Link campanhas não deve ter um início e data de parada, eles devem ser contínuos, continuando a ganhar links ao longo do tempo. Nesta edição do Quadro de sexta-feira, por favor, dê boas-vindas calorosamente nosso convidado Paddy Moogan como ele compartilha estratégias para assegurar a sustentabilidade do edifício da ligação, o tipo que faz o seu conteúdo esforços lucrativo muito além de sua inicial campanhas para eles.

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Transcrição Do Vídeo

Oi, Moz fãs. Bem-vindo ao Quadro de sexta-feira. Eu não sou Rand. Eu estou Paddy Moogan. Eu sou o co-fundador da Aira. Somos uma agência no reino UNIDO, com foco em SEO, link building e marketing de conteúdo. Você pode ter me visto escrever no Moz Blog antes, geralmente sobre link building. Você pode ter lido o meu link de construção do livro. Se tiver, obrigado. Hoje, eu vou falar sobre a construção da ligação novamente. É um tema que eu amo, e eu quero compartilhar algumas idéias em torno do que eu estou chamando de “sustentável de construção da ligação.”

Problemas

Agora, existem alguns problemas com o link building que o tornam muito arriscado, e eu quero falar sobre alguns problemas primeiro antes de dar-lhe algumas possíveis soluções que ajudam a tornar o seu link de menor risco. Então, alguns problemas de primeira:

I. voltado para Conteúdo de link building, é arriscado.

O problema com conteúdo orientado de link building, é que estão a produzir algum conteúdo e você realmente não sabe se ele vai funcionar ou não. É muito arriscado, e você não tem realmente certeza de que você está indo para obter links.

II. Um grande conteúdo ideia pode não ser um grande conteúdo idéia de que obtém os links.

Há uma enorme diferença entre uma grande idéia para conteúdo e uma grande ideia que vai receber ligações. Sabendo que a diferença é muito, muito importante. Então vamos falar um pouco sobre como podemos trabalhar isso.

III. É um grande investimento de tempo e orçamento.

Produção de conteúdo, especialmente conteúdo visual, fazendo o projeto e desenvolvimento leva tempo. Pode demorar freelancers. Pode demorar designers e desenvolvedores. Portanto, é um grande investimento de tempo e orçamento. Se você estiver indo para colocar o tempo e o orçamento para uma campanha de marketing, você quer saber o que ele provavelmente vai para o trabalho e não ser demasiado arriscado.

IV. Acho que de link building, como a campanha de diodo emissor de luz: ele inicia e pára.

Portanto, você pode fazer uma campanha de construção da ligação e, em seguida, parar e iniciar um novo. Eu quero fugir dessa ideia. Eu quero falar sobre a idéia de tratar de link building, como atividade em curso e não tratá-lo como uma campanha que tem uma data de início e uma data de término e você esquecê-lo e passar para o próximo. Então eu vou falar um pouco sobre isso também.

Soluções

Então, esses são alguns dos problemas que temos com conteúdo orientado a construção de ligação. Eu quero falar sobre algumas soluções de como compensar o risco de conteúdo orientado link building e como aumentar as chances de que você está realmente indo para obter links e sua campanha não vai falhar e não funcionar para você.

I. não amarre conteúdo específico datas ou eventos

Então a primeira, agora, quando você chegar com ideias de conteúdo, é muito fácil para amarrar ideias de conteúdo para eventos ou dias do ano. Se há coisas acontecendo na sua área de cliente da indústria que são muito importantes, atuais festivais e coisas assim, é uma ótima maneira de ligar um pedaço de conteúdo em um evento. Agora, o problema com isto é, se você produzir uma peça de conteúdo em torno de uma determinada data e, em seguida, que a data passa e o conteúdo não funcionou, então você é o tipo de preso com um pedaço de conteúdo que não é mais relevante.

Então, aqui um exemplo do que temos feito em Aira, há um cliente onde eles lançam um pedaço de conteúdo em torno da Internet das Coisas do Dia. Acontece que há um dia celebrando a Internet das Coisas, que é, na verdade, o dia 9 de abril deste ano. Agora, produzimos um pedaço de conteúdo para eles em toda a Internet das Coisas e o seu crescimento no mundo e o impacto que está tendo no mundo. Mas mais importante, nós não amarrá-lo exatamente para essa data. Assim, a peça em si não mencionar a data, mas lançamos em torno do tempo e que alcance falou sobre Internet das Coisas do Dia. Assim, a divulgação focada sobre a data e o evento, mas o conteúdo da peça em si não. O que quis dizer foi, depois de 9 de julho, podemos, ainda, promover o pedaço de conteúdo, pois ele ainda era relevante. Ele não estava amarrado com que a data exata.

Então, isso significa que não estamos a apostar em um evento específico ou de uma data específica. Se chegarmos a 9 de julho, e temos nenhuma ligação, obviamente, questões, mas podemos continuar. Podemos continuar a empurrar a que parte do conteúdo. Assim, por todos os meios, produzir conteúdo amarrado em datas e eventos, mas tente não incluir que muito do conteúdo da peça em si e amarre-se a ele.

II. Olhar para conjuntos de dados que dão a você vários ângulos para divulgação

Número dois, muitas ideias de conteúdo pode levar de dados. Assim você pode obter um conjunto de dados e produzir conteúdo das ideias por trás dos dados, mas produzem ângulos e histórias utilizando dados. Agora, o que pode ser bastante arriscado, porque você nem sempre sabe se os dados estão indo para dar-lhe uma história, de um ângulo, até que você tenha ido para ele. Então, algo que tentamos fazer no Aira ao tentar produzir conteúdo ao redor de dados é, na verdade, a partir de ângulos diferentes, você pode usar a partir do que os dados.

Assim, por exemplo:

• Locais. Você pode montar uma peça de conteúdo em diferentes locais por todo os EUA ou o reino UNIDO, então você pode ir depois que os jornais locais, revistas locais para as diferentes áreas do país, utilizando diferentes pontos de dados?
• Demografia. Você pode segmentar diferentes populações? Você pode destino mulheres, homens, jovens, velhos? Você pode dividir os dados em diferentes formas de abordagem diferentes, a demografia, o que lhe dará várias maneiras de realmente generoso que conteúdo?
• Anos. É atualizada a cada ano? Portanto, é de 2018 no momento. Há um pedaço de dados que serão atualizados em 2019? Se existe e é como um periódico anual coisa onde os dados são atualizados, você pode refazer o conteúdo do próximo ano. Assim, você pode lançar um pedaço de conteúdo. Quando os dados é atualizado no próximo ano, conecte os novos dados para ele e relançá-lo. Para você não ter que reconstruir um pedaço de um conteúdo de cada vez. Você pode usar o conteúdo antigo e, em seguida, atualizar os dados posteriormente.

III. Construir um banco de link digno de conteúdo

Número três, agora isso é algo que está trabalhando muito, muito bem, para nós, no momento, algo que eu queria compartilhar com você. Isto vem de volta para a idéia de não tratar de link building, como iniciar e parar a campanha. Você precisa criar um banco de link digno de conteúdo nos seus sites de clientes ou em seus próprios sites. Tentar construir conteúdo do link digna e não apenas de conteúdo como uma peça de trabalho. O que você pode fazer com que o evangelismo é mais e mais e mais novamente.

Temos a tendência de pensar o conteúdo do processo como algo semelhante a esta. Que você venha com as suas ideias. Você faz o desenho e, em seguida, fazer a divulgação, e, em seguida, parar. Na realidade, o que você deve fazer é, na verdade, indo de volta para o início e refazer isso repetidas vezes para a mesma parte do conteúdo.

O que você acabar com vários pedaços de conteúdo no seu website que estão recebendo links de forma consistente. Você não está apenas se concentrar em um, e em seguida, mover passado, e, em seguida, trabalhar no próximo. Você pode ter este grande banco de conteúdos conseguir links para você o tempo todo, ao invés de esquecê-lo e passar para o próximo.

IV. Saiba qual conteúdo formatos de trabalhar para você

Número quatro, novamente, isso é algo que funcionou muito bem para nós recentemente. Porque somos uma agência, trabalhamos com lotes de diferentes clientes, diferentes indústrias e produzir lotes e lotes de conteúdo, o que temos feito recentemente é tentar descobrir o que formatos de conteúdo estão trabalhando melhor para nós. Que formatos de obter os melhores resultados para nossos clientes? O que fizemos isso foi muito, muito simples gráfico mostrando o quão fácil foi algo versus o quanto foi difícil, e então onde quer que ele foi um fracasso em termos de relações e a cobertura, ou onde quer que ele era realmente uma grande vitória em termos de ligações e de cobertura tráfego para o cliente.

Agora, o que você pode encontrar quando você fizer isso é certo formatos de conteúdo caber dentro dessa grade. Assim, por exemplo, você pode achar que fazendo dados viz é realmente muito, muito difícil, mas fica-lhe muitos e muitos links, enquanto você pode achar que a produção de mapas e imagens em torno de que tipo de dados é realmente muito difícil, mas não é muito bem sucedida.

Identificar estes formatos de conteúdo e saber o que funciona e o que não funciona, em seguida, pode feed no seu conteúdo futura campanha. Então, quando você está trabalhando para um cliente, você pode confiantemente dizer, “Bem, na verdade, sabemos que interativos não são tão difíceis para que possamos construir, porque nós temos uma boa equipe de desenvolvimento, e eles realmente provável para receber as ligações, porque nós fizemos cargas de antes e realmente visto muitos sucessos deles.” Enquanto que se você vir acima com uma idéia para um mapa que você sabe que é realmente muito, muito difícil de fazer e, na verdade, pode levar a um grande falhar, então isso não vai ser tão bom, mas você pode dizer a um cliente, “Olha, a partir de nossa experiência, podemos ver mapas não funcionam muito bem. Então, vamos tentar e fazer outra coisa.”

Que é isso em termos de dicas e soluções para tentar fazer o seu link de construção mais sustentável. Eu adoraria ouvir seus comentários e seus comentários abaixo. Então, se você tem quaisquer perguntas, qualquer coisa que você não está certo sobre, deixe-me saber. Se você ver que ele está a trabalhar para os seus clientes ou não trabalhar, eu adoraria ouvir que bem. Obrigado.

Vídeo transcrição por Speechpad.com