Dados estruturados (Esquema de marcação) é uma poderosa ferramenta de SEOs pode usar de forma eficiente entregar a informação mais importante em nossas páginas para motores de busca. Quando aplicados eficazmente, em todas as entidades, Esquema de marcação oferece oportunidades significativas para melhorar um site de performance do SEO ajudando os motores de busca entender melhor seu conteúdo.

Enquanto Schema.org está em constante expansão e refinamento de sua documentação, o Google atualiza sua lista de recursos com suporte que são elegíveis para ser apresentada como rica resultados orgânicos com menos frequência. Quando eles acontecem, essas atualizações são emocionantes porque eles dão os profissionais de marketing de novas formas para afetar a forma como as suas listagens orgânicas aparecem em resultados de pesquisa do Google. Para tornar as coisas ainda mais interessantes, alguns de presente de ano novo Esquema de tipos de oferecer a oportunidade única para os profissionais de marketing para usar o Esquema para a unidade de cliques para mais de uma página em seu site através de apenas uma listagem orgânica.

Três novos tipos de Esquema vale a pena focar em são FAQ, Como e Q&A de Esquema, os quais apresentam grandes oportunidades para melhorar o tráfego de pesquisa orgânica com atraente, imobiliário, agarrando listagem de recursos. Estrategicamente por implementar esses tipos de Esquema em elegível o conteúdo da página, os profissionais de marketing podem aumentar drasticamente suas páginas de’ visibilidade nos resultados de pesquisa por palavras-chave específicas, especialmente em dispositivos móveis.

Dica profissional: Quando lançando um novo Esquema, use a Rica Resultados da Ferramenta de Teste para ver como o seu Esquema pode aparecer em resultados de pesquisa do Google. Pesquisa do Google Console também oferece relatórios sobre perguntas frequentes, Como e Q&A de Esquema, juntamente com outros tipos de Esquema no seu Rico de Resultados Relatório de Status.

FAQ Esquema

De acordo com o Google, FAQ Esquema pode ser usado em qualquer página que contém uma lista de perguntas e respostas em determinado tópico. O que significa perguntas frequentes Esquema não tem de ser reservado apenas para a empresa de páginas de FAQ; você pode criar um “perguntas mais frequentes” recurso sobre qualquer tema, usar o Esquema para indicar que o conteúdo está estruturado como um FAQ.

FAQ Esquema é particularmente excitante novo tipo de Esquema, devido à quantidade de imóveis pode capturar em listagens orgânicas. Marcando sua FAQ conteúdo pode criar rico resultados que absolutamente dominar a SERP, com o potencial para uma enorme quantidade de espaço vertical em comparação a outras listas. Veja abaixo o exemplo no celular:

Como todo Esquema, o FAQ do conteúdo deve ser 100% de correspondência com o conteúdo exibido na página e exibir conteúdos diferentes no seu Esquema que o que é exibido na página podem resultar em uma ação manual. O Google também exige que o conteúdo marcado com o FAQ do Esquema não é utilizado para fins de publicidade.

Impactos sobre a taxa de click-through

Há algum risco envolvido com a implementação deste Esquema: se o conteúdo é muito informativa na natureza, ele pode criar uma situação onde os usuários a obter as respostas que precisa inteiramente dentro dos resultados de busca. Isso é exatamente o que aconteceu quando nós primeiro lançado FAQ Esquema para um de nossos clientes no Caminho Interativo — impressões da página aumentou, mas os cliques caiu tão rapidamente.

Essa dificuldade levou-nos a descobrir a única característica mais interessante do FAQ Esquema: O fato de que o Google suporta links e outros HTML dentro de todas as respostas. Procure oportunidades dentro de seu FAQ respostas para ligação a outras páginas relevantes no seu site, e você pode usar FAQ Esquema para a unidade orgânica de usuários para mais de uma página em seu site. Esta é uma ótima maneira de usar o conteúdo informativo para atrair usuários para o seu produto ou serviço páginas.

Note que esta tática deve ser feito dentro da razão: links para outras páginas na verdade, deve fornecer valor para o usuário, e eles também devem ser adicionados para o conteúdo da página, de modo que o Esquema de código é 100% de correspondência com o conteúdo na página. Confira meu outro artigo detalhado sobre a aplicação FAQ Esquema, que inclui recomendações em torno de etiquetagem de links no FAQ respostas para que você possa monitorar como os links estão realizando, e para distinguir os cliques para o FAQ, links de outros listagens orgânicas.

Como Esquema

Como o Esquema é outro novo tipo de Esquema que pode ser usado para melhorar artigos que contenham instruções sobre “como” fazer alguma coisa. Como FAQ Esquema, o Google estabelece determinados requisitos de conteúdo sobre o que pode e não pode ser marcado Como Esquema, incluindo:

• Não marcação ofensivo, violento ou de conteúdo explícito
• Todo o conteúdo de cada “passo” deve ser marcado
• Não utilizar Como marcação para anunciar um produto
• Incluindo imagens relevantes, bem como os materiais e as ferramentas usados para completar a tarefa
• Como não deve ser utilizado para as Receitas, que têm o seu próprio Esquema de

Infelizmente, ao contrário de FAQ do Esquema, o texto incluído dentro de cada HowTo passo não é conectável. No entanto, o indivíduo passos em si, pode tornar-se links para uma âncora em sua página que corresponde a cada etapa do processo, se você incluir ancorado links e imagens no HowTo de marcação.

Como tem dois layouts visual:

Fonte da imagem: https://developers.google.com/search/docs/data-types/how-to

Um layout inclui miniaturas de imagens para cada etapa do processo. Com este layout, os usuários podem clicar em cada passo e ser levado diretamente para a etapa em sua página. Ancorada (#) links também aparecem separadamente na Pesquisa do Google Console, assim você pode acompanhar impressões e cliques para cada etapa em sua HowTo processo.

Fonte da imagem: https://developers.google.com/search/docs/data-types/how-to

O segundo Como o layout usa acordeões para apresentar os passos.

Um benefício adicional de Como o Esquema é a sua pesquisa por voz potencial: devidamente marcado Como conteúdo é elegível para ser lido em voz alta pelo Google Assistente de dispositivos. Quando a voz pesquisadores pedir Google Assistentes para ajudar com uma tarefa que é melhor respondida com um “como” guiar, o conteúdo marcado com o HowTo Esquema será mais susceptível de ser lido, em voz alta a resposta.

Como FAQ Esquema, Como a marcação apresenta prós e contras para os profissionais de marketing. Dado que os ricos resultado ocupa muito espaço na SERP, é uma ótima maneira de fazer a sua lista se destacam em comparação aos concorrentes resultados. No entanto, se os usuários podem obter todas as informações de que precisam a partir de seu conteúdo marcado nos resultados da pesquisa, ele pode resultar em menos cliques vão para o seu site, que coincide com o Google aumento não clique pesquisas.

Em rolar para fora Como marcação, é importante monitorar o impacto do Esquema tem em suas impressões, cliques e classificações para a página, certifique-se de que o Esquema está produzindo resultados positivos para o seu negócio. Para os editores cujos sites dependem de receitas de publicidade, a perda potencial de click-through-rate pode não valer a pena o avançado aparência de Como a marcação de resultados de pesquisa.

Não Como marcação ganhar destaque trechos de “como” consultas?

Dado que praticamente todos os “Como” consulta gera um Destaque Trecho de resultado, eu queria ver se havia alguma correlação entre a implementação de Como Esquema e ganhando Destaque Trechos. Eu conduziu uma análise de 420 URLs atualmente ranking em Destaque, Trechos comuns “como” consultas e apenas 3 destas páginas estão usando atualmente Como “markup”. Enquanto este tipo de Esquema é ainda relativamente novo, ele não parece ser o caso de que, usando Como marcação é um pré-requisito para ganhar o Destaque Trecho de “como” as consultas.

Q&A De Esquema

Q&A de Esquema é rcargar novo tipo de Esquema utilizado para páginas que contêm uma pergunta e uma maneira para que os usuários enviem respostas para essa pergunta. Do Q&a de Esquema deve ser aplicada apenas em páginas que possuem uma pergunta como foco principal na página, não de uma variedade de diferentes questões. Em sua documentação, o Google também distingue do Q&A de FAQ e de marcação: Se os usuários não são capazes de adicionar suas próprias respostas para a pergunta, perguntas frequentes a marcação deve ser usado em vez disso.

Q&A de Esquema é ótimo para fóruns ou outros quadros de mensagens online, onde os usuários podem fazer uma pergunta e a comunidade pode enviar respostas, tais como a Louca do Q&A de Fórum.

O Google recomenda que Q&A de Esquema de incluir uma URL que se liga diretamente para cada resposta individual para melhorar a experiência do usuário. Como com HowTo Esquema, isso pode ser feito usando âncora (#) links, que podem ser monitorados individualmente na Pesquisa do Google Console.

Fonte da imagem: https://developers.google.com/search/docs/data-types/qapage

Mistura de tipos de Esquema

Outro desenvolvimento novo e interessante com esses novos tipos de Esquema é a oportunidade para a mistura de vários tipos de Esquema que gerar um rico resultados na mesma página. FAQ do Esquema, em especial, funciona como um ótimo complemento para outros tipos de Esquema, tal como um Produto ou um Serviço Profissional, o que pode gerar estrelas, a revisão das contagens, ou outros atributos na SERP. Abaixo está um exemplo de como a combinação desses tipos de Esquema pode olhar no celular:

Se faz sentido para o seu conteúdo, pode valer a pena o teste de adição de FAQ ou Como marcação de páginas que já possuem outros tipos de Esquema gerar um rico resultados. É possível que o Google irá exibir várias rico tipos de resultado de uma vez para determinadas consultas, ou alterar o rico aspecto da sua listagem dependendo da consulta. Potencialmente, isso pode levar a um grande aumento no click-through-taxa de determinada quantidade de espaço que esses resultados mistos no SERP.

Nota: não há nenhuma garantia de que o Google vai exibir sempre misturado tipos de Esquema a forma como ele atualmente faz para sites que já fizeram essa implementação. O Google está sempre mudando a forma como ele exibe rico de resultados, por isso é importante testar isso em suas próprias páginas e ver o que o Google escolhe para apresentar.

Os riscos envolvidos com a implementação do Esquema

Seria irresponsável de escrever sobre usando o Esquema sem a inclusão de um aviso sobre os riscos potenciais envolvidos. Por um lado, o Google mantém critérios específicos sobre como Esquema deve ser usado, e o uso indevido do markup (intencionalmente ou não) pode resultar em uma estrutura de dados a ação manual. Uma forma comum de que isso ocorre é quando o JSON-LD código inclui informações que não são visíveis para os usuários na página.

Em segundo lugar, pode ser tentador para implementar o Esquema de marcação completamente sem pensar no impacto que isso pode ter sobre o click-through-rate da página. É possível que o Esquema de marcação pode resultar em uma experiência positiva para o usuário dentro do SERP, que pode realmente causar um declínio no click-through-rate e menos tráfego para o seu site (como usuários obter todas as informações de que precisam dentro dos resultados de busca). Estas considerações, que exigem que os profissionais de marketing pensar estrategicamente sobre se e como implementar o Esquema para garantir que eles não estão apenas cumprindo com o Google diretrizes, mas também usando o Esquema de uma maneira que irá fornecer resultados significativos para seus sites.

Por fim, é possível que o Google vai atualizar suas diretrizes de qualidade em torno de como os ricos, os resultados são exibidos, se eles acham que esses novos tipos de Esquema estão levando a um spam ou de baixa qualidade de resultados.

Evitar a utilização inadequada do Esquema, ou é possível que o Google possa tirar estas fantásticas oportunidades para melhorar nossas listagens orgânicas no futuro.