Marieke van de Rakt

Marieke van de Rakt é o fundador da Yoast SEO Academia e CEO da Yoast. O seu favorito SEO tópicos são de SEO copywriting e estrutura do site.

Na semana passada, foi tudo sobre Mark Zuckerberg audiência no congresso. Não há nenhum ponto em negar que o Facebook reúne muitos e muitos dados sobre usuários individuais. Dito isto, todos os tipos de empresas e organizações governamentais estão mais do que dispostos a usar os dados para ter sucesso Facebook campanhas. Assim, é Facebook mal para a coleta de dados? E, se assim é, não são sites dispostos a dar essa informação para o Facebook não tem o mesmo mal?

Regulamento sempre fica atrás

Quando o rádio surgiu, as empresas que patrocinaram a maioria dos programas. Os programas foram um grande anúncio. Chamamos isso de uma novela por causa de uma grande fábrica de sabão patrocinados-lo! Gradualmente, as emissoras vendidos anúncios em blocos, durante os intervalos comerciais. Enquanto alguns países têm leis relativas à propaganda e publicidade, a maioria dos países têm conselhos que fornecem diretrizes sobre o que é permitido em comerciais e o que não. Os anunciantes, pessoas da mídia, e as audiências falam uns com os outros e descobrir o que é permitido e o que não. E eu acho que é o que precisamos para fazer com Facebook publicidade também. Precisamos pensar, de falar e de estabelecer novas regras para este jogo de publicidade. Juntos.

O que é um pixel de rastreamento? Um pixel de rastreamento é invisível de 1×1 pixel em um site que registra as atividades dos visitantes. Este pixel coleta de dados sobre o visitante e compartilha-lo com, por exemplo, o Facebook ou o Google. Muitas vezes, os visitantes não estão cientes de que o pixel é a coleta de suas informações e, portanto, há um pouco de crítica sobre esta forma de obtenção de dados.

A responsabilidade social das empresas

Facebook não força um pixel de rastreamento em sites. Nem o Google. E, no entanto, muitos sites de ter um de cada. Isso é uma escolha. Eu não estou dizendo que é uma escolha errada per se; estou apenas dizendo que é uma escolha. E eu acho que as empresas devem demorar algum tempo para pensar sobre as consequências dessa escolha. Você quer utilizar os dados recolhidos a partir de pessoas que visitam o seu site para redirecionar essas pessoas no Facebook? Você não pode ter certeza de que Facebook faz com que os dados, mas você está de entregá-lo a eles.

Pelo Yoast, nós fizemos um Facebook pixel de rastreamento em nosso website por algum tempo. Fizemos pouco com ele. Ele não se sente bem. Sentiu-se como que estamos a seguir o nosso público — perseguindo. Discutimos o uso do rastreamento de pixel em nossa empresa e decidiu removê-lo. Isso foi muito antes de o Facebook audiência.

A ignorância não é desculpa

Eu tenho medo de muitas empresas não sabem mesmo se ele tem ou não um pixel de rastreamento. Os departamentos de Marketing ou agências poderão ter cuidado dela, sem explicar como tal redirecionamento campanha de obras. Eu acho que as empresas têm a responsabilidade de conhecer e de cuidados. Nós estamos falando sobre a coleta de dados sobre os indivíduos; é valioso dados de e sobre os seus visitantes.

Devemos educar a nós mesmos e nossos filhos. Todos nós testemunha de “retargeting”, então deve-se explicar como ele funciona. Isso não é ciência de foguete. Os meus 11 anos de idade, descobriram-se. Ele notou a publicidade para a Fortnite jogo de computador não estava no meu Instagram linha de tempo, enquanto ele parecia tão frequentemente no seu. Ele se perguntou por que. Devemos fazer um esforço real para explicar essas coisas para as crianças, para empresas e governos. Se as pessoas entenderem, nós podemos ter uma conversa significativa e levantar as questões que importa.

Tenha a conversa

Temos de levantar questões éticas. Os dados que estamos autorizados a recolher a partir de nosso público-alvo? E com que finalidade? Não precisamos dizer ao nosso público sobre o pixel de rastreamento em nosso site?

Eu não tenho as respostas para essas perguntas. Pessoas diferentes apresentam diferentes respostas. Essa é a beleza das questões éticas. Eu não sou especialista, mas você deve ler Morton Rand-Hendriksen do ” artigo sobre a utilização de ética em web design se você está interessado neste tipo de coisas.

A linha inferior é, todos nós precisamos pensar sobre ele. Todos nós precisamos falar sobre isso. E no final, temos de chegar a algum consenso em conjunto. Precisamos fazer — e cumprir — regras ou leis para lidar com esses tipos de coisas.

Então.. vamos falar!

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