aos links relevantes de texto âncora. Esta é apenas uma das várias Google patentes onde o texto âncora que desempenha um papel importante.Vários experimentos ao longo dos anos, repetidamente, confirmar o poder de relevante âncora de texto para aumentar a página do ranking melhor do que genérico ou não-relevante de texto âncora.É importante notar que mesmo o Google patentes que propõem a impulsionar o valor de altamente relevantes âncoras, também, discutir a desvalorizar ou até mesmo ignorando off-topic ou irrelevantes âncoras completamente. Não que você deve spam suas páginas, com uma abundância de correspondência exata âncoras. De dados, normalmente, mostra que a alta classificação de páginas, normalmente, têm uma saudável mistura de âncoras relevantes apontando para eles.

Do mesmo modo, os links podem levar o contexto das palavras+frases em torno de perto o link. Embora a evidência é escassa, isso é mencionado no Google patentes, e faz sentido que um link rodeado por topicamente conteúdo relevante seria mais contextualmente relevante do que a alternativa.

5. Links de Domínios Exclusivos Importa Mais do que Links de Sites vinculados Anteriormente

A experiência mostra que é muito melhor ter 50 links a partir de 50 diferentes domínios que têm mais de 500 links de um site que já liga para você.

Isso faz sentido, já que os algoritmos do Google são projetados para medir a popularidade em toda a web e não simplesmente popularidade a partir de um único site.

De facto, esta ideia foi apoiada por quase todos ranking de SEO fator de correlação estudo jamais realizado. O número único de vinculação de domínios de raiz é quase sempre um melhor preditor de ranking do Google de um site bruto do número de ligações totais.

Rand aponta que este princípio não é sempre verdade universal. “Quando dada a opção entre uma 2ª ou 3ª link do NYTimes vs. randomsitexyz, é quase sempre mais digna-incentivar e marketing útil para ir com outro NYT link.”

6. Links externos são Mais Influentes do que os Links Internos

Se estendermos o conceito de #3 acima, então segue-se que os links para sites externos deve contar mais do que os links internos de seu próprio site. A mesma correlação estudos quase sempre mostram que o alto escalão sites estão mais associados com links externos de sites com classificação inferior.

Os motores de busca parecem seguir o conceito de que o que os outros dizem sobre você é mais importante do que o que você diz sobre si mesmo.

Isso não quer dizer que os links internos não contam. Pelo contrário, links internos e boa arquitetura do site pode ser muito impactante no ranking do Google. O que disse, a construção de links externos é muitas vezes a maneira mais rápida para classificações mais elevadas e mais tráfego.

7. Links de Sites mais Perto de um Trusted produção de Sementes Pode Passar Mais Valor

A idéia de TrustRank tem sido em torno de muitos anos. Bill Slawski cobre-lo aqui.Mais recentemente, o Google atualizou o seu original PageRank patente com uma seção que incorpora o conceito de “confiança”, usando sementes de sites. O mais perto de um site está ligado a um confiáveis semente site, mais de um impulso que recebe.

Em teoria, isso significa que o black hat Redes Particulares de blogs (PBNs) seria menos eficaz se fossem um grande link distância de mais de sites confiáveis.

Além de links, outras formas que o Google pode avaliar a confiança é através da reputação on-line—por exemplo, através de comentários online ou análise de sentimento—e uso de informações precisas (fatos). Isto é de particular preocupação com YMYL (Seu Dinheiro ou sua Vida) páginas que “o impacto futuro de felicidade, saúde, estabilidade financeira, ou a segurança dos utilizadores.”

Isso significa links de sites que o Google considera enganosa e/ou perigosas que podem ser avaliadas em menos de links de sites que apresentam mais respeitável de informações.

8. Links De Topicamente Páginas Relevantes Pode Conjurar Mais Poderoso Votos

Você executar uma fazenda de gado leiteiro. Todas as coisas sendo iguais, você prefere ter um link a partir de:

O National Dairy Association

A Associação de Mecânica Automóvel

Esperamos que você escolher “um” porque você reconhece que é mais relevante. Apesar de vários mecanismos, o Google pode agir da mesma maneira em direção a topicamente links relevantes, incluindo Tópico Sensível ao PageRank, frase com indexação, locais e de inter-conectividade.Estes conceitos também ajuda desconto de links de spam a partir de não-páginas relevantes.

Enquanto eu incluí a imagem acima, os conceitos em torno do uso do Google tópica de relevância é extremamente complexo. Para uma cartilha sobre SEO relevância sinais, recomendo a leitura:

Tópica de SEO: 7 Conceitos de Link Relevância & Rankings do Google

Mais do que de Palavras-chave: 7 Conceitos Avançados de SEO On-Page

9. Links De Novas Páginas Pode Passar Mais Valor Do Que Links De Páginas Obsoletas

Frescura conta.

O Google utiliza várias formas de avaliar o conteúdo com base no frescura. Uma maneira de determinar a relevância de uma página é para olhar o frescor de links apontando para ele.

O conceito básico é que as páginas com links a partir de mais fresco páginas—e.g. mais recente páginas e os mais atualizados regularmente—são provavelmente mais relevante do que páginas com links a partir, principalmente, obsoletos ou páginas que ainda não foi atualizado por um tempo.

Para uma boa leitura sobre o assunto, Justin Briggs foi descrito e nomeado este conceito FreshRank.

Uma página com uma explosão de links de mais fresco páginas pode indicar imediata relevância, se comparado a uma página que tinha a mesma idade links para os últimos 10 anos. Nestes casos, a taxa de crescimento de link e a frescura da vinculação páginas podem ter uma influência significativa no ranking.

É importante notar que o “velho” não é a mesma coisa como obsoletos. Um obsoletos página é aquele que:

• Não é atualizada, muitas vezes com conteúdo desatualizado
• Ganha menos novos links ao longo do tempo
• Apresenta declínio do envolvimento do usuário

Se uma página não atender a esses requisitos, ele pode ser considerado fresco – não importa a sua idade real. Como notas de Rand, “Velho crocante links também pode ser muito valioso, especialmente se a página é mantido até à data.”

10. A Taxa de Crescimento de Link Pode ser um Sinal de Frescura

Se o Google vê uma explosão de novos links para uma página, isso pode indicar um sinal de relevância.

Pela mesma medida, uma diminuição da taxa global de crescimento de link poderia indicar que a página tornou-se obsoleto, e, provavelmente, desvalorizou-se em resultados de pesquisa.

Todas essas frescura de conceitos, e mais, estão cobertos pelo Google Recuperação de Informação Baseada em Dados Históricos de patentes.

Se uma página da web vê um aumento no seu link de taxa de crescimento, isso pode indicar um sinal de relevância para mecanismos de pesquisa. Por exemplo, se a gente começar a ligar para o seu site pessoal, porque você está prestes a se casar, seu site pode ser considerado mais relevante e fresco (quanto a este evento atual vai.)

11. O Google Desvaloriza Spam e Baixa Qualidade de Links

Enquanto existem trilhões de links na web, a verdade é que o Google provavelmente ignora um grande grupo deles. O objetivo do Google é o foco no editorial links, e.g. únicos links que você não controla, livremente colocadas por outros. Desde Penguin 4.0, do Google, tem implícito que seus algoritmos de simplesmente ignorar as ligações que eles não sentem que atendam a esses padrões. Estes incluem links gerados pelo SEO negativo e esquemas de link.

O que disse, há muito debate se o Google realmente ignora toda a baixa qualidade de links, como não há evidências de que a baixa-links de qualidade—especialmente aqueles do Google podem ver como manipuladora—podem realmente machucar você.

12. Link Ecos: A Influência De Um Link Pode Persistir Mesmo Depois Que Ele Desaparece

Link Ecos (uma.k.um. Link Fantasmas) descrever o fenômeno em que o ranking de impacto de um link, muitas vezes, parece persistir, mesmo muito tempo após o link está desaparecido.

Rand tem feito vários experimentos sobre isso e o efeito de reverberação de links é incrivelmente persistente, mesmo meses depois de as ligações caíram na web, e o Google tem rastreado novamente e indexados estas páginas várias vezes.

A especulação a respeito de por que isso acontece inclui: Google de olhar outros fatores de ranking, uma vez que a página tenha subiu nos rankings (e.g. o envolvimento dos usuários), o Google atribuição de persistência ou degradação link valor que não é totalmente dependente da sua existência na página, ou fatores não conseguimos reconhecer.

Qualquer que seja a causa, o valor de um link pode ter um reverberando, qualidade etérea que existe separadamente do seu HTML raízes.

Como contraponto, Niel Patel recentemente executou um experimento onde ranking caiu depois de baixa-autoridade sites perdido um grande número de links de uma vez por todas, então ele aparece possível superar esse fenômeno sob certas circunstâncias.

13. Sites com links para Autoritária Conteúdo Pode Contar Mais do que Aqueles Que Não

Enquanto o Google afirma que os links para sites de qualidade não é uma explícita fator de classificação, eles também fizeram declarações no passado e que pode impactar o desempenho da pesquisa.

“Da mesma forma que o Google confia em sites menos quando eles link para sites com spam ou ruim bairros, partes do nosso sistema de incentivar links para bons sites.” – Matt Cutts /blog/13-ligação-out-48998.png” dados de imagem=”ptl9xyrxr8ul” alt=”os Sites com links para Autoritária Conteúdo Pode Contar Mais do que Aqueles Que Não” title=”os Sites com links para Autoritária Conteúdo Pode Contar Mais do que Aqueles Que Não tem”>

Além disso, vários SEO experiências e evidências que ao longo dos anos sugerem que ligar fora relevantes, autoritário sites pode resultar em um líquido efeito positivo no ranking e visibilidade.

14. Páginas Que Ligam O Spam Pode Desvalorizar Os Outros Links Que Eles Host

Se tomarmos a citação acima e foco especificamente na primeira parte, entendemos que o Google confia em sites menos quando eles link para spam.

Este conceito pode ser estendido ainda mais, pois há ampla evidência de que o Google rebaixar sites que acredita ser de hospedagem de links pagos, ou parte de uma empresa privada blog de rede.

Conselhos básicos: quando relevante e útil, link para sites autoritativos (e evitar vincular sites ruins) quando ele vai beneficiar o seu público.

15. Nofollowed Links não São Seguidos, Mas Pode Ter Valor, Em Alguns Casos,

O Google inventou o link nofollow, especificamente, porque muitos webmasters achou difícil evitar spam, links de saída em seus sites, especialmente aqueles gerados por comentários de spam e UGC.

Uma crença comum é que os links nofollow não contam, mas o Google própria língua deixa alguma margem de manobra. Eles não seguem absolutamente, mas “em geral” e apenas “essencialmente” soltar os links da sua página web gráfico.

O que disse, inúmeras SEO experimentos e dados de correlação sugerem que nofollow links pode ter algum valor, e os webmasters seria sábio para maximizar o seu valor.

16. ManyJavaScript Links Passar De Valor, Mas Somente Se O Google Processa-Los

Nos velhos dias de SEO, era comum a prática de “esconder” links em JavaScript, sabendo que o Google não conseguiu rastreá-los.

Hoje, o Google ficou significativamente melhor no rastreamento e renderização de JavaScript, de modo que a maioria JavaScript links de hoje vai contar.

Dito isso, o Google ainda pode não indexará cada JavaScript link. Por um lado, eles precisam de tempo e esforço extra para compor o JavaScript, e nem todo site oferece compatível código. Além disso, o Google considera apenas completa de links com uma marca de âncora e o atributo href.

17. Se Uma Página de Links Para A Mesma URL Mais De uma Vez, O Primeiro Link Tem Prioridade

… Ou, mais especificamente, apenas o primeiro texto âncora conta. Se o Google indexa uma página com dois ou mais links apontando para o mesmo URL, eles explicaram que, enquanto o PageRank flui normalmente através de ambos, eles vão usar somente o primeiro texto âncora para fins de classificação.

Esse cenário, muitas vezes, entra em jogo quando o tamanho do site links de navegação para uma página importante, e também o link para um artigo abaixo.

Por meio de testes, as pessoas descobriram um número de maneiras inteligentes para ignorar o Primeiro Link regra de Prioridade, mas novos estudos ainda não foi publicado por vários anos.

18. Robots.txt e a Meta de Robôs de Maio de Impacto Como e Se os Vínculos São Vistos

Parece óbvio, mas para que o Google pesar um link no algoritmo de classificação, ele deve ser capaz de rastrear e segui-lo. Como seria de esperar, há um número de sites e no nível de página directivas que pode obter no Google maneira. Estes incluem:

• O URL é bloqueado de rastreamento por robots.txt
• Meta Robots tag ou X-Robots-Tag de cabeçalho HTTP de usar o “nofollow” directiva
• A página é definida para “noindex, follow”, mas o Google, eventualmente, deixa de rastreamento

Muitas vezes, o Google vai incluir uma URL nos seus resultados de pesquisa se outras páginas um link para ela, mesmo se de que a página web é bloqueada por robots.txt. Mas porque o Google realmente não é possível rastrear a página, os links na página são praticamente invisíveis.

19. Negava Links não Passam de Valor (Normalmente)

Se você construiu alguns links suspeitos, ou foi atingido por uma pena, você pode usar o Google disavow tool para ajudar a limpar os seus pecados.

Por nega apoiar, o Google remove eficazmente esses backlinks para consideração quando eles rastreiam a web.

Por outro lado, se o Google pensa que você cometeu um erro com a sua rejeição de um arquivo, eles podem optar por ignorá-lo completamente, provavelmente para impedir a auto-infligido dano.

20. Menciona desvinculada Pode Associar Dados ou Autoridade de Um Website

O Google pode se conectar dados sobre entidades (conceitos como um negócio, uma pessoa, uma obra de arte, etc.) sem a presença de links em HTML, como a maneira como ele faz negócios locais citações ou com que os dados se refere a uma marca, um filme, uma pessoa notável, etc.

Desta forma, desvinculado menciona ainda pode associar dados ou autoridade de um website ou de um conjunto de informações, mesmo quando o link não está presente.

Bill Slawski tem escrito extensivamente sobre entidades de pesquisa (alguns exemplos aqui, aqui e aqui). É uma inebriante assunto, mas basta dizer que o Google não precisa sempre de links para associar dados e sites juntos, fortes e associações de entidade poderá ajudar a um site para se classificar.

Incluímos todas as imagens de alta resolução a partir deste post para a gente usar com clientes/relatórios/apresentações ou o seu próprio blog. Por favor crédito Moz quando utilizar qualquer uma dessas imagens.

De Alta Resolução De Imagens

Abaixo, você encontrará todos os vinte e entidades combinadas em um único gráfico.