O Google crescente dominância de seu próprio motor de busca de páginas de resultados (SERPs) tem chutou um monte de pânico e polêmica na indústria do SEO. Como Barry Adams destacou no Twitter recentemente, este movimento pelo Google não é exatamente novo, mas ele se sente como o Google, de repente, colocou o pé no acelerador:

Eu acho hilário que SEOs são subitamente irritado que o Google é, de forma agressiva, levando mais de alguns setores com SERP de recursos. Eles estão fazendo isso por anos.O que você acha comunitárias no domínio antitrust caso, é sobre?! Ou você de repente cuidado, porque afecta os seus clientes?— Barry Adams (@badams) 15 de Março de 2018

Siga o Twitter do thread e você verá uma espécie de vai-e-vem essas alterações começaram a criar. É esta ética se mover pelo Google? Vocês merecem a empresa está tomando em primeiro lugar? Será SEO logo ser morto? Ou podemos fazer o que nós sempre fizemos e adaptar as nossas estratégias inteligentes, ágeis formas?

É difícil pensar positivo quando o Google leva uma facada como ele fez com este movimento, no Ookla:

Legal. pic.twitter.com/WClX9oZFNO— Mike Pantoliano (@MikeCP) 24 de abril de 2018

Mas, independentemente de como você se sente sobre o que está acontecendo, pacotes locais, destaque trechos, e SERP recursos do Google, propriedades, como o Google Notícias, Imagens, Voos, Vídeos e Mapas estão andando em um trem que não tem planos de parar.

Para dar uma idéia de quão rápido essas mudanças estão ocorrendo, a imagem abaixo é o que a SERP classificações parecia em novembro de 2016 para um de nossos clientes chave de cabeça termos:

E esta imagem é a SERP para a mesma palavra-chave no início de dezembro de 2017 (o nosso cliente é verde):

Confira MozCast do Recurso Gráfico se você quiser ver os percentuais de consultas características específicas estão aparecendo.

Quem é este blog para postar para?

Você provavelmente está lendo este post de blog porque você notou o seu tráfego orgânico caiu e você suspeita de que poderia ser o Google tanking você.

Quedas de tráfego tendem a vir de cerca de quatro causas principais: uma queda no ranking, uma diminuição no volume de pesquisa, você está agora ranking para menos palavras-chave, ou porque SERP recursos e/ou publicidade, são deprimente seu CTRs.

Se você não tiver feito um tráfego normal soltar análise e dominou as três primeiras causas, então o seu tempo é melhor gasto para fazer o primeiro. Mas se você tiver feito um tráfego de queda de análise e chegaram à conclusão de que você está provavelmente sofrendo de uma mudança na SERP recursos e, em seguida, manter a leitura.

Mas eu sou muito preguiçoso para fazer uma análise completa

Além da decisão de tudo, outros fortes indícios de que SERP características são a culpa vai ser uma queda significativa no número de cliques (de forma ampla, principalmente para consultas específicas) na Pesquisa do Google Console onde ranking médio é estático, mas perto de uma quantidade constante de impressões.

Eu vou manter a insistência nos sobre este ponto, mas certifique-se de que você verifique cliques vs impressões tanto para mobile e desktop. Fazer isso de uma forma geral e específico para a chave do chefe termos.

Quando você passar a maior parte do seu dia de trabalho em um computador da área de trabalho, às vezes, neste sector de nós se esqueça do quanto móvel, na verdade, domina a cena. No ambiente de trabalho, o impacto que estas têm no tráfego de lá não é tão radical, mas quando você vai para um dispositivo móvel, não é incomum para que ela tenha cerca de quatro desloca-se para baixo antes de listagens orgânicas aparecem.

A partir daí, os passos para lidar com um Google induzidas pelo tráfego de queda são mais ou menos o seguinte:

Restringir o tráfego de cair para a introdução de SERP recursos ou aumento de publicidade paga

Descobrir qual o recurso(s) você está sendo atingido por

Obter evidência de ferramentas de SEO e gráficos de desempenho.

Adaptar a sua estratégia de SEO de acordo

Que cobre um passo, então, vamos seguir em frente.

Passo 2.0: descobrir que característica(s) que você está sendo atingido por

Para obter uma lista completa de todas as diferentes avançado resultados que aparecem no Google, pensar demais do Grupo documentou-los aqui. Para descobrir qual é o impacto que você, siga os passos abaixo.

Passo 2.1

Baseado fora de sua indústria, você provavelmente já tem uma idéia de quais recursos você está mais vulnerável.

• Somos um site de e-commerce? O Google Shopping e publicidade paga vai ser um candidato provável.
• Você tende a gerar uma grande quantidade de tráfego do blog? Olhe para quem possui o destaque trechos do seu mais importante consultas.
• Somos uma empresa de comunicação? Verifique e veja se você se bateu para fora do topo resultados de notícias.
• Você executar um listagens site? Talvez você esteja sendo derrubado por patrocinado listagens ou Google postos de trabalho.

Passo 2.2

A partir daí, verificação de sanidade isso pelo lugar-conferir o SERPs para um par de palavras-chave que você estiver preocupado em obter um sentido para o que foi alterado. Se você cerca de saber o que você está procurando quando você cavar os dados, será mais fácil de detectar. Isso funciona bem para a SERP recursos, mas a determinação de uma alteração na quantidade de publicidade paga, vai ser mais difícil de detectar desta forma.

Mais uma vez, certifique-se de fazer isso em ambos os móveis e o ambiente de trabalho. O que pode parecer insignificante do seu computador do escritório da tela pode mostrar-lhe uma história totalmente diferente no seu dispositivo móvel.

Passo 3.0: Obter evidência de ferramentas de SEO e gráficos de desempenho.

Uma vez que você tenha um nível superior ideia do que mudou, você precisa confirmar com ferramentas de SEO. Se você tiver acesso a um, uma histórica classificação ferramenta de controle será a forma mais eficiente de se aprofundar em como o seu SERPs estão evoluindo. Eu utiliza com maior frequência ESTATÍSTICA, mas outras grandes ferramentas para isso são Moz da SERP recursos de relatório, SEOmonitor, e SEMRush.

Usando uma dessas ferramentas, olhar para trás no histórico de dados (de forma ampla ou para determinadas palavras-chave importantes) e encontrar a data em que a SERP recurso apareceu, se você puder. Uma vez que você tenha essa data, alinhe-se com um mergulho na sua tráfego orgânico ou outra métrica de desempenho. Se há um jogo, você pode ser muito confiante de que é a culpa.

Por exemplo, aqui está o que esta análise olhou como para um de nossos clientes em uma palavra-chave com uma pesquisa regionais volume de 49.500. Eles me bateu duro em móveis-primeiro, o aspecto de um pacote local e, em seguida, um trecho de eventos 10 dias depois.

Esta foi a cliques e dados de impressão para a cabeça de termo de móveis a partir de Pesquisa do Google Console:

Neste caso, como se demonstra, aqui está mais um forte lembrete de que, quando você está analisando essas alterações, você deve verificar móveis e desktop. Características como conhecimento painéis são muito mais intrusiva em dispositivos móveis do que eles são na área de trabalho, então, enquanto você pode não estar vendo uma mudança dramática em sua área de trabalho o tráfego, você pode móveis.

Para este cliente melhorámos os seus dados estruturados para que eles mostraram-se, em caso de trecho em vez disso, e foram capazes de recuperar uma boa parte do tráfego perdido.

Como adaptar sua estratégia de SEO

Você pode não ser capaz de se recuperar totalmente, mas aqui estão algumas estratégias diferentes que você pode usar, dependendo da SERP recurso. Use estes links para saltar para uma determinada seção:

• Acelerado Móvel Páginas (AMP)
• Destaque trechos de e-PAA, caixas de
• Local packs
• Publicidade paga
• O Google Shopping
• Conhecimento painéis e carrosséis
• O Google Empregos

Você já tentou o lance de bater o Google?

Eu cobrir o que fazer se você estiver especificamente a perder tráfego orgânico devido à publicidade paga (alerta de spoiler: você provavelmente vai ter de pagar), mas paga a publicidade também pode ser usado como uma tática para subverter a SERP do Google recursos.

Por exemplo, Sky Scanner tem feito este por meio de licitação na consulta “voos”, de modo que aparecem acima o Google Voos widget:

Acelerado Móvel Páginas (AMP)

AMP é um projeto patrocinado pelo Google para melhorar a velocidade do móvel páginas. Para muitos desses desafios, a implementação de AMP pode ser um caminho para melhorar o seu ranking como Google SERPs continuar a mudar.

Se você notou um número de sites com AMPLIFICADOR implementado têm um ranking mais na primeira página do SERPs você se preocupa, é provável que vale a pena investigar.

Se você é um site de notícias, a implementação de AMP é absolutamente indispensável.

Destaque trechos de e-PAA, caixas de

Se você está a perder tráfego por que um de seus concorrentes, possui o destaque trechos no SERPs, em seguida, você precisa otimizar o seu conteúdo para ganhar destaque trechos. Já escrevi um post no blog para a nossa Destilada blog sobre táticas para roubar-lhes, antes, que você pode ler aqui.

Em resumo, porém, você tem a chance de ganhar um destaque trecho se:

• O que você está segmentando são bastante voláteis ou freqüentemente mudando de mãos, como que uma boa indicação de que o proprietário não ter uma forte influência sobre ele
• Se você rank mais elevado do que o atual proprietário, pois isso indica que o Google prefere sua página; a estrutura do seu conteúdo simplesmente precisa de alguns ajustes para ganhar o trecho

Se você identificou algum destaque trechos você tem uma boa chance de roubar, comparar o que o proprietário atual tem feito com seus conteúdo que você não tem. Normalmente, ele é coisas como o texto do título do bloco de conteúdo e o formato do conteúdo que diferencia um destaque trecho do proprietário de seu conteúdo.

Local packs

Em SearchLove Londres 2018, Rob Bucci compartilhada de dados de STAT no local e pacotes de intenção de pesquisa. Local de SEO é uma área grande que eu não possa cobrir totalmente aqui, mas se você está a perder tráfego, porque um pacote local tem aparecido que você não está sendo apresentado em, então você precisa tentar e otimizar o Google a Minha listagem de empresas para o local pack, se você puder. Para mais instruções detalhadas sobre como você pode obter destaque em um local pack, leia aqui.

Infelizmente, talvez não seja possível para você ser destaque, mas se se trata de uma consulta você tem uma chance de aparecer no local pack, você primeiro precisa configurar no Google o Meu Negócio com um link para o seu site.

Uma vez que você tem o Google o Meu Negócio, certifique-se de que as informações de contato e endereço está correto.

Comentários são extremamente importantes para qualquer pessoa concorrentes dentro de um pacote local, e não apenas de alta opiniões, mas também o número de comentários que você recebeu é importante. Você também deve considerar a criação do Google Posts. Em um monte de espaços, esta funcionalidade ainda não tenham sido aproveitados, o que significa que você pode ser capaz de obter um empurrão em seus concorrentes.

Publicidade paga

Mais consultas estão vendo anúncios pagos agora, e há também mais anúncios que aparecem por consulta, como disse neste Antigo post.

Se você está a perder tráfego, porque um concorrente criou uma campanha PPC e começou a lances em palavras-chave que você está ranking bem para, em seguida, você pode precisar de considerar overbidding sobre essas consultas se que eles são importantes para você.

Infelizmente, não há uma real segredo aqui: ou você tem que pagar, ou você vai ter que mudar seu foco para outro alvo de consultas.

Você já deve ter feito isso, mas se você não tiver incluído estruturado de dados em seu site você precisa, como ele vai ajudar você a se destacar no SERPs, com muita publicidade. Envolto em isso é a necessidade de se obter boas críticas para a sua marca e seus produtos.

O Google Shopping

Semelhante a publicidade paga, se a aparência do Google Shopping anúncios patrocinados assumiu seu SERPs, você deve considerar se vale a pena você a construir sua própria Google Shopping campanha.

Novamente, dados estruturados vai ser uma tática importante para empregar aqui. Se você está competindo com Google Shopping anúncios, você está competindo com as listas de produtos que contenham imagens, preços e avaliações diretamente na SERP resultados para sorteio no blog. Você deve ter o mesmo.

Olhar para obter suas páginas implementado em Acelerado Móvel Páginas (AMP), que é patrocinado pelo Google. Não só o Google tem mostrado favorece páginas que estão no AMP, o melhor site de velocidade vai levar a melhor taxa de conversão do seu site.

Para ver se a implementação de AMP pode ser benéfico para o seu negócio, você pode ler alguns estudos de caso de outras empresas que têm feito até aqui.

Conhecimento painéis e carrosséis

Conhecimento painéis, tais como a mostrada abaixo aparece para ampla informativos, pesquisas, e raramente altamente conversão de palavras-chave. Enquanto eles são, indiscutivelmente, o mais imponente de todos os SERP recursos, a menos que você é um site de conteúdo ou CelebrityNetWorth.com eles provavelmente roubar alguns de seus mais menos valiosos do tráfego.

Se você está a perder cliques devido ao conhecimento painéis, é provável acontecer em consultas que normalmente pode ser satisfeito por respostas rápidas e, portanto, são usuários que podem ter saltou de seu site de qualquer maneira. Você não será capaz de vencer um conhecimento painel para respostas rápidas, mas você pode otimizar o seu conteúdo para satisfazer afiliados mais rabo-de-consultas que os usuários ainda vai rolar para listagens orgânicas de encontrar.

Criar em profundidade o conteúdo que responde a estas perguntas e certifique-se de que você tem uma forte tags de título e meta descrições para essas páginas para que você possa ter uma melhor chance de se destacando no SERP.

Em alguns casos, o conhecimento painéis pode ser algo que você pode explorar para a sua marca consultas de pesquisa. Não há forma de garantir a obter o seu conteúdo em destaque um conhecimento painel, e as informações apresentadas em eles não saem do seu site, para que eles não podem ser “ganhou” da mesma forma como um destaque trecho.

Para entrar em um conhecimento painel, você pode tentar usar a marcação estruturada de dados ou tentar obter a sua marca na Wikipédia, se você não tiver já. O Gráfico de Conhecimento baseia-se fortemente em bases de dados existentes, como a Wikipedia, que os usuários contribuem directamente para, assim, o desenvolvimento de mais artigos da Wikipédia para a sua marca e quaisquer marcas pessoais associadas com ele, pode ser um caminho a explorar.

Search Engine Journal tem algumas dicas sobre como implementar estas estratégias e muito mais no seu blog, post aqui.

O Google Empregos

O Google Jobs tem tomado uma enorme quantidade de orgânicos imobiliário a partir da listagem de sites. Vai ser difícil competir, mas existem estratégias que podem ser empregadas, especialmente se você executar um nicho de placas do trabalho do site.

Mudando sua estratégia digital para integrar mais do que a publicidade paga, então você pode sentar-se acima do Google e para a geração de conteúdo em outras áreas, como em sites de notícias e conselhos conselhos, podem ajudar você.

Para obter mais detalhes sobre como empregar algumas dessas estratégias, pode ler Motor de Busca Jornal do Google Trabalhos de dicas de sobrevivência.

Para concluir

Olha, eu estaria mentindo para você, se eu disse que isso foi uma boa notícia para nós SEOs. Não. Orgânico vai ficar mais e mais difícil. Mas nem tudo é desgraça e tristeza. Como Rand Fishkin anotou em seu BrightonSEO fala em setembro deste ano, se criamos inteligente de estratégias de SEO, com um olho para o futuro, então temos a oportunidade de estar à frente da curva, quando o real interrupção hits.

Também precisamos começar a integrar o nosso SEO strategies com outras mídias; precisamos ser educados em otimização para mídias sociais, publicidade paga, e outras táticas para aumentar o reconhecimento da marca. O mais adaptável e diversificada suas estratégias de marketing online são a melhor.

O Google sempre vai ser cada vez mais inteligentes, o que significa apenas temos que ficar mais esperto também.

Para citar Jayson DeMers,

“Se você definir SEO como a capacidade de manipular o seu caminho para o topo de rankings de busca, em seguida, SEO irá morrer. Mas, se você definir SEO, como a prática de melhorar a visibilidade de um site nos resultados de pesquisa e, em seguida, SEO nunca vai morrer; ele só vai continuar a evoluir.”

De pesquisa, como quase todos os outros indústria de hoje, continuarão a vir contra dramáticas alterações não previstas no futuro. Mas a pesquisa também vai apenas continuar a crescer em importância. Ele pode se tornar cada vez mais difícil de manipular o seu caminho para o topo dos resultados de pesquisa, mas sempre haverá uma necessidade para tentar, e o Google vai continuar a recompensa de conteúdo que serve o seu blog também.