Em SEO, revisar o conteúdo é inevitável, mas extremamente importante tarefa. Como o principal fator que leva as pessoas a uma página, melhores práticas indicam que fazemos o que podemos para garantir que o trabalho investimos horas e recursos para a criação de restos impactantes e relevantes ao longo do tempo. Isso requer, ocasionalmente, voltar e re-avaliação do nosso conteúdo, para identificar as áreas que podem ser melhoradas.

Dito isto, se você já fez uma revisão do conteúdo, você sabe o quão surpreendentemente desafiador é isso. Uma grande variedade de formatos e temas juntamente com o desafio de definir o conteúdo “bom” torna difícil escolher os elementos centrais que importa. Sem estes universal áreas de foco, você pode acabar por negligenciar um elemento (por exemplo, tom de voz) em um exemplo, mas prestar atenção especial para que o mesmo elemento em outro.

Felizmente, existem certas características — como boa ortografia, atraente layouts, e palavras-chave relevantes — que são universalmente associados com o que poderíamos considerar o conteúdo “bom”. Neste três guia passo a passo, eu vou mostrar a você como usar essas características (ou elementos, como gosto de lhes chamar) para definir o seu público-alvo, medir o desempenho de seu conteúdo usando um scorecard, e avaliar a sua mudança para a garantia da qualidade como parte de um processo de revisão que pode ser aplicada a quase todos os tipos de conteúdo através de qualquer indústria.

Passo 1: conheça o seu público

Sem dúvida o passo mais importante mencionado neste post, sabendo que o seu destino leitor identificará os detalhes que devem constituir a base do seu conteúdo. Isso inclui a visão para o leitor, a intenção, o ideal aparência da página, e as metas que o conteúdo da mensagem deve estar tentando alcançar.

Para chegar a este ponto, no entanto, primeiro você precisa responder a estas duas perguntas:

O que é que o meu público-alvo parece?

Por que eles estão lendo o meu conteúdo?

O que é que o meu público-alvo parece?

A primeira pergunta que se baseia em geral, informações demográficas tais como idade, gênero, escolaridade e cargo. Isso dá uma cara para o público ideal membro(s) e o tipo de informação que seria melhor atendê-los. Por exemplo, se a segmentação de dona-de-casa, mães com idades entre os 35 e os 40 com duas ou mais crianças menores de 5 anos de idade, podemos adivinhar o que ela tem uma movimentada agenda diária, viaja frequentemente para recados, e constantemente precisa ficar atento sobre seus filhos mais novos. Assim, uma peça que é agradável, rápida, de fácil leitura on-the-go, e inclui imagens inline para reduzir a fadiga ocular seria melhor recebido do que algo que é demorado e requer um alto nível de foco.

Por que eles estão lendo o meu conteúdo?

Uma vez que você tem um rosto para o seu leitor, a segunda pergunta deve ser respondida para entender o que o leitor quer de seu conteúdo e se o seu produto é efetivamente de encontro a essas necessidades. Por exemplo, executivos de nível sênior de médio – grande porte, pode estar a ler para informar-se melhor antes de tomar uma decisão importante, para se tornar mais experiente em sua área, ou utilizar as informações que eles aprendem a ensinar os outros. Outras perguntas que você pode querer considerar a possibilidade de pedir:

• São eles a leitura por lazer ou trabalho?
• Será que eles querem compartilhar isso com seus amigos nas redes sociais?
• Onde será o mais provável é estar a ler isto? No trem? Em casa? A espera na fila da loja?
• Eles são confortáveis, com longos blocos de texto, ou imagens inline ser melhor?
• Eles preferem pequenas informações ou eles estão confortáveis com relatórios longos?

Você pode encontrar as respostas para estas perguntas e recolher valiosas demográfica e psicológica informações, por meio de uma combinação de recursos internos, como os scripts de vendas e pesquisas e de terceiros audiência insight ferramentas como o Google Analytics e o Facebook Insights do Público. Com esses resultados você deve agora ter uma visão abrangente de seu público-alvo e pode começar a identificar as partes do seu conteúdo que pode ser melhorado.

Passo 2: Rasgar o seu conteúdo existente

Agora que você entende o que o seu público-alvo, é hora para chegar ao trabalho real: avaliar o conteúdo existente. Esta fase requer quebrando tudo além de identificar os componentes que você deve manter, alterar ou rejeitar. No entanto, esta tarefa pode ser extremamente desafiador, uma vez que o desempenho da maioria dos componentes — tais como o tom de voz, o design e a continuidade — não pode simplesmente ser bucketed em binário categorias como “bom” ou “mau”. Em vez disso, eles caem em um espectro onde o mais razoável nível de melhoria cai em algum lugar no meio. Você verá o que quero dizer com esta declaração mais tarde, mas uma das formas mais eficazes para avaliar e medir o grau de otimização necessário para estes componentes é a utilização de um scorecard. Criado por meu colega, Ben Estes, esta simples, reutilizável e fácil de aplicar ferramenta pode ajudá-lo objetivamente analisar o desempenho de seu conteúdo.

Faça uma cópia do Conteúdo de Revisão de Classificação Rubrica

Nota: O cartão de amostragem aqui, e o que eu uso pessoalmente para projetos semelhantes, é uma versão ligeiramente alterada do original.

Como você pode ver, o cartão é dividido em duas categorias: a Escrita e o Design. Listado em cada categoria são elementos que são universalmente necessário para criar um bom conteúdo e devem ser examinados. Cada ponto é atribuído a uma escala de notas variando de 1 a 5, sendo 1 a pior pontuação e 5 (melhor).

Para usar, comece por escolher uma parte da página para procurar em primeiro lugar. A ordem não importa, então, se você escolher a primeira verificação “ortografia e gramática” ou “continuidade” é até você. De seguida, atribuir uma pontuação em uma planilha separada do Excel (ou marcá-lo diretamente na rubrica) com base em seu desempenho atual. Por exemplo, se a cópia não tem erros de ortografia, mas alguns pequenos problemas de gramática, você classificaria “ortografia e gramática” como um período de quatro (4).

Finalmente, repita este processo até que todos os elementos são classificados. Lembre-se de permanecer imparcial para dar uma avaliação honesta.

Uma vez que você terminar, olhe para cada grau e ver de onde ele cai na escala. O ideal é que cada elemento deve ter uma pontuação maior ou igual a 4, apesar de um grau de 5 só deve ser dado com moderação. Subordinação de volta para o meu espectro comentário anterior, um 5 é reservado exclusivamente para os de nível superior do trabalho e deve ser algo por que lutar, mas normalmente levam mais esforço para alcançar o que vale a pena. Uma classificação de 4 é muitas vezes o maior e mais razoável objetivo a tentativa de, na maioria dos casos.

Uma classificação de 3 ou abaixo indica uma oportunidade para melhorias e mudanças significativas precisam ser feitas.

Se trabalhar com várias partes de conteúdo de uma só vez, o sistema de classificação também pode ser usado para ajudar a priorizar a sua carga de trabalho. Apenas coletar a média de escrita ou desenho de pontuação e classificá-los em ordem ascendente/descendente. Páginas com uma média inferior indicam desempenho inferior e deve ser priorizado em relação páginas cujas médias são mais elevadas.

Se você optar por usar este scorecard ou fazer o seu próprio, o que você revisão, a variação da escala de classificação, e os critérios para cada categoria deve ser ajustada para atender às suas necessidades específicas e resultar em uma ferramenta que vai ajudar você honestamente avaliar o seu conteúdo em várias aplicações.

Não se esqueça de palavras-chave

Com a maioria das áreas do seu conteúdo abrangidos pelo scorecard, o último elemento para verificação antes de passar para a fase de edição é suas palavras-chave.

Antes de eu entrar de folga para isso, estou ciente de que os a regra geral de criação de conteúdo é fazer a sua pesquisa de palavra-chave em primeiro lugar. Mas eu descobri que quando se trata de opiniões, palavras-chave avaliação de última sente mais natural e torna o processo muito mais simples. Quando a primeira execução por meio de uma página, você está muito mais propensos a notar ortografia e falhas de projeto antes de você pegar se uma palavra-chave for usada corretamente — por que não anote os detalhes do primeiro?

Dependendo dos resultados decorrentes da reavaliação de seu público-alvo e o conteúdo de avaliação de desempenho, você vai notar uma de duas coisas sobre o seu alvo, no momento palavras-chave:

Eles não foram afetados pelos resultados de análises e não precisa ser alterado

Eles já não se alinhar com os objetivos da página, ou necessidades do público e deve ser alterado

No primeiro exemplo, as palavras-chave originalmente alvo são ainda mais adequados para o seu conteúdo e a mensagem de nenhuma pesquisa adicional é necessária. Assim, sua única tarefa é determinar se ou não suas palavras-chave são efetivamente utilizados em toda a página. Isso significa avaliar coisas como a tag de título, atributos alt da imagem, URL, e copiar.

Em uma tentativa de permanecer na pista, não entrarei em mais detalhes sobre como otimizar palavras-chave, mas se você quer um pouco mais de discernimento, esse post por Ken Lyons é um ótimo recurso.

Se, no entanto, as palavras-chave são mais relevantes para os objetivos do seu conteúdo, antes de se mudar para a fase de edição você vai precisar re-fazer sua pesquisa de palavras-chave para identificar os termos que você deve classificação. Para se ter uma ideia de palavra-chave de pesquisa este capítulo em Moz s Beginner’s Guide to SEO é outro recurso inestimável.

Passo 3: Avaliar a sua avaliação

Neste ponto, a sua análise inicial é concluída e você deve estar pronto para editar.

É isso mesmo. Sua análise inicial.

A coisa interessante sobre como avaliar o conteúdo é de que ele realmente nunca termina. Que você faça edições você vai tendem a desviar-se mais e mais da sua estratégia inicial. E apesar de nem sempre é uma coisa ruim, você deve continuamente monitorar essas alterações para garantir que você está no caminho certo para criar um altamente valorizados parte do conteúdo.

A melhor abordagem seria a reavaliar todos os seus materiais quando:

• 50% de concluir as edições
• 85% de concluir as edições
• Você tem de terminar a edição

A 50% e 85% marcas, manter a avaliação rápida e simples. Olhar através de suas revisões e faça as seguintes perguntas:

• Ainda estou a tratar as necessidades do meu público-alvo?
• São o meu destino de palavras-chave corretamente integrado?
• Estou usando o direito de linguagem e tom de voz?
• Olha como a informação é estruturada corretamente (hierarquicamente)?

Se a sua resposta é “Sim” para todas as quatro perguntas, então você efetivamente fez as alterações e deve continuar. Para qualquer pergunta que você responder “Não”, voltar atrás e fazer as correções necessárias. As áreas alvo aqui se tornam mais difíceis de corrigir o mais próximo estiver da sua conclusão e assegurar que eles estão corretas durante toda essa etapa vai salvar um monte de tempo e esforço a longo prazo.

Quando você terminar e acho que você está pronto para publicar, executar uma última revisão abrangente para verificar o status do desempenho de todos os componentes relacionados. Isso significa confirmando que você já devidamente abordadas as necessidades de seu público-alvo, otimização de palavras-chave, e melhorou os elementos destacados no scorecard.

Movendo-se para frente

Não há duas peças de conteúdo são as mesmas, mas isso não significa que não existam alguns importantes pontos em comum de ambos. Ser capaz de identificar essas semelhanças e compreender o papel que desempenham em todos os formatos e temas vão liderar o caminho para a criação de seu próprio processo de revisão para a avaliação subjetiva de material.

Então, quando você encontrar-se preparando para o seu próximo projeto, dar estes passos e tente sempre manter em mente o seguinte:

O seu público é o que faz ou quebra, de modo a mantê-los felizes

Qualidade consistente é a chave! Garantir que todos os componentes do seu conteúdo estiver executando no seu melhor

Mantenha suas palavras-chave otimizadas e estar preparado para fazer uma pesquisa adicional se necessário

Alterações imprevistas vai acontecer. Apenas lembre-se de permanecer atento a manter-se na pista