Quando é inteligente para se concentrar em viral digno de conteúdo e clickbait? Quando não é? Para ver frutificar retorna a partir desses tipos de esforços, o que precisa ser feito da maneira certa e usado nos lugares certos. Rand discute que tipo de conteúdo os investimentos fazem sentido para este tipo de estratégia e explica por que ela funciona nesta semana, o Quadro de sexta-feira.

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Transcrição Do Vídeo

Olá, Moz fãs, e bem-vindos a mais uma edição do Quadro de sexta-feira. Esta semana estamos conversando sobre quando e onde você pode usar clickbait e linkbait e viral focada no conteúdo como em relação a outros tipos para o seu SEO-campanhas orientadas. Há um monte de saberes tipo de pessoas na interseção de SEO e marketing de conteúdo que estão a praticar coisas como esta agora. Nós, na verdade, falado para algumas agências que se debruçam especificamente sobre isso, e eles têm realmente sólido empresas, porque muitas marcas a entender que esses tipos de investimentos podem produzir retornos significativos. Mas você tem que aplicá-los nos o direito de cenários e o direito espaços. Então, vamos a pé por isso.

Conteúdo investimentos

Vamos dizer que você é um fornecedor de software de folha de pagamento. Seu objetivo é aumentar o tráfego e as conversões, e então você está pensando em que tipos de conteúdo investimentos que você e seu consultor ou agência, ou em equipe interna pode ser tomada sobre o conteúdo frente. Que poderiam ser coisas como o que temos aqui:

A. Viral, notícias digno de linkbait

Eu não necessariamente amar a palavra “linkbait”, mas ainda fica um monte de pesquisas, então estamos colocando no título do Quadro branco na sexta-feira porque nós praticamos o que pregamos aqui, baby. Então, isso pode ser algo como “A maneira mais Fácil e mais difícil Lugares para Começar uma Empresa.” Talvez países, talvez seja um dos estados, regiões, seja ele qual for. Então, aqui estão as mais fáceis e as difíceis e os critérios, e você ir para um bando de prima, e você diz, “Ei, nós elaboramos esta lista. Achamos que vale a pena abordar. Eis os critérios que usamos.” Você sai para um monte de empresas. Você sai para um monte de governos estaduais. Você sai para um monte de gente que cobrem este tipo de espaço, e espero que você pode obter algumas clickbait, algumas pessoas, na verdade, clicando, algumas pessoas vinculação. Não, necessariamente, ter o maior volume de pesquisa. Pessoas não estão necessariamente interessados em “Oh, quais são os lugares mais difíceis de começar uma empresa? Ou quais são as mais difíceis versus lugares mais fácil de começar uma empresa?” Talvez você conheça algumas, mas não necessariamente indo para o acionamento direto tipos de tráfego que esta folha de pagamento do fornecedor de software pode converter em clientes.

B. Pesquisador-soluções focadas

Mas existem outras opções para que, como pesquisador-soluções focadas. Assim, eles poderiam dizer, “Ei, nós queremos construir alguns conteúdos em torno de como configurar a folha de pagamento, como uma LLC. Que recebe uma grande quantidade de pesquisas. Servimos LLCs com a nossa solução de folha de pagamento. Vamos tentar e destino daquelas pessoas. Então, veja como configurar a folha de pagamento na Empresa em seis passos simples. Existem seis passos.”

C. Concorrente comparação de conteúdo

Eles vêem que muitas pessoas estão olhando para eles em relação a outros concorrentes. Para configurar uma página de “QuickBooks versus Gusto Quadrada: Qual o Software é ideal para a Sua empresa?”, de modo que eles possam servir a esse pesquisador intenção.

D. Conversão-funil-de veiculação de conteúdo

Então eles vêem que, após a pesquisa para a sua marca, as pessoas também procurar, “Posso usar isso para o proprietário, os funcionários, as empresas que têm proprietário somente os empregados?” Assim não há funcionários que não são proprietários. O que é a folha de pagamento história com eles? Como faço para conseguir que escolhia? Assim que você criar conteúdo de contornar isso. Todos esses são os tipos de conteúdos que servem de SEO, mas este, este viral focada coisas é mais uma espécie de não-direta. Muitas vezes, as marcas de um momento difícil obter a sua cabeça de volta por que eles iriam investir no que. Para fazer SEOs. Então vamos explicar. Se um site de domínio autoridade, a sua classificação do global link equidade ao nível do domínio é já elevada, eles têm muitos e muitos links de ir a muitos lugares no site e links adicionais que não vá para a conversão focada páginas que eles são especificamente tentando classificar para, voltada para metas de palavras-chave não é realmente necessária, então, realmente, B, C, e D são, onde você deve gastar seu tempo e energia. Um não é um grande investimento. Isso não resolver o problema que você quer resolver. Se a campanha precisa de…

• Mais matérias de conscientização da marca – as Pessoas sabendo que a empresa é, que não tenha ouvido falar deles antes. Você está tentando construir que toque primeiro ou segundo toque, para que as pessoas no espaço de saber quem você é.
• Visitantes adicionais para a re-segmentação – Você está tentando obter visitantes adicionais que podem caber em seu público-alvo, de modo que você pode re-alvo e remarketing para eles, alcançá-los novamente;
• Você tem uma necessidade para mais geral de links realmente para qualquer lugar no domínio – Apenas para aumentar sua autoridade, para aumentar o seu link de capital, de modo que você pode classificar por mais coisas…

Em seguida, Um, que viral focada no conteúdo faz muito sentido, e é um verdadeiro SEO investimento. Apesar de não necessariamente mapa muito bem para conversões diretamente, isto é indireto caminho para o grande potencial de sucesso de SEO.

Por que isso funciona:

Por que isso funciona? Por que é que, se eu criar uma peça de conteúdo viral no meu site que ganha um monte de links e atenção e consciência, as outras peças de conteúdo em meu site, de repente, ter uma melhor oportunidade para se classificar? Essa é uma função de como o Google funciona, fundamentalmente, o bem, o Google e as pessoas.

Assim, a partir do Google perspectiva, ele funciona porque no caso em que o Google vê DomainX.com que tenha muitas páginas ganhando muitos, de vários links de todos em torno da web, e DomainY.com, que podem ser igualmente relevantes para a consulta de pesquisa e talvez tem um bom conteúdo, mas tem alguns links que apontam para ele e esses links, talvez o mesmo número de links que estão apontando para as páginas específicas de segmentação de uma palavra-chave específica, mas, em geral, em todo o domínio, X é simplesmente muito, muito maior do que Y. o Google interpreta como mais links espalhados por todo o conteúdo de X faz com que o motor de pesquisa acredita que X é mais autoritário e potencialmente ainda mais relevante do que Y é. Este conteúdo tem sido referenciado mais em mais maneiras diferentes de mais lugares, portanto, sua relevância e autoridade são percebidos como superiores. Se Y pode ir em frente e fazer um viral de conteúdo de investimento que atrai muitos e muitos links novos, potencialmente pode competir muito melhor contra X.

Isso é verdade para as pessoas e seres humanos. Se você está recebendo muitos e muitos visitantes de todo o Domínio X, mas muito poucos no Domínio Y, mesmo se eles estão indo relativamente proporção semelhante ao produto focado páginas, o fato de que X é muito melhor conhecido por um público mais amplo significa que as conversões são susceptíveis de ser melhor. As pessoas conhecê-los, eles confiam neles, que eles tem ouvido falar deles antes, portanto, a sua taxa de conversão sobe e o Domínio X supera Domínio Y. Assim, para as pessoas e para motores de busca, este viral focada no conteúdo do direito cenário pode vir a ser um excelente investimento e um sábio para fazer para servir a sua estratégia de SEO.

Tudo bem, todo mundo. Olhar para a frente para o seu comentário abaixo. Nós vamos vê-lo novamente na próxima semana para mais uma edição do Quadro de sexta-feira. Cuidar.

Vídeo transcrição por Speechpad.com