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Pense de volta para a última pergunta que você digitou no Google. Você encontrar um post sobre o motor de busca da página de resultados que chamaram a sua atenção? Você achou o conteúdo da página útil? A página de oferecer um relevante passo seguinte para continuar aprendendo e se envolver com a sua marca?
Se você respondeu “sim” a todas estas perguntas, então, o autor que escreveu uma peça de conteúdo fez seu trabalho muito bem: Eles criaram um pedaço de conteúdo que cumpriu a sua intenção. Em 2019, que é o que os motores de busca como o Google preocupam — a solução para o seu buscador intenção.
Lido sobre para aprender como resolver para que o pesquisador intenção de criar bem-sucedida, o conteúdo de qualidade que faz com que as pessoas (e o Google) feliz.
Conteúdo efetivo vem com um projeto
Antes de mergulhar, você pode estar se perguntando: “Como faço para resolver para que o pesquisador intenção?”
Você pode começar por criar uma experiência para os visitantes do site que conta um prático história. Que história deve educar e inspirar-lhes para fazer uma transformação e colocar os seus interesses e necessidades, acima de sua linha de fundo. Sim, você deseja informar os visitantes, mas fazer o que por si só não é suficiente. Para realmente ajudá-los a transformar, você precisa para tornar a sua experiência de um significado, e isso significa que você precisa ajudá-los a aplicar o que está aprendendo. Quando feito corretamente este constrói a confiança, e se alguém confia em você, eles são mais propensos a fazer negócios com você quando eles estão prontos para tomar uma decisão de compra. Este é o conteúdo efetivo.
Felizmente, todo o conteúdo efetivo como este tem um plano. Você não pode facilmente ver isso, mas ele está lá, e é destinado a ajudar você, leitor, através de sua jornada para se tornar um bem-informado, confiante de decisão, qualquer que seja a decisão pode ser.
Quando começar com a criação de conteúdo do blog, você quer que os leitores facilmente compreender o que é que você está tentando dizer-lhes. Se o seu conteúdo é muito complicado e unengaging, então as chances são de que os leitores irão abandoná-lo e ir para outro lugar. Existem milhares de posts sendo publicados a cada minuto, então é seguro dizer que você não é o único recurso que lá fora, competindo por atenção.
Vamos rever 10 dicas que vão ajudar você a iniciar a elaboração de um bem-sucedido plano para a sua próxima postagem do blog.
1. Escolha um tópico sobre o que escrever
Em um alto nível, escrever conteúdos de ensino.
Eu não estou dizendo que você não pode escrever sobre o seu negócio quando faz sentido, mas, a fim de atrair alguém para o seu blog, você precisa responder a questões e problemas que eles estão procurando por respostas. Ponha-se no lugar do seu público-alvo (também conhecido como buyer personas):
- O que eles vão estar procurando?
- O que eles querem saber?
- O que irá ressonar com eles?
Considere o que você sabe sobre o seu comprador personas e os seus interesses, enquanto você está chegando com um tema para o seu blog.
E quando se trata de um tópico, certifique-se de escrever sobre a sua indústria, não a si mesmo. Lembre-se, você está tentando atrair estrangeiros para o seu blog que nunca ouviram falar de sua empresa antes — então eles não vão encontrá-lo através de motores de busca, se você está apenas blogando sobre si mesmo. Você tem o resto de seu site para fornecer essa informação.
Se você está procurando um lugar para começar com a criação de conteúdo que irá impactar positivamente o seu público-alvo e, em seguida, pergunte ao seu co-trabalhadores de outras equipes, como vendas e serviços para algumas ideias. Aqui estão algumas perguntas que você pode perguntar e eles poderiam responder:
- Quais são as perguntas mais frequentes o que você ouve?
- O que os nossos clientes e potenciais clientes precisa de ajuda?
- O que você gostaria que as pessoas soubessem sobre a nossa indústria?
- O que são a indústria de blogueiros, redes sociais, e até mesmo os nossos concorrentes mais pequenos a falar?
Antes de escrever qualquer coisa, você precisa escolher um tema para escrever sobre. O tópico pode ser bastante geral para começar. Por exemplo, se você fornecer tênis, então pode ser uma boa ideia para escrever sobre o tema da execução. Expanda fora de tópico — em outras palavras, repetições ou maneiras diferentes de abordar esse tópico para ajudar você a focar a sua escrita. Por exemplo, você pode decidir restringir o seu tópico para “melhor tênis para maratonas” ou “vida de tênis.”
2. Fazer pesquisa de palavras-chave
Palavras-chave são as palavras e frases digitadas nos motores de busca. Eles são os tópicos que as pessoas estão tentando aprender mais sobre. As palavras-chave que fazer o seu comprador personas usar? Que estão associados com a sua indústria?
Se você está procurando um lugar para começar, ao fazer a pesquisa de palavras-chave e, em seguida, confira Moz-Chave do Explorer. Palavras-chave Explorer é uma economia de tempo de pesquisa de palavras-chave ferramenta que ajuda você a encontrar palavras-chave rentáveis e organizar o trabalho.
Otimizar seus posts para palavras-chave não é sobre a incorporação de palavras-chave como muitos em suas postagens possível. Hoje em dia, isso realmente prejudica o seu search engine optimization porque buscadores consideram este keyword stuffing.
Mencionar a palavra-chave em uma cadência normal em todo o corpo do seu post e nos cabeçalhos quando faz sentido. Isso significa que, incluindo as palavras-chave na sua cópia, mas apenas de forma natural, leitor de forma amigável. Não exagere, porém, com o risco de ser penalizado por excesso de palavras-chave.
Sempre que você criar conteúdo, a sua prioridade deve ser a de educar e inspirar o seu público, não é quantas vezes você pode incluir uma palavra-chave específica na página. Em vez de escrever as mesmas palavras, escrever sinônimos para mantê-lo fresco e legível. Por exemplo, nômade digital é um tema que eu escrever sobre o muitas vezes, mas, em vez de repetir a palavra-chave, alterar-o com sinônimos como “trabalhador remoto.”
3. Formar uma longa cauda palavras-chave
Uma boa regra de ouro é se concentrar em uma longa cauda palavras-chave por post no blog. Uma longa cauda palavras-chave é uma busca segmentada frase que contém três ou mais palavras. Muitas vezes, contém uma cabeça de prazo, o que é mais genérico do termo de pesquisa, uma ou duas palavras. A cabeça termos que você escolher deve alinhar-se com os tópicos que você deseja que o seu negócio e site para ser conhecida, para construir autoridade redor. Por exemplo, se você deseja que o seu negócio ser conhecido por SEO terminologia como “destaque trechos”, em seguida, um post no blog “Como Otimizar o Google em Destaque Trechos” é um grande exemplo de uma longa cauda palavras-chave no apoio a este tópico.
E por que você deve se concentrar no longa cauda palavras-chave para postagem no blog títulos? Estes longos, muitas vezes pergunta palavras-chave baseadas em manter seu post focado em objetivos específicos de seu público-alvo. Os visitantes do site a procura de cauda longa termos são mais propensos a ler o post inteiro e, em seguida, procurar mais informações de você. Em outras palavras, você vai atrair o tipo certo de tráfego para o seu site.
Se você está brainstorming de ideias sobre o que escrever, há uma boa chance que você vai criar uma longa lista de ideias para tópicos que você pode cobrir e posts que você pode criar. Isto vai ajudar a criar uma mudança a longo prazo blogs estratégia, fazer uma lista de tópicos que oferecem suporte a uma conversão específica. Por exemplo, se você tem um ebook ou de guia que você deseja criar e promover, em seguida, considere fazer uma lista do blog ideias que suportam este guia conteúdo. Desta forma, se alguém encontrar o seu blog e encontrar conteúdo útil, que aumenta as chances de eles querendo clique em um call-to-action, também conhecido como o CTA, para aceder a uma oferta relevante.
Se você está procurando ajuda com o blog idéias, então confira HubSpot’s blog ideias gerador. Esta ferramenta gratuita vai ajudar a impulsionar o seu processo criativo.
4. Expanda longa cauda palavras-chave em um título de trabalho
Pense sobre como você ler as coisas on-line. Você leu o título primeiro antes de se comprometer. Ele precisa pegar seu interesse, especialmente porque é a primeira coisa que vai pegar a atenção de um leitor.
Comece criando um título para o seu blog.
Um título de trabalho é algo para “trabalhar” fora de você começar a escrever o post. Comece por aqui para restringir o seu tópico para baixo e se concentrar em um ângulo. Um termo amplo, como mídia social”,” pode criar vários post no blog ideias. Um título de trabalho, como “top canais de mídia social para vídeo ao vivo em 2019” é agora cauda longa e específica.
Uma vez que você terminar a peça, você vai voltar a esse título e aperfeiçoá-la para ser mais alinhado com a direção que você acabou de tirar no post.
Para quase todas as peças de conteúdo, vem com pelo menos 5 a 10 títulos diferentes. Fazer uma regra para que você gastar um mínimo de cinco minutos de debate títulos. E uma vez que você fizer uma lista, enviar para um colega de trabalho para obter a sua opinião.
Além disso, o valor de pós claro no título. O seu título deveria ajudar os leitores e os motores de busca entender o que o seu post é sobre. Definir o direito expectativas — o que é que o leitor vai ficar de fora do seu blog? Que informação está coberto? Em que formato está o post do blog vai levar?
Neste exemplo, o título do post de blog explicitamente diz que você vai estar lendo sobre como criar um infográfico. Não só isso, mas ele define as expectativas que leva apenas uma hora para fazer, e há também modelos grátis incluídas. Você sabe exatamente o que você está indo para obter a partir deste post no blog — como ele é valioso para você e a quantidade de informação que contém.
Quando se trata da arte da perfeita título do post de blog, HubSpot fez algumas pesquisas e olhou para os nossos próprios títulos executados. Aqui estão os princípios coerentes que foram encontradas:
HubSpot também descobriu que as manchetes terminando com um esclarecimento entre colchetes, como o exemplo anterior com “15 gratuito infográfico modelos” entre parênteses no final da pós — executada 38% melhor do que os títulos, sem que esclarecimento.
Se você está tendo problemas em que reduz o comprimento de um título, executá-lo através de Moz da Tag de Título Ferramenta de pré-Visualização para ver como é que o título aparece em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa. O Google normalmente exibe a primeira 50-60 caracteres de uma tag de título. Se você manter os seus títulos menos de 60 caracteres, você pode esperar cerca de 90 por cento de seus títulos para exibir corretamente.
Título demasiado longo? Tudo bem! Certifique-se de criar um título para o seu leitor de primeira. Quando você tem um longo título, é uma boa idéia para colocar a sua palavra-chave primária (aka a cabeça prazo) no começo do título, pois podem ser cortados para o fim em um mecanismo de pesquisa na página de resultados. Neste exemplo, o título foi pego fora, mas o foco de palavras-chave, “visualização de dados”, é na frente.
5. Encurte sua URL
O URL não tem de coincidir com o título do blog exatamente. Em vez disso, torná-lo um melhor prática para encurtar a URL, sem perder o contexto para o que está prestes a página. Por exemplo, observe como a URL deste post no blog é mais curto do que o título. Desta forma, Moz pode atualizar o conteúdo ao longo do tempo sem atualizar o URL.
Aqui está uma dica profissional: não incluir números na URL, como ano ou etapas. Desta forma, se você atualizar o conteúdo no futuro, você não precisa atualizar a URL. A atualização da URL cria um redirecionamento 301. Um redirecionamento 301 é um redirecionamento permanente a partir de uma URL para outra. Fazendo atualizações para URLs, fere o seu SEO, e você não quer isso.
6. Otimizar o alt da imagem-texto
Os motores de busca não basta olhar para as imagens. Em vez disso, eles olham para imagens com alt-texto. Porque os motores de busca não pode “ver” imagens da mesma forma que humanos, uma imagem do texto ” alt ” diz-lhes o que é uma imagem – que, em última análise, ajuda a essas imagens rank na imagem seção de resultados de mecanismo de pesquisa. Considere a otimização de suas imagens com diferentes descritivo variações da sua longa cauda palavras-chave.
7. Criar uma boa descrição meta
Sua descrição meta seja destinada a dar motores de busca e leitores informações sobre a sua postagem de blog de conteúdo. O máximo sugerido comprimento de uma descrição meta é 150-160 caracteres. Nada mais do que isso, o mais provável será cortado.
Enquanto meta descrições não podem ter impacto direto no seu SEO, lembre-se de que cópia de uma enorme importância para as taxas de cliques porque satisfaz certos leitores’ intenção. O mais envolvente e o mais contexto incluir que faz o seu tag de título, melhor. Além de ser fácil de leitura (atraente e relevante), sua descrição meta deveria incluir uma variação de sua longa cauda palavras-chave para as quais você está otimizando o post todo. Mas tenha em mente que um mecanismo de busca não pode optar por usar sua descrição meta como texto descritivo em resultados de pesquisa. Os motores de busca são engraçadas assim.
8. Inserir links estrategicamente em toda a sua postagem no blog
Como você atrai mais e mais visitantes para o seu blog, que o aumento de tráfego significa um aumento de oportunidades para construir um relacionamento, de ganhar a confiança e a gerar mais e, eventualmente, os clientes.
Vamos rever algumas práticas recomendadas quando se trata de utilizar links de forma eficaz nas postagens de seu blog.
Primeiro, o link para o conteúdo externo quando é útil ou suporta uma estatística ou reivindicação que você está fazendo.
Ele tem um monte de trabalho para atrair alguém para o seu site e ganhar a sua confiança. A última coisa que você quer fazer é enviá-los fora de seu site a menos que seja algo que suporta o seu conteúdo. Eu não estou dizendo que você não deve ligar para o conteúdo que não é o seu próprio, mas apenas fazê-lo cuidadosamente e certifique-se de que fornece o valor.
Aqui está uma dica profissional: Quando ligar para sites externos, a possibilidade de ter esse conteúdo aberto em uma nova janela. Desta forma, você está sendo útil sem redirecionar as pessoas fora de seu site.
Ao lado, o link para outros útil posts do blog em seu site.
Se você encontrar-se escrever uma frase ou parágrafo que pode ser explicado em mais detalhes em outro post do blog, então o link para ele. Isto ajuda de duas maneiras: Ele resolve para o leitor, permitindo e incentivando-os a continuar a comer compulsivamente seu conteúdo; e ele resolve para o motor de busca como ele comunica-lhes que há um cluster de relacionados com o conteúdo do seu site. E se os motores de busca considerar o seu cluster de conteúdo da web torno de um tema específico como uma fonte credível, em seguida, que pode ajudar a aumentar a sua visibilidade nos motores de busca.
O que me leva ao último ponto: Link para importantes de conteúdo no seu site que suporta conversões.
Quando se trata de decidir onde inserir os Cta no seu blog, aqui estão quatro lugares para se considerar. Vamos rever cada uma.
Primeiro, considere a inserção de um CTA após os primeiros parágrafos. Para evitar olhar muito agressiva, muito em breve, tente incluindo um passivo CTA através de uma hiperligação de texto em detrimento da utilização de uma imagem. É importante incluir esses passivo Cta perto do topo, como você não pode sempre contar com o seu visitante a leitura de seu post inteiro para dar o próximo passo. Pense nisso: você ler até o final de cada post do blog que você clique em? Provavelmente não.
HubSpot CTA realiza testes o tempo todo. A partir da imagem e texto Cta para a colocação dos Cta, estamos sempre procurando maneiras de melhorar a taxa de cliques. Curiosamente, descobrimos que o texto Cta perto do topo das postagens no blog produzir as mais altas taxas de cliques— algo que você pode querer manter em mente e teste no seu blog.
Eu recomendo ligar para pilar páginas com frases de chamariz no topo da página que o conteúdo não seja fechado, o que significa que você não está forçando alguém a dar-lhe o seu endereço de e-mail ainda algo em troca. Em vez disso, você pode levar com conteúdo educativo, que resolve para o seu leitor em primeiro lugar. Além disso, seu site educativo páginas devem apoiar um, se não vários, conversões de modo que você possa ajudar o leitor por meio de sua jornada em conformidade enquanto ganhando sua confiança ao longo do caminho.
Depois, inclua uma imagem ou texto CTA perto de o conteúdo mais relevante no corpo do post. O melhor momento para suporte a conversão é apenas depois que educar alguém. Por exemplo, Townsend Segurança, um serviço completo de dados de segurança fornecedor, incluiu uma imagem CTA para um relevantes podcast download neste post do blog. Observe como o CTA conteúdo é semelhante ao conteúdo é emparelhado.
Depois, inclua uma imagem da CTA, no final de cada post. Se alguém lê o seu post até o final e, em seguida, você deseja oferecer-lhes um úteis na próxima etapa. Este é um CTA, no final de um post intitulado “Visualização de Dados 101: Como Escolher o Direito de Gráfico para os Dados”, e, na parte inferior, há um CTA para um ebook sobre como presente de dados não pode ser ignorado. Quando se trata de imagem Cta no final das postagens do blog, eu recomendo a ligação destes a uma página de destino relevante com um formulário.
Outra opção, que me leva para a última CTA colocação, é um formulário pop-up que o leitor vê como eles role a página para baixo. Esta é uma ótima maneira para ter a sua oferta de pau em torno de modo que o leitor pode não basta rolar passado.
Se você realmente deseja exercer o seu blog e ter um útil conversa, em seguida, considerar a oferta do chat ao vivo ou um chatbot. Um chatbot é um programa de computador que automatiza algumas tarefas, o que, normalmente, conversando com um usuário através de uma interface de conversação.
A maioria dos bots se siga um conjunto de regras programado por um ser humano através de um bot de construção da plataforma. É tão simples como a ordenação de uma lista de instruções if-then e escrita de respostas predeterminadas, muitas vezes sem precisar saber uma linha de código. O benefício? Um bot irá guiá-lo, o visitante, através das várias opções disponíveis e ajudar a chegar do ponto a ao ponto B rapidamente. Por trás da cortina, o bot está levando você através de uma série de dependentes perguntas para coletar as informações necessárias para compreender a intenção, e, em seguida, entregar o conteúdo certo para satisfazer as suas necessidades.
9. Incluir outras formas de meios de comunicação para manter seus visitantes envolvidos
Eu sempre guardar o melhor para o final. Se você quiser manter as pessoas envolvidas, em seguida, oferecer outras formas de mídia, como um quiz ou vídeo.
Como adicionar um vídeo ao seu site pode aumentar a chance de uma nota na primeira página do Google resultado por 53 vezes. Isto é especialmente útil se você incluir um vídeo perto do topo da página. Por quê? Porque se a gente tomar o tempo para ver o seu vídeo, em seguida, ele vai reduzir a taxa de rejeição. Sua taxa de rejeição do site é o percentual de pessoas que pousar em uma das páginas do seu site, em seguida, sair. Eles não clique em mais nada. Basta entrar para uma de suas páginas e, em seguida, sair rapidamente. Ter uma baixa taxa de rejeição é um forte indicador para o Google que as pessoas a encontrar valor no seu conteúdo. E se o Google pensa que o seu conteúdo confere valor e, em seguida, que pode levar a primeira página de classificações para os tópicos que você quer mostrar para. Por exemplo, este ranking #1 no Google uma lista de alto volume de termos relacionados a um caminhão de camper.
Quando você clicar na página, você notará que há um vídeo do YouTube incorporado na parte superior do que 4 minutos e 13 segundos. Na maioria dos casos, a maioria das pessoas que visitam o seu site — 79% para ser exato — seria, ao invés de assistir a um vídeo para aprender, do que ler o texto em uma página. É exatamente por isso que eu incluí um vídeo no topo da página para envolver o visitante com conteúdo de vídeo de primeira. No caso de você estiver curioso, o tempo médio de um visitante gasta nesta página é de cinco minutos.
Moz foi a otimização de seu conteúdo com vídeo de forma eficaz, desde 2007, com o seu Quadro de sexta-feira do segmento. O que eu mais amo sobre a Organização do Quadro de sexta série é a forma como eles transcrever o conteúdo abaixo de cada vídeo — muito inteligente e eficiente. Por exemplo, o Quadro abaixo sexta-feira segmento de vídeo de oito minutos e dois segundos de duração, o que equivale a 1,477 palavras.
Isso pode ser algo a ter em mente se o seu negócio cria conteúdo de vídeo, e quer encontrar uma maneira de maximizar o seu conteúdo de saída.
10. Trabalhar com líderes do pensamento industrial para criar uma história cativante
Mesmo se você não for um especialista no assunto em um tópico específico, isso não significa que você não possa criar algo memorável… E não me refiro apenas a regurgitar o que já está sendo dito on-line. Se você fez isso, então você gostaria de ser apenas a criação de ruído, e não acrescenta nada de novo à conversa.
Em vez disso, ao realizar a pesquisa de olhar para as pessoas que o conteúdo do autor sobre um determinado tópico e colocar o jornalista chapéu. O que você achar interessantes sobre o seu conteúdo? Existe alguma coisa que você acha que seria útil para cavar mais fundo? Perguntas como esta poderia levar a um novo ângulo para um post de blog ideia — adicionando algo novo para a conversa.
Uma vez que você encontrar alguns líderes de pensamento, considere a possibilidade de conectar-nos com eles para ver se você pode colaborar com um pedaço de conteúdo. Falando com as pessoas que você deseja que seus posts para falar, você é capaz de descobrir exatamente o que está em suas mentes, o que eles querem saber, o que eles estão preocupados, como eles se sentem sobre as questões mais prementes e todos os tipos de outras importantes-para-lhes tópicos que podem fazer por suas brilhantes posts do blog.
Conclusão
E é isso! 10 dicas que você pode usar para criar o próximo plano para. Mantenha estas dicas em mente ao criar e otimizar seus posts, como ele vai garantir que você está obtendo o máximo de seu negócio de blogs esforços.
Se você estiver se sentindo inspirado e quer começar no próximo post do blog, então confira este recurso útil para aprender mais algumas dicas e truques.
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