Há muito material lá fora, no site e outros, sobre a importância da construção de ligação. Normalmente, a sua eficácia é tomado para concedido ou vistos como expressa pelo fator de classificação de estudos — o que não necessariamente mostram que fatores correlacionados, na verdade, o desempenho da unidade. A imagem real é aquele em que os links claramente continuam a ser importantes, mas onde o seu papel é cheio de nuances.

Por um tempo agora, eu queria cavar um pouco mais em um link individual-campanha de construção que ocorre ao longo de um período relativamente curto de tempo. Eu queria ver o que os resultados (além de apenas um link baseado em métricas) poderia ser atribuído a ele.

Neste post, vou tentar imobilizar os efeitos que veio da campanha e mostrar que sim, de ficar um monte de links a partir do sucesso de alguns altamente visível “de conteúdo” pode conduzir o melhor classificação

A razão de você não ver mais posts como este é barulhento de dados — tanto se passa com o desempenho do site, que pode ser difícil para desenhar uma dura e rápida conexão entre uma campanha e de seus resultados para uma empresa da linha de fundo. Isto é especialmente verdadeiro para construção de ligação, por três razões:

• Sites são, naturalmente, provenientes de links de qualquer maneira, tanto o alvo da campanha e os seus concorrentes
• Em certa medida, prevê-se um domínio de grande efeito, que, como tal, ser proporcionalmente pequeno e difícil de fixar para baixo vs. ruído do algoritmo e atividade concorrente
• Links não tem como uma mudança de impacto como ajustes técnicos ou de criação de novas páginas de destino

No entanto, em água Destilada recentemente, tivemos uma oportunidade, uma forma particularmente forte, peça um site de nicho para analisar uma situação onde o impacto do nosso trabalho deveria ser mais claramente visível entre os mais amplo de ruído. Dê uma olhada nesses gráficos, que mostram a ligação domínio raiz de aquisição de um cliente nosso nos últimos dois anos, medido pelo Majestoso e Ahrefs, respectivamente:

Veja o que quero dizer sobre o ruído? E eu estou dizendo que isto é uma clara caso de corte. Nós, na verdade, construído nove peças criativas, com link de aquisição como um dos objetivos, para este cliente, ao longo de um período de dois anos. Já falamos antes sobre a campanha como um todo, aqui. Há um que se destaca em ambos os gráficos, apesar de que é o único que foi lançado em Março de 2018.

Isso nos dá uma rara e valiosa oportunidade para ver que outras métricas, que podem ter mais direta o valor do negócio, tinha alterações visíveis em todo esse tempo.

O que podemos esperar para acontecer?

A teoria é simples: Links permanecer como parte do que o algoritmo do Google, e de modo mais links para um site significa uma melhor classificação. No entanto, a realidade é mais complexa — em nossa experiência, peças criativas, como construção de ligação ativos tendem a resultar em dois tipos de links:

• Links para o criativo da peça, que por sua vez, links, normalmente, a página inicial do site
• Links diretamente para a página inicial do site do cliente — por exemplo, “Pesquisa por cliente (client.com) indica que…”

O interessante aqui é que, para muitos sites, a página inicial não é um núcleo página de destino. Já escrevi antes sobre como é quase impossível ter um bom modelo mental de link interno equidade de fluxo, o que torna o impacto real da peça no núcleo de páginas quase certamente não é zero, mas de outro modo seriam difíceis de prever. Sobre o mesmo assunto, recomendo também este vídeo por Dixon Jones, no Majestic.

Em uma veia semelhante, também sabemos que as complexidades da PageRank próprios são apenas uma parte do incognoscível complexidades do Google algoritmo de classificação, o que significa que não pode garantir que a adição de links sempre se move a agulha. Eu recentemente gravado este Quadro sexta-feira, onde eu mencionar algumas pesquisas recentes pelo meu colega Tom Capper, que mostra como imprevisíveis esses efeitos podem ser.

O cliente específico exemplo, eu tenho vindo a referir neste post, tinha duas coisas que vai para ele que, mais uma vez, trouxe clareza incomum para estes efeitos:

A página inicial foi, na verdade, um núcleo ranking URL

Ele estava lutando para fazer o seu caminho para a página 1 para muitos razoável em termos de destino

Ambos estes deveriam torná-lo um candidato ideal para o corte raso benefícios a partir de alta qualidade de construção da ligação. (Isso não quer dizer que link building não pode funcionar se esses critérios não são satisfeitos — somente que os resultados serão mais difícil para analisar!)

1º da ordem de resultados

Precisamente por causa da dificuldade na análise acima mencionados, encontramos clientes preferem normalmente para avaliar o desempenho de link-building campanhas em termos de 1ª ordem benefícios — por que eu quero dizer, o desempenho do real criativo, peça, ao invés de incluir seu comercial páginas de destino.

A peça em particular que se destaca nessas link de aquisição de gráficos acima ganhou o 1º seguinte ordem benefícios (e eu já incluídos gráficos a partir de nosso interior rastreamento de plataforma, de modo que você pode obter uma sensação para o ritmo de aquisição):

228 LRDs de pico (204 “fresco” índice mostrado abaixo), de que ~145 dentro de um mês de lançamento:

2,140 Facebook acções no pico, de que ~1,750 dentro de um mês de lançamento:

82,584 desembarques no Google Analytics, dos quais ~67,000 dentro de um mês de lançamento:

Mencionei acima que nem todos os links tendem a ser dirigido para a peça em si, com os jornalistas, em vez disso, muitas vezes fazendo referência a página inicial. 145 (domínio exclusivo) links foram direcionados para esta peça, até meados de abril, mas você vai notar que a Março de bater um mês médio de ~200 LRDs, e em abril também superou por ~100. Por minha parte de trás do envelope de matemática, você pode querer reivindicar cerca de 300 LRDs orientado para o domínio inteiro por esta peça, mas a sua opinião podem ser diferentes!

Mostrando os caminhos que trabalhou

Certo, eu disse que eu link esta, pelo menos, a classificação, não eu?

Lembre-se: Isso foi parte de uma campanha de 9 peças, e lançou meados de Março, com a maioria de 1ª ordem de métricas ou indicadores, que vem através de um mês (e sem grandes alterações técnicas em torno deste tempo). Há algum sinal entre o barulho aqui. Confira este gráfico, que mostra o número de palavras-chave classificadas, de acordo com o Ahrefs:

De notar que a mudança no gradiente após o lançamento? (E, para os cínicos entre você, a peça em si, apenas fileiras de 20 palavras-chave de acordo com esta mesma fonte de dados — que não era um objetivo principal com esse conteúdo).

Aqui estão as classificações para o cliente (bastante ambicioso!) palavras-chave:

Eu particularmente chamar a atenção para o movimento da “11-20” para “4-10” do grupo, o que é consistente com a pesquisa por meu colega Tom Capper que eu mencionei acima. (Nota: foi bom ver o Domínio do cliente Autoridade de aumento em relação a seus concorrentes na recente atualização. As melhorias DA, visando fazer com que seja melhor para prever o ranking de capacidade, parecem ter trabalhado neste exemplo-tamanho-um caso!).

Você pode ver mais claramente este padrão no gráfico, que foram apresentadas para o cliente wuando a campanha concluído no final do ano passado:

Este efeito é surpreendentemente clara, mas pode bem ser que continuar se movendo até a SERP, a partir de posições 4 a 10 para posições de 1 a 3, um tipo muito diferente de trabalho é necessária, talvez uma ênfase marca, ou a intenção de correspondência.

Como posso fazer para meu site/cliente?

Aqui estão alguns recursos úteis para ajudar ao iniciar suas campanhas criativas:

Marca – Como fazer pegajoso conteúdo

Ana – o Que é estratégia de conteúdo

Leonie – Como fazer premiado conteúdo criativo – Parte 1

Leonie – Como fazer premiado conteúdo criativo – Parte 2

Conclusão: Grande conteúdo de links pode trabalhar

Como eu mencionei acima, é surpreendentemente raro ver-se tão clara e óbvia caso de construção de ligação o trabalho em movimento rankings de forma duradoura. Isso tem certas semelhanças com outros casos que temos visto nos últimos anos, embora a:

• O site começou bastante pequena (se nada mais, isso faz com que o sinal de maior, em relação ao ruído)
• Ele teve termos de destino, que estavam na iminência de primeira página dos rankings
• Alguns de pesquisa concorrentes tinham muito mais forte domínios

O que os relatórios de “links estão mortos” têm, aparentemente, foi exagerado — em vez disso, é só que a imagem ficou mais complexo.

Obviamente Destilada clientes são apenas um finito da amostra, no entanto, então eu adoraria ouvir suas experiências de sucesso de construção de ligação, e, fundamentalmente, o tipo de situações em que eles se mudaram rankings, nos comentários abaixo!