Durante o ano passado, você pode ter manchado um novo tipo de anúncio do Google em uma busca local. Parece algo como esta (em uma busca para “troca de óleo” do meu Pixel telefone na periferia de Chicago):

Estes anúncios parecem aparecem principalmente em móveis resultados, com alguns poucos testes no ambiente de trabalho resultados. Nós ouvimos rumores sobre o local de pacote de anúncios até 2016, mas muito poucos detalhes. Como predominantes são esses anúncios, e a seriedade com que deve ser de tomá-los?

De 11.000 SERPs: resumo Rápido

Para este estudo, decidimos olhar para 110 palavras-chave (em 11 categorias) em 100 principais cidades dos EUA. Nós propositalmente focado em palavras-chave competitivas nas grandes cidades, supondo-se, com base em nossas observações como pesquisadores, de que a taxa de prevalência para estes anúncios ainda estava muito baixa. A 11 categorias, foram como segue:

• Vestuário
• Automotivo
• Bens De Consumo
• Finanças
• Fitness
• Hospitalidade
• Seguros
• Legal
• Médico
• Serviços (Casa)
• Serviços (Outros)

Nós propositalmente selecionado termos que eram susceptíveis de ter locais pack resultados e olhou para a presença de pacotes locais e local de pacote de anúncios. Coletamos essas pesquisas como um usuário móvel com um Samsung Galaxy 7 (um meio termo de opção entre o iOS e “pura” Google phone).

Por 11 categorias? Confissão tempo – foi originalmente 10, e então eu tive o bom senso de pedir Darren Shaw sobre a lista e percebi que tinha deixado completamente seguro palavras-chave. Obrigado, Darren.

Encontrar #1: eu estava muito errado

Eu vou ser honesto – eu esperava que, a partir de observações casuais e a falta de vibração na comunidade de pesquisa, que veríamos menos de 5% dos pacotes locais com anúncios, e talvez até mesmo números de 1% da gama.

Através de nosso conjunto de dados, cerca de 35% das SERPs com pacotes locais tinham anúncios.

Através de categorias da indústria, a prevalência de pacote de anúncios variou muito, de 10% para 64%:

Para o 110 palavras-chave individuais frases no nosso estudo, a presença de anúncios locais variou de 0% a 96%. Aqui estão as palavras-chave com >=90% local de pacote de anúncio de prevalência:

• “seguro automóvel” (90%)
• “auto loja de vidro” (91%)
• “advogado da bancarrota” (91%)
• “armazenamento” (92%)
• “a mudança de óleo” (95%)
• “colchão de venda” (95%)
• “advogado de ferimento pessoal” (96%)

Não foi perceptível a correlação entre a presença de pacote de anúncios e o tamanho da cidade. Desde que o nosso estudo foi limitado a 100 melhores cidades dos EUA pela população, porém, isso pode ser simplesmente devido a um restrito intervalo de dados.

Encontrar #2: Um é o número mágico

Cada pacote local com anúncios em nosso estudo tinha um e somente um anúncio. Este anúncio foi exibido, além de regular pack listagens. No nosso conjunto de dados, 99,7% de pacotes locais tinham três regular/listagens orgânicas, e o resto tinha duas listagens (o que pode acontecer com ou sem anúncios).

Encontrar #3: Pacote de anúncios da terra no Google

Apesar de sua aparência, pacotes locais que os anúncios são mais como local regular pack resultados de anúncios do google AdWords, em que eles estão ligados diretamente a um painel local (uma rica Google resultado). No meu Pixel telefone, o Jiffy Lube anúncio no início deste post links para este resultado:

Esta não é uma anomalia: 100% do 3,768 local de pacote de anúncios, em nosso estudo, vinculado ao Google. Isso segue uma tendência a longo locais pack resultados ligando de volta para o Google entidades, incluindo-se o gradual desaparecimento do “Site” link no pacote local.

Conclusão: É hora de levar a sério

Se você estiver em um local competitivo vertical, é hora de levar o local pack anúncios sério. Os visitantes são, provavelmente, vendo-los com mais frequência do que você imagina. Atualmente, o local pack anúncios são uma extensão do google AdWords, e requerem que você configurar as extensões de local.

Também é mais importante do que nunca para obter o seu Google o Meu Negócio listagem em ordem e certifique-se de que todas as suas informações é atualizado. Ele pode ser frustrante para perder o clique direto para o seu site, mas um local de negócios do painel de unidade de chamadas do telefone, o tráfego de pé, e oferecer informações valiosas para os clientes em potencial.

Como toda mudança Google, nós finalmente temos de colocar de lado, se nós gostamos ou não gostar dele e fazer as escolhas difíceis. Com mais de um terço dos pacotes locais através de palavras-chave competitivas em nosso conjunto de dados a exibição de anúncios, é hora de tirar sua cabeça fora da areia e ficar séria.