Se você estive procurando uma gambiarra para escrever o conteúdo para o destaque de trechos, esse não é o artigo para você. Mas se você está olhando para resultados duradouros e um inteligente tática para aumentar suas chances de ganhar um fragmento, você está definitivamente no lugar certo.

Emprestado do jornalismo, o de pirâmide invertida, o método de escrita pode ajudar você a criar intencional, atraente, rica de conteúdo que irá ajudar você a classificação para várias consultas e ganhar mais do que um fragmento de cada vez. Saiba como neste ventilador-favorito Quadro de sexta-feira, estrelando o único e o Dr. Pete!

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Transcrição Do Vídeo

Ei, Moz fãs, Dr. Pete aqui. Eu sou o Marketing Cientista de Moz e visitar você partir não tão ensolarada Chicago, no escritório de Seattle. Nós conversamos muito nos últimos anos no meu blog, posts e tal sobre o destaque de trechos.

Então, estas são as respostas que espécie de cruzamento com o orgânico. Por isso, é uma caixa de resposta, mas você tem a atribuição e o link. Britney tem feito um grande Quadro branco às sextas-feiras, o último casal, sobre como fazer a pesquisa para destaque de trechos e de como você olha para boas perguntas para responder. Mas eu quero falar sobre algo que nós não cobrem muito, que é como escrever conteúdo para respostas.

A pirâmide invertida, o estilo da escrita

É difícil, porque eu sou um profissional de marketing de conteúdo e eu não gosto de pensar que há um truque para o conteúdo. Eu tenho medo de dar às pessoas o tipo de truques que poderia tê-los correr e escrever péssimo, fina conteúdo. Mas há uma técnica que os trabalhos que eu acho que tem sido muito eficaz para destaque de trechos para escrever para perguntas e respostas. Ela vem do mundo do jornalismo, o que me dá um pouco mais de fé na sua credibilidade. Então, eu quero falar com você sobre isso hoje. Que é chamado de pirâmide invertida.

1. Iniciar com o

Parece algo como isto. Quando você escrever uma história como jornalista, você começa com o chumbo. Você chumbo, com chumbo. Então, se temos uma história como “Pinguins de Roubar um Banco,” o que seria uma história estranha, queremos colocar que o direito à frente. Isso é interessante. Pinguins de roubar um banco, que é tudo o que você precisa saber. A coisa sobre ele é, e isso é verdadeiro volta para impressão, especialmente quando tivemos que comprar cada jornal. Nós não estávamos assinantes. Mas, definitivamente, na web, você tem que chamar a atenção das pessoas rapidamente. Você tem que atraí-los. Você tem que ter esse título.

2. Ir para os detalhes

Assim levando com a vantagem é toda sobre a puxá-los para ver se eles estão interessados e agarrar sua atenção. A pirâmide invertida, em seguida, você entrar em pedaços menores. Em seguida, você obter os detalhes. Você pode falar sobre como muitos pinguins estavam lá e o que o banco fez eles roubam e quanto dinheiro eles.

3. Mover-se para o contexto

Em seguida, você está indo para mover para o contexto. Que pode ser a história da penguin crime na América e pinguim laços com a máfia e o que isto tem a dizer sobre penguin cultura e o que vamos fazer sobre isso. Então ele fica em uma espécie de especulação e o valor que você como um especialista pode ter.

Como isso se aplica para responder a perguntas para SEO?

Então, como isso se aplica ao responder a perguntas de um SEO contexto?

Levar com a resposta, obter os detalhes de dados e, em seguida, abordar as sub-questões.

Bem, o que você pode fazer é levar com a resposta. Se alguém pedisse a você uma pergunta, você tem que trecho de ir direto para o resumo da resposta. Diga-lhes o que eles querem saber e, em seguida, entrar em detalhes e para obter os dados. Adicione as coisas que dão credibilidade e que mostrar seus conhecimentos. Em seguida, você pode falar sobre o contexto.

Mas eu acho que é interessante com as respostas — e eu vou falar sobre isso em um minuto, é entrar em uma dessas sub-perguntas, falando sobre se você tem uma grande questão mais ampla, que vai mergulhar em um monte de follow-ups. As pessoas que estão interessadas vão querer saber sobre os follow-ups. Então vá em frente e responder a essas.

Se eu ganhar um destaque trecho, as pessoas vão clique em a minha resposta? Devo dar tudo fora?

Então eu acho que há um medo que temos. O que se responda a pergunta e o Google coloca-lo nessa caixa? Aqui está a pergunta, e o que é a consulta. Ele mostra a resposta. As pessoas estão indo para clicar? O que vai acontecer? Devemos dar tudo de distância? Sim, eu acho, e há um par de razões.

Perguntas que podem ser facilmente respondidas deve ser evitado

Primeiro, eu quero que você seja cuidadoso. Britney tem feito parte disso. Este é um tópico separado em seu próprio. Você não quer responder as perguntas podem ser facilmente respondidas. Já vimos que, com o Conhecimento Gráfico. O Google diz algo como a hora e data ou um fato sobre uma pessoa, qualquer coisa que possa vir do Gráfico de Conhecimento. “Como era a altura de Abraham Lincoln?” Que atendida e feito, e eles já estão substituindo as respostas.

Responder a perguntas e dúvidas com o rico contexto, em vez

Então você quer responder os tipos de coisas, as perguntas e o porquê de questões que têm um rico contexto suficiente para fazer as pessoas interessadas. Nesses casos, eu acho que você não tem que ter medo de dar o fora, e vou dizer o porquê. Este é mais um UX perspectiva. Se alguém faz esta pergunta e eles vêem que o pequeno teaser de sua resposta e é credível, eles vão clicar.

“Dando” a resposta constrói sua credibilidade e ganha mais visitantes qualificados

Então aqui você tem o pinguim. Ele é irrigado com dinheiro. Ele está procurando um dinheiro para gastar. Não vamos se preocupar com a ética de como ele obteve o seu dinheiro. Você não sabe. Está tudo bem. Em seguida, ele vai clicar no seu link. Você sabe que você tem da sua marca e espero que parece profissional, Pirâmide Inc., e ele vê que a questão de novo e vê que resposta novamente.

Dando ao pesquisador uma “trilha de cheiro” aumenta a confiança

Se você está com medo de que isso é repetitivo, eu acho que a coisa boa sobre o que é este lhe dá o que chamamos de uma trilha de cheiro. Ele pode ver que, “Você sabe o que? Sim, esta é a página que eu significava para clicar. Isso é relevante. Eu estou no lugar certo.” Em seguida, você obter os detalhes e, em seguida, obter os dados e dar a esta trilha de credibilidade que lhes dá mais para ir atrás e mostra a sua experiência.

Pessoas que querem uma resposta fácil, não são o tipo de visitantes que converter

Eu acho que a coisa boa sobre isso é que nós estamos com tanto medo de dar alguma coisa, porque, então, alguém pode não clique. Mas o tipo de pessoa que só queria que a resposta e clicado, eles não são o tipo de pessoas que vai converter-se. Eles não são leads qualificados. Assim, essas pessoas que ver isso e ver como credível e quer ir ler mais, eles são os leads qualificados. Eles são o tipo de pessoas que estão indo para dar-lhe dinheiro.

Então, eu acho que nós não devemos ter medo disso. Não dê as respostas fáceis. Eu acho que se você está na resposta fácil de negócios, você está em apuros agora, de qualquer forma, para ser honesto. Essa é uma questão difícil tópico. Mas dar-lhes algo que orienta-los para o caminho da sua resposta e dá-lhes mais informações.

Como é que essa tática funciona no mundo real?

Fina conteúdo não é credível.

Então eu vou falar sobre como a que parece mais real contexto. Meu medo é este. Não tome este e sair correndo e dizer que escrever um monte de páginas que são apenas uma pergunta e um parágrafo e uma tonelada de fina conteúdo e respondendo a centenas e centenas de perguntas. Eu acho que isso pode realmente olhar fino para o Google. Então, você não quer de páginas que são como pergunta, resposta, comprar minhas coisas. Não me parece credível. Você não vai converter-se. Eu acho que essas páginas estão indo para olhar fino para o Google, e você vai acabar perdendo muitas, muitas centenas deles. Eu tenho visto pessoas a fazer isso.

Use a pirâmide invertida para criar conteúdo mais rico e levar para o seu CTA

O que eu gostaria de ver você fazer é criar esse tipo de pergunta página. Isso é algo que leva uma quantidade razoável de tempo e esforço. Você tem que pergunta. Você levar com essa resposta. Você está no topo da pirâmide. Entrar em detalhes. Entrar em coisas que as pessoas que estão realmente interessadas neste iria querer saber e deixá-los a construir isso. Em seguida, obter os dados. Se você tiver dados originais, se você tem algo que você pode contribuir para que ninguém mais pode, o que é ótimo.

Em seguida, vá em frente e responder a essas sub-perguntas, porque as pessoas que estão realmente interessados no que a questão terá de follow-ups. Se você é a pessoa que pode responder essa follow-up, o que torna muito, muito credível parte do conteúdo, e não apenas algo que pode classificar por este trecho, mas algo que é realmente útil para qualquer pessoa que encontra-lo de qualquer maneira.

Então eu acho que isso é ótimo conteúdo para ter. Então, se você quiser algum tipo de ação, como um “Saiba Mais”, que é contextual, eu acho que essa é uma página que irá atrair leads qualificados e converter.

Moz exemplo: o Que é uma Tag de Título?

Então, eu quero dar a você um exemplo. Isso é algo que temos utilizado muito em Moz, no Centro de Aprendizagem. Então, obviamente, nós temos o Antigo blog, mas também temos esses permanente páginas que tipo de resposta das grandes questões que as pessoas sempre têm. Assim, temos um na tag de título, obviamente, um grande tema em SEO.

Aqui está o que esta página se parece. Então, nós vá para a direita para a pergunta: o Que é uma tag de título? Nós damos a resposta: Uma tag do título é um elemento HTML que faz isso, isso e isso, e é útil para SEO, etc. Ali no parágrafo. Que no trecho em destaque. Tudo bem. Se o que alguém quer saber e ver que o Moz respondeu que, grande, não há problema.

Mas, naturalmente, as pessoas que fazem essa pergunta, ele realmente quer saber: o Que isso faz? Pra que serve? Como ajuda meus SEO? Como faço para escrever um? Então, nós cavamos e acabamos combinando três ou quatro peças de conteúdo em um grande pedaço de conteúdo, e entramos alguns muito ricos coisas. Portanto, temos uma ferramenta de pré-visualização que foi popular. Damos um exemplo de código. Vamos mostrar como ele pode olhar em HTML. Ela dá uma espécie de riqueza visual. Em seguida, começamos a meter-se em sub-questões. Por que são tags de título importante? Como faço para escrever um bom título de marca?

Uma página pode ter a habilidade de se classificar para centenas de perguntas e frases

O que é interessante, porque eu acho que às vezes as pessoas querem dividir a todas as perguntas, porque eles têm medo que eles têm de uma pergunta por página, o que é interessante é que eu acho que olhou para o outro dia, esse foi ranking nos nossos 40 milhões de palavra-chave definida para mais de 200 frases, mais de 200 perguntas. Por isso a classificação para coisas como “o que é um tag de título,” mas é também a classificação para coisas como “como eu faço para escrever um bom título de marca.” Portanto, você não precisa ter medo de que. Se este é um rico, sólido pedaço de conteúdo que as pessoas estão indo, você está indo para a classificação destes sub-perguntas, em muitos casos, e você está indo para obter destaque trechos para os bem.

Em seguida, quando as pessoas ficaram meio a tudo isso, podemos dar-lhes algo como, “Hey, Moz tem algumas dessas ferramentas. Você pode ajudar a escrever mais rico tags de título. Podemos verificar suas tags de título. Por que não tentar um teste gratuito de 30 dias?” Obviamente, estamos experimentando com isso, e você não quer forçar muito, mas isso se torna muito rico pedaço de conteúdo. Podemos responder a várias perguntas, e você realmente tem várias oportunidades para obter destaque trechos.

Então eu acho que essa pirâmide invertida é uma técnica legítima. Eu acho que ele pode ajudar você a escrever bom conteúdo que um ganha-ganha. É bom para o SEO. É bom para os seus visitantes, e espero ajudar a conseguir algum destaque trechos.

Então, eu adoraria ouvir sobre que tipo de perguntas você está escrevendo conteúdo para, como você pode dividi-la, como você pode responder a isso, e eu gostaria de discutir isso com você. Então, vamos vê-lo nos comentários. Obrigado.

Vídeo transcrição por Speechpad.com