Um dos maiores desafios em SEO é a medição de impacto — nós sabemos que o que importa (ou não se importa) até as regras do jogo mudaram. E quando o fazem, estamos todos lutando para encontrar uma linha de base novamente.

Eu decidi montar uma lista do que eu considero ser firmes recomendações de SEO. Esta lista tem rendido o wins para um número de meus clientes — eles tinham um impacto que fomos capazes de identificar e quantificar — e pode ser útil para você e seus clientes. Apesar de nem todas podem ser aplicáveis (eles devem, em última análise, ser adaptado para o seu site às necessidades específicas) eu fornecerei mais detalhes e exemplos do que quero dizer dentro de cada um.

Aqui estão as cinco recomendações de SEO que eu tenho visto de forma consistente a ter um impacto positivo no SEO do mundo em constante mudança.

1. Dados estruturados matéria

A breve explicação do porquê de dados estruturados é útil é que ele diz que os rastreadores o que há dentro de sua página. Se você não estiver familiarizado com isso, você pode seguir este útil de Dados Estruturados guia para levá-lo rapidamente e em execução.

Este é um claro exemplo de adaptar o aconselhamento às necessidades de seu site e indústria — eu tenho visto de forma consistente de dados estruturado, fazer um impacto positivo para os clientes em diferentes indústrias, mas diferentes de dados estruturados vai ser necessários para diferentes tipos de sites e páginas dentro do site.

Abaixo, eu mostro o aumento no número de impressões que ocorreu depois de actualizada a informação estruturada dados de páginas de produto. Neste caso, o tipo correto de dados estruturados já estava marcada, mas a informação foi incompleta ou inconsistente com o que estava na página:

Acima é um anónimos gráfico de um cliente de impressão de desempenho durante um mês depois de estruturado de actualização de dados.

Aqui estão as indústrias onde eu vi de dados estruturados ser útil:

• Emprego/recrutamento
• Eventos
• Serviços de beleza

Dados estruturados torna mais rápido e mais fácil para que os rastreadores de entender as informações dentro da página, tornando-a uma poderosa (mas muitas vezes mal utilizados) ferramenta. Se aplicada corretamente, ele vai fazer um impacto positivo em suas páginas.

Aqui estão algumas etapas adicionais para ajudar você a começar:

• Siga o Google recomendações SD
• Testar as coisas
• Verifique seu concorrente da página de dados estruturados

2. Página frescura

Sua página de frescura é determinada por vários fatores, mas simplesmente ter uma data em uma página é uma das maneiras mais fáceis para indicar para o Google como fresco sua página. Isso se aplica a blogs e notícias, mas também é relevante para páginas de produtos relacionados a datas, como sites de eventos.

Se você pensar página frescura a partir de uma perspectiva do usuário, é mais fácil entender por que isso importa muito. Quando você obter resultados de pesquisa que tem um velho data, tais como artigos, dependendo do assunto, você pode considerá-los menos relevante do que se eles tivessem uma data recente. Rastreadores sabemos isso e ter a capacidade de diferenciar entre o fresco e o conteúdo antigo se tem uma data ou não.

Para um de nossos clientes na indústria de eventos, um velho data tomou um pedágio em seus rankings. Depois de atualizar a sua página de conteúdo para certificar-se de pesquisa relevantes, que passou e fez com que nenhum conteúdo dentro da página (por exemplo, cópia da página ou texto na parte inferior da página), estava se referindo a datas mais antigas. Nós também atualizamos a data em dados estruturados para coincidir com a nova data.

Após a atualização, observou-se melhoria de classificação em resultados SERP, que duplicou o número de impressões e CTR.

Página frescura matérias para qualquer indústria, e enquanto as datas são úteis, seu conteúdo frescura deve sempre refletir e destino que os usuários estão buscando. Aqui estão algumas coisas a considerar se você acha que você pode precisar atualizar suas páginas:

• Quantas vezes você realizou pesquisa de palavras-chave, nos últimos 18 meses e atualizado o conteúdo da sua página baseada em palavras-chave de resultados?
• Você está em destaque na SERP resultados, com datas e, em caso afirmativo quantos anos estas datas?

3. Os links internos (ainda questões)

O equilíbrio certo de links internos nunca é uma resposta direta, então eu não estou aqui para informar sobre o direito absoluto maneira de fazê-lo. No entanto, eu estou aqui para dizer a você que não ter muitos links em uma página pode ter um impacto positivo.

Por exemplo, ligando todas as categorias a partir de sua página inicial poderia ser a melhor experiência do usuário ou o caminho mais rápido para que os rastreadores de descobrir suas páginas, mas também terão impacto no valor do patrimônio a página que está enviando para todas as páginas links para.

Se todas as suas páginas de categoria são rastreados e indexados, como foi o caso do meu cliente, você pode decidir link a partir da página inicial apenas para categorias específicas ou serviços. Há muitos fatores a considerar ao alterar a forma como você internamente link a partir da página inicial, alguns dos quais são:

• A probabilidade de essas páginas para melhor competir
• Receita que vem a estas páginas

Quando recomendamos uma mudança interna, ligando para um dos nossos clientes na beleza pessoal da indústria de serviços, vimos um total de 21 por cento de aumento nas sessões do mês anterior para o site como um todo. Cerca de metade destes veio da categoria de páginas mantivemos um link para que compensar qualquer perda na sessão de páginas da categoria foram excluídos.

Balanceamento de links internos é, definitivamente, um importante fator de classificação, porque ele vai ditar como os usuários e os rastreadores de descobrir suas páginas. Se você revisitar seu site links internos, ou pense que o seu cliente deve, meu colega de Shannon escreveu este guia útil sobre o tema, que abrange todos os diferentes aspectos do balanceamento de links internos de SEO.

4. Tags de título

Alterar suas tags de título e descobrir se eles fizeram um impacto positivo pode ser bastante difícil de provar. No Destilada, nosso ODN os clientes podem facilmente testar e avaliar como um título diferente fez um impacto positivo ou negativo. Eu testei isso várias vezes para clientes em diferentes indústrias, e alterar um título, sempre foi alterado (positiva ou negativamente) a quantidade de sessão variante páginas estavam ficando.

Como você muda seu título vai depender do seu tipo de página, portanto não é absoluta a regra de que para alterar um título para. No meu cliente, caso, temos positivamente testadas as seguintes alterações:

Incluir o ano em que o título, que também sinais de frescor.

Aqui está um exemplo que eu inventei:

Título Original: “Livro uma Viagem para o Havaí Agora | [nome da marca]”

Mudou o título: “o Havaí Viagens 2019/2010 | Reserve Agora | [nome da marca]”

Incluir o menor preço do produto de página, por exemplo:

Título Original: “Voos Baratos para o Havaí – [nome da marca]”

Mudou o título: “Voo Barato para o Havaí a partir de us $400 – [nome da marca]”

Nós também testamos as seguintes alterações, que teve um resultado negativo em termos de número de sessões:

• Adicionando o número de produtos para venda na página de título de tag
• A adição de emojis para o tag do título

Os testes foram medidos na indústria de viagens particularmente, enquanto os testes negativos ocorreram em rápida indústria da moda. Especificamente, através da ODN plataforma, medimos a 7 por cento de aumento em sessões de páginas com um ano ou preço do título.

O que você altere o título, vai depender de muitos fatores, portanto, um ano ou preço pode não ajudar no seu caso. No entanto, se algumas de suas páginas de categoria tem produtos sazonais ou de sua indústria concorre fortemente sobre os preços, adicionando o ano — ou a data, se for o caso, ou o preço do título pode ser bastante benéfico.

5. Obter backlinks

Uma coisa que sempre ajudou os meus clientes para a obtenção de links externos é criativo páginas — não é chocante, eu sei. Estas são, geralmente, artigos interessantes ou campanhas relacionadas ao negócio, não comercial pages (páginas que estão apenas tentando vender algo), e eles acabam se a obtenção de um monte de cobertura a partir de diferentes fontes e, posteriormente, links externos.

Construção de sucesso criativo páginas não são fáceis e ganhou’t garantia de que um aumento em qualquer quantidade específica de backlinks, mas é uma das mais seguras formas de obter orgânica backlinks. O processo também pode ser muito caro para peças grandes, mas temos também teve um impacto positivo com mais peças leves, modernas e com um orçamento menor.

Se o seu orçamento ou o orçamento do cliente está no modesto lado, você ainda pode criar uma grande obra. Aqui estão algumas dicas para conseguir que:

• Pensar sobre os dados que você coletou e quais as perspectivas que ele poderia ter para os usuários que não têm acesso a ele: você pode detectar as tendências e padrões que poderiam ser interessantes para um público mais amplo?
• Pesquisas: certamente você pode atingir um público a fazer perguntas sobre um tema que você deseja criar uma peça de conteúdo. Se você não pode alcançar um público-alvo de graça, você pode fazer isso de forma barata através de inquéritos pagos e coletar seus dados desta forma.
• Contratar freelancers: existe uma grande quantidade de talento que você pode scout em sites como o Upwork para ajudar a criar um visual atraente peça

Um dos melhores exemplos que eu tenho é um Destilado de cliente que o aumento de tráfego em 70% (sim — realmente!) graças ao conteúdo criativo. Enquanto isso orçamento do cliente, não foi pequena, o tráfego obtido pagou o investimento inicial. Meu colega, Leonie, que dirigiu e atuou no projeto, faz um ótimo trabalho, detalhando o que conseguiu após a publicação de conteúdo criativo para este cliente. Eu gostaria de resumir as principais conclusões de seu post com esses lembretes:

• Sei que o principal objetivo da campanha
• Não espere a curto prazo — foco na estratégia a longo prazo
• Medir os resultados com várias ferramentas

Resumindo

Medir o impacto de SEO mudanças é um desafio constante e não cada técnica de SEO que você jogue com conteúdo irá funcionar. A minha esperança é que esta pequena lista pode fornecer-lhe algumas ideias e direções sobre coisas a considerar quando se ajudar seu site ou de seus clientes. Como eu mencionei acima, estes não são difíceis de regras escritas, mas eles são os únicos que vale a pena seu peso e são, certamente, vale a pena analisar para os sites que você está trabalhando.

Se você já foi capaz de medir o impacto em SEO mudanças que sempre ajudou seus clientes, por favor partilhe a sua experiência em um comentário abaixo.