Muitos de nós contar com o volume de pesquisa números do Google AdWords, mas esses números devem ser consumidos com uma saudável dose de ceticismo. Ampla e inutilizável o volume varia, desalinhamento com outras ferramentas do Google, e comprimindo semelhantes, mas intrinsecamente distintas palavras-chave — estes são apenas alguns dos graves problemas que fazem depender de busca do google AdWords volume de dados sozinhas e, portanto, perigoso. Nesta edição do Quadro sexta-feira, vamos discutir essas questões em profundidade e oferecer alternativas para as mais precisas do volume de dados.

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Transcrição Do Vídeo

Olá, Moz fãs. Bem-vindos a mais uma edição do Quadro de sexta-feira. Esta semana vamos conversar sobre o Google AdWords dados de palavra-chave e por que ele é absolutamente insano como SEO ou como um conteúdo comerciante ou um criador de conteúdo para contar sobre isso. Olha, como uma pesquisa paga pessoa, você não tem um monte de escolha, certo? Google e Facebook se combinam para formar o duopólio da publicidade na internet. Mas como um sistema orgânico profissional de marketing, como um profissional de marketing de conteúdo ou como alguém fazer SEO, você precisa fazer algo fundamentalmente diferente do que o que pago de pesquisa de pessoas estão fazendo. A pesquisa paga pessoas estão basicamente tentando descobrir quando será que o Google mostrar o meu anúncio para uma palavra-chave que podem criar o tipo certo de demanda que irá conduzir os visitantes do meu site que irá converter? Mas como SEO, você costuma dirigir o tráfego, de modo que você pode fazer todos os tipos de outras coisas. O mesmo com profissionais de marketing de conteúdo. Você está dirigindo o tráfego para uma multidão de razões que não são diretamente ou necessariamente ligado directamente a uma conversão de, pelo menos, certamente não o direito em que visita. Assim, há muitas razões por que você poderia querer de destino os diferentes tipos de palavras-chave e por que os dados do google AdWords irá orientar você está errado.

1. O google AdWords’ “alcance” é tão ampla, é quase inútil

Em primeiro lugar, o AdWords mostra este intervalo de volume, e eles mostram-lhe esta competição pontuação. Muitos SEOs eu sei que, mesmo pessoas inteligentes só acho que ainda não processou o google AdWords pode ser enganador-los nesta faceta.

Então vamos falar sobre o que aconteceu aqui. Eu procurei por tipos de iluminação e design de iluminação, e o Google AdWords veio de volta com algumas sugestões. Esta é a palavra-chave planejador de seção da ferramenta. Assim, “tipos de iluminação,” “design de iluminação”, e “consultor de iluminação,” nós vamos ficar com aquelas três palavras-chave para um pouco.

Eu posso ver aqui que, tudo bem, a média mensal de pesquisas, bem, essas volume intervalos são realmente inúteis. 10k para 100k, que é apenas uma maneira muito gigante. Até 1k a 10k, de uma forma muito grande de um intervalo. E a concorrência, baixo, baixo, baixo. Então esta é a única verdadeira para a quantidade de anunciantes. Essa é realmente a única coisa que você está vendo aqui. Se há muitas, muitas pessoas de licitação essas palavras-chave no google AdWords, estes serão altos.

Mas, como um exemplo, para “tipos de luz,” não há praticamente ninguém licitação, mas para “consultor de iluminação,” há muito poucas pessoas licitação. Então eu não entendo por que estes são de baixa concorrência. Não há um número suficiente de granularidade aqui, ou no Google, é só não me mostrar dados precisos. É muito confuso.

A propósito, “tipos de luz,” que ele não tem anúncios PPC agora, na lista de resultados do Google, isso é incrivelmente difícil para a classificação nos resultados de SEO. Eu acho que eu olhei para a palavra-chave dificuldade pontuação. É na década de 60, talvez até mesmo de baixo de 70, porque há um monte de sites poderosos. Há um trecho em destaque (na parte de cima. Os domínios que têm um ranking mais estão fazendo muito bem. Então vai ser muito difícil classificar para isto, e ainda a concorrência baixa, é só dizer a coisa certa. Que não vai contar para você a história certa, e então, você está recebendo enganado sobre a concorrência e pesquisas mensais.

2. O google AdWords não corresponder a realidade, ou até mesmo o Google Tendências!

Pior, número dois, o google AdWords não corresponder a realidade em si. Eu vou te mostrar o que eu quero dizer.

Então, vamos passar para o Google Trends. Ótima ferramenta, por sinal. Eu vou falar sobre isso em um segundo. Mas eu liguei no “design de iluminação,” “consultor de iluminação” e “tipos de iluminação.” Eu meter gostoso no gráfico que mostra-me a sazonalidade. Mas esquerdo, ele também mostra a média de volume palavra-chave em relação às outras, — 86 para o “projeto de iluminação,” 2 “consultor de iluminação,” e 12 “tipos de iluminação.” Agora, você dizer-me como é que isso pode ser 43 vezes tão grande como este e este pode ser 6 vezes maior que um, e ainda estes estão todos corretos.

A matemática só funciona em alguns muito, muito pequenas quantidades de circunstâncias, como, ok, talvez se esta é 1.000 e este é de 12.000, o que tecnicamente coloca em 10k, e isso é de 86.000 — bem, não aguarde, que não funciona muito bem — 43,000, ok, agora nós fizemos o trabalho. Mas você alterar esta opção para 2.000 ou 3.000, os números não batem. Pior, ele fica pior, claro que não. Quando o google AdWords é mais específico com os dados de desempenho, as coisas só ficam tão estranho louco que nada linhas.

Então, o que eu fiz foi criado grupos de anúncios, porque no AdWords para obter mais granular mensal de dados de pesquisa, você tem, na verdade, criar grupos de anúncios e, em seguida, ir rever esses. Esta é a seção de revisão de meu criação do grupo de anúncios. Eu criados grupos de anúncios com apenas uma única palavra-chave para que eu pudesse obter mais precisas do volume de dados que eu poderia, e, em seguida, eu maximizada meu lance até que eu não estava recebendo qualquer impressões mais pelo lance mais alto.

Bem, se é que verdadeiramente contas para todas as buscas, ou não, difícil dizer. Mas aqui está a contagem de impressão — 2,500 um dia, 330 por dia, 4 por dia. Para 4 por dia, vezes 30, caramba, que soa como 120 para mim. Isso não soa como se fosse a 1.000 a 10.000 gama. Eu não acho que isso poderia ser direito. Isso simplesmente não faz qualquer sentido.

O que está acontecendo? Oh, na verdade, esta é a “tipos de iluminação.” O Google sabe claramente que existe mais procura por este. Há mais de uma tonelada procura por este. Qual é a impressão que tão baixo? As impressões são tão baixa porque o Google raramente, ou nunca, mostrar um anúncio para a palavra-chave, que é por isso que quando nós estávamos falando, acima aqui, sobre a competição, eu não vi um anúncio para a palavra-chave. Então, novamente, extremamente enganosa.

Se você está tomando os dados do google AdWords e você está tentando aplicá-la às suas campanhas de SEO, seu orgânica campanhas, as campanhas de marketing de conteúdo, você está sendo enganado e se desviar. Se você vê os números como este que estão vindo direto do google AdWords, “Oh, nós olhamos para o google AdWords impressão,” saber que estes podem ser mortos f ing errado, totalmente enganosa, e lançar suas campanhas off.

Você pode optar por não investir em conteúdo em torno de tipos de iluminação, quando, na verdade, que poderia ser uma maravilhosa e incrível da fonte principal. Poderia ser a exata chave certa para você. Ele está ficando cada vez mais o volume de pesquisa. Podemos vê-lo aqui. Podemos ver no Google Trends, que está nos mostrando alguns dados reais, e nós pode fazer o que com os nossos próprios dados de fluxo de cliques que nós temos aqui no Moz.

3. O google AdWords mistura e combina palavras-chave que não compartilham a intenção de pesquisa ou de volume

Número três, o outro problema, o Google funde palavras-chave. Então, quando eu faço pesquisas e eu começar a adicionar palavras-chave para uma lista, a menos que eu estou muito cuidado e eu digitá-los manualmente e eu estou apenas usando as exatas, o Google irá levar todos esses três, “tipos de luzes”, “tipos de luz” (singular de luz), e “tipos de iluminação” e fundem-los todos, o que é loucura. É de enlouquecer.

g src=”//d1avok0lzls2w.cloudfront.net/uploads/blog/4-61921.jpg” style=”box-shadow: 0 0 10px 0 #999; border-radius: 20px;”>Por que é de enlouquecer? Porque “tipos” de leve”, na minha opinião, é uma física de pesquisa relacionadas. Você pode ver muitos dos seus resultados, eles vão ser a partir de Energy.gov ou seja o que for, e eles vão mostrar-lhe os diferentes tipos de comprimentos de onda, e a luz intervalos no espectro visível. “Tipos de luzes” vai mostrar o que? Ele irá mostrar-lhe tipos de luzes que você pode colocar em sua casa ou escritório. “Tipos de iluminação” vai mostrar o projeto de iluminação coisas, as coisas que um consultor de iluminação pode estar interessado em. Assim, três diferentes, muito diferentes, tipos de resultados com três diferentes tipos de pesquisa de intenções de todos fundidos no google AdWords, me matando.

4. O google AdWords vai esconder relevantes sugestões de palavras-chave, se eles não acreditam que há uma forte intenção comercial

Número quatro, não só isso, um monte de vezes quando você fizer buscas no interior do google AdWords, eles vão se esconder as sugestões que você mais quer. Assim, quando realizei minhas pesquisas para “design de iluminação”, o Google nunca me mostrou — eu não poderia encontrá-lo em qualquer lugar nos resultados de pesquisa, mesmo com a exportação de um milhar de palavras-chave — “tipos de luzes” ou “tipos de iluminação.”

Por quê? Eu acho que é a mesma razão aqui, porque o Google não acredito que esses são comerciais intenção de consultas de pesquisa. Bem, o google AdWords não acredito que eles estão intenção comercial consultas de pesquisa. Então, eles não querem mostrá-las aos clientes do google AdWords, porque então eles podem se lance sobre eles, e o Google (um) raramente mostram os, e (b) que vai ter um fraco retorno sobre o que gastar. O que acontece para os anunciantes? Eles não culpam a si mesmas por escolher palavras-chave com defeito. Eles culpam o Google para dar-lhes de tráfego ruim, e por isso, o Google derruba-las.

Então, se você está fazendo SEO ou você está fazendo o marketing de conteúdo e você está tentando encontrar essas metas, o google AdWords é uma terrível sugestão motor bem. Como resultado, o meu conselho é que vai ser contar com ferramentas diferentes.

Em vez disso:

Há alguns que eu tenho aqui. Eu sou obviamente um grande fã de Moz da Palavra-chave Explorer, tendo sido um dos criadores do produto. Ahrefs saiu com um quase clone do produto, que é realmente muito, muito bom. Alexa é também um produto de qualidade. Eu gosto de suas sugestões um pouco mais, apesar de fazer uso de palavras-chave do AdWords de dados. Assim, o volume de dados pode ser enganosa, uma vez mais, não. Eu seria cauteloso sobre o uso que.

O Google Trends, na verdade, eu gosto muito do Google Trends. Eu não tenho certeza de por que o Google está escolhendo para dar tais dados precisos aqui, mas pelo que temos visto, parece realmente relativamente bom. Desafio sendo que se você fazer essas pesquisas no Google Trends, certifique-se de que você selecione o tipo certo, o termo de pesquisa, e não a lista ou o tópico. Tópicos e listas no Google Tendências de agregação, como será este, um monte de diferentes palavras-chave em uma coisa.

Então, se você deseja obter realmente, realmente precisa, você pode ir em frente e executar um exemplo de campanha do google AdWords, o desafio com que se o Google opta por não mostrar o seu anúncio, você não sabe quantas impressões que potencialmente perdido, e que pode ser frustrante também.

Assim, o google AdWords hoje, usando o PPC como uma ferramenta de SEO, uma ferramenta de marketing de conteúdo, é um pouco de uma caixa preta. Eu realmente recomendo contra ele. Contanto que você saiba o que você está fazendo e você deseja encontrar alguma inspiração aí, tudo bem. Mas de qualquer maneira, eu gostaria de contar algumas dessas outras ferramentas. Alguns deles são gratuitos, alguns deles são pagos. Todos eles são melhores do que o google AdWords.

Tudo bem, todo mundo. Aguardamos seus comentários e vamos vê-lo novamente na próxima semana para mais uma edição do Quadro de sexta-feira. Cuidar.

Vídeo transcrição por Speechpad.com