Quando o Google não é muito certo o que é um buscador significa apenas pela sua consulta de pesquisa, os resultados (apropriadamente) atender aos vários significados possíveis. Os SERPs, se examinarmos com atenção, estão cheios de informações úteis. Neste episódio do Quadro de sexta-feira, Rand oferece alguns exemplos do mundo real do que podemos depreender apenas deslizando os tipos de coisas que o Google decide são relevantes.

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Transcrição Do Vídeo

Olá, Moz fãs, e bem-vindos a mais uma edição do Quadro de sexta-feira. Esta semana vamos conversar sobre como o Google está dando-nos uma visão através de seus resultados de busca, as suas propostas de pesquisas, e as suas pesquisas relacionadas a intenção de que os pesquisadores têm quando eles realizar a sua consulta e se formos inteligentes o suficiente e nós olhar de perto e de estudo bem, nós realmente podemos obter SEO e conteúdo oportunidades fora desta análise. Assim, a forma como eu pensei que eu iria executar este Quadro de sexta-feira é um pouco diferente do que de costume. Ao invés de ser puramente prescritivo, eu pensei que eu iria tentar ilustrar alguns resultados reais. Eu pared-los um pouco para baixo e removidas as descrições e levado alguns de fora, mas para tentar mostrar isso.

Consulta 1: móveis Danificados

Então, aqui está uma consulta para mobiliário danificado. Se eu estou tentando chegar pesquisadores para esta pergunta — vamos supor que eu estou no negócio de mobiliário — eu poderia ver-se aqui que existem alguns anúncios no topo, como este da Wayfair, móveis baratos até 70% de desconto. Eu percorra os resultados orgânicos — todos os dias de Folga de Móveis Tomada, MyBobs.com, tudo bem, é um local aqui em Seattle, Seattle Móveis Reparos e Touchups. Ok, isso é interessante. Este é um tipo diferente de resultado, ou é servir um diferente pesquisador intenção. Isto é, “Vamos reparar o seu mobiliário,” não, “Vamos vender barato, mobiliário danificado,” que esses dois são. Então Como a Coisa Funciona, o que está dizendo, “Nós vamos mostrar-lhe como a reparação de móveis de madeira.”

Agora eu desloque-se ainda mais e eu começar a pesquisas relacionadas a riscos e mossas móveis perto de mim, o que sugere que uma das intenções absolutamente por trás desta consulta é o que Wayfair e Meu Bob servir, que é barato, móveis baratos, móveis sido danificado de alguma forma. Apuramento de Móveis Tomada, intenção semelhante, Bob Móveis de Desconto Poço, eu não estou totalmente certo sobre o poço de convenção de nomenclatura e, em seguida, há algumas consultas que são semelhantes a estas outras. Então aqui é o que está acontecendo. Quando você ver os resultados da pesquisa como esta, que você deve prestar muita atenção é que a intenção de posição de relação. Vamos dizer…

A intenção de Um: eu quero comprar móveis

A intenção B: eu estou olhando para retocar ou reparar meus móveis

A intenção C: Mostre-me como fazer isso sozinho

Se você vir mais de Uma classificação, perto do topo, e não nos resultados de publicidade, porque esses não precisam de uma muito alta taxa de click-through para existir. Eles podem ser de 1% ou 2%, e ainda fazer o bem. Mas se você ver essas superior até aqui, que é uma indicação de que um percentual maior de Google pesquisadores estão preferindo ou procurando, para isso, a intenção coisas. Você pode aplicar qualquer pesquisa que você olhar.

Assim, se você está fazendo SEO ou a criação de conteúdos para tentar alvo de uma consulta, mas o conteúdo que você está criando ou a finalidade que você está tentando servimos, é a menor de classificação coisas, você pode ser preso em um mundo onde você não pode subir mais do que isso. Posição de quatro, talvez posição três é o melhor que você vai fazer, porque o Google está sempre vai estar servindo a diferentes intenções, a fim de que mais dos pesquisadores para esta consulta está procurando. O que também é legal sobre isso é que se você executar este e você vê uma única intenção de ser servido por toda e uma única intenção em pesquisas relacionadas, você pode adivinhar que ele, provavelmente, vai ser muito difícil mudar o pesquisador intenção ou para servir a um nível completamente diferente pesquisador intenção com que a mesma consulta. Você pode precisar de olhar para pessoas diferentes.

Consulta 2: site de E-commerce design

Tudo bem. Em seguida, site de e-commerce design. Assim, um anúncio aqui, novamente, a partir de Shopify. Esta é a “Nossa solução de e-commerce simplesmente funciona”. Eles estão tentando vender algo. Eu estou indo para ir com eles está a tentar vender-lhe um e-commerce design do site.

A intenção de Um: Eles estão tentando vender comércio eletrônico de design

A intenção B: eu estou olhando para o sucesso do e-commerce design inspiration/ideias

30 Belos e Criativos Site de E-commerce Projetos, este também é de Shopify, porque eles só levaram o meu conselho, bem, bem, obviamente, eles levaram o meu conselho, muito antes desse Quadro de sexta-feira. Mas eles estão ranking com exatamente sobre o que conversamos na intenção de B, que era, essencialmente, “Ei, eu estou procurando inspiração. Eu estou procurando idéias. Eu estou tentando descobrir o que o meu site de e-commerce deve parecer, ou que projetos sejam bem-sucedidos.” Você pode ver isso de novo com intenção de B. Então, o que é uma classificação superior aqui? Não é o servir a intenção de compra. É servir os exemplos intenção.

Quando vamos para pesquisas relacionadas, você verá que, novamente, o site de e-commerce exemplos, principais sites de e-commerce, melhores sites de e-commerce em 2016, estes são todos os intenção B. Se o que você está tentando servir a intenção de Um, é melhor você anunciar, porque ranking no topo dos resultados aqui simplesmente não vai acontecer. Que não é o que os pesquisadores estão buscando. Vai ser muito, muito difícil. Leve nota lateral:

Sempre que você ver isso, isso, no final do ano, estamos em outubro, agora mesmo, enquanto estamos a filmar esse Quadro de sexta-feira. Eu fiz essa pesquisa hoje, e eu vi Melhores Sites de E-commerce em 2016 ainda aqui. Isso sugere para mim que havia muito mais pessoas procurando por ele no ano passado que este ano. Você vai ver como a mesma coisa para 2017 em baixo, mas é inferior em pesquisas relacionadas. Ele não tem muito volume. Novamente, o que sugere que para mim é uma tendência descendente. Você pode verificar que no Google trends, mas é bom prestar atenção. Ok, nota lateral mais.

Consulta 3: Halloween laboratório de adereços

Vamos passar para o nosso último exemplo, o dia das bruxas laboratório de adereços. Assim, o Halloween está chegando. Lotes e lotes de pessoas que procuram o laboratório de adereços e objetos de cena e figurinos e decorações de todos os tipos. Há um grande negócio em torno disso, especialmente nos Estados Unidos e emergentes no Reino Unido e na Austrália e em outros lugares.

Assim, no topo, o Google está nos mostrando anúncios. Eles estão nos mostrando o shopping anúncios, fazer compras para o dia das bruxas laboratório de adereços, e eles têm alguns kits de química e um Frankenstein-estilo interruptor de luz que você pode comprar e alguns radioativos adereços e esse tipo de coisa do Destino, Etsy, e Oriental Trading Company. Em seguida, eles mostram as imagens, o que não é surpreendente. Mas uma dica quente, se você ver imagens do ranking no topo dos resultados orgânicos, você deve realmente estar fazendo imagem de SEO. Esta é uma clara indicação de que um monte dos motores de busca deseja que as imagens. Isso significa que o Google Imagens é, provavelmente, a obtenção de uma parcela significativa do volume de pesquisa. Quando eu vejo isso aqui, meu palpite é que sempre vai ser de 20%, além de pesquisadores estão indo para a imagem de resultados, ao invés de incluir resultados de pesquisa orgânica e de classificação aqui muitas vezes é a maneira mais fácil de ranking aqui. Mais coisas interessantes acontecendo ao lado. Este resultado é de Pinterest, “Melhores 25 Cientista Louco Laboratório de Ideias no Pinterest,” “913 Melhor Laboratório de Frankenstein, Assombrar Ideias Imagens no Pinterest,” “DIY Cientista Louco Laboratório Prop no Pinterest.” Pelo caminho, há um segmento de vídeo aqui, que é tudo o YouTube. Isso acontece bastante quando não é pesada, pesada de conteúdo visual. Essencialmente, você está a ver o domínio apinhamento de um único domínio de dominação de resultados de pesquisa. O que significa isso? Não fazer SEO no seu site, ou multa, fazê-lo em seu site, mas também fazer isso no Pinterest e também fazê-lo no YouTube.Se você estiver criando conteúdo, como esses caras estão aqui, Agosto e Shopify criado essas grandes peças muito bonitas para projetos de comércio eletrônico, que coloquei uma tonelada de imagens, maravilhoso. Você pode aplicar a mesma estratégia para isso. Mas então, o que você deve fazer? Ir para o Pinterest, upload de todas as imagens, crie um conselho, tente e obter suas imagens compartilhadas, fazer alguns Pinterest SEO, essencialmente. Fazer a mesma coisa no YouTube. Tem um monte de exemplos em um vídeo curto que mostra todas as coisas que você está criando e, em seguida, fazer o upload para o YouTube. De preferência ter um canal. Preferencialmente ter alguns vídeos para que você possa potencialmente rank várias vezes por aqui, porque você sabe que muitas pessoas estão indo aqui. Isso é muito longe. Portanto, esta é, provavelmente, menos de 10% dos pesquisadores torná-lo aqui, mas ainda assim uma tonelada de oportunidade. Tipo muito diferente de intenção de pesquisa do que o que vimos nestes dois casos anteriores.

g src=”//d1avok0lzls2w.cloudfront.net/uploads/blog/6-65815.jpg” style=”box-shadow: 0 0 10px 0 #999; border-radius: 20px;”/>Olhar para as pesquisas relacionadas — caseiro cientista louco laboratório de adereços, o cientista louco adereços DIY, do it yourself, como fazer cientista louco adereços. Estes efeitos são, geralmente falando, não sendo atendido por nenhum destes resultados ainda. Se você rolar para longe o suficiente no YouTube vídeos aqui, na verdade, há um vídeo que é um how-to, mas a maioria são apenas mostrando coisas. Que para mim é um conteúdo oportunidade. Você pode fazer o seu Pinterest conselho potencialmente usando alguns desses, BRICOLAGE caseira, como fazer, fazer com que o seu Pinterest conselho, e, provavelmente, eu estou indo supor que você terá uma chance muito boa de apertar essas Pinterest outros resultados fora de aqui e dominando-os. Então, algumas conclusões, apenas algumas curtas antes de terminar aqui.

Você pode ver que aqui exemplificada por Shopify dizendo: “Vamos mostrar um monte de belos projetos de comércio eletrônico, mesmo que alguns deles não são de Shopify.” De agosto fez a mesma coisa. Mesmo que alguns deles não estão usando de Agosto de plataforma, basicamente eles estão dispostos a sacrificar algumas que, a fim de servir pesquisadores e construir a sua marca, porque eles sabem que se eles não o fizer, alguém claramente vai.

Tudo bem, todo mundo. Espero que você tenha gostado desta edição do Quadro de sexta-feira. Eu gostaria de ouvir seus exemplos nos comentários sobre como você fez pesquisa de intenção de interpretação por meio da análise de resultados de pesquisa. Nós vamos vê-lo novamente na próxima semana. Cuidar.

Vídeo transcrição por Speechpad.com