Quando se trata de algoritmos do Google, há uma grande diferença entre a maneira como eles tratam os locais e orgânicos. Começar a colher em que os fatores de unidade local de algoritmo e como ele funciona a partir do local de SEO extraordinário, Alegria Hawkins, como ela oferece um sabor de seu pleno falar de MozCon 2019.

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Transcrição Do Vídeo

Olá, Moz fãs. Eu sou a Alegria Hawkins. Eu executar um local de SEO da agência de Toronto, no Canadá, e uma pesquisa do fórum conhecido como o Local de Pesquisa do Fórum, que basicamente é dedicado à qualquer coisa relacionada ao local de SEO ou de pesquisa local. Hoje eu vou falar para você sobre o Google local do algoritmo e os três principais fatores que levam a ele.

Se você está se perguntando o que eu estou falando quando digo que o local algoritmo, este é o algoritmo de combustíveis o que chamamos de três pack aqui. Quando você fizer uma pesquisa local ou de uma pesquisa que o Google acha local intenções, como encanadores, vamos dizer, que, tradicionalmente, vai ter três resultados no topo com o mapa e, em seguida, tudo que estiver abaixo dele eu chamo de orgânicos. Este algoritmo vou ser uma espécie de quebrar é o que abastece este três-pack, também conhecido como Google Minhas listagens de empresas ou de Mapas do Google, listagens.

Eles estão falando sobre a mesma coisa. Se você procurar no Google da Central de Ajuda sobre o que eles olham de acordo com a classificação dessas entidades, eles dizem que há três coisas principais que alimentam este algoritmo. As três coisas que eles falam são de proximidade, proeminência, e relevância. Eu vou ser, basicamente, de quebra para baixo de cada um e explicar como os fatores de trabalho.

1. Proximidade

Vou começar aqui com a proximidade. A proximidade é basicamente definida como a sua localização quando você está procurando em seu telefone ou seu computador e digitar algo. É onde o Google acha que você está localizado. Se você não estiver realmente certo, muitas vezes você pode rolar para baixo para a parte inferior da página, e no fundo de sua página é, muitas vezes, lista um código postal que o Google pensa que você está em.

Código postal (área de trabalho)

A outra maneira de dizer é se você estiver em um telefone, às vezes, você também pode ver um pequeno ponto azul no mapa, que é exatamente o que o Google pensa que você está localizado. Em um alto nível, muitas vezes pensamos que o Google pensa que está localizado em uma cidade, mas esta é, de fato, muito falso, que eu sei que houve, na verdade, muito se fala em MozCon sobre como o Google praticamente sempre conhece um pouco mais profunda do que até onde os usuários estão localizados.

De modo geral, se você estiver em um computador, eles sabem o que o cep que você está, e eles vão lista na parte inferior. Há uma variedade de ferramentas que o podem ajudar a verificar a classificação com base em códigos postais, alguns dos quais seriam Moz Verificar a Sua Presença, Ferramenta, BrightLocal, Whitespark, ou Lugares Scout. Todas essas ferramentas têm a capacidade de controlar o nível de cep.

Geo coordenadas (móvel)

No entanto, quando você estiver em um telefone, normalmente o Google sabe a sua localização ainda mais detalhadas, e na verdade, eles geralmente sabem o geo-coordenadas da sua localização real, e eles pinpoint esta usando aquele pequeno ponto azul.

Ele sabe mais sobre o código postal. Ele sabe onde você está realmente localizado. É um pouco assustador. Mas existem algumas ferramentas que permitem que você realmente ver resultados baseados em geo-coordenadas, que é muito legal e muito precisas. Essas ferramentas incluem o Local Falcão, e não é uma extensão do google Chrome, que é 100% grátis, que você pode colocar em seu navegador, chamado de GS Localização Changer.

Eu uso isso o tempo todo em um browser de navegação anónima, se eu quiser apenas ver o que os resultados da pesquisa de olhar como o de um muito específico de localização. Agora esses dois níveis, dependendo de que indústria você está trabalhando, é realmente importante saber qual o nível que você precisa para ficar olhando. Se você trabalhar com advogados, por exemplo, código postal nível geralmente é bom o suficiente.

Não há suficiente advogados para fazer uma enorme diferença em determinados como pequenos pontos dentro de um determinado cep. No entanto, se você trabalhar com dentistas ou restaurantes, vamos dizer, você realmente precisa estar olhando para o geo coordenar os níveis. Temos visto muitos casos em que fará a varredura de uma palavra-chave específica usando essas duas ferramentas, e dependendo de onde cep estamos, vemos completamente diferentes, três embalagens.

É muito, muito importante saber que este fator de proximidade realmente influencia os resultados que você vê. Isso pode ser um desafio, porque quando você está tentando explicar isso para os clientes ou proprietários de empresas, que pesquisa a partir de sua casa, e eles são como, “Por que não estou lá?” É porque a sua proximidade ou a sua localização é diferente, onde o seu escritório está localizado.

Sei que este é um problema desafiador para resolver uma série de agências sobre como representar isso, mas esse é o tipo de ferramentas que você precisa para se ver e usar.

2. Destaque

Mover para o próximo fator, de modo que destaque, este é basicamente o quão importante Google você pensa. Como É este negócio um grande negócio, ou são apenas alguns aleatória, porcaria de negócios ou um novo negócio que não sabemos muito sobre?

• Este olha para as coisas, como links, por exemplo.
• Visitas à loja, se você é um tijolo e argamassa, de negócios e você não obter o tráfego de pedestres, o Google provavelmente não pense que você é muito proeminente.
• Comentários, o número de comentários, muitas vezes, fatores aqui. Vemos muitas vezes em casos onde as empresas têm um monte de comentários e muito antigos comentários, eles geralmente têm um monte de destaque.
• As citações podem também fator aqui, devido ao número de citações. Que pode, também, fator de destaque.

3. Relevância

Movendo-se para a relevância do fator de relevância é, basicamente, o Google acha que estão relacionados com a consulta que é digitado? Você pode ser tão proeminente como qualquer outra pessoa, mas se você não tiver conteúdo da sua página que está bem estruturado, que abrange o tópico o usuário está pesquisando sobre, sua relevância será muito baixo, e você vai correr em problemas.

É muito importante saber que essas três coisas de todo o tipo de trabalho em conjunto, e é muito importante para se certificar de que você está olhando para os três. Sobre a relevância final, ele olha para coisas como:

• conteúdo,
• no local de SEO, para que suas tags de título, suas tags de meta, todos os que bom SEO coisas
• Citações também fator aqui, porque ele olha para as coisas, como o seu endereço. Como você está, na verdade, nesta cidade? São relevantes para a cidade em que o usuário está tentando obter localizações?
• As categorias são enormes aqui, seu Google do Meu Negócio categorias. No momento, o Google tem pouco menos de 4.000 diferentes Google o Meu Negócio categorias, e adicionar uma quantidade insana de cada ano, e eles também remover queridos. É muito importante manter-se em cima do que e certifique-se de que você tenha as categorias corretas em sua lista ou você não vai se classificar bem.
• O nome da empresa , infelizmente, é um enorme factor de bem aqui. Apenas de ter palavras-chave no nome da sua empresa pode muitas vezes dar-lhe relevância para a classificação. Não deveria, mas faz.
• Em seguida, analisar o conteúdo. Eu sei que Mike Blumenthal fez um experimento muito legal sobre isso alguns anos atrás, onde ele de fato tinha um monte de pessoas a escrever um monte de falsos reviews no Yelp mencionar certos termos para ver se há alguma influência no ranking do Google em resultados locais, e ele o fez. O Google está definitivamente a olhar o conteúdo dentro os comentários para ver quais palavras as pessoas estão usando para que eles possam ver como que impactos relevância.

Como classificar sem proximidade, proeminência, ou relevância

Obviamente, você quer que todas essas três coisas. É possível classificação, se você não tiver todos os três, e eu vou dar alguns exemplos. Se você está olhando para expandir seu raio, a serviço de um monte de gente.

Você não apenas atender as pessoas em seu bloco. Você é como, “eu servir a toda a cidade de Chicago”, por exemplo. Você está indo provavelmente não classificação em todas Chicago para muito comum termos, coisas como dentista ou advogado de ferimento pessoal. No entanto, se você tem um monte de proeminência e você tem realmente uma relevantes página ou conteúdo relacionado realmente nicho termos, podemos muitas vezes ver que é possível realmente expandir seu raio de palavras-chave de cauda longa, o que é ótimo.

Destaque é provavelmente a coisa número um que irá expandir o seu raio dentro de condições competitivas. Vamos ver muitas vezes o Google trazendo em um negócio que está um pouco fora de mesma área, como em outras empresas, só porque eles têm um astronômico número de comentários, ou talvez a sua autoridade de domínio é ridiculamente alta e têm todos estes domínios de linkagem.

Esses dois fatores são, definitivamente, o que influencia a quantidade de área que você cubra com o seu local de exposição.

O Spam e o falso listagens

Por outro lado, o spam é algo que eu falar muito sobre. Falso listagens são um grande problema no local do espaço de busca. Falsos anúncios, estes levam gen provedores de criar essas listas, e eles classificação com zero de destaque.

Eles não têm nenhum destaque. Eles não têm citações. Eles não têm autoridade. Muitas vezes eles não têm mesmo de sites, e eles ainda rank devido a esses dois fatores. Criar 100 fichas em uma cidade, você vai estar perto de alguém que esteja pesquisando. Em seguida, se lhe coisas que um monte de palavras-chave no nome da empresa, você terá alguma relevância, e por, de alguma forma, eliminando o fator de destaque, eles são capazes de obter estas listas para classificar, o que é muito frustrante.

Obviamente, o Google está a tentar evoluir este algoritmo ao longo do tempo. Estamos esperando que talvez o destaque fator irá aumentar ao longo do tempo para o tipo de eliminar esse problema, mas, em última análise, temos de esperar para ver o que o Google faz. Nós também fizemos um estudo recentemente um teste para ver qual desses dois fatores tipo de carrega mais o peso.

Uma experiência: com links para o seu site dentro de GMB

Uma coisa que eu tenho tipo de destaque aqui é que, quando você link para uma página dentro do seu Google Minha empresa, há muitas vezes um debate. Devo link para a minha página inicial, ou devo link para a minha página de localização, se eu tenho três ou quatro ou cinco escritórios? Nós fizemos uma experiência para ver o que acontece quando vamos mudar um cliente do Google da Minha listagem de empresas a partir de sua página de localização para sua página inicial, e nós temos praticamente quase sempre visto um impacto positivo ao mudar para a página inicial, mesmo que a página não é relevante.

Em um exemplo, nós tivemos um cliente que estava em Houston, e eles abriram um local em Dallas. Sua página inicial foi otimizado para Houston, mas a sua localização página foi otimizado para Dallas. Eu tive uma conversa com um par de outros SEOs, e eles eram como, “Oh, bem, obviamente link para o Dallas page sobre o Dallas listagem. Que faz todo o sentido.”

Mas gostaríamos de saber o que iria acontecer se vinculado para a página inicial, que é otimizado para Houston. Vimos um elevador em rankings e uma elevação no número de consultas de pesquisa que este negócio mostrou para quando nós mudamos para a página inicial, mesmo que a página inicial realmente não mencionar Dallas em tudo. Algo para se pensar. Certifique-se de que você está sempre testando esses diferentes fatores e persegue-os para a direita quando você está chegando a sua estratégia de SEO. Finalmente, uma coisa que eu vou falar aqui em cima.

Local algoritmo vs orgânica algoritmo

Quanto ao local algoritmo versus orgânica algoritmo, alguns de vocês podem estar pensando, tudo bem, essas coisas realmente olhar para os mesmos factores. Eles realmente tipo de trabalho da mesma forma. Honestamente, se é esse o seu pensamento, eu realmente recomendo fortemente que você o altere. Vou citar isso. Essa é a partir de um documento Moz que eles fizeram recentemente, onde se constatou que apenas 8% dos locais pack listagens tinha o seu site também aparecer nos resultados de busca orgânica abaixo.

Eu me sinto como a sobreposição entre estes dois é definitivamente a diminuir, o que é por que eu sou um pouco obcecado em descobrir como o local algoritmo de obras para se certificar de que podemos ter clientes bem-sucedidos em ambos os espaços. Espero que você aprendeu alguma coisa. Se você tem quaisquer perguntas, por favor, bateu-me nos comentários. Obrigado pela atenção.

Vídeo transcrição por Speechpad.com

Se você gostou deste episódio do Quadro de sexta-feira, você vai adorar tudo o SEO liderança de pensamento a deus você vai começar a partir de nosso recém-lançado MozCon 2019 vídeo bundle. Pegar a Alegria completa de falar sobre as diferenças entre os locais e orgânicos algoritmo, além de 26 adicionais com foco no futuro tópicos do nosso top-notch alto-falantes:

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