Michiel Heijmans

Michiel é sócio da Yoast e nosso COO. Internet veterano. Seu principal objetivo com a maioria de seus artigos é dar o pontapé inicial de sua otimização de sites. Tanta coisa para fazer!

Com a tendência atual das maiores e mais imagens do cabeçalho sendo usado em páginas iniciais, há uma coisa que parece ser esquecido um monte: a propósito de um website. Quantas vezes você já se encontrou a navegação de um site, para descobrir só depois de alguns minutos o que é o proprietário do site quer que você faça? Ou o que ele está oferecendo-lhe um produto ou serviço?

Antes de mergulhar, se você quiser saber mais sobre a imagem de SEO e outros essenciais de SEO habilidades, você deve verificar se o nosso Tudo-em torno de treinamento de SEO! Ele não apenas falar sobre SEO: torna-se de que você sabe como colocar esses conhecimentos em prática!!

Eu imagino que um desenvolvedor web dizendo que seu inconsciente do cliente o que ele precisa de seu site para “vender uma experiência on-line”, ou “conjunto de distinguir um estado de espírito”. Vendas fala como que levam a uma mais desafiadora do projeto (para o desenvolvedor web), e mais horas para bill (para o desenvolvedor). Plus negócios em andamento (para o desenvolvedor) quando o site não executar como esperado e precisa ser alterado. Para o cliente, o que significa repensar o seu negócio apenas para o site, mais os custos e, provavelmente, mais dores de cabeça.

Neste post vou tentar explicar por que você deve sempre focar clareza em primeiro lugar, mesmo quando usando o cabeçalho maior de imagens.

Então, o que fazer?

Especialmente quando o seu produto não está claro, certifique-se de focar nos benefícios de contratação, especificamente, você ou comprar o seu produto específico. Estes devem ser, é claro, os benefícios para o cliente. Olhando, por exemplo, consultoria de negócios, encontrei este site pago de resultados do Google:

ConsultingQuest – não há clareza

Isso é exatamente o que eu quero dizer. Este site permite que você encontre o direito consultor de negócios para o seu problema específico. É claro que? Eu não penso assim. O *tosse* controle deslizante *tosse* neste website gira uma lista aleatória de frases vazias. Depois disso, a missão é apresentada abaixo e que se desdobra de uma página de site, terminando com um formulário de contato. Especialmente quando você quer me convencer de que em uma página de um site, certifique-se de que você está clara desde o início. Explicar por que eu deveria usar você, o seu website ou de seus produtos para alcançar o meu objetivo final: encontrar o direito de consultor de negócios para o meu problema.

Definir a sua USP ou UBR e comunicar-se de que o seu novo cliente imediatamente. ConsultingQuest parece ser relativamente jovem negócio, eu acho que este conselho vai certamente ajudá-los a melhorar seu site.

Qual é o próximo passo?

Na minha própria interpretação de fazer as Coisas, eu tenho uma rotação de papel de parede no meu MacBook, pedindo-me agora e, em seguida, que muito pergunta: qual é o próximo passo? Quando alguém acessa o seu site, qual é o próximo passo? Quando alguém clica no seu call-to-action, que é o próximo passo? Quando alguém compra o seu produto, qual é o próximo passo?

Google Drive – muito claro

Eu gosto dessa configuração. Há um claro apelo à ação, que não é muito agressivo. Embora eu talvez tivesse escolhido um pouco maior, o botão laranja. Por outro lado, a maioria dos visitantes da página, provavelmente, não precisa ser persuadido a mais. O que eu mais gosto é que, embora você pode assumir que o visitante saiba o que o Google Drive é, o Google explica muito claro quais são os benefícios: “Todo o seu trabalho, seguro, disponível em qualquer lugar e fácil de compartilhamento de us $10/user/month inclui armazenamento ilimitado”. Qual é o próximo passo? Começar. Não se convenceu ainda? Contactar o departamento de vendas.

Agora pense sobre a imagem para ConsultingQuest acima. Não existe uma próxima etapa apresentadas sem a rolagem para baixo. A clareza não é apenas sobre o que você faz, é também sobre o que você quer que seu visitante a fazer.

Clareza é uma combinação de coisas

A primeira coisa que fazemos quando a revisão de um site, não é para verificar as descrições meta, ou de marca títulos de página. É a maneira mais pessoal, mas ainda assim um sentimento comum de que todos nós compartilhamos. Não queremos ser perdido. Queremos clareza. É a experiência que temos quando visitando o site pela primeira vez: não temos o site? É claro que os benefícios são para nós visitantes? E onde ou como posso obter esses benefícios?

Os dois exemplos acima mostram que há algumas considerações a serem feitas quando da adição de uma enorme imagem para o seu website. Isso pode ser feito e pode ser eficaz, quando bem feito. Na semana passada, eu estava conversando com um amigo meu sobre o mesmo assunto: imagens maiores e de como isso pode impactar sua conversão. Nosso novo design tem uma maior imagem de cabeçalho. Mas que não erro em todas as páginas do nosso. E tem o nosso menu, bem como o seu carrinho de compras. Ele contém uma clara slogan, que contém uma referência para o próximo Yoast Academia. Mas talvez ainda mais importante, o cabeçalho não é tão alta que vai deixar você no escuro sobre o que nós oferecemos. Logo abaixo do cabeçalho, todos os nosso principais produtos e serviços são mencionados com ligações claras as seções apropriadas para o nosso site.

Conclusão

Seja o mais claro possível. E tenha em mente que a clareza é uma combinação de coisas. Não é apenas sobre o que você quer dizer ao cliente, é sobre o que você pode fazer para o cliente e por que o cliente deveria escolher você antes de qualquer um de seus concorrentes. A clareza também é ser claro sobre a próxima ação. Ele com certeza vai melhorar a experiência do usuário em seu site.

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