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Por volta de 2005, os blogs corporativos tornou-se a única coisa a fazer. Grandes jogadores no mundo dos negócios apontado que essas plataformas podem “unidade de enxames de tráfego para o seu site principal, gerar mais vendas do produto” e até mesmo “criar um adicional de fluxo de receitas de publicidade” (Revista Empresário por volta de 2006). Com promessas como essa, o que o comerciante ou exec não saltar sobre o blog movimento?

Infelizmente, incursões iniciais na branded content nem sempre habitar em questões menores, como “de qualidade” ou “entretenimento” em vez de focar pura massa e, claro, todas as palavras-chave. Agora nós aprendemos melhor, e muitos blogs corporativos são menos prolífico e oferecer mais valor. Mas, em alguns sites, por trás de muitos, muitos “próxima página” cliques, esse conteúdo antigo ainda pode ser encontrado em segundo plano.

Este ativo blog da empresa ainda dispõe de mais de 900 páginas de posts que datam de 2006

Deixa essa situação actual SEOs e conteúdo equipes em um pouco de picles. O que você deve fazer se seu site tem quantidades excessivas de antigos posts do blog? Eles estão bem ali? Você precisa fazer algo em relação a eles?

Por que se preocupar em lidar com velhos posts do blog?

Em muitos sites, o número de páginas são o maior motivo para considerar melhorar ou reduzir o conteúdo antigo. Se passado os gestores de conteúdo escolheu a quantidade em detrimento da qualidade, montes de posts antigos, eventualmente, ficar enterrado, todos evergreen tópicos ter sido escrito antes, e ele se torna cada vez mais difícil manter o inventário do seu conteúdo.

A partir de uma perspectiva técnica, dependendo da escala do antigo conteúdo que você está lidando com, podar o número de páginas que você coloca a frente pode ajudar a aumentar a eficiência do rastreamento. Se o Google tem para rastreamento de 1.000 URLs para encontrar 100 boas peças de conteúdo, eles estão indo para tomar nota e não passar tanto tempo a pentear através de seu conteúdo no futuro.

Numa perspectiva de marketing, o seu conteúdo representa a sua marca, e melhorar o conjunto de conteúdo que você coloca a frente ajuda a moldar a forma como os clientes vêem você como uma autoridade no seu espaço. A otimização e a curadoria de conteúdo existente pode dar a sua coleção de conteúdo ser mais clara tópica de foco, o que a torna mais facilmente detectável, e assegura que fornece valor para os usuários e a empresa.

O zoom out para um segundo para olhar para isso de um nível superior: Se você já decidiu que vale a pena investir em conteúdo do blog para a sua empresa, vale a pena obter o máximo de seus recursos existentes e garantir que eles não estão te segurando.

Decidir o que manter: Inventário e avaliação

Inventário

A primeira coisa a fazer antes de acessar o seu blog é certificar-se de que você sabe o que você tem. Uma lista completa de URLs e a coordenação de metadados é extremamente útil tanto na avaliação e documentação.

Dependendo do sistema de gerenciamento de conteúdo que você usar, a obter esta lista pode ser tão simples como a exportação de um campo de banco de dados. Alternativamente, URLs pode ser adquirida a partir de uma combinação de dados do Google Analytics, Ferramentas de Webmaster, e de um vasto programa de rastreamento com uma ferramenta como o Screaming Frog. Este post dá uma boa descrição de como obter os dados de que você precisa a partir destas fontes.

Independentemente de você ter uma lista de URLs, no entanto, é também bom para fazer um rastreamento completo de seu blog para ver o que a estrutura ligando parece que neste ponto, e como que pode diferir do que você vê no CMS.

Avaliação

Uma vez que você sabe o que você tem, é hora de avaliar o conteúdo e decidir se vale a pena, segurando-a. Quando eu faço isso, eu gostaria de perguntar a essas 5 perguntas:

1. É benéfico para os usuários?

Conteúdo que é benéfico para os usuários é útil, informativo ou de entretenimento. Ele responde a perguntas, ajuda a resolver problemas, ou mantém-los interessados. Isto poderia ser qualquer coisa a partir de um passo a passo para a resolução de problemas para uma coleção de fotos inspiradoras.