Conteúdo do edifício da ligação: São infográficos ainda o maior ROI formato?

Curiosidade: o primeiro artigo para aparecer online proclamando que “infográficos estão mortos” apareceu em 2011. No entanto, aqui estamos.

Para aqueles de vocês que procuram uma resposta rápida para essa estratégia-definindo a pergunta, infográficos não são tão populares quanto eles estavam entre 2014 e 2015. Apesar de que eles eram o melhor formato para a geração de links, publicações populares não estiver usando-los como, muitas vezes, como costumavam, como evidenciado na presente pesquisa. No entanto, eles ainda estão sendo usados diariamente e ganhando incrível canais e links para os seus criadores e os dados mostram, já são mais populares em 2018 do que eles estavam em 2013.

No entanto, se existe um formato que você deseja trabalhar com pesquisas.

Nota: eu estou à mercê da publicação de eu ter analisado o que constitui a sua definição de um infográfico, a fim de obter dados em grande escala. No entanto, ao longo de minha pesquisa, e isso normalmente incluem um relativamente longo, de texto e de dados-pesado visualização de um tópico específico.

A verdade é que infográficos são ainda um dos mais utilizados formatos para a criação de links e consciência de marca, e a partir do meu alcance experiências, e com razão. Boa estática visuais ou ilustrações (como agora chamá-los para evitar a indústria de auto-infligido vergonha) são muitas vezes ricos em conteúdo com o exercício de efeitos visuais, que são extremamente fáceis para os jornalistas a escrever sobre e incorporar, algo que qualquer pessoa que já tentou enviar um iframe para um jornalista irá atestar.

É por isso infográficos têm sido fortes por mais de uma década, e vai continuar por anos para vir.

Minha metodologia

Profecias à parte, eu queria ter um olhar para os dados e descobrir se é ou não infográficos são um moribundo, e se os jornalistas são ainda postar o quanto antes. Eu acredito que a melhor forma de determinar isso é dar uma olhada no que os jornalistas são a publicação e o mapeamento que ao longo do tempo.

Não só eu olhar para a forma como, muitas vezes, infográficos estão sendo usados, mas eu também mediu-los contra outros formatos de conteúdo normalmente utilizado para a criação de links e reconhecimento da marca. Se infográficos não são mais o melhor formato para conteúdo baseado em link building, eu queria descobrir o que era. Eu geralmente uso interativos, pesquisas, e o conteúdo fotográfico, como a maioria das pessoas que produzem história-driven criativos, de modo a concentrar-me em como minha formatos para comparação.

Internamente, você pode aprender uma tonelada por referenciar este tipo de dados (ou dados de qualquer chave de publicação clientes ou partes interessadas têm a tarefa de você com seus próprios dados, destacando-se onde você está vendo a maioria dos seus sucessos e identificar quais os formatos e os temas são os seus pontos fortes ou pontos fracos. Você pode rapidamente, em seguida, medir-se contra os objectivos principais publicações e saber se o seu mais forte formato/tópico é um favor mais, ou se você pode precisar de repensar um determinado processo para obter destaque.

Eu escolhi para dar uma olhada em Entrepreneur.com como base para este estudo, portanto, quem trabalha com B2B ou B2C conteúdo, seja em casa ou agência de lado, provavelmente, obterá o máximo de utilização fora deste (especialmente porque eu peguei os nomes dos jornalistas da publicação deste conteúdo — shh! DM-me para ele. Sente-se um pouco errado para publicar abertamente!).

Disclaimer: havia dois métodos de obtenção de dados que trabalhei, cada um com suas próprias limitações. Depois de falar com o colega do PR digital especialista, Danny Lynch, optei usando Gritando Sapo e personalizado extração usando XPath. Portanto, eu estou limitado para que a pesquisa pudesse encontrar, que ainda incluiu mais de 70.000 URLs do artigo, mas de qualquer órfãos ou removido páginas não seria possível rastrear e não estão incluídos.

A pesquisa

Veja como muitos infográficos foram apresentados como parte de um artigo sobre Entrepreneur.com ao longo dos anos:

Como nós ainda não terminou de 2018 (3 meses para fazer no momento em que esse dado foi puxado), podemos estimar o final de uso será em 380 região, colocando-não muito longe de os totais de 2017 e 2016. Impressionante coisas, em comparação com anos anteriores.

No entanto, há uma chave desconhecida aqui. É o pós-2014/15 (drop-off) devido à falta de divulgação? É um caso de criadores de conteúdo simplesmente decidir infográficos não eram mais o formato preferido para cobrir os tópicos e criar links para os clientes, como eles eram há alguns anos atrás?

Ambas as minhas experiências passadas agência de lado e o meu pressentimento seria que os criadores de conteúdo estão se movendo para longe de ti como de um núcleo de formato para a construção de link. Não só isso impacta diretamente a frequência que eles são publicados, mas também teria impacto do investimento criadores lugar na produção de infográficos, e em um ambiente onde infográficos precisa melhorar para sobreviver, que só levaria ao menos recursos.

Outro dado importante ponto que eu queria olhar foi a quantidade de conteúdo a ser publicado no geral. Sem esta informação, não haveria nenhuma maneira de saber se, com conteúdo de qualidade, melhorando o tempo todo, os jornalistas estavam gastando muito mais tempo nas postagens do que eles tinham antes, enquanto publicação de diminuir as taxas. Para este fim, olhei para o conteúdo Entrepreneur.com publicado a cada ano, durante o mesmo período de tempo:

Embora os dados mostram algumas diferenças, os gráficos são muito semelhantes. No entanto, fica realmente interessante quando dividimos o número de infográficos pelo número de artigos, no total, para descobrir como muitos infográficos existem por artigo:

Lá nós temos. Os anos dourados de infográficos certamente em 2013 e 2014, mas eles foram montando uma onda de consistência desde 2015, compreendendo uma maior percentagem do total de artigos que os construtores link teria apenas sonhado em 2012, quando eles estavam mais na moda.

Na verdade, dividindo o número de infográficos vs geral de conteúdo publicado, há 105% de aumento no número de artigos que foram destaque um infográfico em 2018, em comparação com 2012.

Infográficos comparado a outros formatos criativos

Com tudo isso em mente, eu ainda queria descobrir o fascínio com a afastar de infográficos como um meio criativo de contar histórias e de construção da ligação. É uma obsessão com a construção e utilização de novos formatos porque estamos entediados, ou é porque outros formatos de proporcionar uma melhor construção da ligação ROI?

A próxima pergunta que eu queria responder era: “Como são outros tipos de conteúdo de execução e de como eles se comparam?” Aqui está a resposta:

Novamente, usando figuras publisher lado, podemos ver que o número de posts que apresentam infográficos é consistentemente superior ao número de recursos para interativos e conteúdo fotográfico. Pesquisas têm, mais recentemente, tomou o manto, mas todos os tipos de conteúdo de ter tomado um mergulho desde 2015. No entanto, não há nenhum sinal claro de lá que devemos estar se movendo para longe de infográficos ainda.

Na verdade, quando pitting infográficos contra todos os outros tipos de conteúdo (comparando o número total de recursos), além de 2013 e 2014, quando infográficos limpou o chão com tudo, não há nenhum sinal de sugerir que precisamos para vala-los:

Ano

Infográficos vs Interativos

Infográficos vs Fotografia

Infográficos vs Inquéritos

2011

-75%

-67%

-90%

2012

-14%

-14%

-65%

2013

251%

376%

51%

2014

367%

377%

47%

2015

256%

196%

1%

2016

186%

133%

-40%

2017

195%

226%

-31%

2018

180%

160%

-42%

Isso é muito surpreendente coisas em uma época onde estamos obcecados com interativos e “herói” de peças para campanhas do edifício da ligação.

As pesquisas são, talvez, a surpresa aqui, depois de ter visto a mesma origem que a infografia teve ao longo de 2012 e 2013, agora com desempenho de todos os outros tipos de conteúdo de forma consistente nos últimos dois anos.

Quando eu de referência cruzada para encontrar o número de pesquisas que está sendo usado por artigo, podemos ver que, em cada ano a partir de 2013 o seu uso tem sido cada vez mais constante. Em 2018, eles estão sendo mais utilizados por artigo de infográficos foram, mesmo no seu auge:

As pesquisas são um dos “menores” de campanhas criativas que eu já oferecida na minha carreira. É um formato estou gravitando mais sentido por causa de sua velocidade e potencial de manchetes. Criticamente, eles também são mais baratos de produzir, tanto em termos de pesquisa e produção, o que me permite não só criar mais deles por campanha, mas também alvo de notícias-jacking tópicos e criar ligações mais rapidamente, se comparado a outras formas de produção-pesado peças.

Eu acho que, de forma conclusiva, este dado mostra que, para um sólido ROI quando os links são a métrica, infográficos ainda são competitivos e viáveis. Pesquisas irão atendê-lo melhor, mas tenha cuidado se você estiver usando a maioria de seu orçamento de forma interativa ou fotográfico peça. Embora as recompensas podem ainda estar lá, é um risco.

O link potencial de construção de nosso link building

Para um último mergulho para os números, eu queria ver como diferentes formatos de conteúdo executar para os editores, o que poderia fornecer informações poderosa quando decidir que tipo de conteúdo produzir. Embora nós não temos nenhuma maneira de saber quando fazemos nosso alcance quais KPIs diferentes jornalistas estão trabalhando no sentido de que, se conhecermos os formatos com melhor desempenho para eles (mesmo se eles não o conhecem), podemos ajudar o seu conteúdo executar proxy — que também serve o desempenho de nosso conteúdo por canalizar o aumento de capital.

Infelizmente, eu não era capaz de extrair um comentário ou a contagem de número de ações sociais por post, que eu achava que iria ser uma visão interessante sobre a revisão de noivado, então eu me concentrei em vincular domínios de raiz para descobrir se há alguma diferença na capacidade do publisher para criar ligações com base nos formatos de abranger, e se o que poderia levar a um aumento no link de capital vindo em nossa direção.

Aqui está o número médio de links de domínios diferentes para cada post com um tipo de conteúdo diferente recebido:

De forma impressionante, infográficos e inquéritos continuam a manter-se muito bem. Não só eles são os tipos de conteúdo que os recursos do publisher com mais freqüência, eles são também os tipos de conteúdo que construí-los mais links.

Usando estes formatos de campo, não só aumenta as chances de que um editor do post rank mais competitiva na sua área de tópico (e colocar a sua marca no centro da conversa), também é importante para seu link building atividade, pois ele destaca a ligação potencial de capital flui para os seus recursos e, portanto, quanto termina o seu domínio.

Isto dá-lhe o potencial para classificação (direta e indiretamente), para uma variedade de frases centrado em torno de seu tópico. Ele também dá o seu domínio/página de destino e topicamente páginas associadas a uma melhor chance de classificação em si — pelo menos onde fazer a sua parte no algoritmo.

Finalmente, e para ecoar o que eu mencionei na minha intro-resumo, as pesquisas têm se tornar o melhor formato para a criação de links. Eu adoraria saber quantas são arremessadas, mas o facto de não gerar mais links para o nosso vinculadores é enorme, e se você está fazendo com base no conteúdo de link building com SEO-centric KPIs, eles dão a você a melhor chance de maximizar a equidade e, portanto, ranking de potencial.

Infográficos certamente ainda parecem ter uma grande parte da conversa. Apenas mover-se para longe deles, se não há prova de que seus dados. Caso contrário, você pode estar perdendo por nenhuma razão.

Isso é para mim, caras. Eu realmente espero que esses dados, o processo é interessante para todos, e eu adoraria saber se você encontrou ou teve experiências que levam a conclusões diferentes.