Joost de Valk

Joost de Valk é o fundador e Diretor de Produtos da Yoast. Ele é um profissional de marketing digital, desenvolvedor e uma Fonte Aberta fanático.

Você poderia pensar que este post seria redundante, por agora: as pessoas sabem que a palavra-chave meta tag é inútil hoje em dia, certo? Contudo, ainda vemos os proprietários do site usando palavras-chave meta em seus sites e, de acordo com o Google Trends, as pessoas ainda estão procurando por palavras-chaves meta, embora não parecem ser menos consultas de alguns anos atrás. É por isso que nós atualizamos este post sobre a inutilidade de palavras-chave meta para SEO, mais uma vez.

O que são (ou foram) palavras-chave meta?

Palavras-chaves meta elemento remonta a 1995. As pessoas ainda estavam pesquisando na web utilizando o AltaVista e o Infoseek e a web ainda estava gloriosamente inocente. Você pode adicionar uma meta tag em uma página, indicando que a página principal de palavras-chave. Parecia algo como isto:

Este meta-elemento (como todos os elementos meta) é invisível para os visitantes, mas visível aos motores de busca. As palavras-chave que você coloca no elemento de conteúdo do atributo seria, então, ser usado como um fator de classificação pelos motores de busca.

Se isso soa como você está perguntando Google diretamente para apenas classificá-lo para qualquer palavra-chave que deseja: que é o que ele foi. Se você acha que “é muito fácil”: você está certo, ele giraram para fora para ser. É claro que, à medida que a web se tornou mais comercial, as pessoas começaram a spam este elemento palavras-chave e os motores de busca começaram a ignorá-lo.

É importante observar que palavras-chaves meta tag não tem nada a ver com o foco de palavra-chave em Yoast SEO. O foco de palavras-chave é um recurso do Yoast SEO que é usado para determinar se que otimizar a sua página bem para a palavra-chave que você deseja para a classificação. Não é um sinal de que nós damos para os mecanismos de pesquisa dentro e fora de si.

O desaparecimento da meta de palavras-chave

Deixe-me dar-lhe a história completa de palavras-chaves meta tag morte. Já em setembro de 2009, o Google anunciou oficialmente o que era verdade para anos trás, então: “o Google não usa palavras-chave meta tag na web ranking”. Matt Cutts explica em um vídeo:

Fazer Yahoo! e o Bing use palavras-chave meta?

Em outubro do mesmo ano, 2009, a SMX East, Yahoo! anunciou que já não use a meta tag keywords, mais quer. Este acabou por não ser inteiramente verdade, como eles fazem indexá-los, mas eles não ajudá-lo um pouco.

O Bing também afirmou em 2014:

“Hoje, é bastante claro que a palavra-chave meta tag é morto em termos de SEO valor. Com certeza, ele pode ter valor para anúncios contextuais ou sistemas de servir como um sinal para os robôs que operam na web à procura de temas para o alvo, mas tão longe como a pesquisa vai, que marca televisão forrado de anos atrás, como um booster.”

Anteriormente, mesmo implícita de que a sua utilização – de forma errada – pode trabalhar contra você, porque é vista como um sinal de spam do que um sinal de classificação.

Portanto, não desperdice o seu tempo a meta tag keywords. Em vez de pensar sobre quais palavras-chave para colocar essa bobagem de marca por 5 minutos, acho que sobre o seu conteúdo por 5 minutos mais. Realmente. Vale a pena. Ou gastar o seu tempo a fazer pesquisa de palavras-chave, porque, enquanto a meta tag keywords é morto, palavras-chave ainda estão muito vivas.

Mas eu quero que palavras-chaves meta!!!

Não, você não. Por anos, Yoast SEO tinha uma configuração para ativar um meta-campo de entrada. Nós mantivemos isso em torno de pessoas que realmente não poderia viver sem meta palavras-chave. Estas pessoas podem ativar esse recurso virando uma alternância. Desde Yoast SEO 6.3, que ‘recurso’ encontrou o seu fim. Não há uma opção para ativar um meta-campo de entrada.

Não se preocupe, porque hoje, SEO consiste em muitas outras táticas que têm um impacto. Porque a realidade é que, se você está tentando classificar para qualquer termo que é mesmo só um pouco competitivos, palavras-chaves meta não ajuda. Você deve escrever conteúdo envolvente e significativo em um tecnicamente bem-plataforma otimizada e obter bons links e engajamento social. Isso é o que cria grande rankings, palavras-chaves meta não tem nada a ver com isso.

Leia mais: Metadados e SEO-parte 1: a seção ” head “