Michiel Heijmans

Michiel é sócio da Yoast e nosso COO. Internet veterano. Seu principal objetivo com a maioria de seus artigos é dar o pontapé inicial de sua otimização de sites. Tanta coisa para fazer!

Nós frequentemente perguntas de pessoas perguntando sobre a influência de nomes de domínio em SEO. Existe alguma relação a todos? Isso ajuda a incluir palavras como nomes de produtos em seu nome de domínio? É a influência de nomes de domínio diferentes de acordo com o local? E qual é a utilidade de usar mais de um nome de domínio para um site? Neste artigo, eu vou responder a todas estas perguntas e muito mais.

O que é um nome de domínio?

Vamos começar pelo início. Um nome de domínio é um alias. É uma maneira conveniente para apontar as pessoas para esse ponto específico na internet onde você construiu o seu website. Nomes de domínio são, geralmente, usada para identificar um ou mais endereços IP. Então, para nós, o nome de domínio é yoast.com. Quando estamos a falar de www.yoast.com, que raramente fazemos, o nome de domínio yoast.com e o subdomínio www.

Note que eu deliberadamente incluído “.com” aqui, foram outros podem discordar com isso. Na minha opinião, a maioria dos usos comuns da palavra “nome de domínio” incluir esse domínio de nível superior.

Domínio de nível superior (TLD)

Onde “yoast” é, obviamente, a nossa marca .com pouco de nosso nome de domínio é chamado de TLD (ou de domínio de nível superior). Nos primeiros dias da internet:

• .com foi destinado para as empresas dos EUA,
• .org para organizações sem fins lucrativos,
• .edu para escolas e universidades e
• .gov para sites do governo.

Estamos falando de 1985. As coisas mudaram um pouco. Para os países baixos, que vamos usar .nl, mas muitas empresas estão usando .com em vez disso, por exemplo, quando o .nl nome de domínio que eles queriam, já foi dado. As coisas tornaram-se muito desfocada. Estes dias, TLDs como .guru .pro estão disponíveis. Automattic comprado .blog um tempo atrás. E o que dizer .pizza? Nós chamamos este tipo de TLD TLDs genéricos.

Os TLDs Genéricos

Para SEO, você provavelmente vai querer usar apenas um TLD. E, na maioria dos casos, é melhor escolher uma opção comum, como .com, .net, .biz, etc. Se a sua empresa está em um campo muito competitivo, ele pode ser uma boa idéia para comprar mais alguns TLDs comuns, para certificar-se de alguém não usá-los para construir um site com o nome de sua marca. Seria frustrante se o seu website está epicbusiness.com e alguém começa a epicbusiness.biz, certo? Mas na maioria dos casos, ele não pode ser necessário, então, se este é ou não necessário é até você para decidir.

Os TLDs genéricos dar-lhe a opção de ser um pouco mais criativo com o seu nome de domínio. Alguns exemplos divertidos de possibilidades: a ordem.pizza, visite.amesterdão, gelo.terra, ou talvez buyher.flores… se ele Se encaixa com a sua marca, você pode tentar dar um presente. Mas você deve ter em mente que nem todos podem perceber que eles estão olhando para um nome de domínio. Seria uma boa idéia para adicionar www ou https:// na marca quando você colocar o seu nome de domínio em um cartaz ou mostrá-lo em algum lugar, de modo que as pessoas percebam que é um site que pode visitar.

TLDs de código de país (ccTLD)

Eu já mencionei o .nl TLD. Nós chamamos esses tipos de TLDs de código de país ou de um país específico TLDs. Anos atrás, Tokelau – uma ilha no Sul do Oceano Pacífico – começou dando sua .tk TLD para livre, e milhares de entusiastas alegou a sua .tk. Se eu teria afirmado michiel.tk, não teria sido provavelmente ninguém em Tokelau que poderia ter pronunciado o meu nome de domínio bem. É como .cc, que você pode ter ouvido falar, porque ele já foi promovido como o alternativo .com. É realmente um país específico TLD pertencentes às Ilhas Cocos (Keeling), apesar de o povo do Cypres podem discordar.

Isto leva-me para a primeira instrução sobre nomes de domínio e SEO:

cctlds ou subdiretório?

Se o seu site estiver disponível em vários idiomas, você pode estar se perguntando qual a melhor solução é: domain.com/uk/ e domain.com/de/ (subdiretórios ou subpastas) ou de domínio.co.reino unido e domain.de (ccTLDs).

Para o SEO, o subdiretório faz mais sentido. Se você usar um subdiretório, todos os links vão para o mesmo domínio. Marketing é fácil, porque você tem um domínio principal. Se há diferenças de linguagem por subdiretório, use hreflang para informar o Google sobre isso. Se você incluir tudo em um (WordPress) instalação, a manutenção é mais fácil. Só para citar algumas vantagens.

Note que um subdomínio, como o “www” que eu mencionei, é algo totalmente diferente do que um subdiretório. O Google realmente considera kb.yoast.com para ser um site diferente do que yoast.com, mesmo que eu tenho certeza de que pode ligar os pontos.

Idade de um domínio

Estes dias, a idade de um domínio – refere-se a quanto tempo o seu domínio já existe, não importa o quanto fazia antes. É muito mais sobre o conteúdo, a estrutura do site e, basicamente, o quão bem o seu site responde a consulta de pessoas usaram no Google. Para se tornar o melhor resultado e a classificação do top 3 para uma consulta, você vai ter que ser o melhor resultado.

Como uma questão de fato, John Mueller, da Google, confirmou apenas algumas semanas atrás, que a idade do domínio importa:

nenhum

— ???? João ???? (@JohnMu) 12 De Abril De 2017

É que preto e branco? Não, não. Domínio idade, como tal, não pode influenciar a classificação, mas mais antigos domínios, provavelmente, ter uma boa quantidade de backlinks, páginas em páginas de resultados de pesquisa, etc. E, obviamente, que possam influenciar o ranking.

Correspondência exata de Domínio (EMD)

BuyCheapHomes.com é provavelmente um nome de domínio existente. Este é um exemplo de uma Correspondência Exata de nome de Domínio. Em 2012, o Google introduziu o que hoje chamamos o EMD Update. O Google mudou o seu algoritmo, para que os sites que usavam nomes de domínio, como que não posto apenas pelo simples fato de que a palavra-chave era o nome de domínio. E sim, que costumava ser o caso, antes de fazer a actualização.

Assim, após essa atualização, não é ainda pagar para utilizar um nome de domínio que inclui uma palavra-chave? Somente se o resto do seu site aumenta. Homes.com funciona muito bem 🙂 E na Holanda, os holandeses equivalente a cheaploans.com, goedkopeleningen.nl, provavelmente recebe uma quantidade razoável de tráfego. Mas isso é porque o Google é melhor em inglês do que em holandês (mas pegando essa).

Meu conselho: se você conseguiu construir uma marca que EMD, e você ainda ganha muito tráfego, manter o bom trabalho. Se o seu dinheiro está ainda em BuyCheapHomes, por favor, certifique-se de que sua marca é absolutamente incrível. Você está no galinheiro e um fox pode estar perto.

Mais sobre EMD em Moz é A Correspondência Exata de Domínio Playbook: Um Guia de Melhores Práticas para EMDs.

Branding

A seguir o EMD update, marca tornou-se ainda mais importante. Faz muito mais sentido para se concentrar em sua marca em SEO e o seu nome de domínio em vez de apenas colocar uma palavra-chave no nome de domínio que uma marca realmente iria ser a minha primeira escolha para um nome de domínio. LEGO.com, Amazon.com, Google.com. É tudo sobre a marca. É algo que as pessoas vão se lembrar facilmente e algo que vai fazer você se destacar da multidão e da concorrência. Sua marca está aqui para ficar (sempre olhar o lado positivo das coisas).

Certifique-se de que a sua marca é única e o direito do nome de domínio está disponível quando iniciar um novo negócio. Pelo jeito, esse pode ser o motivo para reclamar yoast.de mesmo se você estiver usando principalmente yoast.com – apenas para se certificar de que ninguém alegue 😉

A propósito, eu mencionei que um (conhecido) da marca é geralmente mais fácil de lembrar. Pela mesma razão, eu prefiro um domínio curto nome de mais de um nome de domínio como este. Pi.com foi, provavelmente, já tomadas.

Leia mais: 5 dicas sobre branding “

Mais do que um nome de domínio para o mesmo site

Não é pagar para reclamar vários nomes de domínio e 301 redirect todos os domínios para o nome de domínio principal? Em termos de branding: não. Em termos de ranking online: provavelmente não. A única razão válida que posso pensar de ativamente usar vários nomes de domínio para o mesmo site, é offline e, por vezes, marketing on-line. Se você tem um projeto específico ou de uma campanha em seu site que você gostaria de promover separadamente, um segundo nome de domínio pode vir a calhar para obter o tráfego direto para o direito da página do seu website.

“Ativamente” é a principal palavra no parágrafo anterior. Como mencionado, sinta-se livre para registrar vários nomes de domínio, certifique-se de não confundir o Google. Além de que, ativamente usando vários nomes de domínio para o mesmo site irá difundir os links para o seu site. E não é isso que você quer, como mencionado no subdiretório seção bem.

Autoridade do domínio (DA)

Eu sinto que eu tenho que mencionar a autoridade de domínio aqui também, como você ouve muito sobre isso hoje em dia. A Autoridade de domínio é uma pontuação que prevê o quão bem o seu site será a classificação nas páginas de resultados de pesquisa. É baseado em dados da Mozscape web índice e inclui as contagens de link, Moztrust e Mozrank pontuações, e dezenas de outros fatores (mais de 40 no total). Fonte: Moz.com. É Moz-específicas, por isso, se você estiver usando Moz, vá check-out. E se você for um usuário pesado de autoridade do domínio, por favor descreva o porquê nos comentários, pois não é uma métrica que eu uso, para ser honesto 🙂

Continue lendo: SEO URLs amigáveis “