Ano novo, novo você — quando se trata de SEO, geração de relatórios, pelo menos! Estamos dando início a 2020 com uma abrangente ainda gloriosamente receita simples de Ciro Shepard para a criação de verdadeiramente eficaz relatórios de SEO. De amarrar KPIs para métricas de negócios para a entrega de más notícias de forma eficaz, os seus relatórios nunca pareceu tão bom.

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Transcrição Do Vídeo

Ok, então temos 400 quebrado páginas. Ah, a posição número 7 para obter melhores encanadores no Idaho. Oh, hey, Moz fãs. Eu sou Ciro, o Pastor. Hoje eu vou falar sobre SEO, relatórios, especificamente como criar 10x relatórios de SEO.

Tenho recebido centenas de relatórios de SEO como este na minha carreira, e eu tenho que dizer-lhe que é inútil. Ninguém está lendo aqueles. Isso é lamentável, porque este é o seu caminho directo para comunicar o valor do que você está fazendo, a unidade de ação, e, essencialmente, fazer mais dinheiro com o seu trabalho. Agora um bom SEO relatório tenta realizar três coisas:

Você quer amarrar o relatório diretamente para o seu negócio métricas.

Você quer mostrar o valor de SEO, o que você está fazendo, como SEO está entregando para aqueles métricas de negócios.

Finalmente, pretende unidade de ação. Quando as pessoas lêem o seu relatório SEO, você quer que eles tomem medidas em coisas específicas, corrigir problemas do site, esses tipos de coisas, etc.

Mas as pessoas fazem um monte de erros. Normalmente, se você tiver criado relatórios de SEO, se você já leu relatórios de SEO, você viu esses erros uma e outra vez:

• Não é um site de auditoria. Não é uma lista de tudo o que é errado, todo o tráfego de métrica. Geralmente apenas as melhores coisas, as coisas que queremos concentrar a atenção das pessoas sobre.
• Não é algo que só traz boas notícias. Veja essas e outra vez, relatórios de SEO, eles pintam um quadro róseo. Mas as pessoas não são burras. Eles sabem que, se o seu negócio não está melhorando e você está sempre entregando boa notícia, você não está realmente subordinação de SEO para o negócio.

Então, nós queremos criar até mesmo relatórios.

5 coisas para incluir em cada relatório de SEO

Agora, ao longo dos anos, com os relatórios que eu criei, eu acho que em geral, há cinco coisas essenciais que você deseja incluir em cada relatório de SEO que ajudam a unidade de ação e mostrar o valor de SEO e, finalmente, ajuda-lo a ganhar mais dinheiro.

1. 2-4 KPIs

A primeira coisa que você deseja incluir em cada relatório de SEO é KPIs. Estes são os indicadores-chave de desempenho. Estes gravata diretamente para o seu métricas de negócios. Geralmente, você deseja incluir cerca de dois para quatro. Você quer mantê-los no topo da mente.

A) Conversões, metas, cadastros, downloads, etc.

Agora, geralmente em SEO, estes podem ser conversões de objetivos, e-commerce, como muitas coisas são vendidas. Ele pode ser sinal-ups para o seu boletim de e-mail. Ele pode ser de downloads.

Geralmente, nada tendo a ver com o dinheiro, a sua empresa de métricas ou seus indicadores chave de desempenho, estas são coisas boas para se incluir.

Dica profissional: Quando relatórios sobre o indicador-chave de desempenho, tráfego orgânico, o trabalho de SEO que você faz é muitas vezes a última conversão canal que as pessoas vão usar. Por isso, é bom usar conversões assistidas.

Isso é muitas vezes encontrado no Google Analytics ou qualquer programa de analytics que você usar. Isto irá definir uma janela de trás e mostrar como tráfego orgânico, como os seus esforços de SEO contribuído, mesmo se a sua última visita foi direto. Portanto é bom pesquisar que e entendimento de como você pode usar as conversões assistidas em seus relatórios.

B) O Tráfego De Mãe, Ano-A-Ano

Outro indicador-chave de desempenho que é muito comum em relatórios de SEO é o tráfego. Na verdade, algumas pessoas gostam de levar com ele. Eu gostaria de levar com as métricas de negócios. Mas é inevitável que se você está fazendo um relatório SEO, você vai incluir o tráfego.

Agora, se você quer fazer de relatório de tráfego de um pouco de mais valioso, você precisa de comparações, geralmente mês a mês, de comparações ou mais útil do ano-sobre-ano comparações. Isso ajuda a evitar o problema de como o tráfego foi para baixo por causa do Natal ou em algum feriado ou evento regional.

Então, quando você se comparar ano a ano, você pode mostrar o real desempenho que varia de um a pouco mais razoável.

2. Visibilidade de pesquisa & share of voice

Segundo, e isto é onde um monte de gente tropeçar, visibilidade de pesquisa ou de share of voice (SOV). Agora, onde as pessoas tropeçam é que este não é um ranking de relatório.

Um monte de relatórios de SEO incluem rankings. Rankings, tenho que dizer, realmente não é a melhor coisa para incluir em seus relatórios. Ranking flutuar. Eles são tão personalizados do país, dispositivo, e os indivíduos. Assim, a inclusão de classificações para palavras-chave individuais não é muito informativo. Felizmente, há muitas alternativas que você pode incluir, que são muito superiores às classificações.

A) visibilidade da Pesquisa (clique estimativas)

Visibilidade da pesquisa, você vai encontrar isso em muitas ferramentas de SEO. Moz tem. Diferentes ferramentas de SEO tem. É basicamente uma estimativa de cliques para todas as suas controladas palavras-chave. Então, se você estiver acompanhando centenas ou milhares de palavras-chave, busca de visibilidade pode mostrar a você uma estimativa de quanto tráfego você está realmente recebendo a partir dessas palavras-chave com base na classificação e o volume de pesquisa e coisas assim.

B) percentagem de voz (visibilidade e volume)

Compartilhamento de voz é muito semelhante, mas não é baseado em cliques. É com base na visibilidade e volume. Para a empresa, STAT faz um excelente trabalho com a participação de voz. O que é legal sobre compartilhamento de voz é ele rastreia todas as suas palavras-chave contra todos os seus concorrentes para essas palavras-chave. Então, se você tem 200 palavras-chave ranking para os melhores encanadores no Wisconsin, ela irá mostrar-lhe onde todos são seus concorrentes e quanto tráfego você está realmente ganhando, seja de 13% ou 30%. Dessa forma, você pode acompanhar contra seus concorrentes. É muito métrica melhor do que essas palavras-chave individuais que não dizem muito.

C) Classificação do índice (agrupados palavras-chave)

Finalmente, se você não tiver acesso ao prémio ferramentas de SEO, você pode fazer algo que é chamado de uma classificação do índice. A. J. Kohn tem um excelente post sobre isso. É um pouco mais antiga, mas ainda é muito relevante.

Um rank índice é basicamente o agrupamento de todas as suas palavras-chave por tipo. Por exemplo, talvez todos eles tenham a palavra “encanador” neles. Você a acompanhar os seus rankings juntos como um grupo, centenas ou milhares de palavras-chave, e você pode ver flutuações. Que lhe dá um desempenho muito melhor indicador de que aquelas palavras-chave individuais.

3. Site de saúde

Este é o seu trabalho, a sua técnica de SEO. Novamente, onde a maioria das pessoas tropeçar, esta não é uma auditoria. Você não deseja listar cada problema em seu site, todos os erros 404, todos os 500s, e coisas assim, porque ninguém realmente quer ler essas coisas. Eles ficam muito repetitivo.

O foco em seus problemas mais importantes

Em vez disso, você quer se concentrar apenas em seus problemas mais importantes. Geralmente, quando eu criar um relatório de SEO, que é de três a cinco questões. Se as pessoas querem mais informações, você pode entregá-lo a eles. Você pode dá-los em profundidade downloads, estatísticas do site, e todos os que. Mas para o relatório, só queremos concentrar a atenção das pessoas em três a cinco questões, que eles podem corrigir, na verdade, que você deseja trabalhar. Vamos listar os mais importantes problemas de lá que nós queremos-los para agir.

Pro dica: Quando estiver escrevendo seu site de saúde relatório, use a palavra “porque.” Quando você usa a palavra “porque”, ele ajuda as pessoas a agir. Por exemplo, “Nós temos um monte de 404 páginas do site porque introduzimos alguns novos links quebrados.” Que diz que as pessoas que temos um problema, é por isso, e eles querem tomar a ação.

Mostrar o progresso

Também, se você tiver feito qualquer progresso desde a última vez que você mostrou o relatório, você fixa os 404s, este é um bom lugar para incluí-lo.

4. Conteúdo desempenho

Uma coisa que eu gostaria de incluir, que muitas vezes não é, é o conteúdo de desempenho. Este é o seu principal conteúdo, seja ele um blog ou qualquer que seja o conteúdo que você produz, por meio de links, ações, e o tráfego.

Unidade de ações através de recomendações

Agora, a razão que eu gostaria de salientar para os proprietários de sites de conteúdo de desempenho é porque eu quero mostrar a eles o que há de bom desempenho para incentivá-los a criar mais do mesmo. Eu quero a unidade de ação, através de recomendações. Este conteúdo, este blog que Britney escreveu fez muito, muito bem. Devemos ter Britney escrever outro sobre isso.

Sugerir temas, palavras-chave e autores

Fazendo isso, você está ajudando seu cliente ou seu chefe ou o que quer ajudá-lo através da criação de conteúdos que vai fazer bem.

Destaque baixo desempenho de conteúdo

Também, se você quiser destacar baixo desempenho de conteúdo ou conteúdo que tenha ficado obsoleto e está indo para baixo, este é também um lugar útil para fazer isso, apenas para ajudar a informar as decisões de sua equipe de conteúdo.

5. Oportunidades

Este é provavelmente o mais importante. Este é o cerne do relatório SEO — oportunidades. Oportunidades é a chave que você está tentando dirigir aqui. Estas são recomendações.

4-5 recomendações por mês

Com base em tudo o que falamos aqui, que são os quatro ou cinco coisas mais importantes que podemos fazer agora para melhorar o SEO no próximo mês?

Priorizar

Você deseja priorizar. Este é o mais importante. Este é o segundo.

Mantenha-o simples

Queremos empregar BEIJO. Se você não está familiarizado com o BEIJO, é uma sigla, keep it simple, stupid. Você não é estúpido. Você está indo só para mantê-lo simples.

Você quer fazer suas recomendações simples e fácil de acompanhar. Um, dois, três, quatro, é isso. Nós não estamos indo para incluir tudo. Um monte de relatórios de SEO deseja listar dezenas de coisas. Queremos manter as costas. Se você tem dezenas de correções que você precisa fixa no site, provavelmente não é uma grande coisa para colocá-los lá porque você está indo para superar os seus clientes e patrões e pessoas a tomar uma ação.

Fornecer etapas exatas mensal

Novamente, de quatro a cinco por mês ou qualquer outro tipo de cadência em que você estiver, semanal, mensal, e quantas coisas você acha que seu cliente pode razoavelmente enfrentar. No próximo mês, você vai dar-lhes quatro cinco mais, e você vai ficar empregado e você continuamente tem uma nova lista de coisas para trabalhar.

Empate correções de KPIs

Você quer certificar-se de que eles estão amarrados aos KPIs.

Nós queremos resolver estes porque eles influenciam diretamente a estes. Na verdade, eu quero agitar as coisas um pouco. Eu sei que nós temos listado o número cinco como oportunidades. Não terminar o seu relatório com isso. Tornar as oportunidades que a coisa número um em seu relatório. Abri-lo, aqui estão as oportunidades, e, em seguida, aqui estão os KPIs, busca de visibilidade, etc., para que eles saibam exatamente o que eles deveriam estar trabalhando.

Acabamos de lançar um novo guia sobre o relatório de SEO. Você deve confira:

Leia o Guia para o Relatório de SEO

Lançamos uma nova funcionalidade no Moz Pro também se você curte esse tipo de coisa. Se você tiver alguma dúvida, deixe-me saber nos comentários abaixo. Se você gostou, por favor compartilhe. Obrigado a todos.

Vídeo transcrição por Speechpad.com