David Mihm

David Mihm tem sido uma figura importante no SEO do mundo durante anos. Recentemente, ele começou uma nova empresa chamada Novas, que ajuda as empresas a alcançar o sucesso nos mercados locais. Ele é especializado no Local de SEO e ilumina os leitores do nosso blog com uma série sobre este assunto.

Este é o terceiro post em um 8-parte da série sobre como classificar o seu negócio para as pesquisas no Google. Anteriormente, elaborei uma lista com os mais importantes aspectos que influenciam o seu local de classificação e discutimos como tirar o máximo proveito do Google o Meu Negócio. Aqui, vou me concentrar em outro ativo essencial para o local de SEO: a otimização do seu site para a busca local. Saiba por que e como fazer isso!

• Crawlability
  • Arquitetura do Site
  • Contacte o conteúdo da página
  • Conselhos para empresas com vários locais
  • Especial de marcação: Schema.org
  • Crawlability fácil: o Yoast Local plugin SEO
• Mobilidade
  • Teste o seu site móvel simpatia
  • Melhorar a experiência do usuário móvel
  • Tornar seu site mais rápido
• Relevância
  • Quais palavras-chave (frases chave) para o destino
  • Onde colocar as palavras-chave
• A mudança de lugar do seu site no Google Local do SERP Topografia
• Resumo
• Ler em

Seu site é um dos mais importantes digital de capital, e um dos componentes fundamentais de uma bem-sucedida de marketing local de pilha. É uma forma crucial veículo de comunicação para os seus clientes. Independentemente da alteração dos consumidores, pesquisa de mídia social e comportamento ao longo do tempo, vai continuar a ser um lugar que os consumidores visita. É o lugar para obter mais informações e se conectar com o seu negócio.

Tudo o que está sendo dito, talvez você se surpreenda ao saber que o seu site torna-se uma parte relativamente pequena do Google local do algoritmo de classificação. O Google é, notoriamente secreto sobre como ele classifica as empresas locais. Mas os especialistas consultados para o Local de Pesquisa de Fatores de Ranking de peg site influência em apenas cerca de 14% para o local pack resultados, e apenas 24% para o local resultados orgânicos. Mais sobre a distinção mais tarde neste post.

Seu site é o fator de classificação sobre a qual você tem controle completo, no entanto. Isto o torna um ideal de ativos a partir do qual começa o seu local de campanhas de marketing. Vamos dar uma olhada no mais importante site critérios de otimização (também conhecido como otimização de sites ou otimização on-page). A melhoria do seu desempenho em cada um desses critérios ajudará você a melhor classificação de pesquisas locais e atrair mais clientes.

Crawlability

O Google tem construído um banco de dados gigante de centenas de trilhões de páginas da web que seu algoritmo, em seguida, analisa e classifica. Ele faz isso através do envio de dezenas de digital robôs, ou “aranhas”, que visite a página após página. Eles “clique em” links em cada página para ver onde eles levam. Nós nos referimos a esta atividade como “crawling.”

Questões técnicas

Como proprietário de um negócio, você deseja certificar-se de que o Google aranhas são rastreamento de seu site e armazenar seu conteúdo em sua base de dados adequadamente. A maneira mais rápida de avaliar o seu website crawlability para os principais obstáculos para o Google aranhas é entrar neste pesquisar no Google: [site:yourdomain.com]. Por exemplo:

Antes de navegar na lista de resultados, dê uma olhada no número que o Google retorna e julgar se é mais ou menos precisas. Por exemplo, se você tem um site de 5 páginas e o Google retorna 1000 páginas, ou se você tiver 1000-página do site e o Google retorna apenas 5 páginas, você tem um grande problema técnico com o seu site. Você pode querer mergulhar em que, com o Yoast SEO plugin, ou mesmo levar na assistência de fora.

Você também deve registar o seu site de Pesquisa do Google Console para obter pareceres técnicos e outras ferramentas de teste. Você pode ler mais sobre GSC aqui.

Arquitetura do Site

O termo arquitetura do site, para os fins deste artigo, refere-se ao arranjo funcional e aspectos visuais do seu website. Essencialmente, é a hierarquia de páginas dentro do seu site, e a hierarquia de conteúdo de cada página.

Quando se trata de pesquisa local, há um par de melhores práticas a seguir para a sua arquitetura do site.

Primeiro, coloque suas informações de contato básicas no cabeçalho (geralmente na parte superior lateral direita) e no rodapé do seu site. Você deseja torná-lo tão fácil quanto possível para os clientes que chegam ao seu site entrar em contato com você ou para fazer uma transação. Não importa qual a página que entrar primeiro.

Meu amigo Willi Galloway do Poleiro Mobiliário site faz um excelente trabalho com este recurso.

Também é uma boa idéia ter um dedicado “fale conosco” página com informações mais detalhadas sobre o seu negócio. Certifique-se de que você link para esta página de sua página inicial, e, de preferência, a partir de seu principal do menu de navegação bem.

Contacte o conteúdo da página

A sua página de contato deve conter as mesmas informações enviadas para a Google, a Minha empresa (endereço, número de telefone e horas de funcionamento). Ele também deve conter um endereço de e-mail ou formulário de contato para os clientes que preferem e-mail para chamadas de voz. Se você coletar opiniões e depoimentos de clientes, esta é uma boa página para incluir pelo menos um punhado daqueles.

Se você é um tradicional tijolo e argamassa de negócios, você deve incluir o escrito direções de condução de centros de população perto de você. Estas direcções de condução não só ajudar os futuros clientes, mas também ajudar o Google a identificar mercados servir (mais sobre isso em a Relevância seção abaixo). Incluem incorporado um Mapa do Google, como o Google pode rastrear cliques para direções de condução como um fator de classificação.

Se você está numa Área de Serviço de Negócios, a tua página de contato deve mencionar as principais cidades vizinhas e cidades em que sua empresa atua. Você pode até considerar a criação de uma página exclusiva para cada uma dessas grandes cidades. Link para eles a partir de sua página de contato e preencha-os com estudos de caso e testemunhos de clientes nesses mercados.

Perfeitamente Otimizado Local da Página de Destino, by Chapéu de Coco e Search Engine Land

 

Marcus Miller, de Chapéu de Coco de Marketing tem juntos este excelente exemplo acima.

Conselhos para empresas com vários locais

Se a sua empresa opera em mais de um local físico, é essencial para criar uma página exclusiva para cada um deles. Incluindo uma página exclusiva para cada local ajuda seus clientes (e o Google) evitar comprimindo informações de contato entre eles. É também a melhor maneira de expandir o seu local ranking potencial para várias cidades.

Se você operar um punhado de locais, link para a página de contato para cada um, a partir do rodapé de cada página do seu site. Se você operar com mais do que um punhado, um link para um localizador de lojas página a partir do seu primário de navegação ou outro utilitário de menu.

Especial de marcação: Schema.org

Schema.org é um código de protocolo, desenvolvido em conjunto pelos principais motores de busca. Foi criada para tornar mais fácil para as empresas a estrutura de dados que eles apresentam em seus sites. Um dos mais amplamente utilizados esquemas é para negócios, informações de contato.

Como a minha amiga Maria de Boliche diz, marcando suas informações de contato em schema.org é como “entregando o Google um cartão de visita”. O Google é muito inteligente, mas ao invés de deixar a chance de que ele vai ser capaz de rastrear suas informações de contato, por que não fazer tudo o que você pode garantir isso?

Não é claro que marcar suas informações de contato em schema.org vai melhorar o seu ranking. Mas pode dar o seu nos resultados orgânicos extra impacto visual, aumentando as chances de que os clientes irão clicar no seu resultado.

Existem vários esquemas para LocalBusiness, com mais adicionados a cada ano, incluindo LegalService, AutomotiveBusiness, e muito mais.

Crawlability fácil: o Yoast Local plugin SEO

Ufa! Isso é um monte de conselhos para considerar. Felizmente, você pode usar o Yoast Local SEO plugin para cuidar de muitas. Você terá que adicionar as páginas adequadas para o seu WordPress-powered site e link-los adequadamente de seus menus si mesmo. Mas o plugin processa mais de detalhes técnicos necessários para a sua página de contato, e eu recomendo.

Mobilidade

No momento, a média de consumo é, surpreendentemente, a capacidade de perdoar não-mobile-friendly sites. 70% de todas as pesquisas, no entanto, são projetados para vir a partir de dispositivos móveis dentro dos próximos dois anos. Assim, as empresas que não prepare seus sites para que esta realidade vai ver o cliente conversões – e as classificações de pesquisa – cair significativamente.

Indústria do SEO gritou lobo no Google “Mobilegeddon” atualização de um par de anos atrás. Mas agora as folhas de chá são muito evidente que a mobilidade vai ser um significativo fator de classificação nos próximos anos. Você pode se preparar para o inevitável, tornando o seu site mais rápido, e tornando mais fácil para visitantes por dispositivos móveis para uso.

Teste o seu site móvel simpatia

O Google oferece este fácil de usar a ferramenta gratuita para testar o quão amigável o seu website é para visitantes por dispositivos móveis. Ele avisa sobre os principais sub-ótima de recursos, e torna-se uma imagem de como o seu site aparece para a maioria dos usuários de dispositivos móveis.

Melhorar a experiência do usuário móvel

O Google também fornece um guia detalhado de como melhorar a experiência do usuário em seu site para visitantes por dispositivos móveis. Aspectos-chave da experiência do usuário para manter em mente:

• A largura do seu site automaticamente o ajuste para o tamanho da tela (“viewport”) do visitante do dispositivo?
• Texto automaticamente redimensionar para visitantes por dispositivos móveis, de modo a que eles não têm de apertar-e-desloque-se para lê-lo?
• São as chamadas para a ação e outros botões grandes o suficiente para as pessoas a clicar com seus dedos e polegares?

Estes tipos de ajustes para os visitantes de dispositivos móveis constituem o que é conhecido como “sensível” comportamento. Se o seu site WordPress ainda não é responsivo é hora de atualizar o seu tema para um que seja.

Tornar seu site mais rápido

E, claro, um dos maiores site de melhorias que você pode fazer é fazer o seu site carregar mais rápido. Todos nós temos sido frustrado por sites que a carga lentamente, ou não carregar, mais lento conexões de dados. Sites que carregam rapidamente ajudar a construir positivo de engajamento digital do seu negócio, e há algumas evidências que sugerem que tanto o tempo de carga e engajamento com seu conteúdo melhorar o seu ranking.

Convenientemente, o Google também fornece uma ferramenta para avaliar a rapidez de seu site carrega em relação aos outros. Este é um extremamente difícil corretor embora! É raro ver sites pontuação acima do intervalo de 75 a 80. No entanto, se você deseja turbinar sua velocidade do website, o Google oferece aconselhamento gratuito sobre como fazê-lo. Encontrá-lo em Possíveis Otimizações deste instrumento.

Relevância

Assim, agora, estou focada principalmente sobre os aspectos técnicos do seu site. Mas se o seu tecnicamente site otimizado recursos fraco ou conteúdo irrelevante, você está indo para classificar o mal e atrair muito poucos clientes.

A partir de um ponto de vista de conteúdo, o objetivo do seu site é comunicar-se com um forte “perfume” para o Google e para os usuários sobre como exatamente o que os produtos ou serviços que você oferece, e onde você lhes oferecer.

Quais palavras-chave (frases chave) para o destino

Com o risco de dizer o óbvio: você quer ser relevantes para palavras-chave e frases de que seus clientes estão procurando. Normalmente isso significa usar o genérico leigo termos para descrever seus produtos e serviços como oposição ao jargão da indústria. (A menos que você está em um nicho muito business-to-business da indústria.) Um exemplo da área médica seria usar “do ouvido, nariz e garganta médico” em vez de “otorrinolaringologista.”

Pesquisa de palavras-chave é toda uma sub-disciplina dentro de SEO e é fácil ir para baixo de um buraco de coelho. Mas há um par de fácil fontes de boas palavras-chave para segmentar:

• Preste atenção à linguagem que os clientes utilizar em suas chamadas telefônicas com você (ou sua equipe) e em e-mails e formulários de contato.
• Preste atenção para a categoria de termos que o Google o Meu Negócio retorna quando você digita palavras-chave relacionadas.
• Realizar uma pesquisa para cada um dos termos acima e vá para a parte inferior da página de resultados. O Google lista de termos relacionados ao que você procurou, frente-e-centro.

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Além de falar sobre seus produtos ou serviços, você deve incluir a sua cidade e estado ou região metropolitana como parte dessas frases chave bem. Como mencionei nos comentários do meu post anterior, o Google tem obtido melhores em detectar a área que um local de negócios, website serve principalmente para sites que usam schema.org. Mas ainda é uma boa prática para polvilhar estas palavras-chave geográficas generosamente em seu website.

Onde colocar as palavras-chave

Suas Tags de Título são, de longe, e fora dos locais mais importantes para colocar suas palavras-chave. Note que as tags de Título e a Página ou Post títulos que você entrar no WordPress não são a mesma coisa.

Para ver o que o existente Tags de Título são, execute o “site:yourdomain.com” a pesquisa que mencionei no Crawlability seção.

O link em azul o texto associado a cada página em que estes resultados é o Tag Title de cada página.

Para a edição de suas Tags de Título, o Yoast SEO plugin é uma dádiva de deus. Puxe para cima a sua lista de palavras-chave para segmentar da seção anterior e adicioná-los para as páginas correspondentes. Pessoalmente, eu gosto de usar o plugin do Yoast em Massa do Editor (SEO -> Ferramentas -> Massa do Editor, em seu painel do WordPress) para fazer essas mudanças de forma eficiente.

Tome algum tempo na elaboração de cada Tag de Título, no entanto. Não apenas coisas suas palavras-chave por bem ou por mal, e, em seguida, orçada em sua cidade e estado (ou região ou município) no final. Lembre-se que, além de transportar para o Google os termos para os quais você deseja que o seu negócio para ser relevante, estas são as frases que os seus potenciais clientes irão ver quando eles estão procurando. Para fazer esses Títulos atraentes para os visitantes, bem como palavra-chave foco.

Por exemplo, o Título de Marca seria mais provável clique em?

Opção 1:

Carro De Agente De Seguros – Automóveis De Luxo Agente De Seguros – Seguro De Carro Agência – Portland, Oregon

Opção 2:

Portland Topo de Propriedade local Seguro de Carro Agência desde 1954: Smith Seguro

Eu certamente escolha a Opção 2, e a maioria de seus clientes também.

É também uma prática recomendada para incluir as palavras-chave em seu WordPress página/post títulos e outras manchetes. No entanto, é muito mais importante para escrever estes para os seus visitantes do que é escrever para o Google.

O local final para usar suas palavras-chave dentro do texto dos links que você usar em seu site (conhecido como “texto âncora”). Assim, por exemplo, em vez de dizer “clique aqui”, você pode dizer “clique aqui para contactar a nossa agência de seguros” para ajudar o Google a ganhar um pouco mais de contexto sobre o que os serviços de sua página de contato é relevante.

A mudança de lugar do seu site no Google Local do SERP Topografia

Como eu insinuei na Parte I desta série, nós estamos nos movendo para um mundo com mais baseada em (móvel e voz) resultados e menos web (área de trabalho) resultados. Cada vez mais, o Google está tentando extrair o máximo de informações estruturadas como pode a partir do seu site e colocá-lo de frente-e-centro, no Conhecimento Painel constrói com as informações do Google o Meu Negócio.

Este Conhecimento Painel de informações servirão de base para respostas de voz a partir da página Inicial do Google e de outros assistentes pessoais. Depois de tudo, ouvindo uma assistente de ler uma página da web inteira depois pediu-lhe uma pergunta, não seria muito divertido!

Esta mudança é por isso que o Crawlability seção acima foi a parte mais longa deste artigo. É importante que o seu website concede ao Google (e visitantes), um forte sentido de que você faz e onde você fazê-lo, mas é ainda mais importante do que o Google pode rastrear informações, assimilá-lo e apresentá-lo em um formato estruturado.

Como resultado, táticas como Schema.org marcação e ferramentas como o Yoast Local Plugin SEO que ajudam a estruturar a informação sobre seu negócio estão se tornando muito mais importante. Seu conteúdo ainda é crítica, mas começar a pensar do seu site, principalmente como uma fonte de dados para o Gráfico de Conhecimento e como um cliente de destino, secundariamente.

Resumo

• Assegurar que o seu website é rastreável com o site:yourdomain.com a pesquisa. Nota o número de resultados.
• Usar o Google Mobile-Friendly e Página de ferramentas de Velocidade para garantir o seu website converte a maioria dos visitantes móveis possíveis, e tornar mais fácil para entrar em contato com você o superior e inferior de cada página.
• Construir uma única página de contato para cada local que você trabalha e marcar as suas informações de localização Schema.org com o Yoast Local Plugin SEO.
• Use palavras-chave relevantes para os seus produtos e serviços que seus clientes estão procurando, especialmente em suas Tags de Título e links internos.
• Continuar a acompanhar o seu Conhecimento Painel, e aos de outras empresas em seu setor, para obter mais informações estruturadas procurado pelo Google.

Ler em

Outras partes no Ranking do seu local de negócios série:

Uma introdução à classificação do seu local de negócios

A importância do Google do Meu Negócio

Como otimizar seu site para pesquisa local

Por que as ligações de entrada são tão importantes e como obtê-los

Citações para a busca local

>O impacto de comentários para local ranking

De mídia Social e local de SEO

O impacto de sinais comportamentais